Google только что представила свою Крупнейшее обновление поисковой выдачи за 25 лет.Теперь режим ИИ работает на Gemini 3.5 Flash. Его ежемесячное число пользователей превысило 1 миллиард. Запуск освещался всеми технологическими изданиями. Однако почти никто из них не связал это с показателями трафика. Эта статья делает это. Она объединяет разрозненные данные об обзорах ИИ, поиске без кликов и коэффициенте кликабельности в единую четкую картину: что на самом деле происходит с веб-сайтами, издателями и компаниями, когда решения на основе ИИ захватывают страницу результатов поиска.
Что такое поиск без кликов?
Поиск без кликов происходит, когда человек ищет что-то в Google и получает ответ прямо на странице результатов — без перехода на какой-либо веб-сайт. Это не новость. Погода, спортивные результаты и простые факты уже много лет отображаются таким образом. Новинка 2026 года — это масштаб. Обзоры ИИ и режим ИИ теперь генерируют ответы в виде полных абзацев, суммируя информацию, собранную одновременно со многих сайтов. Пользователь читает ответ, получает то, что ему нужно, и никогда не переходит на сайты, с которых был получен ответ.
Для владельцев веб-сайтов, издателей и компаний, зависящих от поискового трафика, это серьезная проблема. Их контент используется для создания ответа, но они не получают посещений, просмотров рекламы или продаж, которые раньше с этим были связаны.
Большие цифры: насколько сильно всё изменилось
Вот простая таблица, показывающая, как менялся показатель кликов с нулевой вероятностью с течением времени.
Год | Общий показатель нулевых кликов | Заметки |
2019 | ~ 50% | До появления генеративного ИИ в поиске |
2024 | ~58-60% | Началось широкое распространение обзоров ИИ. |
2026 | ~ 64.8% | Текущий общий средний показатель по всем поисковым запросам |
2026 (Обзор ИИ на данный момент) | ~ 83% | Поисковые запросы, в которых Google показывает обзор ИИ |
2026 (Режим ИИ) | ~ 93% | Поисковая система Google с наибольшим использованием искусственного интеллекта. |
Здесь бросаются в глаза несколько моментов. Во-первых, показатель нулевых кликов рос ещё до появления генеративного ИИ — простые блоки с ответами и расширенные фрагменты дали толчок этой тенденции много лет назад. Во-вторых, скачок с базового уровня около 60% до 83-93% при использовании обзоров ИИ или режима ИИ значителен. Именно этот разрыв и является определяющим фактором: сгенерированные ИИ ответы примерно на 25-35 процентных пунктов чаще завершают поиск без клика, чем стандартная страница результатов.
Сколько поисковых запросов действительно отображают обзор искусственного интеллекта?
Этот момент чаще всего упускается из виду в обзорах. Обзоры ИИ появляются не в каждом поисковом запросе, но гораздо чаще, чем кажется.
В исследовании, охватившем почти 22 миллиона поисковых запросов, было установлено, что примерно 25% всех поисковых запросов в Google запускали обзор искусственного интеллекта в первом квартале 2026 года.
В некоторых инструментах отслеживания сейчас охват обзора ИИ составляет около 48% отслеживаемых запросов, в зависимости от того, какой набор ключевых слов измеряется.
Согласно собственным данным Google, обзоры искусственного интеллекта ежемесячно охватывают около 2.5 миллиардов человек.
Только режим искусственного интеллекта от Google насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, и это менее чем за полтора года после запуска.
Точный процент зависит от того, какое исследование вы читаете и какой набор ключевых слов в нем отслеживался, но тенденция везде одинакова: обзоры ИИ — это уже не небольшой эксперимент. Они появляются в значительной доле повседневных поисковых запросов.
Коэффициент кликабельности: реальный ущерб
Показатель кликабельности (CTR) измеряет, как часто люди кликают на определенный результат. Именно здесь веб-сайты зарабатывают деньги — нет клика, нет дохода от рекламы, нет продажи товара, нет подписчика.
Метрика | Обзор без ИИ | Обзор с использованием ИИ |
Показатель кликов по традиционному результату №1 | ~ 15% | ~8% (примерно на 58% меньше кликов) |
Показатель органического CTR в обзоре ИИ: поисковые запросы, запускающие поиск (июнь 2024 г.) | 1.76% | - |
Показатель органического CTR по тем же поисковым запросам (сентябрь 2025 г.) | - | 0.61% (обвал на 65%) |
Восстановление органического CTR (декабрь 2025 г. – февраль 2026 г.) | - | Рост с 1.3% до 2.4% |
Последняя строка имеет значение. Показатель CTR не просто рухнул и остался в таком состоянии — он резко падал до 2025 года, а затем частично восстановился в начале 2026 года. Это говорит о том, что одновременно происходят две вещи: Google корректирует то, как обзоры ИИ ссылаются на источники, и веб-сайты, которые получают надлежащие ссылки, начинают возвращать часть трафика.
Какие отрасли пострадали сильнее всего?
Не все типы веб-сайтов затрагиваются одинаково. Некоторые темы почти всегда запускают обзор с использованием ИИ. Другие делают это редко, обычно потому, что пользователю, осуществляющему поиск, необходимо фактически посетить веб-сайт, чтобы завершить свою задачу — например, совершить покупку.
Отрасли с наибольшим присутствием в обзоре ИИ:
Здравоохранение: около 88% релевантных поисковых запросов содержат обзор ИИ.
Уровень образования: около 83%
Технологии B2B: около 82%
Страхование: стабильно около 90% в некоторых системах отслеживания.
Отрасли с более стабильным присутствием ИИ в обзоре:
Электронная коммерция: относительно стабильная, поскольку людям, как правило, все еще нужно перейти по ссылке, чтобы совершить покупку.
Путешествия: аналогично — сильное «транзакционное намерение» защищает некоторые клики.
Потери трафика у издателей по размеру и типу:
В первой половине 2025 года средний показатель по издателям снизился на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Количество посещений сайтов, не содержащих новостной контент (блоги, руководства, справочные сайты), сократилось примерно на 14%.
В частности, доходы новостных изданий упали примерно на 7%.
Общий трафик издателей из Google сократился примерно на треть к 2025 году.
Небольшие независимые сайты страдают сильнее, чем крупные новостные организации. Вероятно, это связано с тем, что крупные издатели обладают уже сложившимся доверием к бренду, другими источниками трафика, такими как прямые посещения и новостные рассылки, а также более сильными переговорными позициями с Google. У небольших сайтов, почти полностью зависящих от поискового трафика, меньше резервных источников.
Обратная сторона медали: кто на самом деле выигрывает от ИИ? Обзор.
Не все так плохо. Упоминание в обзоре ИИ, похоже, приносит свои плоды, даже при меньшем общем количестве кликов.
Бренды, упомянутые в обзоре ИИ, получают примерно на 35% больше органических кликов, чем бренды, не упомянутые в обзоре, по запросам того же типа.
У брендов, на которые ссылаются, количество платных кликов увеличивается примерно на 91%.
Примерно 84% источников, на которые ссылаются системы искусственного интеллекта, поступают из независимых публикаций и упоминаний, а не с собственного веб-сайта бренда.
Контент, содержащий четкую статистику, прямые цитаты и ссылки на источники, демонстрирует на 30-40% большую видимость в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом.
Другими словами, быть незаметным для обзоров ИИ хуже, чем быть упомянутым в них. Наибольшие проблемы возникают у тех компаний, чей контент используется для построения ответа, но никогда не упоминается и не указывается в качестве источника.
Версия событий от Google
Ничего из этого не происходит случайно. Google прямо заявил, что поиск превращается из списка ссылок в систему поиска ответов. Обновленный дизайн Gemini 3.5 на базе Flash, «самое масштабное обновление поиска за более чем 25 лет», построен вокруг поисковой строки, которая анализирует текст, изображения, файлы и даже открытые вкладки браузера пользователя — и все чаще она предназначена для прямого ответа, а не для перенаправления на другой веб-сайт.
Google позиционирует это как преимущество для пользователей: более быстрые ответы, меньше необходимости просматривать множество страниц. Исследовательская компания Gartner ожидает, что этот сдвиг приведет к снижению объема запросов из традиционных поисковых систем примерно на 25% к концу 2026 года, в основном потому, что чат-боты на основе ИИ и встроенные в ИИ помощники обрабатывают запросы, которые раньше вообще обращались к поисковой строке.
Для компаний, чья деятельность основана на поисковом трафике, практические решения также изменились. Поисковая оптимизация (SEO) — написание контента для высокого ранжирования в результатах поиска — все чаще сочетается с чем-то новым: правильным цитированием в ответах, сгенерированных ИИ, иногда называемым оптимизацией ответов ИИ. Тактика частично совпадает, но цель другая. Первое место в рейтинге не имеет большого значения, если никто не переходит дальше обзора ИИ, чтобы его увидеть.
Что это значит: двигаться вперед
Тенденция к использованию «нулевого клика» не замедляется — она ускоряется по мере расширения режима ИИ и перехода всё большей части пользователей Google на поиск, ориентированный на ИИ, по умолчанию. У компаний и издателей, сильно зависящих от поискового трафика, есть три реальных варианта: улучшить получение упоминаний в ответах ИИ, создать источники трафика, которые вообще не зависят от Google (списки рассылки, приложения, прямые посещения, социальные платформы) или принять меньшую, но потенциально более заинтересованную часть посетителей — поскольку люди, которые всё же переходят по ссылкам после просмотра обзора ИИ, могут быть более серьёзно заинтересованы, чем те, кто раньше переходил по пяти разным ссылкам, прежде чем принять решение.
Заключение
История с нулевым количеством кликов в поисковой выдаче на самом деле не о существовании обзоров, созданных с помощью ИИ — этот спор окончен. Речь идёт о реальном масштабе изменений, и цифры намного больше, чем предполагает большинство случайных публикаций: 83% нулевых кликов при появлении обзора, созданного с помощью ИИ, примерно 58% падение количества кликов по традиционному верхнему результату и двузначное снижение трафика издателей на протяжении большей части 2025 года. В то же время данные показывают, что это не однонаправленный обвал — CTR частично восстановился в начале 2026 года, и источники, на которые правильно ссылаются, демонстрируют реальный рост. Компании и издатели, которые рассматривают это как решаемую проблему, получая цитирования и диверсифицируя свой трафик за пределы Google, находятся в совершенно ином положении, чем те, кто просто ждёт, пока показатели вернутся к прежнему уровню. Этого не произойдёт.
Часто задаваемые вопросы
Поиск без кликов — это когда пользователь находит нужный ответ непосредственно на странице результатов поиска Google, не переходя на какие-либо веб-сайты. Это становится все более распространенным явлением, поскольку такие функции, как обзоры с использованием ИИ, избранные фрагменты и информационные панели, мгновенно предоставляют полные ответы.
Быстрое расширение раздела «Обзоры ИИ» и запуск режима ИИ от Google значительно упростили пользователям получение подробных ответов из различных источников, не покидая Google. Теперь больше поисковых запросов, чем когда-либо прежде, обрабатываются непосредственно на странице результатов, что сокращает количество переходов на сторонние веб-сайты.
Проверьте данные Google Search Console на наличие запросов, где количество показов оставалось высоким или росло, но коэффициент кликабельности (CTR) резко упал — такая закономерность часто указывает на то, что ваш контент используется для создания эффекта «обзора ИИ» без привлечения трафика. Сравнение тенденций CTR с начала 2024 года с текущими данными поможет вам выявить эффект «обзора ИИ».
Да, публикация четкого, хорошо структурированного и авторитетного контента, напрямую отвечающего на конкретные вопросы, дает Google более вескую причину для того, чтобы использовать ваш сайт и ссылаться на него в обзоре, созданном с помощью искусственного интеллекта. Использование кратких определений, структурированных заголовков и достоверных источников повышает ваши шансы быть упомянутым в качестве цитируемого источника, а не использоваться молча.
В большинстве случаев да, потому что пользователю, ищущему товар или услугу для покупки, все равно необходимо совершить транзакцию, которую Google не может сделать за него, что сохраняет намерение кликнуть. Однако даже этим компаниям следует отслеживать информационный контент, такой как руководства по покупке или страницы сравнения, которые более уязвимы для того, чтобы быть поглощенными сводками, генерируемыми искусственным интеллектом.
