Как алгоритм Google RankBrain изменил курс SEO  

Появление алгоритма Google RankBrain

RankBrain был первым случаем, когда Google использовал искусственный интеллект в своем основном алгоритме ранжирования. Хотя он был официально запущен в октябре 2015 года, прошло уже полтора года, и до сих пор большинство из нас почти ничего не знает о нем.

Что на самом деле он будет делать? Каково его влияние на пользователя и SEO мир?

В какой степени мы можем ожидать внедрения ИИ в Google?

Давайте развеем все мифы вокруг этого и найдем ответы на все популярные вопросы ..

ЧТО такое Google RANKBRAIN?

Это просто следующий большой шаг в процессе понимания запросов на естественном языке. Это подсистема Google который использует машинное обучение и искусственный интеллект для получения результатов поиска по сложным запросам. Система преобразует поисковые запросы в форму математических шаблонов, которые затем обрабатываются поисковыми системами. Также используется семантический поиск, реализованный колибри  чтобы связать незнакомые слова семантически со словами, которые известны. Таким образом, в будущем система будет учиться сама.

В  Статья Bloomberg , Грег Коррадо (Старший научный сотрудник Google) показывает, что поиск Google теперь использует новую систему искусственного интеллекта, чтобы помочь в преодолении некоторых сложных, или, можно сказать, неоднозначных поисковых запросов, и получает более интеллектуальные результаты.

Согласно статье Bloomberg - «огромное количество письменного языка, встроенного в математические объекты», что означает, что поисковая система теперь сможет понимать естественные и уникальные запросы. Он преобразует человеческий язык в математические объекты, называемые «векторами», что позволяет ему легко понимать поисковые запросы. Если машина видит незнакомые запросы, она будет делать предположения, чтобы получить аналогичное значение и соответствующим образом фильтровать результаты, чтобы грамотно обрабатывать сложные запросы.

Например:

Рассмотрим вопрос «каковы звания на высших должностях в компании».

Лично я считаю этот запрос немного запутанным и странным. Я имею в виду, что мне нужно прочитать его дважды и трижды, чтобы четко понять (я пользователь, поэтому могу искать что угодно 😛). Так что я могу назвать это немного сложным запросом.

Я просто искал названия должностей в компании. Google показывает мне следующие результаты:

 

Браво! Google - ГЕНИЙ. 😀

При поиске более простым языком («должности в компании») я обнаружил следующие результаты:

 

 

Это оно!

Сравните результаты ..

Это то, что я пытался вам показать. Google показывает одинаковые результаты как для простого, так и для сложного запроса. Это показывает, что алгоритм, вместо того чтобы идти дословно, понимает язык с учетом контекста и связывает его с чем-то похожим и более простым запросом, чтобы показать результаты. Это возможно только благодаря программе AI, которая учится все больше и больше, постепенно создавая большой пул сложных запросов.

Возьмем еще один пример:

Ищите по запросу «кто выиграл мировую серию 1994 года». Это довольно сложный и логичный вопрос.

Вы получите это ..

 

Правильный ответ заключается в том, что в 1994 году не было мировых серий из-за забастовки Ассоциации бейсболистов Высшей лиги. Здесь Google с умом применил искусственный интеллект, показывающий признаки удара. Совершенно уверен в ответе. Если вы поищете по-другому «кто проиграл Мировую серию 1994 года», он покажет вам тот же результат.

По словам Коррадо, около 15% поисковых запросов ежедневно являются совершенно новыми для системы. Раньше машина изо всех сил пыталась понять естественный язык. Но теперь с помощью RankBrain алгоритм поиска Google работает очень хорошо.

 

КАК РАБОТАЕТ RANKBRAIN?

Большинству из вас может быть интересно, где место Rank Brain в гигантском поисковом алгоритме Google. Как вы думаете, это наказывает за плохие результаты?

Я думаю, это не так !!

 

 

 

Как упоминалось ранее, RankBrain фильтрует поисковые запросы и результаты поиска. Затем эти результаты, как обычно, ранжируются поисковым алгоритмом Google, а затем, наконец, представлены на странице результатов поисковой системы благодаря усилиям  эксперты по цифровому маркетингу . Как видите, это отнюдь не замена существующих алгоритмов. Он просто дает основному алгоритму лучшие результаты.

Google ежедневно обрабатывает миллионы запросов, 15% из которых совершенно новые. Это могут быть фразы, понятия и вопросы. Итак, чтобы правильно оценить эти шаблоны, Google использует около 200 различных факторов и ряд обновлений для улучшения результатов.

После многих лет исследований они внедрили RankBrain, которая была применена во всем мире после короткого периода испытания. Сначала его протестировали и сравнили с реальными пользователями, которым было предложено назначить поиск в соответствии с запросами. Пользователи правильно назначили 70%, в то время как RankBrain правильно назначил 80%. Поскольку система может обучаться автономно, она становится важной частью поиска Google. Помимо контента и ссылок, RankBrain также стал одним из важные факторы ранжирования.

ПОЧЕМУ ПРЕДНАЗНАЧЕН RANKBRAIN?

 Причинами его внедрения послужили следующие факторы:

• Обработка сложных поисков

Google ежедневно сталкивается с новыми объемными и сложными поисковыми запросами, что составляет около 15% всего поиска. Из-за отсутствия обработки таких новых поисковых запросов в истории Google требует способ связать их с предыдущими поисковыми запросами, чтобы получить более точные результаты.

• Управление неоднозначностью

Пользовательский поиск включает ряд ключевых слов-головоломок, значение которых может различаться в зависимости от контекста. Наличие самообучающегося ИИ, который может обрабатывать предыдущие поисковые запросы, помогает Google более эффективно определять значение ключевых слов.

 

• Повышение точности

Понимание контекста ключевого слова обеспечивает большую точность, чем сопоставление точного ключевого слова с вариантами ключевых слов. Это применимо в единственном и множественном числе, орфографических ошибках и сокращениях.

 

ЧТО ТАКОЕ RANKBRAIN?

Google - огромная компания, предлагающая тысячи различных продуктов. Чтобы четко понять, что это, важно понимать, чем это не является.

1. Нет не граф знаний . Граф знаний - это тоже программа искусственного интеллекта, но это вовсе не новая версия графа знаний, и она напрямую с ней не связана.
2. Это не какие-либо обновления алгоритмов, такие как Panda, Penguin или Hummingbird. Он просто работает с Hummingbird, чтобы генерировать более значимые результаты сложных запросов.
3. RankBrain не является ни поисковой системой, ни роботом. Это просто серия математических уравнений, которая учится сама по себе.

 

Заключение

Эта мощная сила SEO растет день ото дня.

Поисковая система доказала, что машинное обучение возьмет верх, поскольку его производительность лучше, чем ожидалось. И нам не нужно паниковать и менять то, что мы делаем, пока мы работаем для людей, а не для поисковых систем.

Люди есть и будут самыми важный фактор SEO. Пока мы готовим для них контент, наши усилия по поисковой оптимизации будут успешными.

Надеюсь, этот пост об алгоритме Google RankBrain предоставил вам всю необходимую информацию для понимания концепции.