Вы, вероятно, столкнетесь с совершенно новым словарем и набором понятий, когда будете глубже исследовать мир цифровой маркетинг, SEO и платная поисковая реклама.
Что такое целевая страница?
Целевая страница — это отдельная веб-страница, разработанная специально для маркетинговой или рекламной кампании в цифровом маркетинге. Это место, где посетитель «приземляется» после нажатия на ссылку в электронном письме или рекламе от Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter или других веб-сайтов.
В отличие от веб-страниц, которые обычно имеют несколько целей и продвигают исследования, целевые страницы имеют один акцент или цель, называемую призывом к действию (сокращенно CTA).
Целевые страницы — идеальная альтернатива для повышения конверсии ваших маркетинговых кампаний и минимизировать затраты на привлечение потенциальных клиентов или продажу из-за этой концентрации.
Типы целевых страниц
Целевые страницы, как правило, позволяют вам завершить последовательность действий после клика специальной страницей, которая показывает посетителю, что он прибыл в нужное место. Занятые домашние страницы или страницы продуктов могут запутать сообщение, в то время как на целевых страницах очень очевидно, что произойдет, если посетитель перейдет по ссылке.
Создание целевой страницы позволяет точно настроить и улучшить взаимодействие с посетителями, увеличивая вероятность конверсии.
Вы также получаете больше отдачи от вложенных средств с платой за клик — вы уже заплатили за этот клик, а целевая страница поможет вам сделать это стоящим. Убедившись, что вы используете правильный тип целевой страницы, вы можете еще больше повысить вероятность конверсии. Давайте посмотрим на различные типы целевых страниц и для чего они используются.
Целевая страница для лидогенерации
Основная цель целевой страницы лидогенерации или захвата лидов — привлечение лидов с помощью формы сбора данных.
Эти страницы довольно универсальны, но чаще всего они используются в середине воронки продаж, когда клиенты рассматривают ваши предложения и находятся на грани конвертации или ухода. Он одновременно доставляет запрос и вознаграждение.
Запрос — это информация, которую вы запрашиваете в своей форме, а вознаграждение — это уникальное предложение, которое вы рекламируете для привлечения потенциальных клиентов. Просьба и вознаграждение должны быть пропорциональны.
Все, что вы продаете, должно быть достаточно ценным, чтобы покупатель дал вам свою контактную информацию и был включен в ваш список рассылки.
Страница продаж
Наиболее сложной страницей для создания обычно является страница продаж. Вы больше не только ищете потенциальных клиентов, используя эту страницу.
Это тот, который вы бы использовали в самом низу воронки, чтобы убедить людей купить, что является совершенно другим предложением, чем простая комбинация запроса и поощрения. От языка до дизайна, конструкция страницы требует деликатности и тщательного понимания требований вашего клиента и того, где они находятся в воронке продаж.
В этот момент вы можете либо продать слишком дорого и потерять сделку, либо вы можете недопродать и в любом случае потерять продажу. Именно здесь вы должны добавить старое доброе умение продавать в свои стратегии дизайна и коммуникации.
Длина страницы определяется вашим продуктом и тем, сколько информации вам нужно предоставить своим клиентам, чтобы понять его ценность. Независимо от длины, требуется подробная презентация, которая четко отображает это значение, с целью убедить их нажать эту кнопку и совершить покупку.
Microsites
Микросайт — это специальный небольшой веб-сайт, как следует из названия. Это сделано для определенной кампании или для достижения определенной цели продаж.
Хотя это больше, чем одна страница, ее все же называют целевой страницей, поскольку она посвящена одной области продаж и рекламных операций. Микросайты подпитываются веб-рекламой или работают в тандеме с телевизионной рекламой.
Также читайте: -
