Avancerade SEO-frågor besvarade: Intervju med SEO-experten Michael Martinez

Den här gången intervjuar jag en av de bästa SEO-experterna Micheal Martinez. Han driver just nu sin blogg: SEOTeori Jag är väldigt glad att han svarade på alla mina svåra frågor relaterade till SEO, sociala medier och många fler. Jag uppskattar hans tid och ansträngningar som han lagt ner i denna intervju. Så jag hoppas att mina läsare kommer att njuta av det.  

Först och främst tack så mycket för att du accepterade mitt intervjuförslag. Jag och mina läsare är väldigt glada över att ha dig. Berätta gärna om dig själv och din utbildningsbakgrund.

Jag är född och uppvuxen i södra USA innan fanns det många utbildningsprogram för begåvade elever. Jag hoppade av gymnasiet i 9:an^th betyg för att jag var frustrerad över att utbildningssystemet höll tillbaka mig. Så småningom gick jag till college och tog två examina i databehandling och datavetenskap. Jag har alltid varit ett fan av science fiction och fantasy, vilket kan ha påverkat mitt beslut att arbeta med datorer. Jag fick mitt första programmeringsjobb när jag var 15; det var en del av ett sommarjobbsprogram för tonåringar. Det var 1975.

Jag blev involverad i onlinevärlden i början av 1990-talet genom ett jobb som krävde att jag gick med i en mjukvarusupportgemenskap på CompuServe. Därifrån migrerade jag gradvis till Internet och jag byggde min första webbplats 1996. I slutet av 1998 hade jag engagerat mig i sökmotoroptimering. Efter utövar SEO för mig själv och ibland som entreprenör under många år bytte jag karriär 2006 och tog en position som chef för sökstrategier för ett företag i Seattle. 2012 gick jag tillbaka till frilansande och bildade en SEO-konsultsamarbete med min kompis Randy Ray. Vi hade samarbetat i några projekt under några år och bestämde oss till slut för att arbeta tillsammans på heltid.

Vilka förslag skulle vilja ha till min blogg Bloggersideas.com. Vilka saker gillade du inte med min blogg? Snälla ge mig din åsikt.

Skapa ett namn för dig själv genom att publicera artiklar som du kommer att njuta av att läsa om fem år. Om du känner att de fortfarande är användbara och relevanta då – utan några reservationer eller ursäkter – kommer de förmodligen att vara det och dina läsare kommer förmodligen att hålla med dig. Ingen mängd SEO-råd kan överträffa det sättet att blogga.

 Vilken blogg öppnar du dagligen och vilka är dina favoritbloggar?

Jag läser flera SEO-bloggar dagligen, mest för att de täcker nyhetsvärde ämnen: Search Engine Roundtable, Search Engine Land och Marketing Land. Jag kollar också regelbundet några av de officiella Google-bloggarna. Jag gillar Jeff Bullas och Dan Zarellas bloggar, även om de inte skriver så mycket som jag skulle vilja att de skulle göra.  Bill Slawskis "SEO By the Sea” är ett måste att läsa för alla som är intresserade av sökalgoritmmekanik.  Eric Enges intervjuer på Stone Temples hemsida är helt enkelt fantastiska.

Och jag tittar på Google Webmaster-videor även om de sällan ger mycket insikt för avancerade SEO:er.  Ibland stöter man på en riktig pärla.

Vilka är dina favoritverktyg för sociala medier? Vilka verktyg föredrar du att använda för att öka användarens engagemang?

För närvarande använder jag Twitterfeed och Twuffer mer än något annat verktyg. Jag försöker svara på de flesta som säger något till mig, antingen på mina bloggar eller på Twitter. Jag ignorerar Facebook så mycket som möjligt men då och då svarar jag någon där också.

Två saker förbättra engagemanget enligt min erfarenhet: behandla människor med respekt och publicera något där de känner sig tvungna att diskutera det med dig. Att skriva från hjärtat snarare än från sökordsforskning fungerar bättre om du försöker få folk att sluta lura och säga något.

Dessa dagar kan jag se att många väletablerade bloggar och webbplatser tappar sin ranking? Varför detta händer. Är SEO död?

Sökmotoroptimering borde aldrig ha varit knuten till ranking.  För 12 år sedan visste vi inte bättre. För fem år sedan visste vi bättre men folk fortsatte att prata om rankningar. Vi borde alltid ha mätt SEO värde i termer av sök hänvisningstrafik.

Jag tycker att sökmotoroptimering fungerar lika bra idag som för 12 år sedan. Det som inte fungerar så bra är alla dåliga idéer som folk har delat på sina bloggar, på konferenser och i sina böcker. SEO ska inte behandlas som en produktionsprocess som kan följas enligt en formel. Du måste behandla varje webbplats på olika sätt.

Webbplatserna som stöter på problem med sökmotorerna följer formler för framgång. I slutändan leder det till misslyckande.

Finns det någon fördel med att göra SEO på kopierat innehåll, eftersom vissa experter rankar kopierat innehåll högt på SERP?

Det är ett långt, komplicerat ämne. Det korta svaret är, ja, du bör optimera duplicerat eller kopierat innehåll. Men det längre svaret kräver att du förklarar vad det innebär att "optimera" sådant innehåll för sökning. Idag ägnar vi mer kraft åt kanonisering eftersom sökmotorerna kräver det; därför handlar optimeringsprocessen för duplicerat innehåll inte så mycket om hur man får in mer trafik för det utan hur man använder det för att kanalisera värde till källinnehåll.

Rekommendera: Fånga din målgrupp med dessa 5 fantastiska tips för innehållsmarknadsföring

På sidan med svart hatt finns det saker du kan göra med duplicerat innehåll som drar nytta av en del av jippon svarta hattar favor.  Är det "optimering"? Jag antar att åsikterna kommer att variera, men om du får ut det bästa sökresultatet av det kopierade innehållet som du kan, så är det väl optimal prestanda?

Optimal prestanda är inte nödvändigtvis lika med den mest effektiva eller mest effektiva sökmarknadsföringsstrategin. Jag tror att folk antar att om du uppnår optimal prestation så är du effektiv, men ibland väljer du fel strategi och du tappar effektivitet trots att man uppnår optimal prestanda.

Hur ser Google bakåtlänkar från gästinlägg?

De behandlar bakåtlänkar för gästinlägg som de behandlar alla andra bakåtlänkar. Varje länkkälla måste tjäna Googles förtroende.

Jag har varnat folk för att inte använda gästinlägg som en länkstrategi i nästan två år nu, men inte för att gästinlägg är dåliga. Det är mönstret som du skapar när du gör något "bara för länkar", "bara för sökmotorerna" som får dig i trubbel.

Gästinlägg har alltid skapat ett otroligt värde för både skribenter och läsare när innehållet var den viktigaste delen av processen. I samma ögonblick som du börjar gästposta länkar nedvärderar du innehållet och dig själv och det märks. Så naturligt sökmotorer tappar intresset i det du försöker säga.

Att bli känd av en miljon människor är bättre än att boosta en webbplats till toppen av ett enda populärt sökord under några veckor eller månader med länkar. Efter att länkarna slutar fungera folk slutar läsa ditt innehåll eftersom du gjorde länkarna viktigare än ditt eget namn.

Med ökad volatilitet i sökmotorlandskapet, hur ser du att SEO-framtiden formas framöver? Förblir det fortfarande konkurrenskraftigt mot betald sökmarknadsföring?

Naturlig sökmotoroptimering bör alltid ge avsevärt värde jämfört med betald sökmarknadsföring. Faktum är att de flesta inte klarar sig särskilt bra med betald sökmarknadsföring.  Det är en väldigt utmanande affärsmodell och jag känner många som undviker den för att de förlorar pengar på det.

PPC-specialisterna som underhåller hög avkastning har skapat en viktig nisch för sig själva. Det är vad en organisk sökspecialist måste göra. Du måste visa din klienter tillräcklig ROI för att hålla dem intresserade av projektet. Ibland är det helt enkelt inte möjligt att göra.

Du kan dominera ett sökresultat genom att spendera mycket pengar, men om avkastningen på investeringen är dålig har du uppnått en Pyrrisk seger.  Det är inte värt att vinna.

5 måste ha SEO-verktyg i din arsenal?

En blogg.

En webbläsare.

En instrumentpanel för webbansvariga i sökmotorn.

Ett halvt anständigt spamfilter.

Ett rudimentärt analysverktyg.

Jag tror mycket på "less is more" med sökmotoroptimering. Ju färre verktyg du litar på desto bättre måste du bli på att se problem och hitta lösningar på dem. Verktyg håller människor tillbaka.

Mobil SEO bör och inte göra?

Gör din webbplats lätt att läsa på en smart enhet.

Använd mobilvänlig navigering. "Mindre är mer"

Förvänta dig att mobilanvändare är mer tillfälliga än datoranvändare.

Antag INTE att all "mobil" trafik är mobil. En del av det är robotar.

Skapa INTE kort, fluffigt innehåll för mobilanvändare. De vill ha en bra avkastning på sin investering. Mobilsurfning är smärtsamt och användare vill inte slösa bort sin tid på innehåll av låg kvalitet.

Bästa möjliga sättet att dechiffrera de "inte tillhandahållna" organiska sökorden?

Jag oroar mig faktiskt inte för det. Jag förespråkade bara att titta på sökning hänvisningssökord för att identifiera svagt innehåll. Du kan fortfarande göra det genom att titta på vilka sidor som får minst hänvisningstrafik från sökmotorer.

Varför behöver du veta att du fått 1,000 XNUMX besök för "FAVORITT SÖKORD"?  Vad kommer det att säga dig?

Om du får 1,000 1 besök för PAGE ALPHA och XNUMX besök för PAGE BETA så vet du att du behöver göra något åt ​​BETA.

Hur vet Google om en blogg är en sponsrad blogg kontra gästblogg? Vi gör bara gästbloggar, eftersom vi inte vill köpa länkar, men många bloggar numera ber om pengar. 

Betald utstationering skapar kontrollskyltar, de så kallade "statistiskt fotavtryck".  De har utvecklat sofistikerade inlärningsalgoritmer men deras skräppostteam har samlat ett stort antal exempel på "bra sajter" och "dåliga sajter" som algoritmerna kan lära sig av.

Vilka är några strategier för att brainstorma och skapa linkbait i SEO?

Jag gillar att skanna nyhetsflöden och sociala medier för att se vilka konversationer medierna och deras publik fortsätter i flera veckor. Om ett ämne har så lång livstid i nyheter och sociala medier då kommer det förmodligen att ha en lång livslängd på webben.

Efter att ha valt ett ämne gör jag en del research för att se vilka frågor som har besvarats på ett tillfredsställande sätt och vilka frågor som inte har gjort det. Av de besvarade frågorna tittar jag för att se vilka vars svar är lätta att hitta i sökningar.

Jag brukar komma på en kort lista över ämnen jag kan skriva om. Då väljer jag det ämne som är mest intressant för mig. Om jag som författare är intresserad av ämnet kommer jag förmodligen att skriva något ganska bra för det.

Det här tillvägagångssättet fungerar bra för alla typer av ämnen, men om du bara koncentrerar dig på kommande evenemang har du större chans att "vara där" när folk letar efter svar. Det vill säga att vissa välreklamerade evenemang stimulerar ökningar av söktrafik kring relaterade ämnen. Om du förutser det tillväxt i trafiken då kan du förbereda det bästa och mest användbara innehållet som folk kan hitta när tiden är rätt.

Vilken typ av konkurrentanalysverktyg använder du? Kan du föreslå bästa verktyg för att spåra konkurrenters bakåtlänkar?

När vi tittar på bakåtlänkar brukar jag och min partner använda Majestic SEO och AHREFS. Men vi rekommenderar egentligen inte att titta på konkurrentens bakåtlänkar.  Det är vanligtvis ett bra sätt att hitta länkar som får dig att straffas.

En av katalogerna jag befinner mig i granskas av Google. Bör jag vara orolig för att min webbplats kommer att straffas?

En dålig kataloglänk kommer inte att skada dig. Fem dåliga kataloglänkar bör inte skada dig. Tio dåliga kataloglänkar kommer förmodligen inte att skada dig. Men om du får många kataloglänkar bör du fråga dig själv: "Vem använder dessa kataloger för att hitta webbplatser?"

Om en kataloglänk inte skickar trafik till dig behöver du förmodligen inte den. Sökmotorer har inget emot små nischkataloger som folk faktiskt använder. De invänder mot kataloger som var "gjord för SEO (länkbyggnad)".

Sociala delningar från själva bloggen och från att använda tredjepartstjänster som JustRetweet har samma inverkan på Serp eller inte?

Det finns ingen SEO-nytta av sociala aktier. Naturliga delningar indikerar att människor är medvetna om dig och intresserade av ditt innehåll. Naturliga andelar bör korrelera väl med andra signaler som sökmotorer använder för att marknadsföra innehåll som folk gillar.

Konstgjorda aktier kan skapa synlighet för dig i sociala mediemiljöer, och att synlighet kan översättas till trafik. Men om du bryter mot sociala medietjänsters riktlinjer genom att köpa aktier riskerar du att förlora en värdefull kanal för trafik.

Precis som med aggressiv marknadsföring via sökmotorer, kommer aggressiv marknadsföring på sociala medier med risker och du måste vara medveten om och hantera dessa risker. Churn-and-burn marknadsföring är inte unikt för SEO. Det sker även i sociala medier. Ingen bör använda churn-and-burn marknadsföringsstrategier med någon varumärkeswebbplats eller sociala mediekonto för när du väl tappar den sikten kan den vara borta för alltid.

Jag hoppas att du gillar den här långa intervjun med Michael Martinez. Han hade delat med sig av sina värdefulla strategier här. 

Glöm inte att dela denna artikel i sociala medier! Du kan också Gå med i BloggersIdeas på Facebook & Google+ för att få liknande uppdateringar.