Som en del av vår BloggersIdeas intervjuserie, idag har vi Victoria Edwards från Florida blå. Victoria Edwards har arbetat inom SEO och sociala medier i åtta år och arbetar för närvarande för Florida blå ett icke-vinstdrivande hälsolösningsföretag, baserat i Jacksonville, Florida.
Victoria är deras digitala innehållsstrateg och fokuserar på innehållshantering, skapande och optimering. Hon har skrivit för olika publikationer som, Search Engine Watch och Huffington Post, för att nämna några.
Låt oss börja med Victoria.
Vänligen presentera dig för våra läsare. Kan du berätta något om din innehållsskribentresa. Hur och när gick du in i detta?
Jag heter Victoria Edwards och är för närvarande digital innehållsstrateg för Florida Blue, ett sjukförsäkringsbolag, som är beläget i Florida, USA.
Jag började med marknadsföring på nätet för cirka 9 år sedan. Jag var assistent till en Executive Vice President för ett tillverkningsföretag. Jag såg att de hade en webbplats, men var alltid oklart om hur folk hittade sina produkter om middagen visste vad företaget hette. Ingen där hade riktigt ett svar till mig, så jag bestämde mig för att undersöka och ta reda på om sökmotoroptimering. Jag blev fascinerad av SEO och allt vad det innebar.
Jag övertygade min chef då att låta mig designa om deras webbplats med en riktigt enkel CMS (Tack HubSpot.) Jag kunde designa om webbplatsen med väldigt lite HTML kunskap, men kunde snabbt plocka upp den. De började snart ranka 1:a sidan för sina produkter, vilket var så spännande att se.
Jag visste att min passion låg inom SEO. Innehåll kom senare när jag började dyka in i marknadsföring på sociala medier. Jag känner att ha en stark grund av SEO är så absolut nödvändigt för innehåll och sociala medier marknadsföring.
Vilken är din utbildningsbakgrund och vem föreslog dig till denna digitala värld?
Min huvudämne är marknadsföring och modedesign, men dragit till marknadsföringssidan, eftersom det var där jag lärde mig om grafisk design. Att lära mig att leda PhotoShop och Illustrator ökade min passion när det gäller datorer, som sedan leder till marknadsföring och innehåll online.
Jag är självlärd och ÖNSKAR att de hade SEO, Content Marketing och Social Media på universiteten när jag gick i skolan. Det börjar sakta komma in i skolor, men inte så snabbt som jag hade hoppats!
Hur har betydelsen eller värdet av innehåll förändrats under den tid du har arbetat med onlinemarknadsföring?
Jag tror att det är ännu mer fokus på underhållande innehåll än någonsin tidigare. Förr kunde du spela sökmotorerna med innehåll med nyckelord, men nu beror så mycket av det på slutanvändaren och deras erfarenhet av innehållet och hur de delar det.
Oavsett vilken bransch du är i måste du inte bara ha pedagogiskt innehåll, utan innehåll som kan extrahera olika känslor från konsumenten. Vi är bortskämda och har lite tålamod när det kommer till online, så våra förväntningar är högre på att bli underhållna.
Vilka är några av de branschspecifika utmaningarna du ser i ditt företags innehållsplan, dvs.: ekonomi, B2B, publicering och hur planerar du för dem?
Eftersom jag är i sjukvårdsbranschen är vår redaktionella process intensiv. Det måste gå igenom flera lager av godkännande innan det går live. Även när det går live, finns det tillfällen då jag måste redigera innehållet när regler eller datum ändras. Jag har en innehållskalender som är byggd långt i förväg, så vi kan börja skapa det innehållet nu, eftersom det kan ta några veckor innan en del innehåll godkänns, på grund av dess karaktär.
Att vara organiserad, ha en innehållskalender som kan ses av alla interna anställda, så att de är medvetna om vad som händer är nyckeln, eftersom de kan ge ytterligare vägledning eller insikt till innehåll som kanske inte har varit tänkt på, eftersom det händer så mycket.
Vad ser du i horisonten för innehållsmarknadsföring 2014?
Jag ser mer fokus inom content marketing än någonsin tidigare. Jag tror att fler företag kommer att öka sina innehåll marknadsföring budget, eftersom de ser det verkliga värdet av det.
Jag ser också att fler innehållsmarknadsföringsexperter förväntas ha en bakgrund inom sökmarknadsföring, specifikt SEO, så att de bättre kan rikta sitt innehåll mot sökmotorerna. Äntligen ser jag det innehållsmarknadsförare MÅSTE fokusera om hur man kan återanvända sitt innehåll ur ett användarupplevelseperspektiv, eftersom innehåll enkelt måste konsumeras på mobiler, surfplattor, iPads och så vidare.
Vilka är några av de bästa exemplen på B2C innehållsmarknadsföring som du gillar att referera till?
Det finns flera resurser jag går till för vägledning. Dom är:
- Search Engine Watch
- Content Marketing Institute
- Copyblogger
Hur integrerar jag content marketing i mitt eget företag?
Träffa olika avdelningar som du har på ditt företag och berätta för dem att du är en resurs de bör använda för att få ut sin produkt eller tjänst till konsumenten. Ditt jobb som innehållsmarknadsförare är att utbilda internt och göra dig själv sedd, så att du kan hjälpa andra.
Om du har ett litet företag med få anställda behöver du fortfarande innehåll. Oavsett vilken storlek företag du har, behöver du en innehållskalender där du kan planera de kommande månaderna av vilken typ av innehåll du behöver där ute. Om ni bara har ett fåtal anställda måste ni alla ta ansvar för att skapa innehåll som INTE gör innehållsmarknadsföring är inte längre ett alternativ för företag.
Vilket är det mest underutnyttjade verktyget för innehållsdistribution?
Det finns så många verktyg där ute att välja, men en artikel som jag bokmärker och refererar till ofta är Lee Odens 10 Content Marketing Tools for Creation, Distribution and Analytics. Jag använder Hootsuite och buffert, men det finns så många där ute som folk kan prova.
Vilka är de 10 bästa SEO/sociala verktygen som du använder?
Jag använder följande verktyg:
- Screaming Frog
- Google Analytics
- Googles verktyg för webbansvariga
- Öppna Site Explorer
- Followerwonk
- SEMRush
- Google PageSpeed Insight
- Du får signal
- Om du vill ha mer information om vilka typer av verktyg som finns där ute, kolla in Moz blogg på The 100 bästa gratis SEO-verktyg & Resurser för varje utmaning – Interaktiv.
Jag hoppas att du njuter av den här fantastiska intervjusessionen med Victoria, hon hade gjort sitt bästa i den här sessionen.
Om du har några frågor eller tvivel vänligen fråga i kommentarerna nedan!
Glöm inte att dela denna fantastiska intervju i sociala medier. Jag blir glad om du delar detta nu!!! Skål!!! Gå med i BloggersIdeas på Facebook, Google+ & Twitter .
Jag skulle verkligen vilja komma tillbaka här igen för likaså bra artiklar eller blogginlägg.