Você provavelmente encontrará um novo léxico e um conjunto de conceitos ao explorar mais profundamente o mundo da marketing digital, SEO e publicidade de pesquisa paga.
O que é uma landing page?
Uma página de destino é uma página da Web separada projetada expressamente para uma campanha de marketing ou publicidade em marketing digital. É o local onde um visitante “aterra” depois de clicar em um link em um e-mail ou anúncios do Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou outros sites.
Ao contrário das páginas da web, que geralmente têm vários objetivos e promovem pesquisas, as landing pages têm uma única ênfase ou objetivo, chamado de call to action (ou CTA, abreviado).
As páginas de destino são a alternativa ideal para aumentar o taxas de conversão de suas campanhas de marketing e minimizando o custo de ganhar um lead ou venda devido a essa concentração.
Tipos de páginas de destino
As páginas de destino, em geral, permitem que você finalize uma sequência pós-clique com uma página dedicada que mostra ao visitante que ele chegou ao local correto. Páginas iniciais ou páginas de produtos ocupadas podem confundir a mensagem, enquanto as páginas de destino tornam muito óbvio o que acontecerá se o visitante clicar.
Criar uma landing page permite ajustar e melhorar a interação do visitante, aumentando a probabilidade de conversão.
Você também ganha mais dinheiro com o PPC – você já pagou por este clique, e uma página de destino ajuda a fazer valer a pena. Ao garantir que você use o tipo correto de página de destino, você pode aumentar ainda mais a probabilidade de conversões. Vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de páginas de destino e para que elas são usadas.
Página de destino para geração de leads
O objetivo principal de uma landing page de geração ou captura de leads é adquirir leads usando um formulário de captura de dados.
Essas páginas são bastante versáteis, mas são mais comumente utilizadas no meio do funil de vendas, quando os clientes estão considerando suas ofertas e prestes a converter ou ir embora. Ele entrega simultaneamente um pedido e uma recompensa.
A solicitação é a informação que você solicita em seu formulário, e a recompensa é a oferta exclusiva que você está anunciando para capturar leads. O pedido e a recompensa devem ser proporcionais.
O que quer que você esteja vendendo deve valer a pena o suficiente para que um comprador forneça suas informações de contato e seja incluído em sua lista de e-mails.
Página de vendas
A página mais desafiadora para criar geralmente é a página de vendas. Você não está mais apenas prospectando leads usando esta página.
É aquele que você usaria no fundo do funil para persuadir as pessoas a comprar, o que é uma proposta completamente diferente de uma simples combinação de solicitação e incentivo. Da linguagem ao design, a construção da página exige delicadeza e um profundo conhecimento das demandas do seu cliente e de onde ele está no funil de vendas.
Neste momento, você pode vender muito e perder a transação, ou pode vender menos e perder a venda de qualquer maneira. É aqui que você deve adicionar a boa e velha habilidade de vendas em suas estratégias de design e comunicação.
O comprimento da página é determinado pelo seu produto e quanta informação você precisa fornecer aos seus clientes para entender seu valor. Independentemente da duração, é necessário um pitch detalhado que exiba claramente esse valor, com o objetivo de convencê-los a clicar nesse botão e fazer a compra.
Microsites
Um microsite é um site pequeno e dedicado, como o nome indica. É feito para uma determinada campanha ou para atingir uma meta de vendas específica.
Embora seja mais do que uma única página, ela é chamada de landing page porque é dedicada a uma única área de vendas e operações promocionais. Os microsites são alimentados por anúncios na web ou funcionam em conjunto com comerciais de televisão.
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