Как создать контент, который действительно стимулирует ссылки

Когда дело доходит до Содержание маркетинга, ни для кого не секрет, что хорошо сбалансированное сочетание собственных, платных и заработанных средств массовой информации имеет решающее значение для успеха.

Чтобы по-настоящему создать всеобъемлющий план, который эффективно привлечет клиентов, маркетологи должны учитывать, что границы между каждым из этих трех типов средств массовой информации размыты: одно влияет на другое, и наоборот. И поэтому твердый подход больше не поможет. Вместо этого вы должны организовать успешное взаимодействие этих трех типов средств массовой информации.

По данным Content Marketing Institute, более 80% как B2B и B2C маркетологи сказали, что они создают, а затем размещают контент на своих собственных ресурсах–принадлежащих СМИ. Кроме того, 92% маркетологов B2C и 80% маркетологов B2B заявили, что использовали хотя бы один выплачен рекламный метод для продвижения и / или распространения контента. В отличие от собственных и оплаченных, заработанные СМИ невозможно полностью контролировать, не вставая с удобного корпоративного кресла, что делает этот трехчастный смешанный маркетинговый план самым сложным для влияния и приобретения.

Но это влияние нельзя игнорировать. Веб-канал сообщил что 92% потребителей говорят, что доверяют заработанным средствам массовой информации, в то время как только половина доверяет платной рекламе. По оценкам, заработанные медиа приносят в 4 раза больше продаж, чем платные, и 51% миллениалов с большей вероятностью испытают влияние заработанных медиа. БазарГолос. И Дирижер сообщают, что лидогенерация, основанная на привлеченных СМИ, превосходит лидогенерацию, управляемую платными СМИ, на 10-15%. Earned media - настоящий единорог - волшебный, мощный и красивый.

Этот тип СМИ - самый влиятельный из трио. Фактически, именно этот современный эквивалент классической молвы будет отличать стандарт контент-маркетинга от звездного в ближайшие годы.

Как правило, заработанные медиа возникают благодаря чрезвычайно эффективному использованию платных и собственные СМИ. Оттуда люди делятся, твитят, комментируют и, в лучшем случае, ссылаются на ваш контент в своих собственных сообщениях. Задача: Вы не можете заставить людей (по крайней мере, с чистой совестью) делиться вашим контентом или ссылаться на него. Более того, вы не можете предсказать со 100% уверенностью, приведут ли ваши усилия к созданию ссылок. Однако вы можете быть умнее в отношении создаваемого вами контента.

После небольшого стратегического исследования, некоторого тщательно написанного контента и нескольких настроек удобочитаемости и формата вы можете недавнее увеличение вероятность того, что вы получите ссылки.

1. Не изобретайте велосипед

 

Там нет недостатка в контенте. Компания Buffer, занимающаяся автоматизацией социальных сетей, признала, что потеряла 50 процентов своей аудитории из-за того, что называется Content Crush. Кураторы контента Buffer утверждают, что это сокращение контента - или чрезмерное количество доступного контента - еще больше затрудняет создание сенсации в океане Интернета.

Чтобы преодолеть это, маркетологам как никогда важно использовать идеи из контента, который уже привлекает трафик, в качестве трамплина для своих собственных оригинальных статей. Следите за тем, чтобы ваш контент не превратился в очередную статью, не приносящую результатов, если вы выполняете домашнее задание. Взгляните на то, что уже привлекает внимание читателей, с помощью одного из множества онлайн-инструментов. Просто выберите ключевое слово и начните поиск.

• Google Поиск: Простой поиск Google покажет вам результаты, которые Google (и, следовательно, читатели) сочтет наиболее полезными. Просмотрите эти результаты, обращая внимание на стиль и формат. Затем подумайте о том, как вы можете улучшить его или по-новому взглянуть на то, что вы еще не видели в том, что вы нашли.
• Buzzsumo: Buzzsumo - это инструмент анализа контента. Хотя этот инструмент может оказаться бесполезным для непрофессионалов и предприятий, стремящихся привлечь внимание с помощью контента, он предоставляет бесценную информацию, необходимую для стратегического планирования. Чтобы использовать инструмент анализа контента, просто введите любую тему или домен, например, методы обслуживания клиентов или forbes.com, чтобы получить список высокоэффективных статей. Вы можете фильтровать по дате, языку, типу контента и т. Д. В список результатов также входит общее количество репостов по социальным сетям.
• Ahrefs: Ahrefs.com отслеживает ключевые слова, обратные ссылки и упоминания бренда с помощью собственного веб-сканера. Возьмите контент, который вы собрали из поиска Google и Buzzsumo, и используйте средство проверки обратных ссылок Ahrefs, чтобы узнать, кто на него ссылается. Помните об этом, когда пишете, потому что вы можете создать свой контент специально для определенного веб-сайта или аудитории.

Ahrefs также предлагает Content Explorer, похожий на тот, который предлагает BuzzSumo, позволяющий определять наиболее распространенный контент, имеющий отношение к вашему бизнесу. Также изучите здесь некоторые качественные методы обратных ссылок что может помочь вам получить больше органического трафика.

2. Подумайте о запросах пользователей.

Если вы хотите, чтобы другие компании ссылались на вашу статью, вы должны думать как контент-маркетологи - их контент-маркетологи. Что они будут искать при поиске поддержки для своих статей? Для создания надежных и профессиональных статей эти авторы, вероятно, будут искать статистические данные и данные, подтверждающие свои аргументы. Увеличьте вероятность того, что они попадут в вашу статью, сочетая ключевое слово со словами, которые они могут включить, в попытке сузить результаты поиска. Попробуйте слова, похожие на:

Предупреждение: Обзор Hootsuite: основные причины для покупки Hootsuite (за и против)

• Факты
• Информация
• Данные
• Показатели
• тесты
• Лучшие практики

Когда вы соединяете вышеуказанное с вашим ключевым словом, вы значительно увеличиваете намерение ссылки. Вы увеличиваете вероятность того, что разработчики контента найдут и используют вашу статью для поддержки аргументов, которые они приводят в своем собственном контенте.

3. Украшайте свой контент убийственным заголовком.

По Copyblogger, 8 из 10 человек прочитают текст заголовка, но только 2 из 10 прочитают остальную часть текста. У вас есть буквально пара секунд, чтобы привлечь внимание сканера. «Отец рекламы» Дэвид Огилви призвал рекламодателей помнить о важности заголовка, как известно: «В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст». Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара.

Ваши заголовки нуждаются в особом внимании? Сделать заголовки привлекательными не так сложно, как вы думаете. Хотя вам все равно придется поиграть творческими мускулами, чтобы создать яркий заголовок, соблюдение некоторых основных правил может сразу же сделать его более привлекательным:

• Включите число или другие конкретные данные (например, быстрые способы увеличения конверсии на 50%)
• Сделайте это заголовком списка (например, «7 секретов избавления от жира на животе»).
• Придерживайтесь нечетных чисел - как ни странно, согласно Содержание института маркетинга, читатели склонны верить им больше
• Используйте в заголовке двоеточие или дефис
• Сделайте заголовок вопросом, чтобы читатели задумалисьÑи щелкнули
• Включите обоснование или причину, по которой читатель должен углубиться
• Пишите срочно

4. Предоставьте полезные необработанные данные.

Многие поисковики заходят в Интернет в поисках определенного факта или цифры. Как насчет того, чтобы дать им то, что они хотят? Люди, ищущие статистику, абсолютно ненавидят пролистывать всю статью чтобы получить это. Предоставление таблиц или диаграмм может помочь читателям легко получить доступ к информации и усвоить ее, придавая им расположение к вашему простому и легкому стилю.

5. Пишите, думая о Интернете.

Это может быть само собой разумеющимся, но статьи, содержащие ссылки, обычно интересны, легко читаются и легко усваиваются. Онлайн-читатели на самом деле не читают, а сканируют Раздавайте контент небольшими кусками, используя маркированные списки и подзаголовки, чтобы разбить его. Легко усваиваемый контент, которым легко поделиться. И обязательно обратите внимание на читабельность. Хотя цветочный язык, напоминающий писателя из эпохи романтизма, может показаться причудливым и приятным для слуха, он отвлечет вашего обычного читателя. Двадцать один процент взрослых читают в пятом классе, поэтому ваша возвышенная проза, богатая жаргоном, скорее всего, найдет небольшую аудиторию.

6. Получите убедительные цитаты.

Включение цитат экспертов и / или влиятельных лиц отрасли - один из наиболее эффективных способов повысить доверие к вашему контенту. Опять же, важно, чтобы цитаты соответствовали исходному содержанию, были точными и добавляли ценность читателю. Это также отличный способ генерировать больше ссылок на ваш сайт: если вы включите ссылку на сайт своего эксперта из своего контента, они могут оказать вам услугу.

Предупреждение: Обзор BuzzBundle: привлекайте трафик с помощью мощного инструмента SMM

7. Не забывайте дизайн

Произвести впечатление на современного пользователя Интернета гораздо труднее, чем это было раньше, когда идея была блестящей и новой. Сегодня интернет-поисковикам нужна не просто информация. Им нужна информация, украшенная и увенчанная бантом. Плохо спроектированный веб-сайт может подорвать ваш авторитет так же, как и веб-сайт со слабой копией. Создавая привлекательный веб-сайт, обрамляющий ваш контент, вы можете привлечь внимание разборчивого пользователя в Интернете и сделать себя - и свой контент - законными и достойными внимания.

Бонус: окупитесь

Среди контент-провайдеров растет тенденция предлагать содержательные стимулы или бонусный контент читателям, которые дочитали статью до конца. Обычно это требует, чтобы читатель ввел свой адрес электронной почты или поделился контентом на своих сети социальных сетей до получения доступа. Людям нравится положительное подкрепление, поэтому получение чего-то за то, чтобы внимательно изучить всю статью - подвиг в эти безумные времена - может дать читателям небольшую дополнительную мотивацию, которая необходима читателям как для завершения, так и для публикации ваших статей.

Какие еще советы и стратегии вы используете для создания высокопроизводительного контента?