У дигиталном окружењу које се брзо развија, нови тренд се појављује у виртуелним утицајним особама у онлајн оглашавању и друштвеним медијима: Успон виртуелних инфлуенцера.
Ови ликови, које је у потпуности креирала вештачка интелигенција (АИ), личе на стварне људе и постају све популарнији међу главним брендовима за промоције производа.
Овај развој догађаја изазива забринутост међу креаторима људског садржаја и утицајним људима, који се плаше губитка могућности и прихода за ове ентитете генерисане вештачком интелигенцијом.
Успон виртуелних инфлуенцера: лажни АИ утицајници на друштвеним медијима
Студија случаја: Аитана Лопез
Аитана Лопез, измишљени лик са ружичастом косом и преко 200,000 пратилаца на друштвеним мрежама, илуструје овај тренд.
Извор: СН (социалнатионнов.цом)
Упркос томе што је виртуелна креација, она се бави активностима сличним стварним инфлуенсерима, попут посећивања концерата и партнерства са брендовима као што су Олаплек и Вицториа'с Сецрет.
Њени постови, по цени од отприлике 1,000 долара сваки, одражавају растући утицај дигиталних ликова Социал Медиа Маркетинг.
Утицај на утицајне људе
Појава виртуелних инфлуенсера попут Аитане изазива стрепњу међу инфлуенсерима из стварног живота.
Они су забринути због потенцијалног губитка прихода и могућности за ове дигиталне ривале, што одражава шире бриге AIулогу у замени људских послова.
Индустри Перспецтиве
Креатори АИ инфлуенцера тврде да они нуде решење за високе трошкове повезане са традиционалним маркетингом утицајних људи.
Они повлаче паралеле са употребом робота у производњи, истичући предности ефикасности и доследности у односу на људски рад.
Како брендови имају користи од виртуелних инфлуенцера?
Брендови проналазе нови начин оглашавања удружујући се са виртуелним утицајним особама. Ови виртуелни утицајни нису стварни људи, већ компјутерски генерисани ликови или анимације са милионима пратилаца који воле да гледају шта раде.
Замислите да сте бренд, као компанија за одећу. Ако радите са виртуелним инфлуенцером, можете доћи до многих људи јер многи људи воле да прате ове виртуелне ликове. То је као да имате велику публику.
Још једна добра ствар за брендове је то што имају више контроле када раде са виртуелним утицајним особама. Ако прави инфлуенсер забрља у видео снимку, можда ћете морати да поновите целу ствар, што може бити гњаважа.
Али са виртуелним утицајним особама, ако постоји грешка, то се може брзо поправити. Неки брендови, попут Реноа, већ су почели да користе виртуелне инфлуенсере у својим огласима. Дакле, они испробавају овај нови начин оглашавања и чини се да ће више брендова ускоро учинити исто.
Велика модна имена као што су Диор и Цоацх такође се удружују са виртуелним звездама за свој маркетинг. Све је у томе да покушате нешто другачије да бисте привукли пажњу људи!
Листа најбољих виртуелних утицаја 2024
15 најбољих виртуелних утицаја у 2024. једноставним речима.
1. Лил Микела:
Извор: Верге
Лил Микела је 19-годишњи виртуелни модел, инфлуенсерка и певачица са скоро 3 милиона пратилаца на Инстаграму. Радила је са врхунским модним брендовима као што су Прада, Цалвин Клеин и Самсунг од њеног представљања од стране компаније Бруд из Лос Анђелеса 2016.
2. Имма:
Извор: десигнбоом.цом
Има, виртуелна инфлуенсерка из Токија, има око 400 хиљада пратилаца на Инстаграму. Позната је по својој ружичастој коси са жвакаћом гумом и објављује садржаје о начину живота и моди. Имма је сарађивала са брендовима као што су Пума, Валентино и Диор, а креирала ју је Авв Инц. у јулу 2018.
3. Барби:
Извор: ввд.цом
Да, култна Барби је на листи, и још увек је популарна 2024. Она забавља преко 11 милиона претплатника на Јутјубу.
4. Лу из часописа Луиза:
Извор: Сеу Динхеиро
Лу је бразилски виртуелни инфлуенсер са огромних 6.5 милиона пратилаца на Инстаграму. Она ради са Магазине Луиза, великом бразилском малопродајном компанијом, објављујући рецензије производа и распаковање производа од њеног дебија на ИоуТубе-у у августу 2009.
5. Апоки:
Извор: Огласна табла
Апоки је јужнокорејска певачица и забављачица са 4.5 милиона ТикТок пратилаца од свог дебија 2019. Њене песме продуцирају награђивани продуценти, а њени музички спотови користе најсавременију технологију.
6. Нободи кобасица:
Извор: социалнатионнов.цом
Ово је јединствено – Нободи Саусаге је анимирана кобасица која плеше и наступа у шареној одећи. Изненађујуће, он има 267 милиона ТикТок лајкова и 7.4 милиона пратилаца на Инстаграму.
7. Добар савет колачић:
Извор: Би.орг
Симпатичан цртани лик који је креирао Буззфеед у јануару 2018. Гоод Адвице Цупцаке нуди савете, дели сличне сценарије и шири позитивне поруке на својих 2.5 милиона пратилаца на Инстаграму.
8. Шуду:
Извор: ввд.цом
Самопроглашен као „Први дигитални супермодел“ са преко 240 пратилаца на Инстаграму, Схуду сарађује са престижним брендовима као што су БМВ и Лоуис Вуиттон. Креирао ју је Тхе Дигитал у априлу 2017.
9. ЦодеМико:
Извор: десигнбоом.цом
ЦодеМико је популарни јужнокорејско-амерички Твитцх стример и Јутјубер са преко 120 пратилаца на Инстаграму. Позната је по томе што је револуционирала искуство стримовања и назива се будућношћу дигиталне забаве.
10. Кира:
Извор: ВиртуалХуманс.орг
Кира је први виртуелни инфлуенцер у Индији, са 240 хиљада Инстаграм следбеници од свог дебија у јануару 2022. Она је представљена на дигиталној насловници Травел анд Леисуре, Индија, и обезбедила је сарадњу са брендом, укључујући и Амазон Приме Видео.
11 и 12. Гугимон и Џенки:
Извор: Сериесцартоонбрев.цом
Гугимон је енергичан зец са преко 2 милиона ТикТок пратилаца, а Џенки, симпатична, али неспретна мачка, је његов најбољи пријатељ. Они су маскоте за Суперпластиц, бренд који ствара дизајнерске играчке. Ускоро би могли имати сопствену емисију и чак ће се моћи играти у Фортните-у.
13. Било који Малу:
Извор: Приме Видео
Ани Малу је бразилски инфлуенцер са преко 3.6 милиона Претплатници на ИоуТубе-у и више од милион пратилаца на Инстаграму и ТикТоку. Чак је имала и сопствену емисију Цартоон Нетворк од свог дебија у августу 1.
14. Јон Готтлицх:
Извор: бициклизам
Јон Готтлицх је утицајан на здравље и фитнес и реномирани бициклиста. Он је део немачког бициклистичког тима Бора–Хансгрохе и има преко 70 хиљада пратилаца на Инстаграму. Познат је по свом физичком присуству и живахној личности.
15. К/ДА:
Извор: Огласна табла
К/ДА је К-поп група девојака из ЛА са четири чланице коју је створио Риот Гамес 2018. Њихов деби сингл, „Поп/Старс“, постао је виралан на Јутјубу са 567 милиона прегледа до октобра 2023. године, а у историју су ушли дебитовањем на Билбордовој листи са својом песмом „Море“ у октобру 2020.
Примери виртуелних утицаја и сарадње са брендовима:
1. Бренд шминке Ноонооури и Ким Кардасхиан
Виртуелни утицајни Ноонооури сарађивао је са линијом шминке Ким Кардашијан, илуструјући привлачност дигиталних ликова за брендове високог профила.
2. Аиаии и Лоуис Вуиттон
Луксузна модна марка Лоуис Вуиттон сарађивао са другим виртуелним утицајем, Аиаиијем, показујући како индустрија прихвата овај нови медиј за оглашавање.
3. Х&М и Куки
Х&М реклама са виртуелним утицајним Кукијем досегла је знатно више људи по нижој цени у поређењу са традиционалним огласима.
Ово показује ефикасност и економичност виртуелних утицајних у кампањама за подизање свести о бренду.
Међународни одговор и прописи:
Индијска правила о транспарентности
У Индији, прописи захтевају од утицајних особа које је креирала вештачка интелигенција да открију своју вештачку природу. Агенција Цлуелесс, креатори Аитане, користе хасхтаг #аимодел на свом Инстаграму да би се ускладили са таквим стандардима транспарентности.
Глобални утицај виртуелних ликова
Лил Микела, пионирски виртуелни инфлуенсер, обезбедио је уносне послове са брендовима као што су Бурберри и Прада.
Извор: Вогуе Франце
Упркос високим стопама наплате, њени креатори наглашавају важност људских елемената приповедања у њеном наративу.
Етничко представљање и маркетиншке стратегије
Стварање расно различитих виртуелних утицајних особа, као што је „закривљена мексичка“ лика Лаила, поставља питања о маркетиншки мотиви иза њиховог дизајна.
Стручњаци примећују неповезаност између порекла креатора и етничке припадности коју приказују у овим дигиталним ликовима.
Предности виртуелних инфлуенцера:
Доступност 24/7: Виртуелним утицајним особама нису потребне паузе као људима. Они могу да објављују и промовишу садржај 24 сата, што је одлично за брендове који покушавају да пренесу своју поруку све време.
Без бриге о ПР-у: Прави утицајни и познате личности понекад могу направити грешке које могу наштетити имиџу бренда. Виртуелни утицајни људи су контролисани и пажљиво конструисани, тако да постоји мањи ризик од негативног публицитета.
Потенцијално нижи трошкови: Ангажовање виртуелног инфлуенсера могло би бити јефтиније од познате познате личности. Али ако размишљате о мањим утицајним (микро-инфлуенцерима), прави би могли бити приступачнији.
Јединствено и привлачи пажњу: Виртуелни утицајни људи су необични и ретки, тако да могу одмах да скрену пажњу на ваш бренд, посебно међу млађом публиком као што је Ген З.
Шта недостаје виртуелним инфлуенцерима: Да ли су АИ утицајни стварни?
Аутентичност: Прави инфлуенсери се повезују са својом публиком на личном нивоу, што виртуелним инфлуенсерима може бити теже. Људи можда неће веровати емоцијама које виртуелни лик показује.
Права веза: Инфлуенцер маркетинг најбоље функционише када је аутентичан и стваран. Брендови попут Глоссиер-а успевају тако што приказују стварне људе који користе њихове производе и стварају имиџ који се може повезати и од поверења.
Линкови:
- Утицаји друштвених медија
- Како пронаћи ТикТок инфлуенцере
- Све што треба да знате о микро-инфлуенцерима
- Како пронаћи инфлуенцере на Инстаграму
Закључак: Лажни АИ утицајни на друштвеним мрежама 2024
Појава виртуелних инфлуенсера попут Аитане Лопез означава велику промену у индустрији маркетинга утицајних људи.
Док ови ликови генерисани вештачком интелигенцијом нуде исплатива и управљива решења за брендове, они такође отварају питања транспарентности и одрживости улога људи који утичу на то.
Различити међународни одговори, укључујући регулаторне мере попут оних у Индији, наглашавају потребу за промишљеним приступом овом растућем дигиталном феномену.
Како се тржиште развија, успостављање равнотеже између коришћења технолошког напретка и очувања аутентичности коју обезбеђују утицајни људи биће од кључног значаја.
