Hur Google RankBrain Algorithm ändrade SEO-kursen  

Uppkomsten av Google RankBrain Algorithm

RankBrain var första gången när Google använde artificiell intelligens i sin kärnrankningsalgoritm. Även om det officiellt lanserades i oktober 2015, är det ett och ett halvt år och fortfarande vet de flesta av oss nästan ingenting om det.

Vad kommer det att göra egentligen? Vad är dess inverkan på användaren och SEO-världen?

I vilken utsträckning kan vi förvänta oss att AI kommer att implementeras i Google?

Låt oss rensa ut alla myter runt det och ta reda på svaren på alla populära frågor.

VAD är Google RANKBRAIN?

Det är bara nästa stora steg i processen att förstå frågor om naturliga språk. Det är en delsystem av Google som använder maskininlärning och artificiell intelligens för att producera sökresultat för komplexa frågor. Systemet omvandlar sökningarna i form av matematiska mönster som vidarebearbetas av sökmotorerna. Den använder också den semantiska sökningen som implementerades av kolibri  att relatera obekanta ord semantiskt till de ord som är kända. På så sätt kommer systemet att lära sig av sig självt i framtiden.

I  Bloomberg artikeln , Greg Corrado (Senior Research Scientist på Google) avslöjar att Google Search nu använder ett nytt AI-system för att hjälpa till att bryta en del av komplexet, eller så kan vi säga tvetydiga sökfrågor och får bättre intelligenta resultat.

Enligt Bloomberg-artikeln - "stora mängder skrivet språk inbäddat i matematiska enheter", vilket antyder att sökmotorn nu skulle kunna förstå naturliga och unika frågor. Det omvandlar det mänskliga språket till matematiska enheter som kallas "vektorer" vilket gör att det enkelt kan förstå sökfrågorna. Om maskinen ser okända frågor kommer den att göra gissningar för att få liknande betydelse och filtrera resultaten därefter, för att smart hantera de förbryllande frågorna.

Till exempel:

Låt oss överväga en fråga "vad är titlarna på de högsta positionerna i ett företag".

Jag personligen anser den här frågan som lite förvirrande och udda. Jag menar att jag måste läsa den två och tre gånger för att förstå den tydligt (jag är en användare så jag kan söka vad som helst 😛 ). Så jag kan kalla det som en lite komplex fråga.

Jag letade bara efter namnen på befattningar i ett företag. Google visar mig följande resultat:

 

bravo! Google är geni. 😀

När jag sökte in med ett enklare språk (”positioner i ett företag”) hittade jag följande resultat:

 

 

Det är allt!

Jämför resultaten..

Det här var vad jag försökte visa dig. Google visar samma resultat för både den enkla och komplexa frågan. Det visar att algoritmen, istället för att gå ord till ord, förstår språket med avseende på sammanhang och relaterar det till något liknande och enklare fråga för att visa resultaten. Detta är bara möjligt på grund av AI-programmet som lär sig mer och mer och gradvis skapar en stor pool av komplexa frågor.

Låt oss ta ytterligare ett exempel:

Sök efter frågan "vem vann världsserien 1994". Det är en ganska komplicerad och logisk fråga.

Du kommer att få detta..

 

Det korrekta svaret är att det inte fanns någon världsserie 1994 på grund av en strejk från Major League Baseball Players Association. Här har Google smart använt artificiell intelligens visar ledtrådarna till strejk. Den är ganska säker på svaret. Om du söker det på ett annat sätt efter "vem förlorade 1994 World Series", kommer det att visa dig samma resultat.

Enligt Corrado är cirka 15 % av sökfrågorna helt nya i systemet dagligen. I gamla tider har maskinen kämpat för att förstå det naturliga språket. Men nu med hjälp av RankBrain gör Googles sökalgoritm ett mycket bra jobb.

 

HUR FUNGERAR RANKBRAIN?

De flesta av er kanske undrar var Rank Brain får plats i Googles gigantiska sökalgoritm. Tror du att det straffar dåliga resultat?

Jag antar att det inte gör det!!

 

 

 

Som tidigare nämnts filtrerar RankBrain sökfrågorna och sökresultaten. Dessa resultat rangordnas sedan av Googles sökalgoritm, som vanligt, och presenteras sedan på sökmotorns resultatsida på grund av ansträngningarna från  digital marknadsföringsexperter . Som du kan se ersätter den inte alls de befintliga algoritmerna. Det är bara att mata kärnalgoritmen med bättre resultat.

Google hanterar miljontals förfrågningar dagligen, varav 15 % är helt nya. Dessa kan vara fraser, begrepp och frågor. Så för att kunna utvärdera dessa mönster korrekt använder Google cirka 200 olika faktorer och ett antal uppdateringar för att förbättra resultaten.

Efter att ha gjort flera år av forskning har de implementerat RankBrain som tillämpades globalt efter en kort period av försöket. Det testades först och jämfördes med de verkliga användarna som ombads att tilldela sökningar efter frågor. Användare tilldelade 70 % korrekt medan RankBrain tilldelade 80 % korrekt. Eftersom systemet kan lära sig självständigt blir det en viktig del av Googles sökning. Tillsammans med innehåll och länkar har RankBrain också blivit en av de viktiga rankningsfaktorer.

VARFÖR INTRODUCERADES RANKBRAIN?

 Följande faktorer var skälen bakom införandet:

• Hantera komplexa sökningar

Google hanterar stora, komplexa nya sökningar varje dag, vilket är cirka 15 % av alla sökningar. På grund av frånvaron av att hantera sådana nya sökningar i historien, kräver Google ett sätt att relatera dem till tidigare sökningar för att få mer exakta resultat.

• Hantera tvetydighet

Användarsökningarna involverar ett antal pusselsökord vars betydelse kan skilja sig åt beroende på olika sammanhang. Att ha en självlärande AI som kan bearbeta tidigare sökningar hjälper Google att ta reda på betydelsen av ett sökord mer effektivt.

 

• Ökad noggrannhet

Att förstå sammanhanget för ett sökord skapar mer exakthet än att matcha exakta sökord med varianterna av sökorden. Det är tillämpligt i singular vs plural, felstavningar och förkortningar.

 

VAD ÄR INTE RANKBRAIN?

Google är ett stort företag som har tusentals olika produkter. För att tydligt förstå vad det är, är det viktigt att förstå vad det inte är.

1. Nej, inte a kunskapsgraf . Knowledge graph är också ett AI-program men det här är inte alls någon ny version av kunskapsgraf och det är inte heller direkt kopplat till det.
2. Det är inte någon form av algoritmuppdateringar som Panda, Penguin eller Hummingbird. Det är bara att arbeta med Hummingbird för att generera mer meningsfulla resultat av komplexa frågor.
3. RankBrain är varken en sökmotor eller en robot. Det är bara en serie matematiska ekvationer som lär sig av sig själv.

 

SLUTSATS

Denna kraftfulla kraft av SEO blir större dag för dag.

Sökmotorn har bevisat att maskininlärningen kommer att ta över sakerna eftersom dess prestanda är bättre än förväntat. Och för oss finns det ingen anledning att få panik och förändra de saker vi gör så länge vi arbetar för människor och inte för sökmotorer.

Människor är och kommer att vara mest viktig faktor för SEO. Så länge vi förbereder innehåll för dem kommer våra SEO-ansträngningar att förbli framgångsrika.

Hoppas detta inlägg på Google RankBrain Algorithm gav dig all nödvändig information för att förstå konceptet.