Пример использования электронной торговли: как они увеличивают рост онлайн-пожертвований на 900%

Пример использования электронной коммерции - Как мы помогли благотворительной организации Великобритании увеличить объем онлайн-пожертвований на 900%

Мне было поручено помочь небольшой британской благотворительной организации разработать новый источник онлайн-пожертвование. Они уже получают регулярные пожертвования на определенные кампании, от представителей широкой общественности через Девственница раздаёт деньги. Новый поток онлайн-пожертвований,

Меня попросили помочь с быстрорастущей нишей для пожертвований eCard. В этой нише сторонники благотворительности или любой член широкой общественности отправят поздравительную, рождественскую или любую другую открытку и сделают пожертвование благотворительной организации, на сайт / платформу которой была отправлена ​​электронная карта. 

Резюме / цели

Целью было помочь Надежда весна, небольшую благотворительную организацию по борьбе с водной бедностью в Великобритании, чтобы увеличить онлайн-пожертвования со страницы электронных открыток. У организации была существующая договоренность о партнерстве с поставщиком платформы электронных карт. Наша первоначальная задача заключалась в том, чтобы помочь интегрировать партнерский код на соответствующую страницу их веб-сайта. Эта цель была достигнута очень легко; это была простая работа по вырезанию и вставке. 

При реализации партнерского типа организация рассылки электронных карт. Я заметил несколько ограничений и ограничений, накладываемых платформой на благотворительность. Партнерство было сильно смещено в пользу владельца платформы, при этом на благотворительность поступал очень небольшой доход. 

 Некоторые из ограничений и ограничений включают::

• Право собственности на данные донора, переданные на платформу нашим клиентом, является собственностью поставщика партнерской платформы.
• Hope Spring не имела доступа к важной статистической информации, такой как демографические данные доноров, их путь через систему оформления заказа и т. Д.
• Провайдер платформы в одностороннем порядке определяет сумму пожертвования, подходит она для Hope Spring или нет.
• Количество доступных открыток Hope Spring ограничено.
• Сотни других клиентов рассылают точно такие же электронные открытки Hope Spring, которые отправляют посетители.

 Что вообще стоит делать, стоит делать хорошо

Hope Spring была довольна доходами / пожертвованиями, которые начали поступать после внедрения страниц eCard партнерского типа. После предоставления исчерпывающего списка ограничений для их текущей реализации eCard. Я обрисовал огромный потенциал дохода, не говоря уже о маркетинговых возможностях, которые им предоставит владение данными от их пользователей. Хоуп Спринг была счастлива дать мне новую инструкцию с некоторыми ясными новыми целями по разработке для них собственной платформы eCard.

Цели новой платформы eCard заключались в том, чтобы:

• Создайте собственный брендовый сайт eCard для Hope Spring
• Создайте интерфейс администратора, который упрощает добавление новых карточек
• Интегрируйте подходящий платежный шлюз
• Внедрите несколько вариантов валюты, чтобы международные пользователи могли делать пожертвования в своей местной валюте.
• Используйте надежные и проверенные технологии для создания платформы
• Создайте базовую статистическую информацию, чтобы администратор знал самую популярную карту и другую полезную информацию

Как были достигнуты цели?

Разработка платформы для электронных карт

Небольшие благотворительные организации, как и малые предприятия, имеют ограниченный бюджет на сайт электронной коммерции развитие. Этот бюджетный фактор в сочетании с тем фактом, что изобретать велосипед не имеет смысла, заставил нас выбрать WordPress в качестве платформы для создания веб-приложения для электронных карт Hope Spring на базе электронной коммерции. Мы экспериментировали с использованием Woo-Commerce, на WordPress, но woocommerce был слишком большим, неуклюжим и полным излишеством для того, что я пытался сделать. В конце концов я пришел к выводу, что разработка WordPress plugin это лучший способ пойти, и это то, что я сделал.

 

Нет абсолютно никакой необходимости представлять WordPress, потому что даже если вы живете под скалой, вы уже слышали о WordPress. Работа с WordPress plugin разработчик, мы создали собственный WordPress plugin, который отвечает всем требованиям открыток «Весна надежды». Однажды plugin был готов, оставалось только создать поддомен https://ecards.hopespring.org.uk , установка WordPress, установка plugin в WordPress, добавив платежный шлюз, и платформа, принадлежащая Hope Spring, была готова начать принимать пожертвования!

Основные характеристики платформы

Создавая надежную, испытанную и протестированную открытую платформу, такую ​​как WordPress, Hope Spring устранила необходимость в обслуживании и поддержке новой потенциально дорогостоящей системы внутри компании. Использование проверенной технологии, такой как WordPress, также помогает избежать длительных сроков разработки и потенциальных сбоев системы в критические моменты, такие как Рождество, когда система получает наибольший трафик.

Интернет-Маркетинг

Google Ad Grants для благотворительности

Без трафика не имеет значения, насколько отзывчивым или удобным для пользователя является веб-сайт. Вот почему после разработки нового веб-сайта электронных открыток мы работали над Google Ads, чтобы стимулировать движение к недавно завершенному сайту. У Google, одной из торговых площадок PPC, была щедрая система грантов под названием Google Ad Grants.

Это дает зарегистрированной благотворительной организации около 10,000 XNUMX долларов, которые можно потратить на рекламу этого дела на поисковой платформе Google. Хоуп Спринг является получателем этого гранта. Потратив до двух дней на исследование ключевых слов, создание и тестирование рекламы, реклама открытки Hope Spring была размещена в Google, и через несколько часов они начали получать трафик.

Поисковая оптимизация

Большинство Эксперты по SEO Вероятно, согласитесь со мной, что заставить верблюда пройти сквозь игольное ушко будет намного проще в наши дни, чем получить новый веб-сайт, занимающий высокие позиции в Google по важным ключевым словам. Уловка состоит не в том, чтобы разочароваться в этой титанической задаче, а в том, чтобы принять ее со всей белая шляпа SEO техники в книге. В частности, мы сосредоточились на пяти техниках:

• Мы включили все функции SEO платформы, на которой был построен веб-сайт. Такие функции, как установка постоянной ссылки на наиболее удобную для SEO.
• Мы разработали соглашение об именах для страниц, категорий и подкатегорий, которое поможет улучшить видимость SEO.
• Мы помогли организациям заявить о своем участии в Google Мой бизнес.
• Потому что изображения в виде открыток - их основной продукт. Мы начали их с соглашения об именах электронных открыток, которое поможет их открыткам занять высокие позиции в Google. Например, поздравительная открытка с изображением кота и называется именно так. Вместо имени по умолчанию, которое было с изображением.
• Мы сосредоточили гораздо больше внимания на разделе поздравительных открыток на их сайте. Это раздел, который приносит им наибольший доход, помимо рождественских открыток.

Соцсети

У Hope Spring ограниченное количество подписчиков в социальных сетях. Благотворительная организация также заявила, что не хочет бомбардировать своих подписчиков маркетингом с их сайта электронных открыток, поэтому мы.

Небольшие расходы на публикации для своих платформ социальных сетей объявили о появлении собственной платформы для электронных открыток. Нет никаких доказательств того, что это помогло их продажам, мы уверены, что это помогает посылать положительные сигналы ранжирования их веб-сайтам.

Итоги

Страницы аффилированного маркетинга были отключены; 501 редирект использовался для перенаправления страниц на новый поддомен, на котором размещена платформа электронных карт WordPress. Таким образом, новый сайт начал получать трафик с первого дня. Минимальное пожертвование на старой партнерской платформе составляло 1 фунт стерлингов.

Он был увеличен до 3 фунтов стерлингов с возможностью выбора 5, 10, 15 фунтов стерлингов или ввода произвольной суммы. 5 фунтов стерлингов были выделены как сумма по умолчанию. Если вы хотите пожертвовать на сумму меньше 5 фунтов стерлингов, вы должны использовать индивидуальный вариант оплаты, чтобы выбрать, сколько вы хотите пожертвовать.

Только эти изменения, которые стали возможными благодаря новой системе, привели к резкому увеличению стоимости пожертвований, поскольку большинство людей при отправке своих электронных открыток оставили неизменным выбор по умолчанию в 5 фунтов стерлингов.

Пять полезных советов по электронной коммерции при работе с благотворительной / некоммерческой организацией

1. Большинство крупных компаний по обработке платежей имеют более выгодные ставки транзакций для благотворительных и некоммерческих организаций. Стоит исследовать, чтобы повысить рентабельность инвестиций для вашего клиента при работе с благотворительными организациями.
2. При проведении платежей через международные границы PayPal может быть более выгодным, чем другие компании по обработке платежей. Например, с PayPal вы не платите никаких дополнительных комиссий за каждую международную валюту, в которой собираете платеж. 
3. Получить трансграничную и международную валюту намного проще в Интернете, чем в приложении. При сборе пожертвований в приложении, которого нет в Интернете, существуют различные ограничения и волокита.
4. Встраивание промокода в корзину покупок - важная часть веб-сайта электронной коммерции. Даже то, что вашему клиенту кажется не нужно. Если на сайте электронной коммерции есть промокод, для этого сайта гораздо больше возможностей для маркетинга, чем для сайта без возможности промокода.

Быстрые ссылки:

• Omnisend против Drip Ecommerce 2024: что лучше? (За и против)

• Bold Commerce Review 2024: лучшие приложения для продаж Shopify?

• Создание лучшей архитектуры для самых динамичных решений для электронной коммерции

• {Обновлено 2024 лучших альтернатив Aweber для электронной торговли на 5 год (Omnisend)

• 3 законных взлома роста для блогеров, компаний электронной коммерции и программного обеспечения 2024

Заключение: пример использования электронной торговли 2024

То, как аспекты онлайн-сбора средств Hope Spring были преобразованы, чтобы собрать значительно больше денег, чем было собрано ранее, является очень хорошим примером того, как можно добиться многого, имея очень мало ресурсов. Иногда, соединяя точки, буквально смотрящие вам в глаза, можно многого добиться. В приведенном выше примере WordPress, широко распространенная платформа с открытым исходным кодом, в сочетании с Рекламные гранты Google а некоторые техники поисковой оптимизации изменили к лучшему сбор средств небольшой благотворительной организации.