Хеј тамо! Спремни да зароните у узбудљив свет СЕО и ППЦ? Упознавање разлика између ове две маркетиншке стратегије ће вам помоћи да одлучите која би била боља за ваше пословање.
Хајде да причамо о бројевима на тренутак. Да ли сте знали да се СЕО креће около 70-80% органског саобраћаја, док ППЦ снима около 15-25% кликова?
Тако је! СЕО је попут маратонца, који временом стално гради ваше присуство на мрежи, док је ППЦ спринтер, који даје тренутне резултате када вам је потребно брзо повећање.
Оба имају своје предности и могу учинити чуда за ваше пословање, у зависности од ваших циљева и буџета.
Али не бојте се! Овде сам да вас водим кроз процес доношења одлука. Зато седите, опустите се и припремите се да откријете да ли ће СЕО или ППЦ подићи ваш посао на нове висине.
Хајде да заједно кренемо у ову дигиталну авантуру и пронађемо савршену маркетиншку стратегију која одговара вашим потребама и која вам доноси слатки успех на мрежи!
Сада када смо поставили сцену, хајде да копамо дубље у свет СЕО-а и ППЦ-а и откријемо њихове јединствене карактеристике, предности и која би могла да одговара вашем пословању.
Припремите се да донесете неке информисане одлуке и унапредите своју маркетиншку игру уз мој детаљни водич о СЕО ВС ППЦ.
Преглед СЕО ВС ППЦ
СЕО, што значи Оптимизација за претраживаче, је као мајстор органске претраге. Све је у томе да се ваша веб локација боље рангира у резултатима претраживача без плаћања за сваки клик.
Замислите то као дугорочну игру у којој оптимизујете садржај, структуру и кључне речи своје веб локације да бисте привукли вредан саобраћај са претраживача као што је Гоогле.
И верујте ми, када почнете да се појављујете на тој жељеној првој страници резултата претраге, то је као да освојите златну медаљу на дигиталној Олимпијади!
С друге стране, имамо ППЦ, такође познат као Паи-Пер-Цлицк маркетинг. Ова стратегија је као звезда плаћене претраге, друштвених медија и мултимедијалног оглашавања.
Са ППЦ-ом плаћате за сваки клик на своје огласе, што вам омогућава да тренутно усмерите циљани саобраћај на своју веб локацију. То је као да имате магични штапић који доводи људе право до вашег виртуелног прага.
Осим тога, такође можете да разгибате своје креативне мишиће тако што ћете дизајнирати привлачне огласе који привлаче пажњу и претварају се као луди.
Ево табеле која истиче главне разлике између СЕО-а и ППЦ-а:
| СЕО (Сеарцх Енгине Оптимизатион) | ППЦ (плати по клику) маркетинг |
| Фокусира се на органску претрагу | Фокусира се на плаћену претрагу, друштвене мреже и приказ |
| Дугорочна стратегија | Непосредни резултати |
| Захтева сталну оптимизацију и креирање садржаја | Захтева континуирано праћење и управљање кампањама |
| Рангирање зависи од различитих фактора као што су квалитет веб странице, релевантност садржаја и повратне везе | Позиције огласа зависе од лицитирања, оцене квалитета и релевантности огласа |
| Исплативо на дужи рок | Цена може да варира у зависности од конкурентности кључних речи и стратегије лицитирања |
| Саобраћај може потрајати да се изгради | Непосредно стварање саобраћаја |
| Може да генерише веће стопе учесталости кликова и органски кредибилитет | Нуди прецизно циљање и контролу над публиком |
| За мерење и анализу резултата може бити потребно време | Праћење перформанси у реалном времену и доступни подаци |
| Захтева техничко знање и знање о оптимизацији садржаја | Захтева вештине писања текста огласа и управљања кампањом |
| Може привући дугорочан, одржив саобраћај | Нуди флексибилност за повећање или смањење кампања |
Шта је СЕО?
Оптимизација за претраживаче је такође позната као СЕО. СЕО је рођен 1991 када је покренута прва веб страница на свету. У то време постојала је огромна потреба за структуром и доступношћу и створени су први претраживачи на свету.
Странице са резултатима претраживача (СЕРП) односе се на побољшање видљивости и рангирања веб локација. Циљ СЕО-а је да привуче органски (неплаћени) саобраћај са претраживача тако што ће веб локацију учинити релевантнијом и вреднијом за кориснике.
Ово укључује различите технике као што су истраживање кључних речи, он-паге оптимизација, прављење линкова ван странице и техничка побољшања за побољшање перформансе веб странице.
Применом ефикасних СЕО стратегија, предузећа могу да повећају своју видљивост на мрежи, досегну своју циљну публику и усмере више органског саобраћаја на своју веб локацију, што на крају доводи до већих конверзија и раста пословања.
Као стручњак за дигитални маркетинг, дозволите ми да једноставније објасним четири области СЕО-а и наведем примере:
- Истраживање кључних речи: Ово укључује разумевање речи и фраза које људи користе када претражују на претраживачима. На пример, рецимо да имате онлајн продавницу која продаје производе од кафе. Да бисте пронашли релевантне кључне речи, можете да смислите појмове као што су „кафа у зрну“, „прибор за кафу“ или „најбољи брендови кафе“. Користећи алат за истраживање кључних речи можете добити увид у обим претраге и открити сродне термине које ваши циљни клијенти траже.
- СЕО на страници: Ово се фокусира на креирање садржаја који одговара ономе што тражиоци траже. Важно је разумети намеру претраге иза упита. На пример, ако неко тражи „како направити кефир“, тражи туторијал или водич корак по корак. Дакле, ако имате пост на блогу или видео који пружа упутства за прављење кефира, неопходно је да оптимизујете свој садржај релевантним кључним речима, убедљивим насловом и описним УРЛ адресама. На овај начин, претраживачи могу боље разумети и рангирати ваш садржај за циљну публику.
- СЕО ван странице: Ово укључује активности које се обављају ван ваше веб странице како би се демонстрирао њен кредибилитет претраживачима. Кључни аспект СЕО-а ван странице је изградња квалитетних повратних веза са реномираних веб локација. Повратне везе показују поузданост и вредност вашег садржаја за претраживаче. На пример, ако се познати блог о кафи повезује са производима за кафу ваше онлајн продавнице, то сигнализира претраживачима да је ваша веб локација поуздан извор информација у вези са кафом. Поред тога, фактори као што су позитивне рецензије купаца, пословни цитати и спомињања друштвених медија такође доприносе СЕО-у ван странице.
- Технички СЕО: Овај аспект осигурава да претраживачи могу ефикасно да пописују, индексирају и разумеју садржај ваше веб локације. Технички СЕО укључује оптимизацију фактора као што су брзина веб локације, одзив мобилних уређаја, архитектура сајта и исправна УРЛ структура. На пример, ако се вашој веб страници дуго учитава, претраживачи могу казнити њено рангирање. Слично томе, ако ваша веб локација није прилагођена мобилним уређајима, можда неће бити добро рангирана за кориснике који претражују на мобилним уређајима. Решавањем техничких проблема СЕО побољшавате шансе да претраживачи открију и рангирају вашу веб локацију.
ПРЕДНОСТИ СЕО-а:
- Дугорочни резултати: СЕО напори могу имати трајне ефекте и наставити да усмеравају органски саобраћај на вашу веб локацију чак и након почетне оптимизације. Када ваша веб локација почне да се боље рангира у резултатима претраге, можете уживати у сталној видљивости и сталном саобраћају.
- Исплативо: У поређењу са плаћеним методама оглашавања као што је ППЦ, СЕО може бити исплативији на дуге стазе. Иако почетна оптимизација може захтевати одређена улагања, органски саобраћај који се генерише путем СЕО-а је у суштини бесплатан, смањујући ваше маркетиншке трошкове током времена. Већина испитаника се слаже да је добра стопа конверзије органског саобраћаја између 2% и 5%. (Датабок.цом)
- Поверење и кредибилитет: Високо рангирање на претраживачима улива поверење и кредибилитет у умове корисника. 53% укупног веб саобраћаја долази из органске претраге. Људи имају тенденцију да перципирају веб-сајтове наведене на првој страници резултата претраге као угледније, што може довести до виших стопа кликова и побољшане перцепције бренда.
- Циљани саобраћај: СЕО вам омогућава да циљате одређене кључне речи и у складу с тим оптимизујете своју веб локацију. Ово помаже привлачењу веома релевантног саобраћаја од корисника који активно траже производе или услуге сличне ономе што нудите, повећавајући вероватноћу конверзије.
ПРОТИВ СЕО-а:
- Дуготрајан: СЕО је дугорочна стратегија која захтева време и стрпљење. Постизање значајних резултата може потрајати месецима или чак годинама, у зависности од конкурентности ваше индустрије и ефикасности ваших напора за оптимизацију.
- Сталне промене: Алгоритми претраживача се често мењају, а најбоље праксе за СЕО се развијају како би били у току са овим ажурирањима. Бити у току са најновијим трендовима и прилагођавати своје стратегије у складу са тим може бити изазовно и дуготрајно.
- Неизвесно рангирање: Иако СЕО има за циљ да побољша видљивост ваше веб странице у резултатима претраге, не постоји гаранција за постизање најбољег рангирања. Конкуренција, промене алгоритама и други фактори могу утицати на ваше рангирање, што отежава предвиђање и одржавање доследних позиција.
- Ограничена контрола: За разлику од плаћеног оглашавања, где имате већу контролу над видљивошћу и временом ваших огласа, СЕО подлеже алгоритмима претраживача и њиховим критеријумима за рангирање веб локација. Овај недостатак контроле значи да ваше рангирање може да варира и да можда нећете имати непосредну контролу над исходима
Шта је ППЦ?
ППЦ (Паи-Пер-Цлицк) је модел оглашавања на мрежи где оглашивачи плаћају накнаду сваки пут када се кликне на њихов оглас. Обично се користи у оглашавању на претраживачима, као нпр Гоогле Огласи, као и платформе друштвених медија.
Ево анализе кључних компоненти ППЦ оглашавања:
- Истраживање кључних речи: Слично као код СЕО-а, истраживање кључних речи је кључно у ППЦ-у. Оглашивачи морају да идентификују релевантне кључне речи које ће њихова циљна публика вероватно тражити. На пример, туристичка агенција може да изабере кључне речи као што су „јефтини летови“ или „пакети за одмор“ да би досегла потенцијалне клијенте. Пример: Компанија која продаје патике за трчање може да спроведе истраживање кључних речи и одабере термине као што су „најбоље патике за трчање“, „атлетска обућа“ или „спортске патике“ како би циљала потенцијалне купце који траже такве производе.
- Подешавање понуде: Оглашивачи треба да поставе понуде како би одредили максимални износ који су спремни да плате за сваки клик на своје огласе. Процес лицитирања укључује такмичење са другим оглашивачима који циљају исте кључне речи. Веће понуде повећавају шансе за видљивост огласа, али могу довести и до већих трошкова. Пример: На конкурентном тржишту као што је малопродаја моде на мрежи, оглашивачи који лицитирају за популарне кључне речи као што су „модни трендови“ или „дизајнерска одећа“ ће можда морати да поставе веће понуде да би обезбедили пласман огласа.
- Креирање огласа: Оглашивачи креирају упечатљиву копију огласа и одлучују се за одредишна страница где ће корисници бити усмерени након клика на оглас. Садржај огласа треба да буде релевантан, привлачан и убедљив да привуче кликове и подстакне конверзије. Пример: Продавница за е-трговину специјализована за опрему на отвореном може да направи оглас са насловом „Спремите се за следећу авантуру“ и пружи директну везу до своје странице категорије опреме за камповање.
- Циљање публике: ППЦ платформе омогућавају оглашивачима да дефинишу своју циљну публику на основу различитих параметара као што су демографија, интересовања, локације и понашања. Ово обезбеђује да се огласи приказују корисницима за које је већа вероватноћа да ће бити заинтересовани за понуђене производе или услуге. Пример: Фитнес центар може да циља своје ППЦ огласе на појединце у одређеном радијусу од њихове локације, обезбеђујући да досегну потенцијалне клијенте који су географски близу и вероватније ће их посетити.
Разумевањем ових аспеката ППЦ оглашавања, предузећа могу стратешки да досегну своју циљну публику, подстакну релевантан саобраћај и повећају вероватноћу да остваре своје маркетиншке циљеве.
Предности ППЦ-а:
- Непосредни резултати: ППЦ кампање могу генерисати тренутну видљивост и саобраћај на вашој веб локацији. Када ваши огласи буду одобрени, могу да почну да се појављују у резултатима претраге, пружајући тренутну видљивост и потенцијалне клијенте.
- Циљано оглашавање: ППЦ вам омогућава да прецизно циљате своју публику на основу демографије, интересовања, локација и још много тога. Ова могућност циљања обезбеђује да се ваши огласи приказују најрелевантнијој публици, повећавајући шансе за привлачење квалификованих потенцијалних клијената.
- Мерљиво и праћено: Уз ППЦ, имате приступ свеобухватним подацима и аналитици који пружају вредан увид у учинак ваших кампања. Можете да пратите показатеље као што су кликови, прикази, конверзије и повраћај улагања, што вам омогућава да мерите ефикасност својих рекламних напора.
- Флексибилност и контрола: ППЦ платформе нуде широку контролу над вашим кампањама. Можете да подесите дневне буџете, прилагодите понуде, паузирате или наставите кампање и вршите оптимизације у реалном времену да бисте максимално повећали ефикасност потрошње на огласе.
ПРОТИВ ППЦ:
- Цена: ППЦ оглашавање може бити скупо, посебно за високо конкурентне кључне речи или индустрије. Оглашивачи морају пажљиво да управљају својим буџетима како би осигурали позитиван повраћај улагања (РОИ) и избегли прекомерну потрошњу.
- Кликните на превару: Превара са кликовима се односи на лажне или неважеће кликове на ППЦ огласе, који могу да исцрпе ваш буџет без генерисања истинских потенцијалних клијената. Иако ППЦ платформе користе мере за борбу против преваре кликова, она се и даље може десити и утицати на перформансе кампање.
- Крива учења и сложеност: ППЦ захтева знање и стручност за креирање ефикасних кампања. То укључује разумевање истраживања кључних речи, писања текста огласа, стратегија лицитирања и управљања кампањом. Без одговарајућег разумевања, лако је потрошити буџет на лоше оптимизоване кампање.
- Слепило од огласа и блокатори огласа: Неки корисници могу развити слепило од огласа, где несвесно игноришу или избегавају рекламе на мрежи. Поред тога, све већа употреба блокатора огласа од стране корисника интернета може ограничити досег ваших ППЦ огласа и смањити видљивост.
СЕО вс ППЦ: шта је боље?
Када је у питању избор између СЕО-а и ППЦ-а, одлука треба да се заснива на вашим специфичним циљевима и околностима. Хајде да истражимо неке сценарије у којима један канал може бити бољи од другог, заједно са релевантним примерима:
1. Иновативни производ:
Ако представљате револуционарни производ који људи још увек не траже активно, ослањање искључиво на СЕО можда неће донети тренутне резултате.
На пример, рецимо да сте креирали футуристичке слушалице виртуелне стварности. Пошто можда не постоји потражња за претраживањем за њим, покретање ППЦ огласа на платформама друштвених медија као што су Фацебоок или инстаграм може помоћи у стварању свести и допрети до ваше циљне публике.
2. Временски ограничена понуда или лансирање производа:
Претпоставимо да покрећете временски ограничени попуст или промовишете нови производ. СЕО-у је потребно време да добије замах, тако да коришћење ППЦ може да обезбеди тренутну видљивост и усмери циљани саобраћај на ваше одредишне странице.
На пример, ако нудите специјалну понуду за Црни петак на свом веб-сајту за е-трговину, покретање ППЦ кампања на Гоогле Адс-у може брзо привући потенцијалне клијенте који траже релевантне кључне речи као што су „Понуде за Црни петак“.
3. Информативне кључне речи или садржај на врху тока:
Неке кључне речи су више информативне него трансакцијске. Рецимо да водите фитнес блог и желите да се рангирате за „користи јоге“.
Иако покретање ППЦ огласа за такве упите можда неће довести до директних конверзија, фокусирање на СЕО креирањем свеобухватних постова на блогу или видео туторијала може привући органски саобраћај током времена.
Ово вам омогућава да изградите поверење и успоставите свој бренд као ауторитативни извор у индустрији фитнеса.
4. Промовисање комерцијалног садржаја:
ППЦ је посебно ефикасан за промовисање комерцијалног садржаја као што су странице производа или одредишне странице. Претпоставимо да лансирате нову линију патика за трчање на веб локацији за е-трговину.
Покретање циљаних ППЦ огласа на претраживачима као што је Гоогле може вам помоћи да брзо привучете пажњу потенцијалних купаца који активно траже патике за трчање.
Оптимизујући своје огласе са убедљивим текстом и релевантним кључним речима, можете да усмерите квалификовани саобраћај директно на странице производа.
5. Ограничени буџет:
Ако имате мали буџет, улагање у СЕО може бити исплатив приступ вођењу органског саобраћаја. Рецимо да имате малу локалну пекару и желите да привучете више клијената на своју веб локацију.
Оптимизацијом ваше веб странице за локални СЕО, стварањем занимљивих постова на блогу о саветима за печење и добијањем повратних веза из локалних директоријума, можете повећати своју органску видљивост без трошења на ППЦ огласе.
6. Окретање веб странице:
Ако сте укључени у куповину и продају веб локација, јака СЕО основа може значајно повећати вредност веб локације.
Претпоставимо да сте направили специјализовану веб страницу о одрживом животу са високим органским прометом од доброг рангирања за прегледе еколошки прихватљивих производа и водиче.
Купци би ову локацију сматрали вреднијом у поређењу са оном која се у великој мери ослања на ППЦ огласе, пошто је органски саобраћај стабилнији и одрживији на дуге стазе.
На крају крајева, избор између СЕО и ППЦ зависи од ваших специфичних циљева, циљне публике и доступних ресурса.
Важно је да процените јединствене карактеристике вашег пословања и изаберете приступ који је најбоље усклађен са вашим циљевима како бисте максимално повећали своју видљивост на мрежи и постигли значајне резултате.
СЕО и ППЦ: Најбоље из оба света
Као дигитални маркетер, верујем да коришћење и СЕО и ППЦ може донети значајне предности предузећима. Они могу да раде руку под руку како би максимизирали видљивост и покренули циљани саобраћај. Ево како их ја лично користим заједно:
1. Коришћење ППЦ огласа за промоцију садржаја:
Када креирам вредан садржај, као што су детаљни водичи или информативни постови на блогу, користим ППЦ огласе како бих осигурао да допре до шире публике.
На пример, покрећем Фацебоок огласе, Твиттер огласе и Куора огласе да дистрибуирам садржај заинтересованим појединцима. Поред тога, користим ИоуТубе огласе да промовишем своје ИоуТубе видео снимке.
Покретањем циљаних ППЦ кампања могу да повећам саобраћај и повећам изложеност свог садржаја.
2. Примена стратегија поновног циљања:
Поновно циљање је моћна техника која ми омогућава да се поново повежем са посетиоцима који су претходно били ангажовани на мојој веб страници.
Постављањем колачића у њихов претраживач, могу да приказујем огласе посебно прилагођене њима док претражују веб. Ово представља прилику да их подстакне да се врате и преиспитају свој почетни интерес, било да се ради о понуди бесплатног ресурса, пробној верзији или производу.
Иако дајем приоритет приватности корисника и лично не користим поновно циљање, то може бити вредна стратегија за предузећа.
3. Искористите конкурентске кључне речи:
Да бих стекао конкурентску предност, спроводим истраживање о кључним речима за које моји конкуренти лицитирају у Гоогле Адс-у.
Користећи алате као што је Ахрефсов Сите Екплорер, могу да идентификујем кључне речи које циљају, одредишне странице на које усмеравају саобраћај, па чак и копију огласа коју користе.
Анализом ових података могу да откријем уносне кључне речи које су у складу са мојим пословним циљевима и да одлучим да ли да им следим путем ППЦ кампања или да оптимизујем садржај своје веб странице за СЕО.
На пример, ако имате бренд одеће за фитнес и откријете да конкурент лицитира за кључне речи као што су „најбоље хеланке за вежбање“, можете размислити о циљању истих кључних речи путем ППЦ огласа како бисте привукли пажњу потенцијалних купаца.
Истовремено, такође бисте оптимизовали садржај моје веб странице да се органски рангира за те кључне речи, користећи моћ СЕО-а.
Користећи и СЕО и ППЦ на координисан начин, предузећа могу побољшати своје присуство на мрежи, привући квалификованије потенцијалне клијенте и повећати конверзије.
Важно је да анализирате своје специфичне циљеве, циљну публику и ресурсе како бисте одредили најбољи приступ и успоставили равнотежу између ова два вредна маркетиншка канала.
Линкови:
- Шта значи СЕО: Објашњене основе!
- Шта ради ЦхатГПТ? ЦхатГПТ за садржај и СЕО?
- Дефинитивни водич за СЕО е-трговине
- Шта су СЕО услуге: Шта обухватају услуге компаније СЕО?
Завршне мисли: СЕО против ППЦ 2024
По мом мишљењу, комбинација СЕО-а и ППЦ-а је добитна стратегија за предузећа која имају за циљ да доминирају онлајн пејзажом.
Док СЕО поставља основу за дугорочну органску видљивост и кредибилитет, ППЦ пружа тренутну видљивост и циљани досег.
Заједно стварају моћну синергију која може да подстакне значајан промет, конверзије и раст пословања. Дакле, зашто се задовољити једним када можете имати најбоље од оба света?
Прихватите моћ СЕО-а и ППЦ-а да бисте откључали пуни потенцијал свог присуства на мрежи. Живели на успешном путу дигиталног маркетинга!
Чланак пружа свеобухватан и информативан преглед кључних разлика између СЕО-а и ППЦ-а, нудећи вредне увиде за предузећа која желе да унапреде своје онлајн маркетиншке стратегије. Ефикасно објашњава предности и недостатке сваког приступа, помажући читаоцима да донесу информисане одлуке на основу својих специфичних циљева и ресурса.