Искусство рассказывать истории для блогов: анатомия великой истории

Представьте себя в переполненной комнате со всеми, кого вы знаете. Теперь проведите мысленный эксперимент: представьте, как двое ваших друзей рассказали бы одну и ту же историю.

Выберите одного друга, который регулярно участвует в разговорах, и одного из ваших самых скучных друзей, который приятный, но не умеет говорить. Вы понимаете, что одна и та же история будет звучать совершенно по-разному, если ее расскажут два человека?

Что такое рассказывание историй?

Рассказывание историй - это искусство - это лучшее определение, которое улавливает суть этого навыка. Не все могут это сделать, но все мы можем стать лучше в этом.

Теперь мы подходим к важному вопросу: почему мы связываем сторителлинг с блоггингом и брендингом? Это единственный трюк, который помогает вам установить крепкую связь со своими читателями. Когда вы станете успешным рассказчиком, они узнают ваш способ выражения, даже не читая имени автора.

Помните: что угодно цель вашего сайта, вы все еще имеете дело с людьми. Об этом аспекте легко забыть, когда вы не общаетесь с ним лицом к лицу. Ваша главная цель - помочь им решить проблемы и улучшить качество их жизни. В результате этой связи вы получаете доход, и все счастливы.

Рассказывание историй - это звено, которое соединяет эти две крайние точки: желание ваших потребителей находить решения и ваше желание заработать деньги с помощью успешного онлайн-проекта.

Анатомия великой истории

Неважно, пишете ли вы сообщение в блоге, создаете инфографику или разрабатываете контент для своего веб-сайта - форма истории всегда позволит вам привлечь внимание вашей аудитории. Какова ваша первая мысль о концепции «анатомия великой истории»? Вы думаете о точной форме, которую должны поддерживать? Вы, вероятно, написали слишком много эссе из 5 абзацев в колледже, поэтому ожидаете, что история будет определяться точными правилами и ожиданиями. Вы с облегчением узнаете, что это не так!

Цифровое повествование - это свободная форма выражения, которая позволяет вам делиться всем, что у вас на уме. Конечно, вы должны поддерживать четкую форму и организацию произведения, поскольку это единственный способ заинтересовать и развлечь вашу аудиторию. Однако вы можете забыть о правилах академического письма, которые вы ненавидели в колледже.

Джон Труби, уважаемый консультант в киноиндустрии, написал книга Анатомия истории: 22 шага к тому, чтобы стать мастером рассказа. Книга содержит приемы, представленные в том же порядке, в котором вы пишете рассказ.

В одном разделе книги рассказывается, как использовать эти 7 ключевых элементов при разработке структуры вашего рассказа:

1. Слабость и потребность
2. желание
3. Противник
4. План
5. Боевой
6. Самооткровение
7. Новое равновесие

Давайте посмотрим, как вы можете использовать эту анатомию для создания успешной онлайн-статьи. Вы начинаете с объяснения, кто является героем вашей истории. Конечно, это должен быть ваш потенциальный потребитель. Вы можете начать статью с нескольких вопросов, чтобы читатель узнал себя в персонаже. Затем вы расскажете о слабостях и потребностях главного героя.

Например, вы можете взять студента, который не может заполнить эссе для школы, а затем вы можете продолжить, заявив о его желании получить хорошие оценки и произвести впечатление на профессора. Противником в этом случае может быть нехватка времени или ресурсов. Подумайте о любых препятствиях, которые могут помешать читателю достичь цели. Затем вы разрабатываете план, который приведет к успеху, и объясняете, как он может преодолеть все эти препятствия (это ваша битва прямо здесь). Новое равновесие - это заключительный этап вашей истории: вы уже представили решения, и теперь читатель знает, какие действия он должен предпринять, чтобы достичь состояния, к которому он стремится.

Когда вы пробуждаете эмоции читателя (а вы сделаете это, вдохновив его на решение конкретной проблемы), вы легко сможете связать эти эмоции со своим брендом.

Как овладеть искусством повествования в эпоху цифровых технологий

Хорошо, теперь, когда вы понимаете, как можно создать хорошую историю для цели вашего онлайн-бренда, давайте рассмотрим несколько быстрых советов, которые помогут вам стать мастером повествования в цифровую эпоху.

• Будь веселым!

Не будьте скучным другом из примера в начале этого поста. Вы хотите разработать увлекательный стиль письма, который пробудит эмоции ваших читателей. Поскольку вы не можете использовать мимику, тон голоса и выражения лица в письменной форме, вам необходимо заполнить этот пробел смайликами, видео, инфографикой, фотографиями и другим типом визуального контента, который передаст ваши реальные идеи.

• Поговорите со своими читателями

Разговорный подход всегда работает. Никто не любит читать официальные рассказы, поэтому давайте еще раз напомним себе: пора забыть о принципах написания, навязанных нам вашими преподавателями колледжа. Нам нужно оставаться реальными и разговаривать с нашими читателями так же, как мы говорим с нашими друзьями. Не нужно притворяться.

• Поделиться!

Ваши читатели свяжутся с вашим брендом, если они узнают, что вы прошли те же испытания и нашли решения. Например, предположим, вы предлагаете определенный метод, который поможет им победить тревогу. Если они знают, что вы действительно использовали тот же метод для решения этой проблемы, они будут вам доверять.

Это означает, что вам тоже нужно поделиться некоторыми личными историями. Не бойтесь раскрыть свои сильные и слабые стороны и рассказать о пути, который привел вас туда, где вы находитесь сегодня. Вы замечали, как йоги и фитнес-гуру из Instagram каждый день делятся фрагментами своей борьбы и достижений? Это хороший пример повествования в цифровую эпоху.

• Сделайте это кратко, мило и просто

Короткое относительный термин в повествовании. Иногда невозможно эффективно рассказать историю в 250 словах, поэтому приходится писать больше. Тем не менее, вы всегда должны пытаться оценить объем внимания ваших читателей и держать длину своих сообщений в этих пределах.

• Сохраняйте последовательность в стиле

Вы можете экспериментировать до определенной степени, но вы не сможете повысить узнаваемость бренда, если будете использовать разные стили в каждой истории, которой рассказываете. Вам необходимо выразить идентичность вашего бренда на всем сайте. Вы должны поддерживать этот стиль последовательным, даже когда вы общаетесь со своей аудиторией через каналы социальных сетей. Овсянка - прекрасный пример такой последовательности, которая привела к большой популярности среди онлайн-аудитории, а также к мгновенному признанию бренда.

Покажи, не говори!

 

Показ - основная цель повествования. Вы можете добиться этого эффекта, пробудив истинный интерес своей аудитории, поделившись историей, которая кажется реалистичной, и используя примеры всякий раз, когда вы пытаетесь доказать свою точку зрения. Вам нужно избегать информационных свалок, которые заставили бы читателей подозревать ваше участие, знания и способность помочь.

Помните: многие блоги и веб-сайты борются за ту же долю внимания, которая вам нужна. Если вы увлечете читателей интересной историей, вы вызовете эмоции, которые приведут к большей узнаваемости бренда. С этого момента вы можете называть себя успешным рассказчиком.