Nunca antes houve tanta informação disponível. Quase todos os dados do mundo foram criados nos últimos anos, segundo a Forbes. Você sabe o que fazer com todas essas informações agora que você as tem? É possível fazê-lo de forma ética, confiável e eficiente? Sim, mas antes de vermos como lidar melhor com nossos dados de marketing, vamos ver por que temos um problema de dados em primeiro lugar.
Você não está sozinho se tiver muitos dados, se eles estiverem espalhados pelas plataformas ou se estiver reunindo manualmente seus relatórios. Profissionais de marketing de todo o mundo estão tendo dificuldades. Então, vamos dar uma olhada no problema com os dados de marketing e como resolvê-lo.
Qual é exatamente o problema com os dados de marketing?
Você pode ter um dos três problemas: não está usando nenhum dado, tem muitos dados em muitos lugares ou não consegue lidar com os dados que tem com as ferramentas disponíveis.
Com todas as inúmeras ferramentas que as organizações usam atualmente, há muitos dados brutos espalhados ou compartimentados em tecnologias que não são interoperáveis. E ninguém gosta de copiar e colar essas informações para crie relatórios acionáveis úteis.
Por outro lado, você pode ter todas as informações de que precisa, mas ainda não consegue encontrar as respostas que procura. É possível que você não tenha recursos suficientes ou que não tenha a infraestrutura necessária instalada.
Os profissionais de marketing não estão obtendo as respostas de que precisam e os analistas estão tentando entender dados fragmentados, às vezes incorretos.
Não há uma maneira fácil de colocar isso: se você não tiver acesso imediato a dados sólidos e a capacidade de agir sobre eles, ficará para trás de seus concorrentes.
Existe um caminho a seguir se você não tiver o conhecimento adequado de dados, não tiver uma infraestrutura de dados acessível e confiável ou não puder obter as respostas de que precisa com os dados que possui?
Quais são suas opções para resolver seu problema de dados de marketing?
A solução é simples: você deve integrar seus dados de sua origem ao destino de análise que pretende empregar. De forma automática e consistente
Mas não se preocupe, estamos aqui para ajudá-lo a construir esse pipeline e progredir em sua jornada de dados.
Não existe uma solução única para todos.
Como cada empresa é distinta, seus requisitos de dados também são.
Pode ser necessário um relatório semanal simples ou uma grande arquitetura de dados com dados atualizados, confiáveis e acessíveis. Em ambos os casos, a solução não precisa ser difícil, mas deve atender aos seus requisitos.
Para pequenas empresas, a análise de marketing
Suponha que você possui e opera sua própria loja online. Você tem uma equipe pequena, se é que existe alguma. Você tem um site, algumas campanhas pagas e contas de mídia social. Você provavelmente também tem um orçamento limitado, então não quer desperdiçá-lo muito em canais que não estão indo bem para você.
Quais são os requisitos de dados que você tem? Acompanhamento de orçamento, visitantes e vendas do site e da loja online e, provavelmente, um relatório sobre o sucesso de sua estratégia de marketing. Com o Planilhas Supermétricas do Google add-on, você pode começar com apenas alguns cliques e extrair automaticamente dados de várias fontes em um único local.
As equipes internas podem se beneficiar da análise de marketing.
Você tem recursos em tempo integral para executar suas campanhas quando tem uma equipe de marketing na equipe. No entanto, você tem muitos dados diferentes que são difíceis de combinar em um único relatório. Você pode ter dados de muitas plataformas ou até nações.
Experimente o Supermetrics pronto para uso Google Data Studio modelo de painel se quiser ver rapidamente o que está acontecendo com todas as suas iniciativas de marketing. Ele já está construído e tudo o que você precisa fazer agora é vincular suas fontes de dados.
Análise de marketing para grandes empresas
Você nem sempre obtém as respostas de que precisa de seus dados apenas porque tem os recursos. Empresas maiores podem ter sistemas de gerenciamento de dados segregados que não estão facilmente disponíveis para os indivíduos que precisam quando precisam.
Você pode se preocupar com escalabilidade, opções de personalização, automação e segurança enquanto procura uma solução para aproveitar ao máximo seus dados.
Para agências, análise de marketing
A natureza acelerada do trabalho de agência é emocionante, mas cada cliente tem suas próprias necessidades únicas em termos de execução e medição. Você deve ser capaz de se adaptar às necessidades de seus clientes. Alguns podem exigir relatórios mensais, enquanto outros podem exigir atualizações diárias ou até mesmo uma extensa modelagem de dados - em qualquer caso, nós cobrimos você. Examine como você pode atender a todos esses requisitos usando um kit de ferramentas adaptado às necessidades das agências.
