Google подтвердил, что его политика в отношении спама теперь распространяется на обзоры ИИ и режимы ИИ.
Покупка или манипулирование упоминаниями, полученными с помощью ИИ, сопряжены с тем же риском, что и неаутентичные обратные ссылки.
Обновление политики борьбы со спамом, выпущенное в июне 2026 года, является первой волной мер по обеспечению соблюдения расширенной политики.
Быстрорастущий бизнес по предоставлению платных услуг в сфере искусственного интеллекта получил четкое предупреждение. Google подтвердил, что его политика борьбы со спамом распространяется на функции поиска с использованием ИИ, что накладывает жесткие ограничения на многие продаваемые сейчас геолокационные ярлыки.
Что изменилось
Недавно Google обновил страницу с политикой борьбы со спамом, впервые указав, что спам включает в себя попытки манипулировать ответами генеративного ИИ в результатах поиска. Это касается как обзоров ИИ, так и режима ИИ. До этого политика никогда не упоминала ИИ напрямую, что создавало пробел, который образовался после запуска обзоров ИИ в 2024 году. Теперь этот пробел устранен.
Почему это важно
Google рассматривает сфабрикованные упоминания, созданные с помощью ИИ, в рамках той же системы, что и неаутентичные обратные ссылки. Проще говоря, купленное или подстроенное упоминание, созданное с помощью ИИ, теперь несет тот же риск, что и купленная ссылка. Это включает в себя неаутентичные упоминания брендов и масштабированные, саморекламные списки, призванные позиционироваться как авторитетные источники в ответах ИИ.
Обновление правил борьбы со спамом, выпущенное 24 июня 2026 года, является первым циклом применения мер после расширения данной политики, поэтому выбор времени не случаен.
Что это значит для GEO?
Урок прост. Для поиска с использованием ИИ нет отдельного уровня уловок. Google последовательно утверждает, что AEO и GEO — это основополагающие методы SEO, применяемые к поверхности, созданной с помощью ИИ, а не отдельная дисциплина. Платное размещение ссылок с использованием ИИ, сети фейковых упоминаний и другие так называемые уловки поисковых систем теперь несут в себе реальный риск негативных последствий, а не просто пустую трату бюджета.
Ещё одна причина для осторожности: сайт, использующий ИИ-поиск, рискует одновременно потерять свои позиции в традиционном поиске, обзорах ИИ, режиме ИИ, Gemini и других инструментах, поскольку несколько из этих систем используют индекс Google.
Что делать
Получайте цитируемость медленным путем. Публикуйте оригинальный контент, не связанный с товарами широкого потребления, с реальными экспертными знаниями, личным опытом или оригинальными исследованиями, поскольку общие резюме не добавляют ценности для цитирования. Поддерживайте актуальность данных в фидах Merchant Center и профиле компании, поскольку они предоставляют информацию о товарах и ответы ИИ для локального поиска.
Избегайте тех, кто предлагает вам упоминания ИИ или гарантированные цитирования. Подвох в том, что долю цитирований ИИ пока сложно точно измерить, поэтому отслеживайте её как тенденцию, а не как точное число, пока инструменты отчетности не станут более совершенными.
Соответствующие материалы и последние новости о правоприменении:
https://x.com/googlesearchc/status/2069814105440194619
https://www.youtube.com/watch?v=6DOkNs_vZ6w
Быстрые ссылки:
