A publicidade online tem sido uma virada de jogo para as empresas que buscam alcançar clientes em potencial. A ascensão do marketing pay-per-click revolucionou a publicidade online, oferecendo maior personalização e opções de segmentação.
No entanto, com esta popularidade crescente surge uma desvantagem – a fraude de cliques. A fraude de cliques é um problema importante que afeta muitos profissionais de marketing de PPC.
Neste guia, fornecerei uma introdução à fraude de cliques, seu histórico, quem é afetado e, o mais importante, como identificá-la e evitá-la. Também explicarei como o ClickCease pode ajudá-lo a prevenir fraudes de cliques.
Os modelos de publicidade evoluíram ao longo dos anos, passando de taxas mensais fixas para anúncios em banner para uma base de custo por impressão.
O marketing pago por clique tornou-se uma estratégia de marketing essencial para as empresas, pois pode levar bilhões de pessoas diariamente a agir.
No entanto, também atraiu um número crescente de fraudadores para o setor.
Apesar de a publicidade online parecer que existe há apenas dez anos, já se passaram 23 anos desde o seu início e os modelos estão em constante evolução para explorar o seu potencial.
A história da publicidade
Em 27 de outubro de 1994, o site Hotwired exibiu o primeiro banner publicitário online documentado, marcando um momento crucial na indústria da publicidade e abrindo caminho para uma nova era de marketing online.
Essa inovação também permitiu que os profissionais de marketing acompanhassem o número de usuários que visualizaram seus anúncios, algo que antes era impossível.
O banner da AT&T apresentou uma taxa de cliques impressionante de 44%, enquanto os anúncios gráficos tiveram uma taxa muito mais baixa de apenas 0.19%, mas ainda assim foram considerados bem-sucedidos.
Como resultado, muitos proprietários de indústrias procuraram que os seus anúncios fossem publicados na plataforma, aumentando a concorrência pela atenção dos utilizadores.
Um anunciante reclamou que seu anúncio havia aparecido em uma página da web inadequada. Embora as suas intenções fossem honestas, muitas outras empresas copiaram a ideia e lançaram anúncios semelhantes em 1997.
Os anúncios pop-up tiveram um aumento nas taxas de cliques, mas os usuários reais logo ficaram fartos e instalaram bloqueadores de pop-up.
Esta foi a primeira vez na história que os anunciantes puderam analisar e calcular facilmente quantas pessoas visitaram o seu anúncio. O principal objetivo dos anúncios pop-up era associar um anúncio a uma página da web sem colocar o anúncio diretamente na página.
Embora as intenções de Ethan Zukerman fossem honestas, muitos empresários copiaram a sua ideia e, no final de 1997, a Internet estava inundada de anúncios. Ele também desenvolveu um novo método para exibir os anúncios.
O que é fraude de clique? Como evitá-lo usando ClickCease em 2024?
A fraude de cliques é um tipo de delito ou fraude que ocorre durante publicidade online. É uma espécie de crime na internet em que uma pessoa é usada maliciosamente para registrar cliques nos anúncios.
Como todos sabemos, a fraude de cliques é o problema mais frustrante e desmotivador do mundo.
A fraude de cliques refere-se ao ato de clicar fraudulentamente em anúncios pagos por clique para gerar cobranças falsas para os anunciantes.
Esse tipo de fraude normalmente ocorre quando os anunciantes são cobrados por cada clique em seus anúncios. Com dados, informações suficientes e boas habilidades de monitoramento, é possível monitorar mudanças de desempenho e detectar fraudes de cliques.
A publicidade online é semelhante à distribuição de folhetos, mas o custo por clique é o custo de cada folheto. A publicidade paga por clique tem várias vantagens, como a capacidade de atingir dados demográficos específicos e públicos internacionais.
Para iniciantes, o conceito de publicidade paga por clique pode ser entendido pensando nela como a versão digital da distribuição de folhetos.
Quem é responsável pela fraude de cliques?
A fraude de cliques pode assumir várias formas, mas para identificar os responsáveis, precisamos compreender os quatro infratores mais comuns. Estes são:
1. Concorrentes:
Os concorrentes são o principal fator responsável pela fraude de cliques. Ao clicar no anúncio de um concorrente, as empresas podem desperdiçar seu orçamento de publicidade e desligar o anúncio naquele dia.
É essencial saber o que seus concorrentes estão fazendo, mas cliques fraudulentos não são a melhor maneira de fazer isso.
2. Webmasters:
Os webmasters podem ganhar mais renda exibindo anúncios em seus sites. No entanto, isso só se aplica a quem usa a rede do Google. Qualquer webmaster tem permissão para exibir anúncios em seus sites.
Alguns webmasters podem clicar em anúncios para ganhar mais dinheiro, mesmo que nenhum concorrente esteja usando campanhas de pagamento por clique.
3. Clientes insatisfeitos:
Alguns clientes insatisfeitos com uma empresa podem buscar vingança por meio de fraudes de cliques, causando prejuízos financeiros.
Este tipo de fraude é particularmente prejudicial para uma empresa, pois não só prejudica a empresa financeiramente, mas também prejudica a sua reputação.
4. Anéis de fraude:
As redes de fraude visam gerar mais receita formando um círculo de grupo e usando programas automatizados para produzir milhões de cliques e visualizações fraudulentas por dia.
Esse tipo de fraude de cliques é o mais comum e pode causar perdas financeiras significativas às empresas.
Ao compreender os diferentes tipos de fraude de cliques, as empresas podem tomar medidas para evitá-las e proteger seus orçamentos de publicidade.
Os setores mais afetados pela fraude de cliques:
É importante saber quais setores são afetados pela fraude de cliques. Das indústrias à tecnologia, cada uma tem fatores diferentes e únicos. Um relatório de 2015 mencionou três dos setores mais afetados.
- Finanças: 22% do tráfego está relacionado a bots;
- Comida: 16% do tráfego está relacionado a bots;
- Família: 18% do tráfego está relacionado a bots.
Esses três setores compartilham a característica comum de serem altamente caros, com custo por clique relativamente alto. O setor financeiro, em particular, é um setor altamente competitivo, com muitos consultores hipotecários.
Por outro lado, as seguintes indústrias apresentam despesas mais baixas:
- Esportes: 3% do tráfego está relacionado a bots;
- Ciência: 3% do tráfego está relacionado a bots;
- info: 2% do tráfego está relacionado a bots.
Entre estes três, o desporto é o mais caro, enquanto a informação é a menos cara.
A fraude de cliques é legal?
A fraude de cliques é um problema sério que requer uma investigação completa sobre sua legalidade.
Os clientes estão frequentemente preocupados com a legalidade da fraude com cartões de crédito e bilhetes de identidade. Se estas atividades fraudulentas forem detectadas, o utilizador do cartão pode ser condenado a um mínimo de 25 anos de prisão.
Às vezes, pequenas fraudes passam despercebidas e o culpado pode escapar impune. Isto significa que as autoridades visam principalmente as grandes empresas e indústrias para capturar os grandes fraudadores.
No entanto, as autoridades devem reunir conhecimentos e dados relevantes para apresentar queixa.
Os fraudadores podem redirecionar grandes quantidades de tráfego para páginas da web com anúncios, sequestrando usuários desavisados.
Quando uma empresa é responsável pela fraude de cliques, toda a empresa pode enfrentar acusações. A maioria dos casos de fraude de cliques é resolvida por meio de ações judiciais entre anunciantes e as empresas por trás da fraude.
No entanto, nem todos os que cometem fraudes de cliques são descobertos ou penalizados. Os infratores reincidentes que se envolvem em fraudes de cliques em grande escala têm maior probabilidade de serem capturados e processados.
Há cerca de uma década, o Google processou a empresa TEXES por suspeita de pagar às pessoas para clicarem em anúncios que apareciam em seus sites.
Crédito de capturas de tela: P
O que é ClickCease e como ele pode ajudá-lo?
ClickCease é um software confiável que detecta fraudes de cliques. Ele foi projetado especificamente para funcionar com a rede AdWords do Google e utiliza um algoritmo proprietário para detectar cliques fraudulentos e, ao mesmo tempo, colocar endereços IP fraudulentos na lista negra.
ClickCease é um software automatizado de detecção e proteção contra fraude de cliques que ajuda os anunciantes digitais a se protegerem contra cliques fraudulentos em anúncios PPC.
Em outras palavras, protege os anúncios do Google contra cliques fraudulentos. ClickCease Protect é uma plataforma premiada de prevenção de fraude de cliques do Google Ads que atualmente protege mais de 35,000 contas do Google Ads.
A fraude de cliques é um problema que ocorre globalmente e não está restrito a nenhum setor ou localização geográfica específica. Está disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana e é uma ameaça constante ao modelo de pagamento por clique usado pelos editores.
O AdWords é a rede de publicidade mais popular do mundo e os editores muitas vezes tiram partido da sua popularidade explorando as constantes mudanças na procura dos clientes.
Quanto dinheiro pode ser economizado com ClickCease?
Em média, em cada 4 cliques, cerca de 1 clique PPC é fraudulento, e essa variação de taxa entre diferentes setores afeta a maioria dos setores e os torna mais competitivos.
Os setores de seguros e finanças são mais propensos a ter taxas fraudulentas de até 50%.
MGID é uma plataforma de publicidade nativa confiável para anunciantes e editores, você pode conferir completo Revisão MGID Aqui.
Atualmente, com a tecnologia proprietária da ClickCease, a taxa de detecção de atividades fraudulentas é de 90%.
Essa taxa de detecção continua a melhorar a cada atualização, resultando em economias de até 90% dos US$ 500 que, de outra forma, teriam sido perdidos devido a fraudes.
Isso deixa cerca de US$ 450 que podem ser investidos na aquisição de leads genuínos.
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Conclusão: o que é fraude de clique e como evitá-la usando ClickCease 2024?
À medida que a tecnologia avança, o problema da fraude de cliques também cresce. Afeta milhões de pessoas e empresas em todo o mundo, independentemente do seu tamanho.
A batalha contra a fraude de cliques já dura há muitos anos, com os fraudadores sempre apresentando novas ideias e planos para fraudar empresas. À medida que a fraude de cliques continua a aumentar, é apenas uma questão de tempo até que ela também afete você.
O Mercado Pago não havia executado campanhas de Performance anteriormente nessas plataformas. Alcançar uma campanha de sucesso exigiria ClickCease pode ajudá-lo a criar campanhas publicitárias lucrativas sem se preocupar com fraudes de cliques. Eles oferecem um teste gratuito, para que você possa começar a usá-los gratuitamente.
Se você foi vítima de fraude de cliques em suas campanhas de pagamento por clique, não entre em pânico. Se você conseguir reunir evidências para provar que o clique foi fraudulento, poderá recuperar seu dinheiro da rede.
No entanto, fazer isso manualmente pode consumir muito tempo.