O que todo profissional de marketing precisa saber sobre IA

Ferramentas avançadas de IA estão sendo criadas constantemente. Acredito que todo mundo que trabalha em marketing ou área similar corre o risco de ter a carreira interrompida. Por sorte, existem medidas que você pode tomar para se proteger. Neste artigo, abordaremos cinco abordagens que você pode adotar para garantir mais do que simplesmente sobreviver em um futuro dominado pela inteligência artificial.

É possível que você descarte minha afirmação de que a geração automatizada de conteúdo tornará os profissionais de marketing obsoletos em questão de anos como isca de cliques. Se for esse o caso, você provavelmente não estava ouvindo.

Artigos de blog, títulos de anúncios no Facebook, descrições de produtos da Amazon, perfis de empresas no LinkedIn, e-mails frios personalizados e praticamente qualquer outra coisa podem ser escritos com a ajuda de ferramentas de criação de texto como Jasper. Diretores de marketing de empresas de TI em rápida expansão podem se beneficiar muito dos grandes volumes de material sobre qualquer termo de SEO que pode gerar tráfego incremental para seu site, graças à produção automatizada de texto.

Produtos incrivelmente inovadores como esses estão sendo desenvolvidos e lançados por empresas a um ritmo vertiginoso. Como resultado, alguns observadores da indústria prevêem que até os anos 2025-2030, a inteligência artificial produzirá 99.9% de todo o material encontrado na internet. Se você ganha a vida produzindo mídia visual ou de áudio na web, em breve poderá ficar desempregado.

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O uso de IA e tecnologias automatizadas traz algum perigo, mas também algumas perspectivas promissoras.

Apesar Julia Kirby e Thomas H. Davenport Somente humanos precisam se aplicar: vencedores e perdedores na era das máquinas inteligentes ainda não saiu da imprensa, ainda considero que suas recomendações estão entre as melhores disponíveis para profissionais de marketing preocupados com automação.

Se você deseja ter sucesso na era da IA, deve considerar as cinco abordagens descritas por Kirby e Davenport, e dei minha opinião sobre cada uma delas abaixo. Os escritores sugerem que o leitor dê um passo à frente, se afaste, entre, ou dê um passo estreito ou adiante. Uma coisa que você não deve fazer é apenas sentar lá.

Uma maneira de avançar é assumir o papel de implantar tecnologias de IA em vez de ser substituído por elas. As pessoas que assumem o comando fazem escolhas importantes. Esses funcionários, como o diretor de marketing ou o diretor de marketing, serão os que determinarão o papel estratégico do novo sistema na empresa. Considere o que você precisa fazer para ir para o próximo nível em sua carreira. Considere voltar para aprender um MBA ou treinamento adicional.

Aqueles que abrem mão do controle dois, optam por se concentrar na criação de valor de maneiras que os robôs não conseguem. Ao se afastar, você está se abrindo para novos caminhos de conhecimento e sucesso em domínios onde os computadores não podem competir. Para abrir mão de sua posição pode ser necessário assumir um papel que exige qualidades humanas como compaixão, julgamento, humor ou mesmo simplesmente a presença de uma pessoa real. Quanto de cada uma dessas características você diria que possui? Se for esse o caso, tente procurar empregos que usem melhor suas habilidades humanas.

Depois de intervir, você será responsável por desenvolver, policiar e supervisionar o uso de tecnologias automatizadas em sua empresa. Como resultado de sua profunda familiaridade com os recursos e limitações dos avanços tecnológicos modernos, você pode maximizar seu uso para sua empresa. Enquanto digito isso, uma pesquisa no LinkedIn por “gerente de automação de marketing” nos Estados Unidos gera mais de 22,000 resultados. Se você estiver interessado em assumir, seria melhor começar oferecendo seus serviços gratuitamente para as pessoas que já exercem essas funções em sua empresa, antes de procurar uma posição que faça disso seu trabalho em tempo integral.

Stepping implica em focar em uma área de especialização que requer muito julgamento humano para automação. Você ganha destaque como um recurso para uma área de conhecimento que a maioria das pessoas sente falta. Pode nunca valer a pena automatizar seu nicho, pois sempre haverá no máximo um pequeno número de pessoas fazendo isso. Você tem a capacidade de utilizar computadores, mas não se tornará inútil em breve. Se você escolher o caminho do nicho, vá de cabeça para as complexidades do seu campo. Mesmo que algumas pessoas não entendam no início, elas acabarão apreciando.

Para dar o próximo passo, você deve decidir criar ferramentas úteis para outras pessoas. Em menor grau do que seus sucessores, você inaugurará a era da automação. Espera-se um bom salário nesta posição. Você pode trabalhar para uma empresa que fabrica produtos automatizados como especialista em marketing, designer de produto ou sucesso do cliente. Trabalhadores humanos são necessários até mesmo para lojas de robôs. Passe o máximo de tempo possível aprendendo sobre o setor e se candidatando a cargos em empresas que lhe interessam.

Evite adiar os preparativos para um mundo onde o marketing e a criação de conteúdo são automatizados por mais tempo. Faça um plano para o futuro agora para garantir que você não fique para trás.

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