Se você é um profissional de marketing, é provável que já tenha ouvido falar de SEO, mas você sabe o que significa e por que o SEO é importante? SEO significa Search Engine Optimization e é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing digital.
Ele garante que seu site 'fale o mesmo idioma' dos mecanismos de pesquisa, para que eles possam encontrar e entender seu conteúdo com mais facilidade.
INesta postagem do blog, veremos mais de perto o que significa SEO e como ele pode ajudar a melhorar o desempenho do seu site.
Tudo sobre SEO que você deve saber
1. Otimização de mecanismos de busca, ou SEO:
Search engine optimization (SEO) é o que se entende quando o termo é falado.
Ao usar o marketing de SEO, você pode preparar seu site para mecanismos de pesquisa como Google e Bing. No entanto, você está otimizando seu site para humanos e mecanismos de pesquisa.
Sua empresa pode obter uma posição elevada nos resultados de pesquisa, também conhecidos como páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, com um site bem otimizado e táticas agressivas de SEO (SERPs). Sua empresa deseja aparecer nas pesquisas de seus produtos ou serviços para obter os melhores resultados.
Por exemplo, se sua empresa fornece serviços HVAC, você deseja aparecer nos resultados da pesquisa para esses serviços, em vez de eletricidade ou encanamento.
Essa situação não representa um problema para muitas empresas, pois elas raramente desenvolvem e otimizam o conteúdo do site para consultas não relacionadas ao seu setor.
2. O SEO ainda está evoluindo em reação às mudanças de algoritmo:
O Google e outros mecanismos de pesquisa desejam fornecer aos consumidores a melhor experiência possível.
Por causa disso, os algoritmos do mecanismo de pesquisa que determinam as classificações dos resultados de pesquisa orgânica são constantemente atualizados. Os métodos e técnicas de SEO usados hoje são diretamente afetados por essas melhorias. Se sua empresa usa SEO, você deve participar ativamente para acompanhar as tendências de SEO.
Para manter sua equipe na vanguarda das táticas de SEO, você pode ler blogs, inscrever-se em cursos, hospedar seminários e muito mais.
3. Resultados de SEO demoram meses para aparecer:
Representa um compromisso sustentado e lucrativo para muitos. Muitas empresas gastam dinheiro em SEO e querem ver os benefícios imediatamente. Esteja você lançando um novo conjunto de páginas ou melhorando o conteúdo de seu site atual, sua empresa não perceberá rapidamente melhorias em seus resultados.
Porque SEO requer tempo, isso.
Em muitas circunstâncias, pode levar muitos meses até que a classificação de sua equipe seja alterada.
A cronologia do seu negócio pode ser influenciada por vários fatores, incluindo a idade do seu site e sua relação com o Google. Por exemplo, um site mais antigo sem penalidades do Google pode ver resultados mais cedo do que um novo.
Você precisará esperar alguns meses antes de começar a perceber os benefícios, independentemente da idade e do histórico do seu site. No entanto, SEO vale a pena esperar.
Por produzir bons resultados, o SEO já é prioridade para 75% das empresas.
4. Devido ao comportamento atual do consumidor, o SEO é importante:
Você deve fornecer provas convincentes da utilidade do SEO ao apresentá-lo aos tomadores de decisão de negócios. Você quer demonstrar a importância do SEO e seus benefícios para sua empresa.
Como parte da compreensão do que o SEO envolve, é crucial também compreender por que isso é importante para as empresas. Os consumidores e as empresas de hoje compram de maneira diferente.
Muitas pessoas usam seus telefones, laptop ou desktop para procurar coisas, fazer perguntas, ler críticas e muito mais, em vez de ir a uma loja física.
Na verdade, 80% dos consumidores fazem suas pesquisas de compra online. Sem falar que depois de fazer uma busca, mais da metade dos usuários encontra um novo negócio ou produto. Os mecanismos de busca desempenham um papel crucial nos caminhos de compra dos consumidores e das empresas.
Você não existe se sua empresa não aparecer nos resultados de pesquisa.
Mesmo que sua organização apareça nos resultados de pesquisa, uma posição nas páginas dois, três ou quatro a torna invisível para a maioria dos usuários. Isso se deve ao fato de que apenas 25% das pessoas clicam na segunda página de resultados de pesquisa.
O SEO é importante para as organizações hoje em dia por esse motivo.
Você pode utilizar o SEO para promover sua empresa, independentemente de administrar um site de comércio eletrônico ou uma loja física.
Essa conscientização tem o potencial de resultar em consideração e conversão, o que pode resultar em um novo lead ou venda para sua empresa.
Links Rápidos:
- Avaliação SEMrush
- Semrush x Serpstat
- Teste grátis SEMrush
- SEMrush x Web semelhante
- Código de cupom SEMrush
5. Técnicas de SEO black-hat e white-hat são usadas:
As empresas que utilizam SEO podem usar estratégias de chapéu preto e chapéu branco.
Mas só porque você pode não significa que você deve. Isso se deve ao fato de que as técnicas de chapéu preto prejudicam em vez de beneficiar sua abordagem de SEO. O potencial de classificação e a reputação do seu site na Internet também podem sofrer danos graves e duradouros. Isso é abordado com mais profundidade abaixo.
6. O SEO prioriza classificações de resultados de pesquisa naturais, em vez de compradas:
O que significa SEO? Respostas sem mencionar os resultados de pesquisa orgânica e patrocinada, respectivamente. Lembre-se de que o SEO aumenta a visibilidade da sua empresa nos resultados de pesquisa.
Muitos mecanismos de pesquisa combinam resultados de pesquisa orgânicos e patrocinados em suas páginas de resultados de pesquisa.
Um anúncio que anuncia uma empresa e seus produtos compõe um resultado de pesquisa patrocinado. Por causa disso, os anúncios geralmente aparecem quando as pessoas pesquisam termos como “serviços de emergência HVAC”.
Anúncios para pesquisas de navegação, como o visto acima, podem até aparecer.
As empresas também podem produzir anúncios que mencionam especificamente o nome da marca de um rival, como TurboTax, QuickBooks ou Pay Per Click. A publicidade oferece a muitas empresas uma nova abordagem para comercializar seus produtos.
Embora os anúncios patrocinados sejam exibidos primeiro nos resultados de pesquisa, obter o primeiro lugar nos resultados de pesquisa orgânica – que vêm depois dos resultados de pesquisa paga – ainda é significativo.
Isso porque os anúncios patrocinados não são oferecidos gratuitamente. Você paga por isso quando alguém clica em seu anúncio.
Por outro lado, quando alguém clica em seu site a partir de um resultado de pesquisa orgânica, você não paga nada. Sem contar que 70% dos clickthroughs vêm de resultados de busca orgânica.
Isso indica que a maioria dos consumidores escolhe resultados de pesquisa orgânicos em vez de patrocinados.
Isso não significa que a publicidade PPC seja inútil.
Funciona bem como uma ferramenta de marketing digital e uma tática de marketing compatível com SEO. Como o SEO leva algum tempo para produzir resultados, o PPC, por exemplo, pode fornecer uma rápida exposição do seu negócio nos resultados de pesquisa.
Melhor ainda, sua abordagem de SEO pode ser informada pelas informações de seus esforços de anúncios patrocinados.
Por exemplo, a publicidade PPC oferece informações de palavras-chave ou palavras-chave de pesquisa. Sua empresa pode usar esses dados de palavra-chave para decidir em quais palavras-chave focar no conteúdo futuro do seu site.
Se você está pensando em SEO, reserve um momento para pensar sobre os possíveis benefícios de uma campanha de PPC.
7. SEO inclui uma variedade de táticas, incluindo:
O componente de “otimização” do SEO inclui uma ampla gama de táticas. Como os mecanismos de pesquisa, como o Google, usam mais de 200 parâmetros para classificar sites nos resultados de pesquisa, você pode otimizar seu site de várias maneiras.
Toda uma equipe de profissionais é necessária para SEO. Junto com os redatores, você precisa de designers e desenvolvedores de sites.
Sem mencionar que você precisa de um profissional de SEO inteligente que possa direcionar sua equipe e liderar seu plano.
É por isso que muitas empresas gastam dinheiro em serviços de SEO, que fornecem à sua empresa acesso imediato a especialistas em SEO.
Estratégias de SEO: Black Hat Vs. Chapéu branco
Sempre me engajei em empreendimentos comerciais de longo prazo porque acho que é a melhor estratégia. No entanto, nem todas as pessoas experimentam isso. Algumas pessoas preferem aceitar as vitórias rápidas e seguir em frente.
Buscar ganhos rápidos em SEO costuma ser chamado de “SEO black hat”. SEO de chapéu preto os praticantes costumam usar estratégias astutas, como coleta de links e preenchimento de palavras-chave, para classificar bem.
Pode ser eficaz a curto prazo e aumentar o tráfego para o seu site, mas, eventualmente, o Google penalizará e possivelmente banirá o seu site, tornando impossível para você classificar. SEO de chapéu branco é o melhor.
Você seguirá as diretrizes do mecanismo de pesquisa para fornecer a eles o melhor material possível e torná-lo fácil de obter.
A maneira como está dividida neste gráfico da Inbound Marketing Inc. é excelente, mas permita-me fornecer mais informações sobre os seguintes assuntos:
Conteúdo duplicado:
Alguém que deseja classificar para uma determinada palavra-chave pode duplicar o material em seu site em um esforço para incluir repetidamente essa frase em seu texto. Sites que usam isso são penalizados pelo Google.
Texto invisível e preenchimento de palavras-chave:
Costumava ser considerado black hat SEO colocar uma tonelada de palavras-chave na parte inferior de seus artigos, mantendo a cor igual ao pano de fundo. Em breve você será banido se usar essa tática. O mesmo vale para inserir palavras-chave irrelevantes no texto.
Cloaking e redirecionamento:
Existem maneiras corretas e incorretas de fazer redirecionamentos. Comprar muitos domínios com muitas palavras-chave e enviar todo o tráfego para um só lugar é a abordagem incorreta.
Práticas de links ruins:
A melhor estratégia para desenvolver links não é sair e comprar um pacote Fiverr que oferece 5,000 links em 24 horas. Você deve obter links de sites com informações relevantes e tráfego em seu campo.
Você só vai me ouvir falar sobre white hat SEO, já que o Google penaliza sites que praticam essas práticas.
No entanto, existe algo chamado SEO de chapéu cinza. Isso indica que não é tão puro ou inocente quanto o mais puro dos chapéus brancos, mas também significa que não é tão flagrantemente enganoso quanto as abordagens de chapéu preto costumam ser.
Você não está tentando enganar as pessoas ou abusar descaradamente do sistema. Você está tentando ganhar uma vantagem clara, no entanto.
Como você pode ver, os requisitos do Google são menos precisos do que você imagina. Muitas vezes, eles podem até fazer declarações contraditórias. Por exemplo, o Google disse que não gosta de guest blogging como um estratégia de link building.
Que tal fazer guest blogging para construir sua marca? E se você fizer isso para aumentar a visibilidade, atrair visitantes de qualidade para o seu site e se estabelecer como uma marca familiar no setor?
No domínio do SEO, a técnica é mais importante do que o conteúdo. Você será punido se comprar artigos de visitantes em sites não relacionados ao seu tópico e enviar spam para o conteúdo com links.
Você ficará bem e o suco de links fluirá suavemente para o seu site se você escrever artigos de convidados originais que fornecem valor para os visitantes em sites relevantes para você.
Por que o SEO é importante?
O SEO é importante porque ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo do seu site, para que possam retornar resultados relevantes aos usuários quando realizam pesquisas online.
Ao otimizar o conteúdo do seu site com palavras-chave, títulos e meta descrições que se alinham com as pesquisas do usuário, você poderá aumentar a visibilidade do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Isso resultará em mais pessoas encontrando e visitando seu site – o que pode levar a mais leads ou clientes para sua empresa.
O SEO também ajuda a melhorar a experiência do usuário em seu site, garantindo que os visitantes possam encontrar as informações de que precisam com rapidez e facilidade. Isso é benéfico porque aumenta o engajamento em seu site, o que melhora sua classificação nas SERPs.
Além disso, sites bem estruturados tendem a ser compartilhados com mais frequência em plataformas de mídia social – ajudando você a alcançar ainda mais clientes ou clientes em potencial.
Como implementar o SEO?
Para implementar estratégias eficazes de SEO em seu site, você deve começar pesquisando palavras-chave apropriadas relacionadas aos produtos ou serviços que você oferece.
Você deve usar essas palavras-chave em todos os elementos do seu site – como cabeçalhos, títulos, meta descrições e URLs – para garantir que os mecanismos de pesquisa possam indexá-los corretamente.
Além disso, você deve certificar-se de que todas as páginas do seu site foram otimizadas para dispositivos móveis para que possam ser facilmente acessadas por usuários em celulares ou tablets.
Por fim, crie um conteúdo envolvente que seja informativo e relevante – isso manterá os visitantes envolvidos com sua marca e os incentivará a compartilhar suas experiências com outras pessoas.
Links Rápidos:
Conclusão: O que significa SEO 2024
O SEO é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing digital, pois ajuda a melhorar a visibilidade nas SERPs, além de melhorar a experiência do usuário nos sites.
Requer pesquisa em palavras-chave apropriadas, bem como otimização de títulos de página e meta descrições para que os mecanismos de pesquisa possam indexá-los corretamente e mostrar resultados relevantes em SERPs quando alguém realizar uma consulta de pesquisa relacionada a eles.
Além disso, certifique-se de que todas as páginas sejam otimizadas para dispositivos móveis e crie conteúdo atraente com informações relevantes para manter os visitantes envolvidos e incentivar o compartilhamento nas plataformas de mídia social.
Com essas dicas em mente, agora você deve estar melhor equipado para usar o SEO com sucesso!
