O Reino Unido saiu oficialmente da União Europeia no dia 31 de dezembro de 2020, às 23h00. A votação do Brexit causou muita incerteza e drama.
Agora, é importante que as empresas que operam no Reino Unido e na Europa compreendam as implicações do Brexit e se adaptem às novas realidades.
Os factos de marketing pós-Brexit são cruciais para navegar neste terreno alterado e tomar decisões informadas. O Acordo de Comércio e Cooperação UE-Reino Unido entrou em vigor provisoriamente em janeiro de 2021.
Ao investigar factos e tendências específicos, podemos obter insights sobre o cenário de marketing pós-Brexit e munir-nos do conhecimento necessário para prosperar nesta era de transição e adaptação.
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Que influência isso tem na economia?
- As exportações para a UE diminuíram cerca de 5.3 bilhões Libras britânicas.
- O valor das importações diminuiu 7.2 bilhões Libras britânicas.
- O principal parceiro comercial do Reino Unido era o Mercado Único Europeu antes do Brexit, representando 51.6 por cento de todas as importações e 53 por cento das exportações.
- A UE fornece um quarto das refeições consumido no Reino Unido. As principais importações de alimentos da UE são frutas e legumes, bem como carne.
- Antes do Brexit, o UE forneceu 80% das importações de alimentos do Reino Unido.
- Durante os primeiros 10 meses deste ano, as exportações realizadas pelo Reino Unido para a UE caíram 12% dos níveis pré-pandêmicos.
- As importações do Reino Unido para a União Europeia diminuíram mais de 20% em comparação com antes do surto.
- As exportações do Reino Unido para o resto do mundo diminuíram 7 por cento, ou £ 12 bilhões, de janeiro a outubro de 2021 em relação ao mesmo período de 2019.
- No mesmo período, o Reino Unido as importações diminuíram 3% para £ 227 bilhões de libras.
- A queda nas exportações e importações entre o Reino Unido e a UE, com as exportações caindo £ 5.3 bilhões e importações em £ 7.2 bilhões, indica uma mudança significativa na dinâmica comercial, provavelmente com impacto na economia global.
- Dado que um quarto dos alimentos no Reino Unido provinham anteriormente da UE, principalmente frutas, vegetais e carne, as mudanças no comércio poderiam afetam a oferta e os preços dos alimentos.
- O geral redução no comércio, tanto a nível da UE como a nível mundial, sugere uma remodelação do panorama económico do Reino Unido pós-Brexit.
Estatísticas sobre marketing pós-Brexit
- De acordo com uma pesquisa realizada pela Econsultancy, 10% dos entrevistados disseram que executaram um plano de marketing do Brexit.
- À luz do Brexit, 58 por cento dos entrevistados disseram que sua empresa ainda não havia feito nenhum ajuste e não tinha planos de fazê-lo.
- Antes do Brexit, mais de metade da população Importações do Reino Unido (51.6%) e exportações (53%) estavam com a UE, que era o seu principal parceiro comercial na altura.
- Antes do Brexit, o UE representou 80% das importações de alimentos do Reino Unido.
- As exportações do Reino Unido para o UE diminuiu 12% e importações do UE caiu mais de 20% desde antes da pandemia.
- As exportações do Reino Unido para o resto do mundo caiu 7%e as importações diminuíram 3%.
A perspectiva do marketing na era pós-Brexit
- Algumas grandes empresas decidiram não alterar as suas tácticas de marketing, alegando que o Brexit teve pouco efeito.
- Um exemplo é a loja de rua Next.
- Muitos varejistas preveem que os preços continuarão subindo após o Brexit.
- A Asda tem se tornado inventiva com sua publicidade em antecipação a um aumento no número de pessoas considerando estadias.
- O uso de mais locais de filmagem local aumentou.
- Alguns varejistas veem o Brexit como uma oportunidade para exibir seu 'britanismo' (por exemplo, os tapetes de cerveja Wetherspoons Brexit e a marca Jacks da Tesco, com sua pintura branca, azul e vermelha), enquanto outros estão dando um passo atrás por medo de ofender outros.
- Os principais mercados de exportação do Reino Unido estão se tornando menos dependentes dos produtos britânicos.
- O Reino Unido é menos dependente de commodities importadas.
- Entre janeiro e outubro de 2021, o comércio bilateral entre os Estados Unidos e a UE foi de US$ 627 bilhões, aumentando de US$ 532 bilhões nos mesmos meses de 2020.
- Nos primeiros dez meses de 2021, o comércio bilateral entre a China e a UE totalizou US$ 558 bilhões, acima dos US$ 479 bilhões em 2020.
- O comércio bilateral do Reino Unido com a União Europeia é de £ 308 bilhões contra £ 302 bilhões, indicando que ainda não se recuperou do pacto comercial pós-Brexit.
Perguntas Frequentes:
📈 Como o Brexit afetou o acesso ao mercado e o comércio para as empresas do Reino Unido?
O Brexit resultou em alterações nos acordos comerciais e nas tarifas. As empresas do Reino Unido podem ter acesso limitado aos mercados da UE, exigindo-lhes que explorem novos mercados ou ajustem as suas estratégias comerciais.
🌍 Quais são as implicações do Brexit nas estratégias de marketing internacional?
As estratégias de marketing internacional devem considerar novas dinâmicas comerciais e requisitos regulamentares. As empresas podem precisar adaptar as suas campanhas para se adequarem às regulamentações específicas dos países-alvo.
🛒 Como mudaram as preferências e os comportamentos dos consumidores desde o Brexit?
O sentimento do consumidor e os padrões de compra mudaram. Os profissionais de marketing precisam realizar pesquisas de mercado atualizadas para compreender essas mudanças e ajustar suas estratégias de acordo.
💰 Que considerações financeiras os profissionais de marketing devem ter em mente ao planejar campanhas pós-Brexit?
A alocação orçamentária, as flutuações cambiais e as possíveis implicações fiscais são aspectos financeiros que os profissionais de marketing devem considerar ao planejar e executar campanhas pós-Brexit.
💻 Como as estratégias de marketing digital podem ser adaptadas para a era pós-Brexit?
As estratégias de marketing digital devem considerar a localização, a conformidade com as leis de proteção de dados e o conteúdo personalizado para atingir públicos específicos em diferentes regiões.
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Conclusão: Fatos de marketing pós-Brexit 2024
O sucesso no mundo do marketing após o Brexit exige que as empresas sejam flexíveis, compreendam as novas regras e estejam atentas às mudanças nos hábitos dos clientes.
Para conseguir isso, as empresas devem adaptar as suas estratégias, considerar novos mercados e comunicar claramente com os seus clientes.
É essencial que as empresas online usem os dados e a tecnologia com sabedoria. Ao manterem-se informadas e prontas para se ajustarem conforme necessário, as empresas podem prosperar no marketing pós-Brexit.
Fontes: Ajuste, Kantar, BBC, Mopinion, Statista, MarketingWeek, Insights
