Så här får en nederländsk nyhetswebbplats Scientias.nl 200,000 XNUMX sessioner varje månad från push-meddelanden
Bygga en webbplats läsekretsen är en av de största utmaningarna för bloggare och publicister. De måste förutse vilket innehåll som kommer att träffa målet och motsvara läsarnas intresse. Dessutom behöver de sätt att hålla kontakten med läsarna och informera dem om det publicerade innehållet.
Följande fallstudie visar hur webb-push-meddelanden hjälper till att möta dessa utgivares behov.
Hjälten i artikeln är en populärvetenskaplig webbplats Scientias.nl med mer än 1,5 miljoner holländska läsare. Webbplatsteamet har använt push-meddelanden från Gravitec.net push-tjänst i mer än ett år. Och du kommer att se hur de använder push-meddelanden och vilka resultat de får.
Möt Scientias.nl
- Om Scientias.nl. Webbplatsen publicerar vetenskapliga artiklar och intervjuer om vår planet och teknologier på holländska.
- De började använda Gravitec.net i mars 2021.
- Team. Tre vetenskapliga journalister och en utvecklare/marknadsförare gör allt arbete för bloggen.
- Främsta mål. Scientias-teamets mål är att skapa användbart innehåll och att attrahera och behålla läsare för att öka sin webbpublik. Deras ytterligare mål är att generera intäkter för att underhålla bloggen och betala löner till journalister.
- Marknadsföringskanaler. Pushnotiser, Facebook, Instagram, e-postmarknadsföring, Google Nyheter, Google Discover, Twitter, Blädderblock, Upday, Squid.
- Trafikkällor. Google Analytics statistik från första kvartalet 1 visar tre huvudkällor, som är direkt trafik (2021 %), organisk trafik (31 %) och push-meddelanden (29 %).
- Intäktskällor. Reklam utgör 70 % av företagets intäkter. Ytterligare 30 % av intäkterna kommer från partnerskap med företag, affiliate-marknadsföring och avgifter för återanvändning av innehåll av utgivare.
Varför push-meddelanden
Som för alla utgivare är det för Scientias.nl avgörande att locka läsare och bygga en lojal publik, vilket innebär att omvandla besökare till vanliga läsare. Det vill säga, deras behov är att locka trafik och öka antalet återbesök.
Inblandade kanaler för att möta dessa behov var e-postmarknadsföring, sociala medier som Facebook och Instagram och verktyg för publicister som Google Nyheter, Google Discover, Twitter, Blädderblock, Upday, Squid. E-postmeddelanden med en öppen frekvens på 60 % visade goda resultat för att bygga en lojal publik, men det var inte tillräckligt för att säkerställa en bred läsekrets.
Facebook- och Instagram-annonsen gav hög kostnadstrafik och få återkommande besök. Verktyg för utgivare lades till den totala trafiken men inte så mycket som förväntat. Så det fanns fortfarande en lucka att fylla i ett sätt att få upprepade besök.
Detta ledde Scientias.nl till ett beslut om att prova en ny kanal - webb-push-meddelanden. Fördelarna med detta verktyg för publicister framför andra är att det lockar mycket trafik för ett litet pris, gör det möjligt att snabbt utöka prenumerationsbasen och skickar meddelanden som dyker upp på en prenumerantenhet även om en prenumerant inte är på en webbplats.
En annan anledning att testa var kanalens popularitet bland publicister. Mer än 20,000 1 webbplatser med över XNUMX miljon trafik använd webbpush och ungefär 20% av alla webbplatser med push-meddelanden är onlinemedia och utgivare.
Till en början inriktade Scientias-företaget sin webbplats med push-meddelanden från WebPushr, men i mars 2021 köpte de Gravitec.nets livstidsaffär på AppSumo för ett bättre pris. (Gravitec AppSumo-erbjudandet är fortfarande tillgängligt, så ta det ombord om du letar efter en push-tjänst i världsklass till ett överkomligt pris.) Eftersom de fann Gravitec-tjänsten pålitlig och stabil, var det ganska enkelt och säkert att byta .
Hur Scientias använder Gravitec.net
Gravitec-tjänsten implementerades med WordPress plugin med en 1-klicksinstallation. Scientias har en grönaktig tillståndsprompt som är centrerad överst på sidan. Dess fördröjningstid är 5 sekunder, vilket innebär att en användare ser en prompt efter att ha spenderat 5 sekunder på webbplatsen. Snabbtexten är ganska enkel - "Vill du få de senaste vetenskapsnyheterna omedelbart?" (översatt från nederländska).
Låt oss se hur det resulterar i prenumerationer.
I mars 2021 var det totala antalet nya prenumeranter 24,068 2,8, vilket ungefär motsvarar en opt-in-frekvens på 45 %. Under de kommande fyra månaderna skedde en drastisk ökning av prenumerationerna med upp till 2022 %. När det gäller juli 77,000 är det totala antalet prenumeranter ungefär XNUMX XNUMX (totalt från två Scientias-konton).
Scientias skickar automatiskt 3-5 kampanjer om dagen för att informera prenumeranter om nya artiklar på en webbplats. Kampanjer skickas från WordPress-instrumentpanelen omedelbart efter publicering av ett nytt inlägg, vilket är möjligt på grund av RSS-to-Push-automatiseringen. När Scientias.nl-teamet har publicerat en artikel drar RSS to Push-automatiseringen rubriken, leadtexten, huvudbilden och webbadressen från artikeln, lägger till detta i ett push-meddelande och skickar det direkt. Här är ett exempel på ett meddelande från Scientias som levereras via webbläsaren Chrome.
Scientias skickar kampanjer till alla prenumeranter utan att använda någon segmentering för riktade kampanjer. Även utan segmentering är den genomsnittliga klickfrekvensen för alla skickade kampanjer 4,44 %. Den övergripande statistiken på en skärmdump visar antalet sändningar, leveranser, sett och öppnade aviseringar från mars 2021.
Nu, i tabellen nedan, kan du se hur dessa kampanjresultat återspeglas i månatlig trafikstatistik i Google Analytics. Det visar att Gravitec.net tar med 88 % av alla återkommande besökare till Scientias.nl, 55.647 1,8 unika besökare och nästan XNUMX miljoner sessioner.
Återkommande besöksprocent för alla besökare är 26% vilket är mycket lägre.
Därefter kan du se hur antalet besökare och sessioner har växt sedan företaget började använda Gravitec. Grafen nedan visar det varje unik användare besöker webbplatsen 10 gånger per månad.
Utöver det använder Scientias-teamet push-meddelanden inte bara för att öka returtrafiken utan också för att komplettera andra marknadsföringskanaler som e-post och sociala medier. Genom att använda pushnotisstatistik kontrollerar de vilka artiklar som är mest efterfrågade bland läsarna, lägger sedan upp dessa artiklar på sociala plattformar och skickar dem i mejl. Pushnotiser med högre klickfrekvens presterar bättre i Facebook-flödet och i nyhetsbrevet.
Scientias favorit Gravitec-funktioner
- Gravitec.net WordPress plugin (gör det möjligt att automatiskt skicka aviseringar från instrumentpanelen).
- RSS to Push-automatisering (skapar och skickar meddelanden från RSS-flödet och gör det möjligt att ställa in ett intervall mellan automatiska meddelanden).
- Daglig/veckovis sammanfattning (sänder automatiskt de bästa dagliga/veckovisa nyheterna i ett meddelande).
Vad Scientias-teamet säger
Tim Kraaijvanger är en onlinemarknadsförare på Scientias.nl, och här är vad han säger om resultaten de får av att använda push-meddelanden.
"På 3 månader besöker en genomsnittlig push-prenumerant vår webbplats 19 gånger. På 6 månader besöker en genomsnittlig push-prenumerant vår webbplats 32 gånger. Vi räknar bara klick på push-notiser. Det är möjligt att en användare besöker vår webbplats oftare, till exempel på en annan enhet eller via ett annat medium (t.ex. Facebook). Gravitec ansvarar för 8% av alla våra sessioner på vår hemsida under Q4 2021. Endast direkttrafik (31%) och organisk (29%) presterar bättre. Andra viktiga källor för oss som utgivare – som Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid och Instagram – ger färre besökare. Kanske ännu viktigare: tack vare Gravitec får vi hundratusentals ytterligare sidvisningar varje månad och tjänar därför mer intäkter med våra annonser (jag tror att pushnotiser står för 5 % av alla intäkter). Vi kan inte tacka Gravitec nog för deras fantastiska produkt och deras service!”'
Snabblänkar:
- Fallstudie av sociala aktier: Hur jag gjorde 500+ försäljningar på 1 år
- Clickadu Review 2022 med fallstudie
- Fallstudie för e-handel: Hur de ökar 900 % ökning av onlinedonationer
Sammanfattning
Låt oss summera all statistik som nämns i den här artikeln för att se hela bilden.
- Pushnotiser ansvarar för 88 % av alla återkommande besökare på webbplatsen.
- Gravitec.net tar med 8% av den totala webbplatstrafiken och tar tredje plats i betyget av webbplatsens mest effektiva trafikkällor.
- Scientias.nl skickar 3-5 push-kampanjer per vecka
- Den genomsnittliga klickfrekvensen för push-meddelanden är 4,44 %
- En genomsnittlig push-prenumerant besöker webbplatsen 19 gånger på tre månader.
- Varje unik användare besöker webbplatsen 10 gånger per månad sedan push sattes upp.
- Gravitec.net ansvarar för ungefär 5 % av de totala annonsintäkterna med antalet återbesök med push.
Läs också:
