Ответы на расширенные вопросы по SEO: интервью с экспертом по SEO Майклом Мартинесом

На этот раз я беру интервью у одного из ведущих SEO-экспертов Майкла Мартинеса. В настоящее время он ведет свой блог: SEOтеория Я очень рад, что он ответил на все мои сложные вопросы, связанные с SEO, социальными сетями и многим другим. Я ценю его время и усилия, которые он вложил в это интервью. Так что я надеюсь, что моим читателям это понравится.  

Прежде всего, большое спасибо за то, что приняли мое предложение об интервью. Я и мои читатели очень рады видеть вас. Расскажите, пожалуйста, о себе и своем образовании.

Я родился и вырос в южная часть Соединенных Штатов раньше было много образовательных программ для одаренных учеников. Я бросил школу в 9^th оценка, потому что я был разочарован системой образования, сдерживающей меня. В конце концов я поступил в колледж и получил две степени в области обработки данных и компьютерных наук. Я всегда был фанатом научной фантастики и фэнтези, что, возможно, повлияло на мое решение работать с компьютерами. Я получил свою первую работу программиста, когда мне было 15 лет; это было частью программы Summer Jobs для подростков. Это было в 1975 году.

Я стал вовлечен в онлайн-мир в начале 1990-х годов благодаря работе, которая потребовала от меня присоединиться к сообществу поддержки программного обеспечения на CompuServe. Оттуда я постепенно перешел в Интернет и в 1996 году создал свой первый веб-сайт. К концу 1998 года я стал заниматься Поисковая оптимизация. После практикующий SEO Для себя, а иногда и в качестве подрядчика в течение многих лет, я сменил карьеру в 2006 году и занял позицию директора по стратегиям поиска в компании в Сиэтле. В 2012 году я вернулся к фрилансу и основал SEO консалтинговое партнерство с моим другом Рэнди Рэй. Мы работали над некоторыми проектами в течение нескольких лет и наконец решили работать вместе на постоянной основе.

Какие предложения хотел бы мой блог Bloggersideas.com. Что вам не понравилось в моем блоге? Выскажите свое мнение.

Создайте себе имя, публикуя статьи, которые вам понравится читать через пять лет. Если вы считаете, что они по-прежнему полезны и актуальны, тогда - без каких-либо оговорок или оправданий - они, вероятно, будут полезны, и ваши читатели, вероятно, согласятся с вами. Нет количества SEO совет может превзойти этот подход к ведению блога.

 Какой блог вы открываете ежедневно и какие ваши любимые блоги?

Я читаю несколько SEO-блогов ежедневно, в основном потому, что они охватывают важные темы: круглый стол по поисковым системам, Search Engine Land и Marketing Land. Я также регулярно проверяю некоторые официальные блоги Google. Мне нравятся блоги Джеффа Булласа и Дэна Зареллы, хотя они пишут не так много, как мне бы хотелось.  Билла Славски SEO у моря»Является обязательным к прочтению для всех, кто интересуется механикой поисковых алгоритмов.  Интервью Эрика Энге на сайте Stone Temple просто потрясающие.

И я смотрю Видео Google для веб-мастеров хотя они редко дают много понимание для продвинутых специалистов по поисковой оптимизации.  Иногда попадаешься настоящую жемчужину.

Какие ваши любимые инструменты социальных сетей? Какие инструменты вы предпочитаете использовать, чтобы привлечь внимание пользователей?

В настоящее время я использую Twitterfeed и Туффер больше, чем любые другие инструменты. Я стараюсь отвечать большинству людей, которые мне что-то говорят, в моих блогах или в Твиттере. Я максимально игнорирую Facebook, но время от времени я тоже отвечаю кому-то там.

Две вещи улучшить взаимодействие по моему опыту: относиться к людям с уважением и публиковать что-то там, где они чувствуют себя обязанными обсудить это с вами. Пишу от всего сердца, а не от работы по исследованию ключевых слов лучше, если вы пытаетесь заставить людей перестать прятаться и что-то говорить.

В наши дни я вижу, что многие хорошо зарекомендовавшие себя блоги и веб-сайты теряют свои позиции? Почему это происходит. SEO мертв?

Поисковая оптимизация никогда не должна была быть привязана к рейтингу.  12 лет назад мы не знали ничего лучшего. Пять лет назад мы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО знали лучше, но люди продолжали говорить о рейтингах. Мы всегда должны были измерять ценность SEO с точки зрения поисковый реферальный трафик.

Я считаю, что поисковая оптимизация сегодня работает так же хорошо, как и 12 лет назад. Что не так хорошо работает, так это все плохие идеи, которыми люди делятся в своих блогах, на конференциях и в своих книгах. SEO не следует рассматривать как производственный процесс, которому можно следовать по формуле. Ты должен относиться к каждому веб-сайту по-разному.

Веб-сайты, у которых возникают проблемы с поисковыми системами, следуют формулам успеха. В конечном итоге это приводит к неудаче.

Есть ли какая-то польза от SEO для копируемого контента, поскольку некоторые эксперты высоко оценивают скопированный контент в поисковой выдаче?

Это длинная и сложная тема. Короткий ответ: да, вам следует оптимизировать дублированный или скопированный контент. Но более длинный ответ требует, чтобы вы объяснили, что значит «оптимизировать» такой контент для поиска. Сегодня мы уделяем больше усилий канонизация потому что этого требуют поисковые системы; следовательно, процесс оптимизации дублированного контента не столько в том, как привлечь больше трафика для него, сколько в том, как его использовать для значение канала в исходный контент.

Рекомендовать: Захватите свою аудиторию с помощью этих 5 удивительных советов по контент-маркетингу

На стороне черной шляпы есть вещи, которые вы можете делать с дублированным контентом, используя некоторые из уловки черных шляп пользу.  Это «оптимизация»? Я предполагаю, что мнения будут разные, но если вы получаете максимальную эффективность поиска из скопированного контента, то это оптимальная производительность, не так ли?

Оптимальная производительность не обязательно означает наиболее эффективную или наиболее эффективную стратегию поискового маркетинга. Я думаю, люди предполагают, что если вы достигнете оптимальной производительности, вы будете эффективны, но иногда вы выбираете неправильную стратегию и теряете эффективность. несмотря на достижение оптимальной производительности.

Как Google видит обратные ссылки из гостевых сообщений?

Они лечат обратные ссылки на гостевой пост как они относятся к любым другим обратным ссылкам. Каждый источник ссылок должен заслужить доверие Google.

Я уже почти два года предупреждал людей не использовать гостевые посты в качестве ссылочной стратегии, но не потому, что гостевые посты плохи. Это шаблон, который вы создаете, когда что-то делаете «Только для ссылок», «Только для поисковых систем», что доставит вам неприятности.

Публикации гостя всегда создавали невероятную ценность как для писателей, так и для читателей, когда контент был самой важной частью процесса. В тот момент, когда вы начинаете публиковать гостевые сообщения для ссылок, вы обесцениваете контент и себя, и это видно. Так что естественно поисковые системы теряют интерес в том, что вы пытаетесь сказать.

Лучше быть известным миллиону людей, чем поднять сайт на вершину одного популярного ключевого слова за несколько недель или месяцев с помощью ссылок. После того, как ссылки перестанут работать люди перестают читать ваш контент потому что вы сделали ссылки более важными, чем ваше собственное имя.

Каким вы видите будущее SEO в будущем, учитывая возросшую волатильность ландшафта поисковых систем? Остается ли он конкурентоспособным по сравнению с поисковым маркетингом?

Естественная поисковая оптимизация всегда должна иметь большую ценность по сравнению с платным поисковым маркетингом. На самом деле, большинство людей не очень хорошо справляются с платный поисковый маркетинг.  Это очень сложная бизнес-модель, и я знаю многих людей, которые избегают ее, потому что теряют на ней деньги.

Специалисты по контекстной рекламе, поддерживающие высокая рентабельность инвестиций заняли для себя важную нишу. Это то, что должен делать специалист по обычному поиску. Вы должны показать свой клиентов достаточный ROI чтобы заинтересовать их проектом. Иногда это просто невозможно.

Вы можете доминировать в результатах поиска, потратив много денег, но если окупаемость инвестиций низкая, то вы достигли Пиррова победа.  Побеждать не стоит.

5 обязательных инструментов SEO в вашем арсенале?

Блог.

Браузер.

Панель управления веб-мастером в поисковой системе.

Полноценный спам-фильтр.

Элементарный инструмент аналитики.

Я верю в то, что в поисковой оптимизации «меньше значит больше». Чем меньше инструментов вы полагаетесь, тем лучше вы научитесь видеть проблемы и находить для них решения. Инструменты сдерживают людей.

Что можно и что нельзя делать при поисковой оптимизации для мобильных устройств?

ОБЯЗАТЕЛЬНО сделайте свой сайт удобным для чтения на интеллектуальном устройстве.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ удобную для мобильных устройств навигацию. "Меньше - больше"

НЕОБХОДИМО ожидать, что мобильные пользователи будут более эфемерными, чем пользователи настольных компьютеров.

НЕ думайте, что весь «мобильный» трафик является мобильным. Некоторые из них - роботы.

НЕ создавайте короткие, пушистые материалы для мобильных пользователей. Они хотят получить хорошую отдачу от своих инвестиций. Мобильный просмотр болезнен, и пользователи не хотят тратить свое время на некачественный контент.

Лучший способ расшифровать "не предоставленные" обычные ключевые слова?

Я вообще не беспокоюсь об этом. Я когда-либо выступал за поиск реферальные ключевые слова ради выявления слабого контента. Вы все еще можете сделать это, посмотрев, какие страницы получают наименьшее количество реферального трафика от поисковых систем.

Почему вам нужно знать, что вы получили 1,000 посещений за «ЛЮБИМОЕ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО»?  Что это вам скажет?

Если вы получили 1,000 посещений для PAGE ALPHA и 1 посещение для PAGE BETA, то вы знаете, что вам нужно что-то делать с BETA.

Как Google узнает, является ли один блог спонсируемым или гостевым блогом? Мы ведем только гостевые блоги, потому что мы не хотим покупать ссылки, но в наши дни многие блоги просят денег. 

Платная публикация создает контрольные признаки, так называемые «Статистический след».  Они разработали сложные алгоритмы обучения, но их команды по борьбе со спамом собрали большое количество примеров «хороших сайтов» и «плохих сайтов», на которых алгоритмы могут учиться.

Какие есть стратегии для мозгового штурма и создания наживки для ссылок в SEO?

Я люблю просматривать новостные ленты и социальные сети, чтобы увидеть, какие разговоры в СМИ и их аудитории ведутся в течение нескольких недель. Если у темы столько времени в новостях и социальные сети, тогда он, вероятно, просуществует в Сети долгую жизнь.

После выбора темы я провожу небольшое исследование, чтобы увидеть, на какие вопросы были даны удовлетворительные ответы, а на какие - нет. Из ответов на вопросы я смотрю, на какие вопросы легко найти в поиске.

Обычно я придумываю краткий список тем, о которых могу написать. В этот момент я выбираю наиболее интересную для меня тему. Если меня как писателя интересует эта тема, я, наверное, напишу что-нибудь по ней неплохое.

Этот подход хорошо работает для всех типов тем, но если вы сосредоточитесь только на предстоящих событиях, у вас будет больше шансов «оказаться там», когда люди будут искать ответы. То есть некоторые хорошо раскрученные мероприятия стимулируют увеличение поискового трафика по связанным темам. Если вы ожидаете этого рост трафика тогда вы сможете подготовить самый лучший и самый полезный контент, который люди смогут найти, когда придет время.

Какие инструменты анализа конкурентов вы используете? Можете ли вы предложить лучшие инструменты для отслеживания обратных ссылок конкурентов?

Когда мы смотрим на обратные ссылки, мы с моим партнером используем Majestic SEO и AHREFS. Но мы не рекомендуем смотреть на обратные ссылки конкурентов.  Обычно это хороший способ найти ссылки, за которые вас накажут.

Один из каталогов, в которых я нахожусь, проверяется Google. Должен ли я беспокоиться о том, что мой сайт будет наказан?

Одна плохая ссылка на каталог вам не повредит. Пять плохих ссылок на каталоги не должны повредить вам. Десять плохих ссылок на каталоги, вероятно, вам не повредит. Но если вы получаете много ссылок на каталоги, вы должны спросить себя: «Кто использует эти каталоги для поиска веб-сайтов?»

Если ссылка на каталог не отправляет вам трафик, вероятно, она вам не нужна. Поисковые системы не возражают против небольших нишевых каталогов, которые люди действительно используют. Они возражают против каталогов, которые были «Сделано для SEO (создание ссылок)».

Социальные публикации из самого блога и использования сторонних сервисов, таких как JustRetweet, имеют такое же влияние на Serp или нет?

Социальные репосты не приносят выгоды для SEO. Естественные акции указывают на то, что люди знают о вас и заинтересованы в вашем контенте. Естественные акции должны хорошо коррелировать с другими сигналами, которые поисковые системы используют для продвижения контента, который нравится людям.

Искусственные акции могут создавать заметность для вас в среды социальных сетей, и эта видимость может превратиться в трафик. Но если вы нарушаете правила социальных сетей, покупая акции, вы рискуете потерять ценный канал для трафика.

Как и в случае с агрессивным маркетингом в поисковых системах, агрессивный маркетинг в социальных сетях сопряжен с рисками, и вам необходимо знать об этих рисках и управлять ими. Маркетинг оттока и сжигания не уникален для SEO. Это также происходит в социальных сетях. Никто не должен использовать маркетинговые стратегии, основанные на оттоке и сжигании, с веб-сайтом любого бренда или аккаунт в социальных сетях потому что, как только вы потеряете эту видимость, она может исчезнуть навсегда.

Надеюсь, вам понравится это длинное интервью Майкла Мартинеса. Здесь он поделился своими ценными стратегиями. 

Не забудьте поделиться этой статьей в социальных сетях! Вы также можете Присоединяйтесь к BloggersIdeas на Facebook & Google+ для получения подобных обновлений.