Top 12 tipuri de marketing digital 2024: ce sunt acestea?

Există diverse feluri de Digital Marketing. Astăzi, voi trece în revistă câteva dintre cele mai comune tipuri pe care specialiștii de marketing ca dvs. le puteți utiliza pentru compania dvs.

Amintiți-vă că niciun tip nu este în mod inerent superior celuilalt; depinde de circumstanțele și nevoile dumneavoastră specifice. În plus, puteți (și ar trebui) să amestecați și să potriviți diferite tipuri pentru o strategie de publicitate supraalimentată.

1. Marketingul conținutului

Unul dintre cele mai eficiente tipuri indirecte de marketing digital este marketingul de conținut. De obicei, companiile își promovează produsele, serviciile sau mărcile.

Marketingul de conținut se concentrează pe promovarea valorii dvs. prin conținut relevant și util. 

Marketingul de conținut cuprinde o gamă largă de tipuri de conținut. Cărțile electronice, broșurile, infograficele, studiile de caz, blogurile, videoclipurile și postările pe rețelele sociale sunt tipuri populare de conținut web.

Un efectiv Conținutul de introducere pe piață strategia se referă la producerea de conținut pe care publicul țintă dorește să-l vadă pentru a le influența deciziile de cumpărare mai târziu.

După cum se spune, „Conținutul este rege”. Marketingul de conținut generează rezultate, construiește încredere și crește gradul de conștientizare a mărcii.

Prin publicarea de conținut de înaltă calitate, vă impuneți ca o autoritate în domeniul dvs. Reputația dvs. în rândul clienților și al altor experți din industrie va crește, de asemenea, dacă produceți conținut grozav.

Un alt avantaj al marketingului de conținut este că completează orice efort de marketing digital. Conținutul bun ar trebui să fie fundamentul strategiei tale de marketing digital.

Să presupunem că doriți să oferiți cumpărătorilor mai multe informații despre produsele sau serviciile dvs. În acest caz, puteți crea postări extrem de captivante pe rețelele sociale sau chiar puteți include un cod QR în materialele tradiționale de marketing.

Combinarea marketingului de conținut cu serviciul proactiv pentru clienți este o soluție puternică dacă sunteți o afacere bazată pe servicii sau vindeți articole cu bilete mari.

2. Optimizarea motorului de căutare (SEO)

Optimizarea motorului de căutare (SEO) a fost cuvântul la moda de marketing al deceniului și pentru un motiv întemeiat: peste 90% din experiențele online încep cu o simplă căutare online prin motoarele de căutare precum Google și Bing.

Specialiștii în marketing pot folosi SEO pentru a se clasa pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (de exemplu, Google, Bing și altele) pentru cele mai relevante cuvinte cheie, permițându-le să ajungă la mulți potențiali cumpărători sau consumatori.

La urma urmei, peste 63,000 de căutări sunt efectuate în fiecare secundă. Aceasta este o cantitate enormă de potențial neexploatat!

O strategie SEO eficientă include diferite tehnici SEO complementare, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, postările pe blog, construirea de backlink și optimizarea tehnică a site-ului.

SEO local este un subset al SEO care se concentrează pe marketingul întreprinderilor mici către comunitățile locale.

Unul dintre motivele popularității sale este că este un tip eficient de platformă de inbound marketing.

Aceasta înseamnă că, în loc să ajungă la clienți (care ar putea fi sau nu interesați în primul rând), specialiștii în marketing se concentrează pe atragerea clienților la ei prin intermediul motoarelor de căutare – iar acești clienți sunt, de cele mai multe ori, gata să ia o decizie de cumpărare. .

SEO ajută marketerii să își optimizeze prezența online pentru a atrage trafic de înaltă calitate pe site-ul web cu potențial ridicat de conversie.

Principalul dezavantaj este că SEO poate deveni destul de complicat și consumator de timp pentru proprietarul obișnuit de afaceri, mai ales că algoritmii folosiți de motoarele de căutare precum Google pentru a clasifica conținutul sunt actualizați în mod constant.

Din fericire, numeroase agenții de marketing digital oferă servicii complete de gestionare a campaniilor SEO pe diverse platforme de căutare.

Dacă preferați să aveți un specialist în marketing digital sau o echipă de marketing care să se ocupe de SEO, consultați The Search Initiative, o firmă care a lucrat cu Ahrefs, Skyscanner, SEMRush și New York Post.

3. SEM – Search Engine Marketing

Deoarece numele lor sunt atât de asemănătoare, marketingul în motoarele de căutare (sau SEM) și SEO sunt adesea confundate.

Ambele funcționează cu motoare de căutare precum Google și Bing. Cu toate acestea, aceste două tipuri de marketing digital diferă în anumite privințe și este esențial să le înțelegem.

În timp ce SEO ajută marketerii să se clasifice organic pentru cuvintele cheie țintă, SEM se concentrează pe creșterea traficului de pe site-ul web de la motoarele de căutare prin reclame plătite. Bing Ads și Google AdWords sunt cele mai populare două servicii SEM.

SEM le permite marketerilor să plaseze reclame plătite pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Cu excepția unei etichete „Anunț”, aceste anunțuri seamănă cu rezultatele căutării organice în Google.

Acestea apar în partea de sus a rezultatelor căutării înaintea oricăror rezultate organice ale căutării, oferindu-vă o vizibilitate ridicată și o conștientizare imediată a mărcii.

SEM este popular în rândul agenților de marketing digital, deoarece este simplu să creați anunțuri cu rezultate de căutare direcționate, bazate pe cuvinte cheie și locația persoanei care caută.

Puteți direcționa anunțurile către o anumită zonă demografică sau geografică. Puteți chiar să mergeți mai departe și să vizați cuvintele cheie ale concurenților, permițându-vă să „furați” o parte din trafic de la un concurent.

Marketingul pentru motoarele de căutare nu are scopul de a înlocui optimizarea paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare. Specialiştii în marketing ar trebui să folosească întotdeauna o combinaţie a celor două pentru a genera cât mai mult trafic de căutare posibil către site-urile lor web.

4. SMM – Social Media Marketing

După cum sugerează și numele, social media de introducere pe piață (SMM) se referă la utilizarea puterii conținutului de pe platformele de social media pentru a vă promova afacerea.

În ultimul deceniu, rețelele de social media au dominat media digitală, atrăgând milioane, dacă nu miliarde, de utilizatori din întreaga lume. Acest lucru le face o sursă valoroasă de trafic.

Uită-te doar la câți oameni sunt pe cele mai populare trei platforme de socializare:

• Facebook – 1.66 miliarde de utilizatori activi zilnic
• Twitter – 330 de milioane de utilizatori activi lunar
• Instagram – 500 de milioane de utilizatori activi zilnic

Cheia pentru desfășurarea unei campanii de marketing de succes în rețelele sociale este crearea de conținut care poate fi partajat (și posibil viral).

Specialiștii în marketing ar putea posta direct în profilul lor sau pot adăuga butoane de partajare pe rețelele sociale pe site-ul lor, permițând vizitatorilor să-și partajeze conținutul prietenilor și familiei.

Există, de asemenea, postări sponsorizate și reclame plătite pentru fiecare rețea de socializare, dar nu trebuie să cheltuiești bani pentru a construi un număr mare de urmăritori.

În cele din urmă, unul dintre cele mai semnificative beneficii ale marketingului pe rețelele sociale este că este accesibil și accesibil, chiar și pentru întreprinderile mici.

Canalele de social media sunt componente esențiale ale oricărei strategii eficiente de marketing digital, deoarece sunt unul dintre puținele canale care permit comunicarea bidirecțională între marca dvs. și clienții săi.

Utilizatorii pot aprecia postările tale, pot comenta asupra lor și pot interacționa cu conținutul tău.

Este posibil ca unele platforme chiar să permită utilizatorilor să trimită achiziții și întrebări direct companiei dvs., făcându-le instrumente excelente de generare de clienți potențiali, mai ales atunci când sunt asociate cu marketingul mobil.

De asemenea, vă puteți programa și urmări postările cu instrumente precum Hootsuite sau alternativele sale pentru a obține informații despre ceea ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.

5. Publicitate Pay-Per-Click

Pay-per-click, cunoscut și sub numele de PPC, este un tip popular de marketing digital. Este un model de publicitate în care plătiți doar pentru numărul de clicuri pe anunț.

În ceea ce privește reclamele de pe SERP, PPC se încadrează în umbrela de marketing pentru motoarele de căutare, dar poate include și marketing afiliat (mai multe despre asta mai târziu) și publicitate afișată pe un alt site.

Rularea unui anunț PPC implică, de obicei, un cost inițial mic sau deloc. Plătiți o taxă mică doar dacă un client face clic pe anunțul dvs. Dacă nimeni nu face clic pe el, nu veți fi taxat.

Acest lucru îl face atrăgător pentru întreprinderile mici cu resurse limitate. Cu toate acestea, este dificil să preziceți cât va trebui să plătiți la sfârșitul lunii.

Costul mediu al unui clic este între 1 USD și 2 USD, dar acesta variază foarte mult în funcție de industria dvs. și de cuvintele cheie pe care doriți să le vizați.

Industriile extrem de competitive sau cuvintele cheie vor percepe mai mult – industria asigurărilor are cel mai mare cost-pe-clic, unele cuvinte cheie costând până la peste 50 USD pe clic. Unele cuvinte cheie, pe de altă parte, vă vor costa doar câțiva cenți.

6. Marketing afiliat

Ce anume este afiliat de introducere pe piațăși cum funcționează?

Unul dintre cele mai profitabile tipuri de marketing digital este marketingul afiliat. Aceasta implică un parteneriat cu un retailer online în schimbul unui comision pentru fiecare vânzare sau lead generat. Cele mai comune două metode sunt următoarele:

• Oferind cititorilor/adepților lor un cod de reducere special
• Site-ul de conținut al acestora trimite către al tău

Plătiți partenerului dvs. afiliat pentru traficul/vânzările pe site ori de câte ori un utilizator introduce codul de reducere sau face clic pe link.

Există multe programe de marketing afiliat disponibile pentru site-urile de comerț electronic, inclusiv Amazon Associates, eBay, Shopify etc. De asemenea, puteți elimina intermediarul creând programul dvs. de afiliere.

În cele mai multe cazuri, este o situație de câștig-câștig. Delegați anumite sarcini unei echipe de marketing, ajungeți la un nou public țintă sau consumatori din comunități de nișă, vă setați propriul cost-pe-clic/vânzare și plătiți doar pentru conversiile reale.

În schimb, partenerii tăi vor câștiga un venit pasiv fără costuri inițiale și stres minim.

Cu toate acestea, există câteva dezavantaje și provocări. Dacă alegeți să faceți marketing afiliat printr-o rețea de afiliați binecunoscută, cum ar fi Amazon Associates, veți concura cu mii de alte afaceri.

De asemenea, ești limitat la tarifele Amazon și trebuie să înveți cum să lucrezi cu sistemul lor pentru a avea succes.

Ai mult mai mult control dacă mergi pe cealaltă cale și îți creezi programul de afiliere.

Cu toate acestea, trebuie să vă ocupați și de restul operațiunilor, cum ar fi contactarea potențialilor afiliați, instruirea acestora și urmărirea clienților potențiali pe care îi generează.

7. Marketing prin e-mail

E-mail marketing este încă una dintre cele mai utilizate și mai eficiente forme de marketing digital.

Marketingul prin e-mail este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a produselor și serviciilor dvs., de a construi relații cu clienții și de a-i motiva să vă fie loiali.

O campanie de marketing prin e-mail de succes se bazează pe construirea unei liste de e-mail, crearea de conținut care este captivant pentru publicul dvs., crearea unor linii de subiect atrăgătoare și planificarea celui mai bun moment pentru a-l trimite.

Tipurile de e-mailuri pe care le puteți trimite sunt practic nelimitate. Majoritatea clienților sunt deja familiarizați cu buletinul informativ al mărcii, unde puteți oferi actualizări regulate despre activitățile companiei.

De asemenea, puteți trimite e-mailuri atunci când lansați un nou produs sau serviciu, vă reproiectați site-ul web, deschideți un nou magazin sau găzduiți un eveniment. Marketingul prin e-mail include, de asemenea, e-mailuri de confirmare, note de mulțumire și notificări.

8. Marketing prin mesagerie instant

În timp ce mesageria instantanee este folosită cel mai frecvent pentru a comunica cu prietenii și familia, companiile o pot folosi și pentru a comunica cu piața țintă, nu numai pentru a răspunde la întrebări sau pentru a onora comenzi, ci și pentru a se promova.

Deoarece chat-ul este unul la unu, marketingul prin aplicații de mesagerie instantanee necesită o abordare ușor diferită față de celelalte marketing online tactici.

Personalizați-vă mesajele, inspirați acțiune (de exemplu, „Aflați mai multe”, „Cumpărați acum” etc.) și, cel mai important, păstrați-le scurte și rapide. Este posibil ca mesajele lungi să fie omise de utilizatori.

IMM, unul dintre cele mai subapreciate tipuri de marketing digital, oferă numeroase beneficii companiei dvs.:

• Pentru început, crearea unui profil sau a unui cont este o idee simplă.
• În al doilea rând, mesageria instantanee este doar asta: instantanee. Clienții pot (și fac frecvent) să vadă și să răspundă la mesajele dvs. imediat.
• În plus, vă puteți segmenta adesea publicul țintă sau consumatorul creând liste sau grupuri, astfel încât să puteți trimite mesaje relevante persoanelor potrivite.

Câteva ies în evidență față de restul atunci când decizi ce aplicații de mesagerie să folosești.

WhatsApp este cea mai populară aplicație, cu peste 1.5 miliarde de utilizatori. Cu 1.3 miliarde de utilizatori, Facebook Messenger ocupă locul al doilea, în timp ce Viber, WeChat și Telegram completează primele cinci.

9. Marketing video

Dacă știi să folosești corect videoclipul, acesta poate fi un instrument de marketing online extrem de eficient.

Cu mai mult de jumătate dintre consumatori așteaptă conținut video de la mărcile lor preferate, nu se poate nega importanța încorporării videoclipurilor în strategii de marketing digital.

Puteți folosi marketingul video pentru a vă promova compania, pentru a crește traficul către site-ul dvs. web, pentru a educa clienții, pentru a încuraja implicarea și chiar pentru a deveni viral. Puteți crea o varietate de videoclipuri de marketing digital.

• Videoclipuri demonstrative care vă permit să vă prezentați produsul.
• Videoclipurile educaționale sunt excelente pentru a-i învăța pe clienți un nou concept sau pentru a-i instrui cu privire la îndeplinirea unei anumite sarcini.
• Indiferent de tipul de eveniment pe care îl planificați, videoclipurile de la eveniment vă pot ajuta să evidențiați cele mai interesante aspecte.
• Puteți învăța de la un expert în domeniul dvs. vizionând videoclipuri cu interviuri. Acest lucru nu numai că vă educă clienții, dar vă crește și credibilitatea.
• Videoclipurile cu mărturie/studiu de caz vă permit să le arătați utilizatorilor de ce compania dvs. este cea mai bună opțiune. A auzi de la alți clienți mulțumiți și a vedea rezultate reale poate ajuta la convertirea unui client!

10. Influencer Marketing

Termenul „influencer” poate fi nou, dar conceptul nu este. Se referă la un creator de conținut de rețele sociale cu o mulțime de urmăritori într-o anumită nișă sau comunitate.

S-ar putea să le lipsească celebritatea și recunoașterea numelui unui susținător de celebritate de pe lista A, dar asta nu le face mai puțin eficiente ca instrument de marketing.

Luați în considerare marketingul de influență ca fiind o versiune „îmbunătățită” a marketingului din gură. Colaborând cu un influencer, ai acces la publicul acestuia, care poate ajunge la sute de mii de oameni.

Acești adepți au încredere și îl admiră frecvent în influență, ceea ce îi face mult mai probabil să cumpere un produs recomandat de unul.

Există multe tipuri diferite de influenți, la fel cum există multe tipuri diferite de celebrități (de exemplu, actori, muzicieni, persoane publice etc.). Tipul pe care îl alegeți este determinat de piața țintă, gustul și bugetul dvs.:

• Micro-influențatori au mii, dar nu mai mult de 100,000 de urmăritori. Aceștia sunt oameni care, oricât de mică ar fi comunitatea lor, au o anumită nișă sau expertiză și au încredere în ea. În plus, acestea sunt de obicei mult mai puțin costisitoare.
• Macro-influențatori sunt persoane care au între 100,000 și un milion de urmăritori. Acești influenți ai rețelelor sociale sunt de obicei în vârful jocului lor. Acesta este tipul de influență pe care să îl vizați dacă doriți puțină experiență și atingere.
• Mega-influențatori sunt celebrități cu milioane de urmăritori. Deși acestea sunt de obicei celebrități, unele vedete din rețelele sociale ating acest nivel. În timp ce mega-influenceri oferă cea mai mare acoperire, lansarea unei rețele prea largi poate să nu aibă ca rezultat atât de mulți clienți pe cât ți-ai dori. În plus, mega-influencer percepe frecvent taxe exorbitante pentru o singură postare, cum ar fi mii sau chiar milioane de dolari.

Când utilizați marketingul cu influențe, asigurați-vă că vizați influențatorul potrivit și, prin urmare, pe cel potrivit publicul țintă.

De asemenea, ar trebui să fiți atenți la influențatorii care au „achiziționat” urmăritori. Potrivit lui Dan Seavers de la Talkwalker, ar putea fi mai eficient să te concentrezi pe micro-influenți mai degrabă decât pe macro-influenți.

11. Publicitate radio

Majoritatea oamenilor trec cu vederea faptul că publicitatea radio a fost unul dintre primele instrumente de marketing digital inventate atunci când se gândesc la „tipuri de marketing digital”.

Emisiunile radio nu sunt, de asemenea, un lucru din trecut; acestea ajung la peste 230 de milioane de utilizatori cu vârsta de 12 ani și peste numai în Statele Unite.

Pe lângă acoperirea lor largă, reclamele radio sunt, de asemenea, o metodă de publicitate digitală mai rentabilă. Sunt simple și ieftin de produs, necesită doar un scenariu bun și un actor vocal talentat.

Cu toate acestea, trebuie să fiți mai strategic în marketing pentru publicul țintă, deoarece nu aveți control asupra cine vă aude reclamele.

12. Publicitate TV

Da, marketingul televizat este inclus în platforma de marketing digital! Timp de zeci de ani, reclamele TV au fost painea și untul industriei de publicitate, datorită orelor zilnice ale adulților în fața televizorului.

Puteți ajunge la milioane de oameni cu reclame TV, iar unii pot deveni clienți.

Primul impediment este financiar. Reclamele TV pot costa mii de dolari pentru a fi produse și difuzate, ceea ce o afacere mică nu și-ar putea permite.

În al doilea rând, spectatorii evită din ce în ce mai mult reclamele folosind DVR-uri, Servicii de streaming, și descărcări ilegale.