Iată cum un site de știri olandez Scientias.nl primește 200,000 de sesiuni lunar din notificări push
Construirea unui site web cititorii se numără printre provocările de top pentru bloggeri și editori. Ei trebuie să prevadă ce conținut va atinge obiectivul și va corespunde interesului cititorilor. În plus, au nevoie de modalități de a păstra legătura cu cititorii și de a-i informa despre conținutul publicat.
Următorul studiu de caz arată cum notificările push web ajută la satisfacerea nevoilor acestor editori.
Eroul articolului este un site web de știință populară Scientias.nl, cu peste 1,5 milioane de cititori olandezi. Echipa site-ului a folosit notificări push de la Gravitec.net serviciu push de mai mult de un an. Și veți afla cum utilizează notificările push și rezultatele pe care le obțin.
Faceți cunoștință cu Scientias.nl
- Despre Scientias.nl. Site-ul publică articole științifice și interviuri despre planeta și tehnologiile noastre în limba olandeză.
- Ei a început să folosească Gravitec.net în martie 2021.
- Echipa PGC. Trei jurnaliști științifici și un dezvoltator/marketer fac toată munca pentru blog.
- Scopuri principale. Scopul echipei Scientias este de a crea conținut util și de a atrage și reține cititorii pentru a-și crește publicul site-ului. Scopul lor suplimentar este de a genera venituri pentru a menține blogul și pentru a plăti salarii jurnaliștilor.
- Canale de marketing. Notificări push, Facebook, Instagram, marketing prin e-mail, Știri Google, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
- Surse de trafic. Statisticile Google Analytics până în T1 2021 arată trei surse principale, care sunt traficul direct (31%), traficul organic (29%) și notificările push (8%).
- Surse de venit. Publicitatea reprezintă 70% din veniturile companiei. Alte 30% din venituri provin din parteneriate cu companii, marketing afiliat și taxe pentru reutilizarea conținutului de către editori.
De ce notificări push
Ca și pentru orice editor, pentru Scientias.nl este crucial să atragă cititori și să construiască un public loial, ceea ce înseamnă transformarea vizitatorilor în cititori obișnuiți. Adică, nevoile lor sunt de a atrage trafic și de a crește numărul de vizite repetate.
Canalele implicate pentru a răspunde acestor nevoi au fost marketingul prin e-mail, rețelele sociale precum Facebook și Instagram și instrumente pentru editori precum Știri Google, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid. E-mailurile cu o rată de deschidere de 60% au arătat rezultate bune în construirea unui public loial, dar a fost insuficientă pentru a asigura un cititor larg.
Anunțul de pe Facebook și Instagram a adus trafic costisitor și puține vizite repetate. Instrumentele pentru editori au adăugat traficul general, dar nu atât de mult pe cât era de așteptat. Deci, mai era un gol de completat un mijloc de a obține vizite repetate.
Acest lucru a condus Scientias.nl la decizia de a încerca un nou canal - notificări push web. Avantajele acestui instrument pentru editori față de ceilalți sunt că atrage mult trafic la un preț mic, permite creșterea rapidă a bazei de abonament și trimite notificări care apar pe dispozitivul unui abonat, chiar dacă un abonat nu se află pe un site web.
Un alt motiv pentru a încerca a fost popularitatea canalului în rândul editorilor. Mai mult decât 20,000 de site-uri web cu peste 1 milion de trafic utilizați web push și aproximativ 20% dintre toate site-urile web cu notificări push sunt media online și editori.
Inițial, compania Scientias și-a orientat site-ul web cu notificări push de la WebPushr, dar în martie 2021 a achiziționat afacerea pe viață Gravitec.net pe AppSumo la un preț mai bun. (Oferta Gravitec AppSumo este încă disponibilă, așa că luați-o în considerare dacă sunteți în căutarea unui serviciu push de clasă mondială la un preț accesibil.) Deoarece au considerat că serviciul Gravitec este demn de încredere și stabil, a fost destul de ușor și sigur să comutați .
Cum folosește Scientias Gravitec.net
Serviciul Gravitec a fost implementat folosind WordPress plugin cu o instalare cu 1 clic. Scientias are o solicitare de permisiune verzuie care este centrată în partea de sus a paginii. Timpul său de întârziere este de 5 secunde, ceea ce înseamnă că un utilizator vede o solicitare după ce a petrecut 5 secunde pe site. Textul prompt este destul de simplu – „Doriți să primiți imediat cele mai recente știri științifice?” (tradus din olandeză).
Să vedem cum rezultă abonamente.
În martie 2021, numărul total de abonați noi a fost de 24,068, ceea ce este aproximativ echivalent cu o rată de înscriere de 2,8%. În următoarele patru luni, s-a înregistrat o creștere drastică a abonamentelor cu până la 45%. În iulie 2022, numărul total de abonați este de aproximativ 77,000 (totalul de la două conturi Scientias).
Scientias trimite automat 3-5 campanii pe zi informând abonații despre articole noi de pe un site web. Campaniile sunt trimise din tabloul de bord WordPress imediat după publicarea unei noi postări, ceea ce este posibil datorită automatizării RSS-to-Push. Odată ce echipa Scientias.nl publică un articol, automatizarea RSS to Push extrage titlul, textul principal, imaginea principală și adresa URL din articol, le adaugă la o notificare push și o trimite imediat. Iată un exemplu de notificare de la Scientias care este livrată prin browserul Chrome.
Scientias trimite campanii tuturor abonaților fără a utiliza nicio segmentare pentru campaniile vizate. Chiar și fără segmentare, rata medie de clic pentru toate campaniile trimise este de 4,44%. Statisticile generale dintr-o captură de ecran arată numărul de notificări trimise, livrări, văzute și deschise din martie 2021.
Acum, în tabelul de mai jos, puteți vedea cum se reflectă rezultatele acestor campanii în statisticile lunare de trafic din Google Analytics. Arată că Gravitec.net aduce 88% din toți vizitatorii care revin pentru Scientias.nl, 55.647 de vizitatori unici și aproape 1,8 milioane de sesiuni.
Procentul de vizitatori care revin pentru toți vizitatorii este de 26%, ceea ce este mult mai mic.
În continuare, puteți vedea cum a crescut numărul de vizitatori și sesiuni de când compania a început să folosească Gravitec. Graficul de mai jos arată asta fiecare utilizator unic vizitează site-ul web de 10 ori pe lună.
În plus, echipa Scientias folosește notificările push nu numai pentru a crește traficul de returnare, ci și pentru a completa alte canale de marketing, cum ar fi e-mailurile și rețelele sociale. Utilizând statisticile notificărilor push, ei verifică ce articole sunt mai solicitate în rândul cititorilor, apoi postează aceste articole pe platformele sociale și le trimit prin e-mailuri. Notificările push cu rate de clic mai mari au rezultate mai bune în feedul Facebook și în buletinul informativ.
Caracteristicile Gravitec preferate de Scientias
- WordPress Gravitec.net plugin (permite trimiterea automată a notificărilor din tabloul de bord).
- Automatizare RSS to Push (creează și trimite notificări din fluxul RSS și permite setarea unui interval între notificările automate).
- Rezumat zilnic/săptămânal (trimite automat cele mai bune știri zilnice/săptămânale într-o singură notificare).
Ce spune echipa Scientias
Tim Kraaijvanger este un agent de marketing online în Scientias.nl și iată ce spune el despre rezultatele pe care le obțin în urma utilizării notificărilor push.
„În 3 luni, un abonat push mediu vizitează site-ul nostru de 19 ori. În 6 luni, un abonat push mediu vizitează site-ul nostru de 32 de ori. Numărăm doar clicurile pe notificările push. Este posibil ca un utilizator să viziteze site-ul nostru mai des, de exemplu pe un alt dispozitiv sau printr-un alt mediu (fi Facebook). Gravitec este responsabil pentru 8% din toate sesiunile noastre de pe site-ul nostru în Q4 2021. Doar traficul direct (31%) și organic (29%) au rezultate mai bune. Alte surse importante pentru noi ca editor – cum ar fi Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid și Instagram – generează mai puțini vizitatori. Poate chiar mai important: datorită Gravitec obținem sute de mii de vizualizări suplimentare de pagină în fiecare lună și, prin urmare, obținem mai multe venituri cu reclamele noastre (cred că notificările push sunt responsabile pentru 5% din toate veniturile). Nu putem să-i mulțumim suficient lui Gravitec pentru produsul lor grozav și serviciul lor!”'
Link-uri rapide:
- Studiu de caz social: Cum am realizat peste 500 de vânzări într-un an
- Clickadu Review 2022 cu studiu de caz
- Studiu de caz pentru comerțul electronic: Cum sporesc creșterea cu 900% a donațiilor online
Rezumat
Să rezumam toate statisticile menționate în acest articol pentru a vedea întreaga imagine.
- Notificările push sunt responsabile pentru 88% din toți vizitatorii care revin pe site.
- Gravitec.net aduce 8% din traficul total al site-ului web și ocupă locul trei în ratingul celor mai eficiente surse de trafic ale site-ului.
- Scientias.nl trimite 3-5 campanii push pe săptămână
- Rata medie de clic pe notificările push este de 4,44%
- Un abonat push mediu vizitează site-ul web de 19 ori în trei luni.
- Fiecare utilizator unic vizitează site-ul web de 10 ori pe lună de când au fost configurate push-urile.
- Gravitec.net este responsabil pentru aproximativ 5% din veniturile totale din reclame, luând numărul de vizite de întoarcere cu push-uri.
Citeste si:
