Kad biste imali dolar za svaki put kada vam je neko rekao da pišete убедљив садржај, bio bi prljavo bogat.
To je jedna od najpopularnijih, nedefinisanih fraza u blogovanju i Садржај маркетинг zajednica ovih dana…
Ali šta to zapravo znači? Kako znate kada ste kreirali убедљив садржај?
Ovo su pitanja koja vredi postaviti jer ovih dana MORATE da imate upečatljiv sadržaj ako želite da se rangirate na Google-u.
Podignuta je traka sadržaja i sve je teže i teže izgraditi te kritične povratne veze osim ako vaš sadržaj nije neverovatan.
Video sam ovo iz prve ruke sa svojim klijentima u poslednjih 5+ godina.
Blogeri koji pišu ludo vredan sadržaj uvek nadmašuju one koji pišu takav sadržaj samo u redu.
I nakon izvođenja eksperimenata sa klijentima u više niša, počeo sam da zakucavam 5 ključnih elemenata ubedljivog sadržaja.
Sada, želim da budem jasan: ovo nisu jedini elementi koji čine ubedljiv sadržaj.
Ali naučio sam da apsolutno ne možete imati upečatljiv sadržaj bez ovih 5 elemenata.
Sveobuhvatan sadržaj je…
КСНУМКС. Јасно
Ovo izgleda očigledno, ali se ne može zanemariti.
Sav ubedljiv sadržaj mora biti lako svarljiv i razumljiv.
Nije važno koliko je vaš sadržaj ubedljiv ili jedinstven ako ga čitalac ne razume.
Dakle, veliki kreatori sadržaja uvek iznose svoj sadržaj što jasnijim:
- Omogućava skeniranje.
Dugi blokovi teksta su često neodoljivi za čitaoce (posebno na mreži). Dakle, ubedljiv sadržaj deli sadržaj na 2-3 bloka reda i koristi mnogo lista kao na slici ispod:
Извор: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
Прилично лако, зар не?
- Dodavanje tona sjajnih primera i anegdota.
Jedan od najboljih načina da pomognete svojim čitaocima da razumeju strategije, taktike ili teorije koje objašnjavate u svojim postovima je dodavanje relevantnih primera i anegdota.
A šta bolje objasniti zašto nego primerom? 🙂
U njihovom postu na како креирати онлајн курс, Mirasee daje 10,000+ reči odličnog sadržaja o izgradnji kurseva na osnovu svega što su naučili pomažući preduzetnicima da grade kurseve tokom godina.
U celom postu imaju:
- Ugrađeni YouTube video zapisi sa uputstvima koje su napravili
- Anegdote koje pokazuju čitaocu šta su naučili primenom strategija o kojima govore
- Intervjui sa uspešnim kreatorima kurseva
Njihov sadržaj je super gust i vredan, i oni pružaju dodatno objašnjenje za sve što čitaoci mogu imati problema da razumeju ili vizualizuju.
I ne samo to, već to rade na način na koji bukvalno NIKO drugi ne bi mogao da uradi dajući intervjue sa svojim studentima u postu.
Dakle, kada kreirate sadržaj, razmislite o načinima na koje možete dodatno da objasnite tačke na osnovu vašeg jedinstvenog iskustva i uvida.
Ovi primeri i anegdote ne samo da pomažu vašem čitaocu da bolje razume vaš sadržaj, već vas mogu pozicionirati kao najboljeg stručnjaka u vašoj niši.
- Pisanje na nivou 3. razreda (u smislu rečnika).
Konačno, želite da budete sigurni da koristite reči i fraze koje svako može da razume.
Vaš blog nije mesto da pokažete svoj rečnik; to je mesto da svoje ideje saopštite što je moguće efikasnije i sažetije.
Opišite ideje, taktike i strategije što je jednostavnije moguće (zamišljajući da pokušavate da ih objasnite detetu).
Međutim, nemojte pogrešno shvatiti: to ne znači da morate imati snishodljiv ton.
Vaš post mora da bude inspirativan i osnažujući (više o tome za minut) јер koliko dobro saopštavate svoje ideje.
2. Taktički
Da li ste ikada pročitali post na blogu sa zaista neverovatnim idejama koje su nudile malo ili nimalo informacija o tome kako da ih primenite?
To izluđuje.
To skoro, barem po mom mišljenju, diskredituje sve što kažu jer nisu dokazali da su pokušali da implementiraju te ideje (a kamoli da su ostvarili rezultate sa njima).
To nije ubedljiv sadržaj…
Zaista upečatljiv sadržaj daje sjajne ideje UZ odlična uputstva za njihovu primenu.
Dakle, sjajni kreatori sadržaja započinju postove na blogu jasnim objašnjavanjem koncepata, a zatim odmah daju čitaocima korak po korak procese (koje su zapravo isprobali) koje mogu da prate имплементирати те концепте.
Evo sjajnog primera:
21-пут Њујорк тајмс autor bestselera, Džeri Dženkins, napisao je fantastičan post o како написати књигу to je preko 5,000 reči.
U postu, Džeri vam daje 20 koraka do pisanja knjige iz svog 40+ godina iskustva i 190+ napisanih knjiga.
U svakom koraku, on daje koncept, govori vam zašto je važan i kako može uticati na vas kao pisca, zatim daje svoje preporuke za primenu tih koncepata.
Uzmite korak 5, na primer, za pravljenje nacrta:
Džeri počinje odeljak govoreći o važnosti postojanja neke vrste strukture koju treba pratiti kada pišete knjigu (čak i ako volite da pišete šta god vam padne na pamet).
Njegovo razmišljanje je zbog onoga što on naziva maratonom sredine—srednji deo knjige između glavnih tačaka zapleta koji je tako teško napisati.
I na kraju odeljka, on savetuje sve pisce da naprave nacrt (čak i ako nije „tradicionalan”). On preporučuje da počnete sa nečim jednostavnim kao što je vaš naslov, naslovi poglavlja i nekoliko znakova za svaki odeljak, a zatim to proširite dok idete.
Džeri daje koncept I jedinstvena uputstva za njegovu primenu na osnovu svog višedecenijskog iskustva.
То је kako izgleda taktički sadržaj.
Такође можете да:
3. Osnaživanje
Nadovezujući se na poslednju tačku, sav ubedljiv sadržaj je osnažujući.
Drugim rečima, toliko je dubinski i od pomoći da motiviše čitaoce da preduzmu akciju одмах.
Primetite kako sam rekao оснаживање и не инспиративне, Мада.
Cilj nije da se ponašate kao Toni Robins u svom sadržaju i da naterate čitaoce da trče kroz zid od cigle— daje im tako korisne informacije da ne mogu a da ne budu uzbuđeni zbog toga kako bi to moglo da utiče na njihovo poslovanje.
Najvažnija stvar u ovome je da ne morate čak ni svesno razmišljati o tome. Ovo dolazi prirodno ako je vaš sadržaj neverovatno koristan.
Dakle, ne samo da želite da jasno objasnite koncepte, strategije, taktike i primere, već želite i da ih objasnite na takav način da vaš čitalac bude dovoljno uzbuđen da odmah preduzme akciju.
Jedan od najboljih načina da to uradite je da svojim glasom pokažete svoje uzbuđenje u vezi sa temom o kojoj pišete.
Ispričajte svoju priču o tome kako ste bili baš kao čitalac-frustriran jer X nije radio ili Y nije bio onakav kakav ste želeli-zatim im ispričajte priču o tome kako su uvidi koje ćete podeliti u svom sadržaju promenili sve za vas.
Razgovarajte o konkretnim stvarima koje ste osećali.
Razgovarajte o konkretnim scenarijima i vremenima kada ste mislili da je to izgubljen slučaj.
Zatim ispričajte priču o svojoj transformaciji i pokažite čitaocu da se ista stvar može desiti i njima.
4. Јединствен
Preko 4 miliona postova na blogu se objavljuje svakog dana.
To je puno postova na blogu…
Ali nesrećna istina je: većina njih ne stvara Било који саобраћај.
A jedan od najvećih razloga, na osnovu mojih zapažanja da sam u industriji više od 5 godina, je taj što 99% nije jedinstveno.
Većina ovih blog postova su jednostavno prepisane verzije istih stvari koje čitamo godinama.
Знаш шта ја говорим…
Posetite neke od najpopularnijih onlajn publikacija i pročitajte neke od njihovih marketinških članaka.
Dobićete savete poput:
- Izgradite pratioce na društvenim medijima
- Pronađite svog ciljnog kupca
- Fokusirajte se na svog JEDNOG čitača
- Proizvodite sadržaj na više kanala
- A lista se nastavlja i nastavlja
Ništa od ovih stvari nije pogrešno ili inherentno loše, ali svi su ovo slušali godinama.
Danas ljudi žude za jedinstvenim sadržajem stručnjaka.
Шта јединствен sadržaj zaista izgleda?
Ako bih želeo da napišem generički post na blogu, mogao bih da kažem: „Samo budi svoj!“ 🙂
To NIJE ono što ću vam reći.
Шта ја am reći ću vam da stvaranje jedinstvenog, jedinstvenog sadržaja zahteva da imate iskustvo sa temom o kojoj pišete.
Tajna je u tome da unesete sopstveni obrt, sopstveno iskustvo i sopstveni uvid u teme o kojima ljudi već govore.
A da biste to dobro uradili, ne možete samo da pročitate nekoliko postova na blogu na sličnu temu i pišete stvari.
Morate voditi eksperimente.
Morate dokazati ili opovrgnuti savjete drugih stručnjaka.
I treba da se uronite u svoje polje.
Ljudi ne žele da čitaju sadržaj o tome zašto treba da napišu sadržaj od 1,000+ reči da bi se rangirali na Google-u; žele da čitaju sadržaj o svim testovima koje ste radili sa sadržajem različite dužine i šta ste naučili tokom procesa.
Ne žele da čitaju sadržaj o tome zašto treba da kreiraju avatar klijenta za svoje marketinške kampanje; žele da čitaju sadržaj o tome šta ste naučili o kreiranju avatara klijenata iz vođenja 10 marketinških kampanja za različite klijente.
I ne žele da čitaju sadržaj o tome kako da koriste Техника небодера za izgradnju veza (pošto je to tako dobro poznato u ovom trenutku); žele da čitaju sadržaj o tome kako ste poslali 1,000 e-poruka sa 5 različitih strategije izgradnje linkova i kakve ste rezultate videli.
Ljudi žele da čitaju o vašim jedinstvenim uvidima i iskustvima. To im daje upečatljiv sadržaj.
5. Foot Wide and a Mile Deep
Poslednji element koji sam pronašao u svemu убедљив садржај је да је то neverovatno u dubinu na određenu temu.
Drugim rečima, širok je metar i dubok milju.
Potrebna je određena tema kao Izgradnja linkova za e-trgovinu i pruža čitaocu sve što bi eventualno trebalo da zna o tome.
To bi dalo najbolje moguće informacije o svakom:
- Тактика
- Opšta strategija
- Outreach šablon
- Разматрање
- Najbolja praksa u industriji
- И још
Ahrefov blog post o kontaktu sa blogerima je odličan primer sadržaja koji je širok metar i milju dubok.
Doseg Blogger-a je veoma specifična tema koja je podtema SEO-a, što je podtema onlajn marketinga, što je podtema marketinga.
Ima dosta toga što se može reći o tome, ali je donekle usko u poređenju sa SEO ili onlajn marketingom.
To ga čini podobnim za oznaku „široko stopala“.
Ahrefs post je ludo dugačak i prepun tutorijala, primera, snimaka ekrana i anegdota. Pokriva skoro sve što treba da znate o kontaktu sa blogerima— što ga čini podobnim za oznaku „duboko milju“.
Važan zaključak je sledeći:
Morate da fokusirate svoj sadržaj na teme koje su dovoljno velike da napišete hiljade reči, ali dovoljno uske da biste mogli da obuhvatite sve što neko treba da zna o toj temi.
Такође, прочитајте:
- Kako dobiti odlične povratne veze za one koji su novi u marketingu sadržaja
- Marketing sadržaja u 2019. | Zašto samo objavljivanje vašeg posta NIJE dovoljno?
Зашто?
Два разлога:
- Vraćajući se na važnost taktičkog sadržaja, želite da date svojim čitaocima sveobuhvatan vodič od početka do kraja kako da nešto urade. Želite da napuste vašu veb lokaciju sa planom koji su uzbuđeni da sprovedu. Ne možete to da uradite ako pišete o širokoj temi kao što je „marketing“.
- Želite da budete u mogućnosti da ciljate ključne reči sa dovoljno niskom konkurencijom da bi se vaš sajt mogao rangirati. Konkretnije ključne reči kao što je „najbolje prakse za kontakt sa blogerima“, na primer, biće mnogo lakše rangirati od „marketinga“. Izaći ću na kraj i reći da se niko od nas nikada neće rangirati za ključnu reč „marketing“.
Proći stopu u širinu i milju duboko sa svojim sadržajem pomaže vam da zadovoljite sve ostale elemente upečatljivog sadržaja koje smo prešli.
Privlačan sadržaj = ludi organski saobraćaj
Postoji mnoštvo različitih faktora koji određuju koliko će se vaš sadržaj, i sajt uopšte, rangirati na Google-u.
To oboje znamo.
Ali ne možete zadovoljiti 90% tih faktora bez ubedljivog sadržaja.
ne možete:
- Nabavite veze
- Uzmite akcije
- Dobijte postove gostiju
- Ili čak izgradite publiku
Dakle, pokušajte da uključite ove elemente u svoj sadržaj i nastojte da svaki post koji kreirate bude ne samo ubedljiv, već i najbolji resurs na internetu za vašu ciljnu ključnu reč.
Iznenadićete se koliko ćete više organskog saobraćaja početi da generišete. 🙂
