Линк Буилдинг вс Дигитал ПР 2024: Шта је најбоље за вашу веб локацију?

Да ли ваша веб локација генерише он-лине интересовање које му је потребно да би остала конкурентна? Да ли сте задовољни његовим нивоом изложености?

Да ли се одликује високим у оквиру СЕРП-а (страница са резултатима претраживача) рангирање? Многа предузећа настављају да се боре са овим практичним циљевима и то је један од разлога зашто је то важно сазнајте више о ефикасним стратегијама изградње линкова  као и њихов јединствени однос према ПР кампањама.

Ипак, зашто је изградња висококвалитетних веза толико важна? Како се ова метода може поредити са другим врстама дигиталног ПР-а? Одговори на ова питања могу бити помало изненађујући.

Хајде да детаљније испитамо сваки концепт да бисмо разумели целу слику.

Линк Буилдинг против дигиталног ПР-а 2024

Која је намера дигиталне ПР кампање?

Односи с јавношћу су очигледно кључна компонента сваког успеха маркетиншка стратегија.

Ова врста ПР-а помаже да се повежете са циљаном демографијом, повећате идентитет бренда, промовишете најновије производе и услуге, повећате лојалност купаца и на крају уживате у већем поврату улагања (РОИ).

Неколико стратегија може да обухвати дигиталну ПР кампању. Неки примери укључују:

• Друштвени медији маркетинг (укључујући инфлуенцере друштвених медија)
• Blog postovi
• Аутоматско оглашавање путем е-поште
• Курсирање висококвалитетног писаног садржаја
• Медијски садржаји као што су подкасти и видео снимци на мрежи
• Саопштења за јавност

Дигитални ПР, стога, укључује повезивање са публиком на изразито органском нивоу.

Ово је такође изузетно релевантно у погледу сеарцх енгине оптимизатион (СЕО), пошто ће прихватање одговарајућих техника (као што је уграђивање релевантних кључних речи у садржај) повећати СЕРП рангирање.

Хајде да брзо испитамо сваки од горе наведених концепата мало детаљније.

Социал Медиа Маркетинг

Друштвени медији маркетинг често се сматра да представља „хлеб и путер“ модерних ПР кампања.

Извор: пикабаи

Ове стратегије обезбеђују органску везу са публиком и могу се користити за мерење расположења купаца, уважавање повратних информација у вези са производима и, још једном, за повећање рангирања у СЕРП-у.

Блог Постс

Док блоговање је једна од најтрадиционалнијих техника, и даље је веома ефикасна.

Блогови могу пружити више информација од пуких исјечака производа и често ће се користити за стицање лојалних пратилаца, што је важно када се успоставља солидна база купаца.

Подсетимо се и да је партнерско оглашавање још један одличан начин за добијање додатног тока прихода, који се затим може усмерити назад у текуће ПР напоре.

Аутоматско оглашавање путем е-поште

Аутоматизоване е-поруке и даље служе веома стварној сврси у домену дигиталних односа с јавношћу.

Они ће повећати свест о бренду, обезбедити лојалност купаца и створити средства за проактивно оглашавање најновијих понуда. Аутоматизоване е-поруке су одувек коришћене као моћне алати за аналитику.

Квалитетан писани садржај

Добро написан материјал и даље представља један од ослонаца добро куриране дигиталне ПР кампање. Овај садржај има за циљ да одјекне код читаоца и (као што је раније поменуто) служи као кључна основа за савремени СЕО.

Извор: пикабаи

Стручњаци такође примећују да, за разлику од вербалне комуникације и кратких рекламних исечака, овај облик ПР-а смањује све неспоразуме који би иначе могли да настану између предузећа и крајњег корисника (као што је несигурност у погледу услова попуста).

Ембеддед Медиа

Живимо у високо визуелном друштву, тако да је логично да су садржаји као што су видео снимци и слике постали још важнији у оквиру сваког добро заокруженог приступа дигиталном ПР-у.

Чињеница да све већи број потенцијалних купаца сада користи своје паметне телефоне за приступ онлајн садржају је још један разлог зашто су медији заиста ту да остану.

Саопштења за јавност

Саопштења за штампу су осмишљена тако да производу или услузи дају ауторитативни значај. Ови текстови се такође могу користити за повезивање са другим реномираним порталима трећих страна (више о томе у следећем одељку).

Саопштења за штампу су такође одличан начин да се пружи осећај хитности и да се подстакне читалац да предузме акцију. Ево два примера како се то може постићи:

• „Не пропустите овај предстојећи договор.”
• "Други су већ искористили ову понуду."

Иако саопштења за штампу често усвајају донекле објективан тон, још увек постоји много начина на које се могу искористити за изградњу замаха купца, потенцијално претварајући повременог читаоца у купца који плаћа.

Неоспорна моћ изградње линкова

Изградња линкова је још једна битна техника која може пружити мноштво неоспорних предности.

Најочигледније укључује једноставну чињеницу да употреба visokokvalitetne veze помоћи ће да се успостави ауторитативни карактер вашег предузећа.

Извор: пикабаи

Оне се често називају повратним везама и служе у низ додатних сврха. Исплати се погледати неке од најрелевантнијих.

Чување господара претраживача у заливу

Многа предузећа желе да прихвате такозване СЕО технике „белог шешира“. Ове методе су одобрили главни претраживачи као што су Гоогле и Бинг.

Они пружају супериорне нивое транспарентности и још једном ће помоћи у повећању изложености на мрежи. Као резултат тога, веб локација ће доживети више нивое долазног саобраћаја (још један кључ у смислу повраћаја улагања).

Извор: пикабаи

Још једна огромна предност изградње веза са белим шеширом укључује начин на који се сама локација перципира.

Према најновијим статистикама, дневно се креира више од 250,000 веб страница (1). Значајан део њих се врти око продаје, маркетинга и сличних облика дигиталног излагања.

Сваки портал који је повезан са ауторитативним линковима ће постати кредибилнији у очима просечног посетиоца.

Ово може да направи сву разлику у свету између благо заинтересоване стране и појединца који одлучи да предузме додатни квалификациони корак (као што је пријављивање за билтен).

Све о саобраћају препорука

Многе предности се могу извући коришћењем добро познатих алата као што су Google Analytics. Један од њих укључује могућност процене количине долазног саобраћаја који веб локација прима.

Део овог обима треба да буде изведен из препорука, што је саобраћај који долази од купаца који посете успостављену веб локацију треће стране и кликну на везу која их преусмерава на вашу веб локацију.

Зашто је саобраћај препорука важан? Ова врста висококвалитетног саобраћаја ће се често претварати у будућности због чињенице да корисници већ цене оно што ваш портал нуди.

Штавише, препоруке могу помоћи у изградњи ауторитативне природе бренда, јер је већа вероватноћа да ће долазни посетиоци резоновати са оним што се нуди.

Повећано генерисање прихода

Многи чланци посвећени дигиталном ПР-у и изградњи линкова имају тенденцију да се фокусирају на више техничких аспеката ове две стратегије. Међутим, резултати квалитетних уграђених веза су такође изразито опипљиви по својој природи.

Још једном мислимо на повећање рангирања у СЕРП-у у овом смислу. Сајтови који су у стању да буду истакнутији у претраживачу ће природно добити више улазних погодака.

Ово се на крају претвара у бољу шансу за развој опипљивог (и поузданог) извора прихода. Размотрите ова три запажања:

• Прва листа у оквиру органског СЕРП-а прима 31.7% укупног улазног саобраћаја.
• Сајтови наведени на другој позицији уживају 24.7% улазних погодака.
• Они на трећем месту могу очекивати да ће остварити 18.6% укупних кликова.

Део овог саобраћаја ће представљати неку врсту конверзије (као што је куповина, захтев за додатним информацијама или претплата).

Откривање додатних ПР могућности

Нема ништа лоше у томе да с времена на време стојите на раменима дивова. Ово је још један аспект изградње линкова који се не може преценити.

Много је случајева када ће умрежавање на такав начин отворити могућности које су раније биле непознате.

Такође, користећи утицајник друштвених медија везе (наведене у одељку посвећеном дигиталном ПР-у) ће истаћи нове демографске сегменте који можда нису били јасни само кроз стандардну аналитику. Како израз каже, птице од перја се јатају заједно.

Чаробњак иза пословичне завесе

Иако ће се технике изградње линкова често дешавати „иза кулиса“, ефекти се тешко могу порећи. Хајде да још једном сумирамо главне разлоге зашто су повратне везе толико релевантне у овим модерним временима:

• Претраживачи као што су Гоогле и Бинг позитивно гледају на технике белог шешира.
• Они пружају додатне могућности за конверзију посетилаца.
• Квалитетне везе су повезане са нижим стопама посете само једне странице.
• Повратне везе се могу користити за успостављање компаније као лидера у индустрији (још једном се позивамо на појам ауторитета).
• Они пружају додатне могућности за генерисање прихода
• Можда ће се открити нова циљна демографија.

Споменимо такође да се повратне везе често могу користити за стварање вредних мрежних веза како би се производи и услуге промовисали много широј публици.

Зашто препустити ове захтеве трећој страни?

О овим темама је прилично лако расправљати из теоријске перспективе. На крају крајева, већина читалаца је вероватно већ упозната са обе технике. Једина препрека је да су теорија и пракса често два потпуно различита концепта.

Многи власници веб локација немају времена да проактивно управљају својим дигиталним ПР стратегијама или својим текућим кампањама за изградњу линкова.

Ово на крају може резултирати лошом изложеношћу на мрежи и, у многим случајевима, пропуштеним маркетиншким приликама. Такође постоје бројни случајеви када потенцијална успешна фирма не поседује унутрашње ресурсе потребне да остане корак испред ове прилично стрме криве.

Тада моћ агенција за изградњу линкова трећих страна представља непроцењиву предност коју треба узети у обзир.

Ови стручњаци се хвале индустријским знањем да процене које радње треба предузети док се истовремено баве свим болним тачкама које би могле бити специфичне за ваш тренутни пословни модел.

Они такође нуде флексибилан и скалабилан приступ који се може модификовати како потребе буду еволуирале у будућност.

Брак практичности: изградња линкова и дигитални ПР

Наравно, ово је само кратак преглед дигиталног ПР-а у односу на курирање квалитетних повратних веза. Постоје многе замршености које треба ценити, а саме методе се стално развијају.

Извор: пикабаи

Без обзира да ли сте недавно покренули веб локацију или се надате да ћете обновити свој портал из темеља, нема сумње да ће прихватање ових приступа пружити импресивне резултате.

Да ли сте радознали да сазнате више? Ако јесте, одвојите тренутак да контактирате стручњака за корисничку подршку у Ескимоз-у. Професионалац ће радо помоћи.

Као и увек, мало припреме може да направи сву разлику у свету између дигиталног успеха и онлајн анонимности.

ФАК

🌐 Шта је Линк Буилдинг?

Изградња линкова укључује враћање других веб локација на вашу веб локацију. То је кључни део СЕО-а јер помаже претраживачима да виде вашу веб локацију као ауторитативнију, побољшавајући ваше рангирање.

📣 Шта је дигитални ПР?

Дигитални ПР је стратегија која се користи за повећање присуства бренда на мрежи путем дигиталних медија. То укључује објављивање чланака, сарадњу са утицајним људима и коришћење других дигиталних платформи за побољшање свести о бренду и видљивости на мрежи.

🎯 Могу ли изградња линкова и дигитални ПР функционисати заједно?

Да! Они могу добро да се допуњују. Дигиталне ПР кампање могу да генеришу висококвалитетне повратне везе, док Линк Буилдинг може да подржи дигитални ПР тако што обезбеђује да се садржај постави тамо где може да добије вредне везе.

💡 Шта је важније, прављење линкова или дигитални ПР?

Зависи од ваших циљева. Ако сте фокусирани на побољшање рангирања на претраживачима, Линк Буилдинг би могао бити важнији. За опште присуство и ауторитет бренда, дигитални ПР би могао бити кључ.

🚀 Како могу да почнем са изградњом линкова или дигиталним ПР-ом?

За изградњу линкова, почните креирањем вредног садржаја на који други желе да се повежу. За дигитални ПР, почните са прављењем убедљивих прича о вашем бренду и ангажовањем са дигиталним медијима и утицајним људима.

📊 Како да мерим успех у изградњи линкова у односу на дигитални ПР?

Успех у изградњи линкова се често мери квантитетом и квалитетом повратних веза. За дигитални ПР, метрике као што су онлајн спомињање, ангажовање на друштвеним медијима и укупна видљивост бренда су кључни показатељи успеха.

Линкови:

• Како скалирати ПР маркетинг бизнис и стратегије изградње линкова
• НАЈБОЉИ алати за проверу покварених веза
• Најбољи СЕО софтвер за изградњу линкова 
• Најбољи алати за изградњу линкова
• Будућност дигиталног оглашавања
• 7 Ц-ова дигиталног маркетинга

Закључак: Шта је боље изградња линкова у односу на дигитални ПР 2024?

Изградња линкова и дигитални ПР су две ефикасне стратегије које вам могу помоћи да побољшате присуство ваше веб странице на мрежи.

Претходна стратегија има за циљ стицање више веза са других веб локација на вашу веб локацију, што може значајно побољшати ваше рангирање на претраживачима.

С друге стране, дигитални ПР се односи на изградњу позитивне репутације за вас бренд на мрежи стварањем занимљивог садржаја и изградњом односа са дигиталним медијима.

Обе стратегије су кључне за ваш успех на мрежи: изградња линкова може директно имати користи од СЕО-а ваше веб странице, док дигитални ПР може помоћи да побољшате укупну слику вашег бренда.

Комбиновањем ове две стратегије, можете креирати моћан приступ који може повећати вашу видљивост на мрежи и повећати ваше шансе за успех.