Dacă ai avea un dolar pentru fiecare dată când cineva ți-a spus să scrii conținut convingător, ai fi nenorocit de bogat.
Este unul dintre cele mai populare, nedefinite cuvinte la modă în blogging și Conținutul de introducere pe piață comunitate zilele astea...
Dar ce înseamnă de fapt? De unde știi când ai creat conținut convingător?
Acestea sunt întrebări care merită puse pentru că TREBUIE să ai un conținut convingător în aceste zile dacă vrei să te clasați pe Google.
Stacheta pentru conținut a fost ridicată și devine din ce în ce mai greu să construiți acele backlink-uri critice, cu excepția cazului în care conținutul dvs. este incredibil.
Am văzut asta direct cu clienții mei în ultimii peste 5 ani.
Bloggerii care scriu conținut nebun de valoros îi depășesc întotdeauna pe cei care scriu conținut care este doar bine.
Și după ce am efectuat experimente cu clienți în mai multe nișe, am început să identific 5 elemente cheie ale conținutului convingător.
Acum, vreau să fiu clar: acestea nu sunt singurele elemente care alcătuiesc conținut convingător.
Dar am învățat că nu poți avea un conținut convingător fără aceste 5 elemente.
Conținutul convingător este...
1. clar
Acest lucru pare evident, dar nu poate fi trecut cu vederea.
Tot conținutul convingător trebuie să fie ușor de digerat și înțeles.
Nu contează cât de convingător sau unic este conținutul tău dacă cititorul tău nu îl poate înțelege.
Prin urmare, marii creatori de conținut își fac întotdeauna conținutul cât mai clar posibil prin:
- Făcându-l scanabil.
Blocurile lungi de text sunt adesea copleșitoare pentru cititori (în special online). Așadar, conținutul convingător împarte conținutul în blocuri de 2-3 rânduri și folosește o mulțime de liste precum imaginea de mai jos:
Sursa: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
Destul de ușor, nu?
- Adăugând o mulțime de exemple grozave și anecdote.
Una dintre cele mai bune modalități de a vă ajuta cititorii să înțeleagă strategiile, tacticile sau teoriile pe care le explicați în postările dvs. este adăugarea de exemple și anecdote relevante.
Și ce mai bine să explic de ce decât cu un exemplu? 🙂
În postarea lor de pe cum se creează un curs online, Mirasee oferă peste 10,000 de cuvinte cu conținut grozav despre construirea cursurilor, pe baza a tot ceea ce au învățat, ajutând antreprenorii să construiască cursuri de-a lungul anilor.
Pe parcursul întregii postări, ei au:
- Videoclipuri YouTube încorporate cu tutoriale realizate de ei
- Anecdote care arată cititorului ceea ce a învățat din implementarea strategiilor despre care vorbesc
- Interviuri cu creatori de cursuri de succes
Conținutul lor este foarte dens și valoros și oferă o explicație suplimentară pentru tot ceea ce cititorii ar putea avea dificultăți în înțelegerea sau vizualizarea.
Și nu numai atât, ci o fac într-un mod în care NIMENI altcineva nu l-ar putea face, oferind interviuri cu studenții lor în postare.
Așadar, atunci când creați conținut, gândiți-vă la modalități în care puteți explica mai multe puncte pe baza experienței și a cunoștințelor dvs. unice.
Aceste exemple și anecdote nu numai că vă ajută cititorul să vă înțeleagă mai bine conținutul, dar vă pot poziționa ca expertul de bază în nișa dvs.
- Scrierea la nivel de clasa a III-a (din punct de vedere al vocabularului).
În cele din urmă, vrei să te asiguri că folosești cuvinte și expresii pe care toată lumea le poate înțelege.
Blogul tău nu este locul unde să-ți arăți vocabularul; este locul pentru a-ți comunica ideile cât mai eficient și succint posibil.
Descrie idei, tactici și strategii cât mai simplu posibil (imaginându-ți că încerci să le explici unui copil).
Nu înțelege greșit însă: asta nu înseamnă că trebuie să ai un ton condescendent.
Postarea dvs. trebuie să fie inspirată și responsabilă (mai multe despre asta într-un minut) deoarece de cât de bine îți comunici ideile.
2. Tactic
Ați citit vreodată o postare pe blog cu idei cu adevărat incredibile care oferă puține sau deloc informații despre cum să le implementați?
Este înnebunitor.
Aproape, cel puțin în mintea mea, discreditează tot ceea ce spun ei pentru că nu au dovedit că au încercat să implementeze acele idei (darămite a generat rezultate cu ele).
Acesta nu este conținut convingător...
Conținutul cu adevărat convingător oferă idei grozave, împreună cu instrucțiuni grozave pentru implementarea lor.
Așadar, marii creatori de conținut încep postările pe blog explicând în mod clar conceptele, apoi merg direct în a oferi cititorilor procese pas cu pas (pe care le-au încercat de fapt) pe care le pot urma pentru a punerea în aplicare a acele concepte.
Iată un exemplu grozav:
De 21 ori New York Times Cel mai bine vândut autor, Jerry Jenkins, a scris o postare fantastică despre cum se scrie o carte adică peste 5,000 de cuvinte.
În postare, Jerry vă oferă 20 de pași pentru a scrie o carte din cei peste 40 de ani de experiență și peste 190 de cărți scrise.
În fiecare pas, el oferă un concept, vă spune de ce este important și cum vă poate influența ca scriitor, apoi vă oferă recomandările pentru implementarea acestor concepte.
Luați Pasul 5, de exemplu, pentru a construi un schiță:
Jerry începe secțiunea vorbind despre importanța de a avea un fel de structură de urmat atunci când scrii o carte (chiar dacă îți place să scrii orice îți trece prin cap).
Raționamentul său se datorează a ceea ce el numește Maratonul Mijlocului— partea de mijloc a cărții dintre punctele principale ale intrigii, care este atât de greu de scris.
Iar la sfârșitul secțiunii îi sfătuiește pe toți scriitorii să facă o schiță (chiar dacă nu este „tradițională”). El recomandă să începeți cu ceva la fel de simplu precum titlul dvs., titlurile capitolelor și câteva marcatoare pentru fiecare secțiune, apoi extindeți-l pe măsură ce mergeți.
Jerry oferă conceptul ȘI instrucțiuni unice pentru implementarea acestuia pe baza deceniilor sale de experiență.
Asta e cum arată conținutul tactic.
Ați putea dori, de asemenea:
3. Împuternicirea
Pornind de la ultimul punct, tot conținutul convingător este responsabil.
Cu alte cuvinte, este atât de profund și util încât îi motivează pe cititori să ia măsuri imediat.
Observați cum am spus împuternicirea si nu inspirational, Deși.
Scopul nu este să te comporți ca Tony Robbins în conținutul tău și să-i faci pe cititori să treacă printr-un zid de cărămidă— le oferă informații atât de utile, încât nu pot să nu fie încântați de modul în care le-ar putea afecta afacerea.
Partea grozavă este că nici măcar nu trebuie să te gândești conștient la asta. Acest lucru vine de la sine dacă conținutul tău este incredibil de util.
Deci, nu numai că doriți să explicați în mod clar concepte, strategii, tactici și exemple, dar doriți și să le explicați în așa fel încât cititorul să fie suficient de entuziasmat pentru a lua măsuri imediat.
Una dintre cele mai bune moduri de a face acest lucru este să-ți arăți entuziasmul față de subiectul pe care scrii prin voce.
Spune-ți povestea despre cum ai fost la fel ca cititorul-frustrat pentru că X nu a funcționat sau Y nu a fost așa cum ți-ai dorit-apoi spuneți-le povestea despre cum informațiile pe care le veți împărtăși în conținutul dvs. au schimbat totul pentru dvs.
Vorbește despre anumite lucruri pe care le simțeai.
Vorbește despre scenarii și momente specifice în care ai crezut că este o cauză pierdută.
Apoi spune povestea transformării tale și arată cititorului că același lucru se poate întâmpla și pentru ei.
4. singur
Peste 4 milioane de postări pe blog sunt publicate în fiecare zi.
Sunt o mulțime de postări pe blog...
Dar adevărul nefericit este că majoritatea nu generează Orice trafic.
Și unul dintre cele mai mari motive, pe baza observațiilor mele, că sunt în industrie de peste 5 ani, este că 99% nu este unic.
Cele mai multe dintre aceste postări de blog sunt pur și simplu versiuni rescrise ale acelorași lucruri pe care le-am citit de ani de zile.
Stii despre ce vorbesc…
Mergeți la unele dintre cele mai populare publicații online și citiți câteva dintre articolele lor de marketing.
Veți primi sfaturi precum:
- Creați o urmărire pe rețelele sociale
- Găsiți-vă clientul țintă
- Concentrează-te pe SINGURUL tău cititor
- Produceți conținut pe mai multe canale
- Și lista continuă și continuă
Niciunul dintre aceste lucruri nu este greșit sau în mod inerent rău, dar toată lumea a auzit chestia asta de ani de zile.
Astăzi, oamenii tânjesc conținut unic de la experți.
Ce face unic continutul arata de fapt?
Dacă aș vrea să scriu o postare generică pe blog, aș putea spune: „Fii tu însuți!” 🙂
NU asta am de gând să vă spun.
Ceea ce am am Vă spun că pentru a crea un conținut unic, unic, aveți nevoie de experiență cu subiectul despre care scrieți.
Secretul este să-ți dai propriul rol, propria experiență și propria perspectivă asupra subiectelor despre care vorbesc deja oamenii.
Și pentru a face asta bine, nu poți să citești doar câteva postări pe blog pe un subiect similar și să scrii lucruri.
Trebuie să faceți experimente.
Trebuie să dovediți sau să infirmați sfaturile altor experți.
Și trebuie să te cufunzi în domeniul tău.
Oamenii nu vor să citească conținut despre motivul pentru care trebuie să scrie conținut de peste 1,000 de cuvinte pentru a se clasa pe Google; vor să citească conținut despre toate testele pe care le-ați rulat cu conținut de lungimi diferite și despre ceea ce ați învățat în timpul procesului.
Nu vor să citească conținut despre motivul pentru care trebuie să creeze un avatar de client pentru campaniile lor de marketing; vor să citească conținut despre ceea ce ați învățat despre crearea avatarurilor clienților din derularea a 10 campanii de marketing pentru diferiți clienți.
Și nu vor să citească conținut despre cum să folosească Tehnica zgârie-nori pentru a construi legături (din moment ce este atât de bine cunoscut în acest moment); vor să citească conținut despre cum ați trimis 1,000 de e-mailuri de informare cu 5 diferite strategii de construire a legăturilor și ce fel de rezultate ați văzut.
Oamenii doresc să citească despre cunoștințele și experiența ta unică. Conținutul convingător le oferă asta.
5. Un picior lat și o milă adâncime
Ultimul element pe care l-am găsit în toate conținut convingător este că este incredibil de profunzime pe o anumită temă.
Cu alte cuvinte, are un picior lățime și o milă adâncime.
Este nevoie de un subiect anume, cum ar fi construirea de legături pentru comerțul electronic și oferă cititorului tot ce ar trebui să știe despre asta.
Ar oferi cele mai bune informații posibile pentru fiecare:
- tactică
- Strategia de ansamblu
- Șablon de informare
- Considerare
- Cele mai bune practici din industrie
- Și altele
Postarea de blog a lui Ahref despre promovarea bloggerului este un exemplu excelent de conținut care are o lățime de un picior și o adâncime de o milă.
Sensibilizarea pe blogger este un subiect foarte specific, care este un subiect secundar al SEO, care este un subiect secundar al marketingului online, care este un subiect secundar al marketingului.
Se pot spune multe despre asta, dar este oarecum îngustă în comparație cu SEO sau marketingul online.
Acest lucru îl face eligibil pentru eticheta „foot wide”.
Postarea Ahrefs este nebunește de lungă și plină de tutoriale, exemple, capturi de ecran și anecdote. Acesta acoperă aproape tot ce trebuie să știți despre contactul cu bloggerii— făcându-l astfel eligibil pentru eticheta „milă adâncime”.
Cea mai importantă de aici este aceasta:
Trebuie să vă concentrați conținutul pe subiecte care sunt suficient de mari pentru a scrie mii de cuvinte, dar suficient de restrânse pentru a putea include tot ce trebuie să știe cineva despre subiect.
De asemenea, citiți:
- Cum să obțineți backlink-uri grozave pentru cei noi în marketingul de conținut
- Marketing de conținut în 2019 | De ce NU este suficient să-ți publici postarea?
De ce?
Două motive:
- Revenind la importanța conținutului tactic, vrei să le oferi cititorilor tăi un ghid complet, de la început până la sfârșit, pentru a face ceva. Doriți ca aceștia să părăsească site-ul dvs. cu un plan pe care sunt încântați să îl implementeze. Nu poți face asta dacă scrii pe un subiect atât de larg precum „marketing”.
- Doriți să puteți viza cuvinte cheie cu o concurență suficient de scăzută pentru ca site-ul dvs. să se clasifice. Un cuvânt cheie mai specific, cum ar fi „cele mai bune practici de informare a bloggerului”, de exemplu, va fi mult mai ușor de clasificat decât „marketing”. Voi ieși pe o parte și voi spune că niciunul dintre noi nu se va clasa vreodată pentru cuvântul cheie „marketing”.
Lățimea de un picior și adâncimea de o milă cu conținutul tău te ajută să satisfaci toate celelalte elemente ale conținutului convingător pe care le-am analizat.
Conținut convingător = Trafic organic nebun
Există o mulțime de factori diferiți care determină cât de bine se clasează conținutul și site-ul în general pe Google.
Amândoi știm asta.
Dar nu poți satisface 90% din acești factori fără un conținut convingător.
Nu poți:
- Obțineți linkuri
- Obțineți acțiuni
- Obțineți postări pentru invitați
- Sau chiar să construiți un public
Așadar, căutați să încorporați aceste elemente în conținutul dvs. și străduiți-vă să faceți fiecare postare pe care o creați nu numai convingătoare, ci și cea mai bună resursă de pe internet pentru cuvântul cheie țintă.
Veți fi surprins de cât de mult trafic organic veți începe să generați. 🙂
