En exakt definition av Amazons sponsrade Visa reklam är milt sagt svårfångad. Detta allestädes närvarande format för reklam kan se enkelt ut, men det är faktiskt ganska komplicerat.
Ett av de tre annonsformaten som finns på Amazons självbetjäningsplattform är sponsrad visning. Sponsrade varor och sponsrade etiketter finns också tillgängliga.
Din sponsrade visningsannons kan dyka upp på en kunds favoritwebbplats för livsstil en dag, på Amazon.coms hemsida nästa dag och i Amazons mobilapp medan användaren granskar sökresultaten för en relevant produkt vid ett tredje tillfälle.
Eftersom den drivs av Amazons DSP (Demand Side Platform) är detta faktiskt möjligt. Eftersom de är så viktiga för ditt konto tog jag mig tid att sammanställa den här detaljerade guiden för att hjälpa dig att förstå mer om dem.
Källa – Amazon.com
Ett mångsidigt reklamfordon
Utseendet på Amazons sponsrade visningsannonsering är dynamiskt; den ändras och justeras beroende på en mängd olika faktorer som syftar till att engagera tittaren så effektivt som möjligt. En specifik kund kommer initialt att presenteras med det ASIN som är kopplat till en annons från en lista med ASIN som är mest lämplig för dem.
När man bedömer relevansen, tas Amazon-kundernas tidigare köp, webbhistorik och åtgärder som att lägga till saker i sin kundvagn eller önskelista alla automatiskt med i beräkningen.
Smakämnen effektiviteten av din reklam och även din förmåga att använda specifika reklamplatser beror på att du håller ett tillräckligt lager av dina varor och får positiva recensioner från kunder. Tillgång till två olika kategorier av resurser erbjuds av eComEngine.
Genom att använda FeedbackFive kan du öka antal utvärderingar som kunderna tillhandahåller för dina produkter och dra in nya kunder. RestockPro kan påskynda påfyllningsproceduren och låta kunderna köpa dina produkter när och var de vill, oavsett var de är.
Trots att den är enkel i designen är den väldigt aktiv när den används
Sponsored Displays algoritmiskt genererade layout är baserad på data från ASIN:s utvalda produktsida. Den utvalda bilden från produktsidan kan presenteras på en böjd, vit eller grå bakgrund beroende på storleken på annonsen.
Annonsörens val om huruvida varumärkets emblem ska införlivas eller inte utöver en catchy titel med maximalt femtio tecken är upp till dem vid installationstillfället. Den kontextuella placeringen av annonsen påverkar hur uppmaningsknappen visas. Knappen kommer inte att finnas i smartphone-utgåvan eftersom hela annonsen kan tryckas.
Tips för att maximera din framgång med Amazons sponsrade produktvisningsannonser
När vi lanserar Amazon Sponsored Display annonskampanjer, vi ville inkludera ett brett utbud av produkter, inklusive bästsäljare som kan hjälpa till med omvandlingar, nya produkter som kan öka varumärkesmedvetenheten och äldre produkter som gör det tillräckligt bra för att stanna kvar i kampanjen men som kan använda en försäljningsuppgång för att hjälpa de sitter kvar längre.
Testning och pågående förbättringar av inriktningen kan ha en betydande positiv inverkan på de ASIN:er du väljer att marknadsföra i din sponsrade visningsannonskampanj. Toppsäljare kommer utan tvekan att prestera bra i reklam fokuserad på konvertering, men de kan bete sig annorlunda när de implementerar tekniker fokuserade, till exempel, på medvetenhet. Fast varför?
När du söker efter crosstrainers på nätet kan det dyka upp en sockannons istället. Det här är ett exempel på inriktning på medvetenhet, som är att marknadsföra dina produkter för dem som inte aktivt letar efter dem men som kanske blir medvetna om ditt varumärke genom exponering för dem.
Om du tittar på dina mest framgångsrika ASIN tidigare, är det möjligt att de inte kommer att prestera lika bra som de nya du har släppt. Du kan visa dessa potentiella köpare både dina senaste och mest populära produkter.
Om du vill uppnå dina mål måste du vara redo för alla oförutsedda omständigheter och ändra din strategi vid behov. Beroende på hur de presterar under de första två månaderna kan du börja med att eliminera de ASIN som inte fungerar bra.
Sedan kan du lägga till nya varor som du tror kommer att konvertera bra baserat på försäljningsstatistik för produkter som liknar de som är framgångsrika. Dessutom bör du fortsätta att optimera din inriktning baserat på resultaten.
Metoder för att nå särskilda målgruppssegment
Lika viktigt som de saker du bestämmer dig för att sälja är din marknadsföringstaktik för att nå dina ideala kunder. Du måste bestämma vilket steg i försäljningstratten din annons ska riktas mot innan du kan börja designa den.
Tre annonser som är identiska med varandra och fokuserade på notis, kontemplation och konverteringsnivåer kan skapas. Om du inte är bekant med hur den här proceduren fungerar bör du börja vid trattens konverteringsstadium.
Publiken och produkten är i huvudsak dina två alternativ när det gäller att välja en riktad strategi. Använda målgruppsinriktning alternativ kan du leta efter Amazon-kunder som delar dina demografiska egenskaper och intresseegenskaper. Genom att använda produktinriktning kan du relatera din reklam till aktuella produkter från antingen ditt varumärke eller en konkurrents varumärke.
Baserat på Amazons utforskande noder kan du dessutom placera dina annonser i förhållande till produktkategorier.
Idén med sökordsinriktning kanske du tänker på just nu. Eftersom dessa annonser inte betraktas som sökannonser, presenteras inte kunderna för sponsrade visningsannonser på ett annat sätt beroende på vilka sökord de anger.
Budprocesser och optimering
På ett sätt som liknar hur du lägger bud för sökannonser, läggs bud för varje mål separat. Om du är osäker på vad du ska använda som startbud kommer Amazon att erbjuda alternativ, precis som det gör med andra typer av sponsrade reklam. Du bör börja ändra buden du lägger på den sponsrade visningsannonsen när den har körts i två veckor.
Precis som med sökordsbud bör du justera dem i enlighet med det senaste Resultatindikatorer och trender. Denna typ av reklam har en högre grad av automatisering än tidigare, vilket ger den möjlighet att göra mycket mer.
Du har tre val för automatisk budoptimering, och de överensstämmer alla med stadier av köptratten baserat på demografin för de inriktade konsumenterna. Dessa strategier inkluderar optimering för räckvidd (medvetenhet), sidbesök (övervägande) och konverteringar (faktiska köp). Optimera för räckvidd är standardstrategin (konvertering).
För att placera din annonsering i de områden där det är mest sannolikt att konvertera baserat på de strategiska faktorer du har valt samtidigt som du håller dig under din dagliga budget, kommer Amazons algoritm ibland att justera budgivningen med upp till 300 %. Närhelst det finns en lägre möjlighet till konvertering som ett resultat av din marknadsföring, kommer algoritmen att ändra dina bud.
Fördelar med sponsrade visningsannonser
Amazon Demand Side Platforms förmåga att visa sponsrade visningsannonser både inom och utanför Amazonas ekosystem är en av dess mest märkbara fördelar. En av de mest utmärkande egenskaperna hos Amazon Demand Side Platform är detta. På webbplatser som folk besöker ofta, till exempel de som ger nyheter och väderuppdateringar, visar Amazon annonser.
Dessutom kan dessa annonser hittas på webbplatser som kontrolleras av Amazon, inklusive mobilappen, Goodreads, IMDb och Twitch. Detta har effekten av att ha en bred räckvidd.
Valfritt antal inriktningstaktik kan användas för sätta upp reklam, vilket gör att åsikter kan samlas in och klick kan riktas om i alla skeden av köpprocessen. Det betyder att du dirigerar trafik till produktdetaljsidorna som du har utvecklat på Amazon genom att visa dina annonser för potentiella köpare på andra platser än de som krävs på Amazon.com.
Annonsörer har möjligheter med sponsrade visningar som går mycket längre än den typiska betala-per-klick-miljön som är inriktad på vissa sökord. Dessa möjligheter inkluderar möjligheten att marknadsföra varor som är skräddarsydda specifikt för tittaren samt livereklamkampanjer. Det representerar framsteg inom responsiv och dynamisk reklam för responsiv webbdesign, och det är utan tvekan en trend som kommer att fortsätta.
