Tack för att du kom till min blogg James! Först och främst, berätta för oss om ditt företag, Innehållsdrivet, och hur började du?
Tack! Jag kommer från en bakgrund inom internetmarknadsföring och webbutveckling. Jag arbetade först på en marknadsföringsbyrå och steg snabbt för att bli deras Chief Marketing Officer. Jag gick för att starta eget e-handel, som odlades enbart genom att blogga. Efter att ha haft framgång där började jag få kunder att fråga mig vem som gjorde mitt blogginlägg och om jag kunde hjälpa till med deras.
Jag insåg snabbt vilken stor efterfrågan det fanns på blogginnehåll på toppnivå, och att ingen annan odlade bloggar som vårt team gjorde. Därmed föddes Content Powered.
1. Vilket är det vanligaste misstaget som du ser företagsbloggar göra?
Utan tvekan, skriva blogginlägg kring dåligt undersökta ämnen.
Många bloggare tänker bara på vad de ska skriva av sig, men du måste vara lite mer beräknande och analytisk när det gäller ämnesidéer. Annars gissar du bara. Identifiera nyckelord med hög trafik, kolla konkurrensen, skriva konturer, smulpa ihop allt och börja om från början – det här är vad som krävs för att göra varje blogginlägg till en framgång.
Det gör ont i mig att se hur många som skriver blogginlägg som får noll nya sökmotorbesökare varje månad. Om ett blogginlägg inte gör något för dig är det ett slöseri med dina marknadsföringspengar.
2. Vilken är din största utmaning när du arbetar med nya kunder?
Hantera förväntningar och utbilda.
De flesta företagare vet att de måste blogga, men utöver det är många inte medvetna om hur lång tid det tar att lyckas och vad man kan förvänta sig på lång sikt. Vi tappar många potentiella kunder efter att ha låtit folk veta att bloggandet är en byggprocess som kräver år av hårt arbete. Jämfört med den omedelbara tillfredsställelsen från betala-per-klick-annonser som Facebook-annonser, kräver bloggandet tålamod och förståelse för den långsiktiga utdelningen.
3. Vad är en sak som alla företagsbloggar kan börja göra idag för att förbättra sina resultat?
Förbättra din ämnesuppfattning. Fundera över din potential kunder söker online, även om det bara är tangentiellt relaterat till ditt företag.
Ett exempel jag gillar att använda är, tänk dig att du är ett badbollsföretag. Att skriva en artikel med titeln "Hur man perfekt packar en kylare för stranden" kommer att locka besökare som mer än troligt är människor som går till stranden; dina potentiella kunder. Den har anständig sökvolym och låg konkurrens.
"Men jag säljer inga kylare!", kan en företagskund säga. Det är helt okej. Du är skriva värdefullt innehåll för din målgrupp, och när de är på din webbplats och lär sig det rätta sättet att packa sin strandkylare, kan de bli intresserade av dina unika strandprodukter. När allt kommer omkring planerar de redan en resa till stranden och bor förmodligen nära en.
4. Är det säkert att säga att du mest arbetar med företag som använder sin blogg som ett marknadsföringsverktyg?
Ja, det är en viktig skillnad att göra.
Vissa företag vill bara blogga om sina egna produkter eller företag, och allt annat kommer att gå emot deras varumärkesbild.
Att blogga skulle förmodligen inte passa bra för dessa företag.
Om ett företag använder sin blogg för nyheter eller tillkännagivanden, kan det vara en bra idé att flytta det till en separat sektion på sin webbplats som heter "Nyheter". Vi ser hela tiden företag med två olika sektioner på sin webbplats, "Nyheter" och "Blogg", vilket är helt okej. Jag tror att det är bättre än att blanda ihop de två.
Ett bra exempel på detta finns på Expedia.com; deras bloggsektion heter "Sökare", medan deras nyhetssektion heter "Newsroom". Deras blogg är fylld med användbara artiklar för resenärer, och deras nyhetsrum är främst företagsnyheter och uppdateringar. Vilken tror du får miljontals besökare per dag från sökmotorer? Deras blogg.
5. Vad är det mest unika du har sett från alla företagsbloggar du har jobbat med?
Jag tycker att det är smart att rulla sidofält.
Om din uppmaning rullar med användaren när de läser blogginlägget, är det i deras synfält hela tiden. Så länge det är en tillräckligt liten behållare och det inte är motbjudande, är det väldigt effektiv och säker för SEO.
Jag har också sett människor kombinera den här strategin med ett manus som får deras uppmaningsknapp att vicka, vända eller på annat sätt röra sig en bråkdels sekund var 30:e sekund för att fånga ditt öga. Det är väldigt subtilt, och du kanske till och med missar det, men det fångar ditt öga när du läser och förbättrar din klickfrekvens.
6. För ett företag utan blogg, vilket är ett tips du skulle ge dem för att komma igång?
Om du anställer internt räcker det inte med en person. Att driva en blogg på rätt sätt kräver en duktig bloggskribent, en redaktör, en SEO expert, en innehållsmarknadsförare, en grafisk designer och en webbutvecklare.
Jag ser att företag hela tiden försöker anställa en person på heltid för att hantera bloggen, med en jobbtitel som "Content Marketing Specialist" eller "Blogg Manager", men det är nästan omöjligt att hitta någon som är expert på alla dessa saker. Det är bara för mycket för en person.
7. Hur ser din ideala bloggklient ut?
Tålmodig och engagerad i långsiktig tillväxt. Våra kunder som förstår den långsiktiga nyttan och avkastningen på investeringen av bloggande vill aldrig släppa oss! Vårt främsta mål varje månad är att göra så stor spridning som möjligt med vår kunds marknadsföringspengar.
8. Vilka avskedsråd har du till företagare med företagsbloggar?
Håll fast vid det, anställ smarta människor och fokusera på kvalitet framför kvantitet. Om du noggrant planerar och undersöker bloggämnen, publicerar på en konsekvent basis och försöker göra varje blogginlägg till den allra bästa versionen av det inlägget på internet, så är du redan flera mil före dina konkurrenter.
