В быстро развивающемся цифровом мире появляется новая тенденция среди виртуальных влиятельных лиц в онлайн-рекламе и социальных сетях: Рост виртуальных влиятельных лиц.
Эти персонажи, полностью созданные искусственным интеллектом (ИИ), напоминают реальных людей и завоевывают популярность среди крупных брендов для продвижения товаров.
Такое развитие событий вызывает обеспокоенность среди создателей человеческого контента и влиятельных лиц, которые боятся потерять возможности и доходы из-за этих организаций, созданных ИИ.
Рост числа виртуальных влиятельных лиц: искусственный интеллект в социальных сетях
Кейс: Айтана Лопес
Айтана Лопес, вымышленный персонаж с розовыми волосами и более 200,000 XNUMX подписчиков в социальных сетях, является примером этой тенденции.
Источник: СН (socialnationnow.com)
Несмотря на то, что она является виртуальным творением, она занимается деятельностью, похожей на деятельность реальных влиятельных лиц, например, посещает концерты и сотрудничает с такими брендами, как Olaplex и Victoria's Secret.
Ее посты стоимостью около 1,000 долларов США каждый отражают растущее влияние цифровых персонажей в мире. социальный маркетинг СМИ.
Влияние на влиятельных людей
Появление виртуальных влиятельных лиц, таких как Айтана, вызывает опасения среди реальных влиятельных лиц.
Они обеспокоены потенциальной потерей доходов и возможностей этих цифровых конкурентов, отражая более широкую обеспокоенность по поводу AIроль России в замене человеческих рабочих мест.
Перспектива отрасли
Создатели ИИ-инфлюенсеров утверждают, что они предлагают решение высоких затрат, связанных с традиционным инфлюенсер-маркетингом.
Они проводят параллели с использованием роботов в производстве, подчеркивая преимущества эффективности и постоянства перед человеческим трудом.
Какую выгоду бренды получают от виртуальных влиятельных лиц?
Бренды находят новый способ рекламы, объединяясь с виртуальными влиятельными лицами. Эти виртуальные влиятельные лица — не реальные люди, а компьютерные персонажи или анимации с миллионами подписчиков, которые любят смотреть, что они делают.
Представьте, что вы бренд, например, компания по производству одежды. Если вы работаете с виртуальным влиятельным лицом, вы можете охватить множество людей, потому что многим людям нравится следить за этими виртуальными персонажами. Это как иметь большую аудиторию.
Еще одна интересная вещь для брендов — это то, что они имеют больше контроля при работе с виртуальными влиятельными лицами. Если настоящий влиятельный человек испортит видео, вам, возможно, придется все переделывать, что может оказаться хлопотным.
Но с виртуальными влиятельными лицами, если есть ошибка, ее можно быстро исправить. Некоторые бренды, такие как Renault, уже начали использовать виртуальных влиятельных лиц в своей рекламе. Итак, они пробуют этот новый способ рекламы, и похоже, что скоро еще больше брендов сделают то же самое.
Крупные модные бренды, такие как Dior и Coach, также объединяются с виртуальными звездами для своего маркетинга. Все дело в том, чтобы попробовать что-то новое, чтобы привлечь внимание людей!
Список лучших виртуальных влиятельных лиц 2024 года
15 лучших виртуальных влиятельных лиц 2024 года простыми словами.
1. Лил Микела:
Источник: Грань
Лил Микела — 19-летняя виртуальная модель, влиятельный человек и певица с почти 3 миллионами подписчиков в Instagram. С момента своего появления в лос-анджелесской компании Brud в 2016 году она работала с ведущими модными брендами, такими как Prada, Calvin Klein и Samsung.
2. Имма:
Источник: designboom.com
У Иммы, виртуального влиятельного лица из Токио, около 400 тысяч подписчиков в Instagram. Она известна своими розовыми волосами цвета жевательной резинки и публикует контент о стиле жизни и моде. Имма сотрудничала с такими брендами, как Puma, Valentino и Dior, и была создана компанией Aww Inc. в июле 2018 года.
3. Барби:
Источник: WWD.com
Да, культовая Барби есть в списке, и она по-прежнему популярна в 2024 году. У нее более 11 миллионов подписчиков на YouTube.
4. Лу из журнала Луиза:
Источник: Твои деньги
Лу — бразильский виртуальный влиятельный человек, у которого 6.5 миллионов подписчиков в Instagram. Она сотрудничает с Magazine Luiza, крупной бразильской розничной компанией, публикуя обзоры продуктов и распаковки с момента своего дебюта на YouTube в августе 2009 года.
5. Апоки:
Источник: рекламный щит
Апоки — южнокорейская певица и артистка, у которой с момента ее дебюта в 4.5 году появилось 2019 миллиона подписчиков в TikTok. Ее песни продюсируются отмеченными наградами продюсерами, а в ее музыкальных клипах используются передовые технологии.
6. Никто Колбаса:
Источник: Socialnationnow.com
Это уникально: «Никто Колбаска» — это анимированная сосиска, которая танцует и выступает в ярких костюмах. Удивительно, но у него 267 миллионов лайков в TikTok и 7.4 миллиона подписчиков в Instagram.
7. Кекс «Добрый совет»:
Источник: Би.орг
Милый мультипликационный персонаж, созданный Buzzfeed в январе 2018 года. Good Advice Cupcake дает советы, делится интересными сценариями и распространяет воодушевляющие сообщения среди своих 2.5 миллионов подписчиков в Instagram.
8. Шуду:
Источник: WWD.com
Самопровозглашенная «Первая цифровая супермодель» с более чем 240 тысячами подписчиков в Instagram, Шуду сотрудничает с такими престижными брендами, как BMW и Louis Vuitton. Она была создана The Digital в апреле 2017 года.
9. КодМико:
Источник: designboom.com
CodeMiko — популярный южнокорейско-американский стример Twitch и YouTube-блогер с более чем 120 тысячами подписчиков в Instagram. Она известна тем, что произвела революцию в сфере потокового вещания, и ее называют будущим цифровых развлечений.
10. Кира:
Источник: VirtualHumans.org
Кира — первый виртуальный влиятельный человек в Индии с 240 тысячами пользователей. Instagram последователей с момента ее дебюта в январе 2022 года. Она появлялась на цифровой обложке журнала Travel and Leisure, Индия, и сотрудничала с брендами, в том числе с Amazon Prime Video.
11 и 12. Гугимон и Джанки:
Источник: Серияcartoonbrew.com
Гугимон — энергичный кролик, у которого более 2 миллионов подписчиков в TikTok, а Джанки, милый, но неуклюжий кот, — его лучший друг. Они — талисманы Super Plastic, бренда, создающего дизайнерские игрушки. Возможно, скоро у них будет собственное шоу, и их даже можно будет сыграть в Fortnite.
13. Любой Малу:
Источник: Prime Video
Эни Малу — бразильский влиятельный человек с более чем 3.6 миллионами пользователей. Подписчики YouTube и более 1 миллиона подписчиков в Instagram и TikTok. С момента своего дебюта в августе 2015 года у нее даже было собственное шоу на Cartoon Network.
14. Ион Готлих:
Источник: езда на велосипеде
Ион Готлих — влиятельный человек в области здоровья и фитнеса, а также известный велосипедист. Он является членом немецкой велосипедной команды Bora-Hansgrohe и имеет более 70 тысяч подписчиков в Instagram. Он известен своим физическим присутствием и живой личностью.
15. К/ДА:
Источник: рекламный щит
K/DA — женская K-pop группа из Лос-Анджелеса, состоящая из четырех участниц, созданная Riot Games в 2018 году. Их дебютный сингл «Pop/Stars» стал вирусным на YouTube, набрав 567 миллионов просмотров к октябрю 2023 года, и они вошли в историю, дебютировав в чартах Billboard со своей песней «More» в октябре 2020 года.
Примеры виртуальных влиятельных лиц и сотрудничества брендов:
1. Косметический бренд Нунури и Ким Кардашьян
Виртуальный влиятельный человек Нунури сотрудничал с линией макияжа Ким Кардашьян, демонстрируя привлекательность цифровых персонажей для известных брендов.
2. Аяи и Louis Vuitton
Роскошный модный бренд Louis Vuitton работал с другим виртуальным влиятельным лицом, Аяи, демонстрируя, как индустрия использует это новое рекламное средство.
3. H&M и Куки
Реклама H&M с участием виртуального влиятельного лица Куки охватила значительно больше людей при меньших затратах по сравнению с традиционной рекламой.
Это демонстрирует эффективность и экономичность виртуальных влиятельных лиц в кампаниях по повышению узнаваемости бренда.
Международные меры реагирования и правила:
Правила прозрачности Индии
В Индии правила требуют, чтобы влиятельные лица, созданные с помощью ИИ, раскрывали свою искусственную природу. Агентство Clueless, создатели Aitana, использует хэштег #aimodel в ее Instagram, чтобы соответствовать таким стандартам прозрачности.
Глобальное влияние виртуальных персонажей
Лил Микела, новаторский виртуальный влиятельный человек, заключил выгодные сделки с такими брендами, как Burberry и Prada.
Источник: Vogue Франция
Несмотря на высокие тарифы, ее создатели подчеркивают важность элементов человеческого повествования в ее повествовании.
Этническое представительство и маркетинговые стратегии
Создание расово разнообразных виртуальных влиятельных лиц, таких как «фигуристая мексиканка» Лайла, поднимает вопросы о маркетинговые мотивы за их дизайном.
Эксперты отмечают несоответствие между прошлым создателей и этническими группами, которые они изображают в этих цифровых персонажах.
Преимущества виртуальных влиятельных лиц:
Круглосуточная доступность: Виртуальным влиятельным лицам не нужны перерывы, как людям. Они могут публиковать и продвигать контент круглосуточно, что отлично подходит для брендов, пытающихся постоянно доносить свое послание.
Никаких проблем с пиаром: Настоящие влиятельные лица и знаменитости иногда могут совершать ошибки, которые могут нанести вред имиджу бренда. Виртуальные влиятельные лица контролируются и тщательно создаются, поэтому риск негативной огласки снижается.
Потенциально более низкие затраты: Нанять виртуального влиятельного человека может быть дешевле, чем нанять знаменитость. Но если вы рассматриваете более мелких влиятельных лиц (микро-влиятельных лиц), настоящие могут быть более доступными.
Уникальный и привлекающий внимание: Виртуальные влиятельные лица необычны и редки, поэтому они могут мгновенно привлечь внимание к вашему бренду, особенно среди более молодой аудитории, такой как поколение Z.
Чего не хватает виртуальным влиятельным лицам: реальны ли влиятельные лица, созданные искусственным интеллектом?
Подлинность: Настоящие влиятельные лица общаются со своей аудиторией на личном уровне, что может быть сложнее для виртуальных влиятельных лиц. Люди могут не доверять эмоциям, демонстрируемым виртуальным персонажем.
Подлинное соединение: Маркетинг влияния работает лучше всего, когда он кажется аутентичным и реальным. Такие бренды, как Glossier, добиваются успеха, показывая реальных людей, использующих их продукцию, и создавая узнаваемый и заслуживающий доверия образ.
Быстрые ссылки:
- Социальные медиа влияния
- Как найти влиятельных лиц TikTok
- Все, что вам нужно знать о микроинфлюенсерах
- Как найти влиятельных лиц в Instagram
Вывод: Поддельные влиятельные лица в социальных сетях 2024
Появление виртуальных влиятельных лиц, таких как Айтана Лопес, означает серьезный сдвиг в индустрии влиятельного маркетинга.
Хотя эти персонажи, созданные искусственным интеллектом, предлагают экономически эффективные и управляемые решения для брендов, они также поднимают вопросы прозрачности и устойчивости роли влиятельных людей.
Разнообразные международные меры реагирования, включая меры регулирования, подобные принятым в Индии, подчеркивают необходимость вдумчивого подхода к этому растущему цифровому явлению.
По мере развития рынка решающее значение будет иметь достижение баланса между использованием технологических достижений и сохранением аутентичности, которую обеспечивают влиятельные люди.
