Vad är EAT och SEO 2024 och varför är det viktigt? (Den definitiva guiden)

Googles ranking är extremt viktigt om du vill dyka upp i toppen Googles sökresultat. För att uppnå detta är den viktigaste uppgiften att utveckla ditt varumärke genom att bygga förtroende hos konsumenterna och expertis i det arbete du utför.

Off på sistone måste du ha stött på ordet EAT, som redan används i SEO-terminologi. Google uppdaterade sin algoritm år 2018 och sedan dess har EAT hamnat i rampljuset. Den här Google-uppdateringen påverkade huvudsakligen de webbplatser som erbjuder medicinsk rådgivning och hälsoråd, sedan andra vertikaler. Detta är anledningen till att denna uppdatering namngavs som "Medic"-uppdateringen.

 

Låt oss gräva mer i EAT

In SEO, EAT är en akronym för Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Denna term är oerhört viktig för många webbplatser, men inte alla SEO:s erkänner att den spelar en roll i rankningsfaktorn.

Men det har observerats att många webbplatser blev hårt påverkade av Googles kvalitetsuppdateringar eftersom de inte hade EAT. Därför är det absolut nödvändigt att förbättra din EAT för att konvertera till mer trafik och bättre ranking.

Många YMYL-webbplatser (Your Money or Your Life) påverkades också av Googles "läkaruppdateringar". Det är som ett kvalitetsbetyg för innehållet. Google är noga med att leverera den mest relevanta och korrekta informationen. Den vill inte tillgodose länkar som delar overifierade och outbildade råd, med andra ord bedrägeriwebbplatser.

Google konstaterar att de endast rekommenderar de webbplatser som visar en enorm nivå av expertis, auktoritet och pålitlighet, aka EAT. På så sätt skyddar Google de som söker från innehåll som är overifierat och har låg kvalitet. Sådana resultat kan vara skadliga och påverka en användares välbefinnande och positivitet.

Så om ditt varumärke eller dina tjänster hamnar under kategorin hälsa, lycka eller rikedom, behöver du definitivt ÄTA för att skapa en positiv inverkan.

Riktlinjer för utvärdering av Googles sökkvalitet

Riktlinjer för 2015

Dokumentet Google Search Quality Evaluator innehåller termerna EAT och YMYL. Google släppte sina Search Quality Evaluator Guidelines 2015 som gav möjligheten att känna igen en låg och högkvalitativ webbplats. Googles mänskliga betygsteam hänvisade till det här dokumentet medan de utförde sökningar under hela dagen och fastställde de bästa resultaten för dessa sökningar. Sådana stickprovskontroller utförs av ett team på 10,000 XNUMX personer på Google.

Dessa stickprovskontroller innebär den process som är utformad för att hålla koll på rankningsalgoritmerna och deras inflytande för att bestämma sidans kvalitet.

Slutsatserna de kommer ut med matas till Googles ingenjörsteam, som ytterligare förbättrar rankningsalgoritmen. Denna algoritm förbättras och förbättras regelbundet.

Riktlinjer för 2018

Efter juli 2018 gjorde Google några tillägg och uppgraderingar som hade en enorm inverkan. De personer som utvärderar kvaliteten på webbplatsen granskar nu inte bara webbplatsens EAT utan också EAT för innehållsskaparna.

Därför kontrollerar Google nu författaren till huvudinnehållet på sidan och hans/hennes referenser i enlighet med ämnet, särskilt om ämnet är under YMYL-kategorin.

Därför är det viktigt att uppdatera EAT för både webbplatsen och författaren. Detta kan uppnås genom att ge författarerutor eller länkar till författarens profiler, eller genom att använda författarschemauppmärkning. Det här är den strukturerade informationen som berättar om författaren och gör det enkelt för Google att få kontakt med författaren via vilken plattform som helst som sociala medier, e-postmeddelanden, etc.

Egenskaper för en högkvalitativ sida, från Google

Sidan av hög kvalitet måste ha ett fördelaktigt syfte och det bör uppnå det väl. Egenskaperna för en högkvalitativ sida är:

• Hög nivå av EAT
• En bra mängd bra kvalitet på huvudinnehållet, som inkluderar en titel och beskrivning
• Ett bra och positivt rykte på webbplatsen
• Webbplatsinformationen måste vara tillfredsställande eller så måste webbplatsägarens information vara autentisk

Egenskaper för en sida med låg kvalitet, från Google

Sidor med låg kvalitet är de sidor som saknar syfte och dimension. Här är dess egenskaper:

• En inkompetent nivå av EAT
• MC-kvaliteten är dålig
• Mängden huvudinnehåll för sidans syfte är inte tillfredsställande
• Titeln överdriver
• Webbplatsens rykte eller skaparens rykte är negativt
• Informationen om webbplatsen eller dess skapare är otillfredsställande
• Annonser eller SC distraherar huvudinnehållet

Låt oss förstå varje term av EAT separat:

 

E – Expertis

E står för Expertise in EAT, och en expert är någon som är skicklig och kunnig inom ett specifikt område. Att bara ha kunskap hjälper inte få trafik till din webbplats.

Det är viktigt att förmedla denna kunskap på ett engagerande sätt. Den bästa kombinationen av att ha gedigen kunskap, att veta vad din publik vill ha och att leverera det på bästa möjliga sätt är idealen. Tricket är att utveckla innehåll som är fantastiskt och innovativt och älskat av publiken.

Du kan skapa fantastiskt innehåll genom att titta på svaret på dessa frågor:

• Vad är syftet med de som söker bakom de termer de använder i sökordssökningen?
• Vad är det för nyckelord de använder för sökning och vad är det exakt de letar efter?

Det är viktigt att förstå förståelsestadiet för den som söker, som konsument. Situationerna kan vara många beroende på ett särskilt fall. Som, använd inte jargonger och för många tekniska termer om den som söker är ny i ämnet.

• Hitta alltid en balans mellan att vara allomfattande och att hålla det enkelt. Så formatera din text så att den är lättsmält, använd audiovisuella hjälpmedel, bilder osv.
• Inkludera alltid det kompletterande innehållet och länka det internt för enkel åtkomst. Du bör bestämma nästa fråga från den som söker för att göra det.

A – Myndighet

Att ha expertis inom ett ämne är början eftersom auktoritet kommer när andra influencers och experter tar ditt namn som en informationskälla eller när ditt namn kommer upp i relevanta ämnen som referens.

Nyckelindikatorerna för att bedöma auktoritativitet är:

• Inkludera länkar från auktoritativa och relevanta webbplatser, eftersom det kommer att förbättra rankningen av webbplatsen.
• Om du inkluderar hur du blev omnämnd i nyheterna eller på andra auktoritativa webbplatser kommer det i sin tur att förbättra din auktoritativitet.
• Du kan använda Moz Domänmyndighet poäng för att bestämma webbplatsens auktoritet
• Du kan också använda Majestic 'trust ratio'-poängen för att bestämma webbplatsens auktoritet. En poäng på runt 1.0 betyder att allt går bra.
• Ett innehåll som delas brett och ofta över sociala medier betyder att din auktoritet växer.
• Ett annat mått är den varumärkessökta volymen som avgör varumärkets auktoritet. Fler människor som söker varumärket betyder att varumärket kommer i auktoritet.
• Om du har en Wikipedia-sida för ditt varumärke eller för de personer som är anställda av dig visar det auktoritet eftersom Wikipedia-sidan inte är möjlig förrän och om du inte är erkänd och populär.

T – Pålitlighet

Förtroende är oerhört viktigt för att bygga någon form av relation. Expertis och auktoritet höjer rankingen, pålitlighet är viktigt för dess underhåll. Brist på förtroende kan till och med stärka din Google-ranking.

Det är din grundläggande och primära plikt att charma dina kunder och ta itu med eventuella problem innan det går överstyr. Annars kommer det att finnas negativitet kopplat till ditt varumärke.

Google citerar tydligt detta i sina riktlinjer att för många dåliga recensioner betyder dålig kvalitet.

Om din webbplats får positiva recensioner på Trustpilot, TripAdvisor, Google My Business, etc. förtroendet för ditt varumärke kommer att växa många gånger. För de som är verksamma i Mexiko, USA eller Kanada bör du ha bra recensioner på bbb.org. Pålitlighet kan främjas på många sätt:

• Korrelera din webbplats med en fysisk plats
• Skapa en villkorssida, lättillgänglig för användarna
• Inklusive en sida i integritetspolicyn som är lättillgänglig för användarna
• För produktwebbplatser, inkludera detaljerade specifikationer för produkten och inkludera en säkerhetsmanual, om tillämpligt
• För webbplatser som delar kunskap är det bättre att inkludera författarens biografi eller dela länkar till myndighetens webbplatser.
• Ha ett rent sätt att kontakta webbplatsens ägare
• Se till att domänen på din webbplats är säker
• För webbplatser som accepterar transaktioner måste policyerna för returer och återbetalning vara mycket tydliga och delas med användaren

Hur avgör Google EAT?

• Mätning av länkar och olänkade omnämnanden

Google kan avgöra vilka omnämnanden och länkar som ska räknas. Om ditt varumärke får många omnämnanden i pressen kommer det att vara till hjälp för att förbättra rankingen på Google. Google kan avgöra skillnaden mellan den sanna buzzen om ditt varumärke eller företag och den betalda buzzen. Google vet vilken man ska ignorera och bara överväga sanna länkar och omnämnanden.

• Kunskap om omnämnanden att lita på

Google använder Pingvinalgoritm (släpptes 2016) för att fastställa vilka länkar som inte kommer från betrodda källor och som måste ignoreras. Även om vissa spammare kan lura här med hjälp av Privata bloggnätverk (PBN) och liknande knep. Google använder algoritmen för att välja de betrodda sidorna som är bra och skapa ett nätverk av betrodda webbplatser genom att gå igenom länkarna på den sidan.

Google har själv skapat en databas med betrodda sidor och webbplatser och dessa är erkända för din vertikal.

• Google har andra signaler

Google kan också härleda från andra olika signaler på webben som fungerar mot EAT.

• Inverkan av EAT på algoritmuppdateringar

Algoritmuppdateringar beror mycket på EAT-faktorn och detta har observerats tidigare också under 2018. När ändringarna gjordes i algoritmerna förändrades rankingen av tusentals webbplatser drastiskt. I så fall, för vissa webbplatser ökade rankingen och för vissa minskade rankingen.

• Inverkan av EAT på breda kärnuppdateringar

Googles ingenjörer genomförde Broad Core Algorithm-uppdateringen 2018, i huvudalgoritmen. Som ett resultat av detta blev flera webbansvariga förvirrade och paranoida över sina rankningar eftersom rankingen för vissa sköt upp oväntat och för andra sjönk rankingen drastiskt.

Angående detta bekräftade och förklarade Danny Sullivan, Googles sökkontakt att de genomför dessa rutinuppdateringar många gånger under ett år. Efter denna förklaring beslutade SEO-gemenskapens veteraner att undersöka dessa uppdateringar och fann att domänerna saknade de viktigaste EAT-signalerna. Detta är hur det bekräftades att EAT påverkar Broad Core Updates.

• Inverkan av EAT på Medic Update

Medic Update var den näst största uppdateringen som ägde rum 2018, som också fastställdes vara nästa "bred kärnuppdatering" där rankningen av webbplatserna påverkades avsevärt, antingen uppåt eller nedåt.

Allt detta på grund av EAT-poängen och andra faktorer. Det undersöktes att totalen och kvaliteten på inkommande länkar är en faktor, men framför allt var det hur väl verksamheten bedömdes i termer av dess expertisnivå, auktoritet och pålitlighet, vilket medförde en enorm förändring i rankingen och därmed stora förluster i intäkter för dem vars ranking droppade.

Följande typ av webbplatser drabbades hårdast:

• En som hade föråldrat innehåll
• En som redan hade dåligt rykte
• En vars innehåll skrevs av naiva och inkompetenta författare
• En vars retur- och återbetalningspolicy var oklar och vars kontaktinformation var okänd

Konsekvenser av att ignorera EAT

Företag som ignorerar EAT har ådragit sig enorma förluster i form av besökare och så småningom /intäkter. Till exempel förlorade DrAxe.com cirka 10 miljoner månatliga besök, Prevention.com förlorade cirka 5 miljoner månatliga besök; på grund av vilket deras ranking sjönk från en klippa och ådrog sig enorma inkomstförluster. Deras besökare minskade över en natt och allt detta är oberoende av deras affärsmodeller.

Vad skulle hända om din försäljning sjönk över en natt med cirka två tredjedelar? Svårt att föreställa sig förlusterna. Hur kommer du att betala för lokalen, till din personal, för förnödenheter, etc? Hela den ekonomiska planeringen för året kommer att gå i papperskorgen med massuppsägningar och uteblivna räkningar. Det är en skrämmande tanke, men företag har drabbats av detta på riktigt bara för att de ignorerade EAT.

Det finns flera sådana exempel på blomstrande företag som över en natt blev trasor av rikedomar. De är frenetiska över EAT och trivs med att sätta saker på plats och resa sig igen.

Är EAT Factor något magiskt?

Om Medic och Brackets-uppdateringarna påverkade dig negativt, är EAT inte en magisk faktor. Ingen kan ge dig något hack för att få din webbplats tillbaka till vad den var innan uppdateringarna.

Ingen kan heller lova en framtida bred kärnalgoritm som kommer att förbättra EAT. när det handlar om digital marknadsföring och SEO kan ingen lova om saker och ting kommer att gå som det krävs. Men du kan alltid göra förbättringar och nödvändiga ändringar för att ge dig god avkastning på dina pengar och tid.

Små, inkrementella förändringar kan få fram små förbättringar på en daglig basis och betydande förändringar på lång sikt. Dessutom kommer du med SEO att se den bästa avkastningen på investeringen efter tolv månader eller så.

Aritmetiken fungerar så här – om du gör 1% förbättringar varje dag under nästa år, kommer du att observera en 37x förbättring från där du står för närvarande. Om du bara sitter och inte gör någonting kommer du att göra saker värre för varje dag, dvs 1% minskning av arbetet med 365 dagar på året, du kommer att ha det 96% sämre idag. Det är ganska mycket att hantera.

Till exempel fanns det en kund vars verksamhet sålde tjänster inom finansområdet och som hade problem med förtroende och tillförlitlighet. När de identifierade problemen kom teamet på strategin att skapa positiv medvetenhet om sitt varumärke och förbättra kundernas kunskap genom att uppdatera webbplatsens innehåll till relevant, informativt innehåll.

Dessa långsamma och stadiga förbättringar som gjordes varje dag, plockade upp varumärkets rykte, ranking, trafik och därmed intäkter.

Förbättra EAT för SEO

Den första kampen är att avgöra att du har ett problem med EAT, när du väl är säker på det kommer det att vara lätt att optimera din webbplats. Här är en checklista över de små ändringar som du kan göra på din webbplats för att förbättra EAT.

• Varumärkesrevision

Att granska ditt varumärke är det första steget för att förbättra EAT. Du kan göra detta genom att ta reda på vad folk tycker och säger om din webbplats eller verksamhet eftersom det är detta som riktiga människor i världen kommer att skapa eller krossa ditt varumärke.

Du kan fråga dina befintliga kunder, lyssna på deras oro eller uppskattning, fråga om deras erfarenheter, vad de gillade och vad de inte gjorde? Korskolla din webbplats för att få en tydlig och transparent vy enligt din kunds feedback.

Börja med hemsidan och se hur fängslande men tydligt den är, vilken bild den skildrar av dig, ser den lovande ut, finns det ackreditering från proffs som bevisar att du är äkta, höjdpunkter i dina prestationer, din professionalism och att en distinkt något som sticker ut dig osv.

Efter startsidan, gå till nästa viktigaste sida – Om sidan. Den här sidan kommer att ge en tydlig bild av dig, ditt varumärke och av verksamheten som du driver. Sök efter svar för – vem är du, vilka värderingar har ditt företag, hur länge pågår den här verksamheten etc. Du bör ha företagets historia som när och hur det bildades. Den ska ha de värderingar och principer som företaget följt etc. så att den bygger upp ett varumärkesentiment.

Nästa steg är att se om du marknadsför ditt team och de människor som arbetar för dig. Ge detaljer om VD och andra tjänstemän som arbetar för företaget, deras erfarenheter, vem du ska kontakta i vissa scenarier etc. Alla dina anställda och du, vare sig en eller flera, bildar tillsammans ett team och får saker att fungera.

Varje personlig del av ditt företag som du delar föreställs som en riktig person av målgruppen och de kan ansluta bra. se till att kunderna enkelt kan nå ut till dig och ge alla kontaktuppgifter tydligt på webbplatsen.

Håll koll på ditt rykte på sociala medier eftersom de kommer att öka försäljningen i stor utsträckning. En missnöjd kund kommer att berätta för många andra och detta kan hämma varumärkets rykte. Så allt som är fel som pratas om du bör åtgärdas omedelbart och försök undvika det misstaget i framtiden.

• Granskning av befintligt innehåll

Ditt innehåll är det första som besökarna ser på webbplatsen. Se till att innehållet på din webbplats är uppdaterat och inte gammalt. Gå inte med ordräkningen i ditt innehåll, sträv istället efter att tillfredsställa personens behov. Granska ditt befintliga innehåll och föreställ dig att du är kund.

Gillar du det du läser? Om nej, revidera antingen innehållet så att det motsvarar förväntningarna eller tar helt enkelt bort det irrelevanta innehållet. Om det är möjligt att förbättra ditt innehåll med några mindre ändringar, gör det som tidigast. Så, återvinn innehållet och uppdatera dess giltighet så att besökarna vet att de tittar på färsk, uppdaterad och relevant information.

• Framework för att skapa innehåll

Efter att ha korrigerat det befintliga innehållet, skapa ett ramverk för ditt framtida innehåll också. du behöver en uppgiftslista för att framtidssäkra ditt arbete för EAT. Se till att omfattande forskning görs för ditt innehåll och är skickligt skrivet genom att inkludera länkar till andra sidor på din webbplats eller domäner. Innehållet ska tillfredsställa kundens behov och ska inte skrivas enbart i rankningssyfte.

• Anlita proffs

Om du inte klarar av research- och innehållsskrivningsdelen på grund av andra arbetsåtaganden kan du alltid anlita experter. Du kan anlita ett team av professionella skribenter och forskare, frilansare eller någon byrå. Men se till att du validerar och signerar innehållet själv och sedan publicerar det under ditt eget namn. du kan också publicera innehållet med författarens namn och lägga till "Expert verifierad av...".

• Marknadsföring av onsite

Det rekommenderas att främja din expertis och bygga förtroende för besökarna. Om fler ser ditt varumärke och din kompetensnivå kommer de att tro dig mer. Skapa en Om-sida eller/och en Team-sida och marknadsför dina anställda, citera deras positioner, deras erfarenhet och expertis, etc. Du kommer att se flera webbplatser, som Healthline, VeryWellHealth, etc. som marknadsför deras chefspersonal, innehållsförfattare , forskare, etc. De tillhandahåller också en utgående länk till dessa personers sociala medieprofiler för att bygga förtroende.

• Marknadsföring av offsite

Efter att ha marknadsfört din personal och anställda, rekommenderas det också att sprida budskapet genom att be dina befintliga kunder att hjälpa dig. Be dina kunder att lämna en recension av dina tjänster eller produkter som de har använt och länka recensionen till Google My Business-sidan. Länka dessa recensioner till Reviews.co.uk, TrustPilot, Feefo, etc.

Du kan också be kunder att skriva recensioner på ditt företags Facebook-sida. Varje enskild recension du får hjälper dig att bygga upp förtroende och rykte.

I SEOs framtid, kommer det att bli lättare för människor att ta reda på om dig från kundrecensioner. Marknadsför dina experter genom att be dem skriva för ditt varumärke, tala på evenemang och konferenser, synas i podcaster, etc.

• Enkel åtkomst och förståelse

I dagens Mobile Age bör en webbplats vara lättillgänglig från en mobil enhet och Google har också börjat överväga Mobile-first index för tis resultat. Detta innebär att en webbplats kommer att rankas bra om den också fungerar bra på en mobil enhet. De webbsidor som utvecklas i dagens tid måste vara designade även för mobila enheter. Oavsett medium – bärbar dator, stationär, mobil enhet, bör din webbplats vara tydlig och lättnavigerad.

Använd inte för mycket reklam eftersom det kan distrahera från huvudinnehållet och syftet med webbplatsen. Ett fåtal annonser är bra med Google men för många kan gå emot vilseledande reklam.

Dessutom bör webbplatsen vara snabb och lätt att ladda, den ska vara lätt att navigera och förstå.

• Förbättra 1 % varje dag

Sluta aldrig någonsin göra små förbättringar på din webbplats. Du kan optimera EAT varje dag för SEO. Det kan ta lite längre tid att se resultatet, men du kommer säkert att nå dit. Gör ett åtagande om att förbättra med 1 % på en daglig basis, som en dag kan du bara arbeta på startsidan, nästa dag byta till sidan Om och så vidare.

Börja sedan granska ditt innehåll och fortsätt. Investera alltid i ditt innehåll, din expertis och ditt team och den EAT du kommer att skapa kommer att öka din ranking och ge mer intäkter.

Sätt att förbättra EAT:

Vi vet nu att EAT är en avgörande del av Googles algoritm och i dess frånvaro kan rankningen vara svår. du kan alltid förbättra EAT, enligt följande:

• Få positiva recensioner

Online rykte om ditt varumärke eller företag betyder mycket. Den allmänna opinionen för ditt företag är viktig för att förbättra EAT. du bör söka efter recensioner, inlägg, diskussioner och forum skrivna av personerna för webbplatsen.

• Få Wikipedia-omnämnanden

Allt som nämns på Wikipedia kommer att kännas igen av Google. Att skaffa en egen Wikipedia-sida är inte en cakewalk eftersom det ser till att all information om ditt företag är verifierad och att verksamheten har fått stor täckning från pålitliga källor.

Om det finns positiva omnämnanden om din webbplats på Wikipedia-sidor, kommer det att bidra till att förbättra EAT också. Du kan också redigera Wikipedia-sidan och nämna om din webbplats, men du bör vara försiktig som om Wikipedia uppfattar att du är självreklam så tar den bort länken direkt.

• Få omnämnanden på auktoritativa webbplatser

Detta är en viktig funktion i Google EAT. Om dina omnämnanden på webben är sanna och inte betalas av dig, kommer din EAT att öka. Du kanske har en nyhetsartikel från en välrenommerad nyhetssajt, eller så kan du söka efter referenser, rekommendationer från experter och annan avgörande information om webbplatsen; Det kommer höja rankingen.

• Har omnämnanden på forum

Omnämnandet i forumen kan förbättra rankingen av din webbplats. Google kan enkelt avgöra vilka forumomnämnanden som är värda att lägga till i EAT och vilka som inte är det. Om dina konkurrenter nämns i forumen men inte du, betyder det att du inte är erkänd som en auktoritet. Alltså svag EAT.

• Bygg förtroende

Bygg förtroende hos dina konsumenter så att de bara pratar bra om dig och nämner dig där det behövs. Du bör kunna påverka positivt i deras lycka och välbefinnande.

• Demonstrera din EAT

Du kan lägga till om din webbplats och till och med författarens EAT på Om eller Hemsidan på webbplatsen och bör vara lättillgänglig för användaren.

Snabblänkar:

• Hur man optimerar gamla artiklar för Googles utvalda utdrag
• LSI sökordsguide för bloggare och marknadsförare inom SEO 
• Den ultimata guiden till Googles svarsruta (enkla steg)
• Hur man ställer in Yoast SEO Plugin På WordPress | Steg för steg guide

Slutligt omdöme: Den definitiva guiden till EAT och SEO 2024

Det är tydligt från ovanstående recension hur viktigt EAT, hur det kan förbättras och hur det kan påverka rankningen av din webbplats. Om din webbplats handlar om att dela information om hälso-, medicinska och/eller ekonomiska frågor, måste du ha en EAT för Google så att den rekommenderar din webbplats till den som söker.

Google är mycket noga med att bara dela sann och verifierad information med sina sökare och tolererar inte falska nyheter, särskilt inom hälso-, lycka- och finansvertikalen. Om du följer EAT-ramverket inom digital marknadsföring innebär det att du följer ett integrerat tillvägagångssätt för att bygga och utveckla utan genvägar.

I nutid kan du inte bara börja lysa på Googles resultatsida över en natt eftersom du bör följa EAT-kriterierna och på ett positivt sätt växa ditt varumärke och ha en positiv onlinenärvaro. Med rätt tillvägagångssätt och hög EAT kan du rankas högst upp i Googles sökresultat.