นั่นคือคำถามที่ติดปากของนักการตลาดทุกคนหลังจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมใหม่ของ Facebook
นักการตลาดกำลังตื่นตระหนกเมื่อการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมตามธรรมชาติลดลง
ฉันไม่โทษพวกเขา
ท้ายที่สุดแล้ว Facebook เป็นเหมือนรถไฟสายน้ำเกรวี่ของนักการตลาด และเป็นบ่อที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขาสามารถนำปลาเข้ามาได้อย่างง่ายดาย
แต่ด้วยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่สัญญากับผู้ใช้ว่าพวกเขากำลังผลักดันเนื้อหาที่มีแบรนด์ไปอยู่ด้านหลัง หลายคนกลัวว่าขบวนน้ำเกรวี่ของพวกเขาอาจหยุดชะงัก
แต่ Facebook ยังไม่ตาย
และนั่นหมายความว่า การตลาดโดยใช้ Facebook ยังไม่ตายเช่นกัน
แล้วคุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าปริมาณการเข้าชม (และผลกำไร) เข้ามาผ่านทางการตลาดบน Facebook ของคุณ?
ฉันจะให้ 5 กลยุทธ์ที่คุณสามารถนำไปใช้ได้อย่างง่ายดาย มาเริ่มต้นกันที่นี่
Facebook – ชีวิตมากกว่าแมว
มาทำเรื่องให้ตรงกันเถอะ
แม้ว่าเรื่องอื้อฉาวของ Cambridge Analytics จะสั่นคลอน Facebook (และผู้ใช้) แต่โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ก็ยังคงยืนหยัดอย่างเข้มแข็ง
ในความเป็นจริง คุณสามารถพูดได้ว่า Facebook มีชีวิตมากกว่าแมว ท้ายที่สุดแล้ว มันก็มีชีวิต 2.23 พันล้านผู้ใช้ ขับเคลื่อนมัน
และตัวเลขก็จะมีแต่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
นี่คือเหตุผลที่คุณต้องดำเนินการต่อ (หรือเริ่มต้น) ความพยายามทางการตลาดบน Facebook ของคุณ
แต่คราวนี้ คุณเพียงแค่ต้องปรับเปลี่ยนการตลาดเล็กน้อย ฉันจะแสดงให้คุณเห็น 5 วิธีที่คุณสามารถทำได้และเอาชนะการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Facebook
5 วิธีง่ายๆ ในการติดตามการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Facebook
1. ดึงดูดผู้ชมลับของคุณ
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในอัลกอริธึมของ Facebook ที่นักการตลาดต่างกังวลก็คือตอนนี้ Facebook กำลังจะเป็นผู้ให้ โพสต์ที่มีตราสินค้า ความโดดเด่นน้อยลงในฟีดข่าวของแต่ละบุคคล ทั้งนี้เพื่อให้โพสต์จากเพื่อนและครอบครัวได้รับลำดับความสำคัญที่สูงกว่า
ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงเกรงว่าพวกเขาจะถูกลืมเลือนไป
แต่นั่นไม่ควรเป็นเช่นนั้น
สิ่งที่คุณต้องทำคือระดมอาวุธลับของคุณ - พนักงานและเจ้าหน้าที่ของคุณ
ส่งเสริมให้พนักงานของคุณแบ่งปันโพสต์ของคุณ จากการวิจัยของ Bambu พบว่าผู้คนเป็นเช่นนั้น มีแนวโน้มที่จะอ่านและแชร์โพสต์มากขึ้น 16 เท่า ถ้ามาจากคนที่พวกเขารู้จัก รายงานเดียวกันนี้ระบุว่าพนักงาน 70 เปอร์เซ็นต์ตรวจสอบบัญชีโซเชียลขณะทำงาน
ไม่ นี่ก็ไม่เลว หากใช้อย่างถูกต้องสามารถช่วยให้คุณเปลี่ยนอัลกอริธึม Facebook ได้สำเร็จ
สิ่งที่คุณต้องทำคือสนับสนุนให้พนักงานแชร์โพสต์ของคุณในขณะที่พวกเขาทำงานอยู่ นี่เป็นการแลกเปลี่ยนที่ดี เนื่องจากพนักงานของคุณจะรู้สึกผิดน้อยลงในการใช้เวลาของบริษัทตามจุดประสงค์ของตนเอง ขณะที่คุณได้รับสิทธิ์เข้าถึงเครือข่ายของพวกเขา
มันเป็นสถานการณ์ที่ชนะ
2. ใช้วิดีโอ – วิธีที่ถูกต้อง
Facebook เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดด้วยเหตุผลดีๆ 2 ประการ:
- เป็นการเชื่อมโยงเพื่อนและครอบครัวได้เป็นอย่างดี
- ความอเนกประสงค์ของเนื้อหาที่สามารถแชร์ได้
ข้อที่สองมีความสำคัญมากสำหรับคุณในฐานะนักการตลาด
เนื้อหาคือสิ่งที่ขับเคลื่อนทุกแคมเปญการตลาด แต่เป็นเนื้อหาที่เหมาะสมที่ขับเคลื่อนแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ
และโชคดีที่คุณไม่จำเป็นต้องค้นหาหรือทำการทดสอบ A/B ที่ซับซ้อนเพื่อค้นหาเนื้อหาที่ทำได้ดีบน Facebook
Facebook บอกว่าเนื้อหาประเภทใดทำได้ดี โดยเฉพาะในยุคใหม่
ตามข้อมูลของ Facebook วิดีโอคือที่ที่คุณต้องอยู่ และวิดีโอสดคือสิ่งที่คุณควรทำ
ทำไม?
เพียงเพราะ วิดีโอสดสร้างการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 6 เท่า กว่าวิดีโอปกติ เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของวิดีโอถ่ายทอดสดก็คือ ผู้คนรู้ว่าความคิดเห็นและคำถามของตนจะได้รับความสนใจทันที
การโต้ตอบแบบเรียลไทม์นี้ขับเคลื่อนการสนทนาและการโต้ตอบ และนั่นคือสิ่งที่ Facebook ผลักดันให้อยู่ด้านบนสุดของฟีดข่าว
ขัดกับความเชื่อที่นิยม, Facebook Live ไม่ได้เป็นที่ต้องการเลย สิ่งที่คุณต้องทำคือ:
- มีตารางเวลาสม่ำเสมอ. หากคุณสามารถถ่ายวิดีโอสดได้สัปดาห์ละครั้งหรือเดือนละครั้ง ก็ทำได้ แต่ให้แน่ใจว่าคุณพยายามทำในเวลาเดียวกันในวันเดียวกัน สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้ติดตามของคุณปรับการออกอากาศให้เข้ากับรายการของพวกเขาได้
- ใช้สิ่งที่คุณมี. คุณไม่จำเป็นต้องหรูหราเพื่อสร้างวิดีโอถ่ายทอดสดที่ยอดเยี่ยม สิ่งง่ายๆ เช่น กิจกรรมของบริษัทหรือเวิร์กช็อปทำให้เกิดวิดีโอถ่ายทอดสดที่ยอดเยี่ยม
- จัดถาม & ตอบ. เซสชันถามตอบเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการกระตุ้นการมีส่วนร่วมบน Facebook เนื่องจากทำให้ Facebook เกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณมากกว่าคุณ แสดงให้เห็นว่าข้อกังวลของลูกค้ามีความสำคัญ และนั่นคือสิ่งที่ลูกค้าต้องการจากแบรนด์ต่างๆ
มีวิธีอีกมากมายที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากพลังของวิดีโอสดได้โดยไม่เปลืองเงิน บางส่วนอาจรวมถึงการจัดการแข่งขันสด การให้บทช่วยสอน และอื่นๆ อีกมากมาย
ไปเลย – ถ่ายทอดสด
ยังคงอยู่ในวิดีโอ หากคุณใช้วิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้า อย่าลืมใส่คำบรรยายด้วย นั่นเป็นเพราะว่าผู้ใช้ Facebook ส่วนใหญ่ดูวิดีโอโดยปิดเสียง การเพิ่มคำบรรยายจะช่วยเพิ่มเวลาในการโพสต์ของคุณ ในขณะเดียวกันก็ส่งต่อข้อมูลที่สำคัญไปด้วย
ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้คือ Sam Ovens, a ที่ปรึกษาเศรษฐี ที่สร้างธุรกิจมูลค่าหลายล้านดอลลาร์โดยใช้ Facebook และเขาฝึกคนอื่นให้ทำเช่นเดียวกัน
เพียงดูภาพหน้าจอด้านล่าง (คำเตือน: ความเป็นไปได้ที่น้ำลายไหล):
เขาใช้กลยุทธ์วิดีโอแบบ 2 ทางนี้ ดังนั้นวิดีโอของเขามักจะดึงดูดการมีส่วนร่วมที่มีความหมายอย่างผิดกฎหมายจากผู้ติดตามของเขาเสมอ
หากคุณต้องการเก็บเกี่ยวผลลัพธ์จากแคมเปญการตลาดบน Facebook ของคุณต่อไป วิดีโอเป็นสิ่งจำเป็น และจะต้องทำให้ถูกต้อง
3. ใช้ลิงก์ด้วยความระมัดระวัง
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่สร้างรายได้จากโฆษณา และนั่นหมายถึงสิ่งเดียวเท่านั้น - พวกเขาจำเป็นต้องรักษาผู้ใช้บนแพลตฟอร์มให้นานที่สุด
และเพื่อให้ผู้ใช้ติดตามได้นานขึ้น พวกเขาจึงลดระดับเนื้อหาที่มีลิงก์ขาออก
แล้วคุณจะหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ได้อย่างไรและยังมีการเข้าชมตัวคุณเองอยู่?
เติมเต็มสิ่งต่างๆ
นั่นหมายความว่าอย่างไร?
หมายความว่าคุณควรให้สิ่งที่ผู้ใช้ Facebook ต้องการ
อัลกอริธึม Facebook ใหม่โปรโมตโพสต์ที่กระตุ้นการมีส่วนร่วม การมีส่วนร่วมที่นอกเหนือไปจาก "ความชอบ"
ซึ่งหมายความว่าคุณต้องสร้างเนื้อหาพิเศษที่ดึงดูดให้ผู้คนพูดคุยและแบ่งปัน สำหรับเนื้อหานั้น Keep ควรสั้นและกระชับ – เพียงเพียงพอที่จะกระตุ้นให้เกิดการตอบสนอง
ปัจจัยหลักที่ต้องพิจารณาเมื่อพูดถึงลิงก์คือการทำให้ผู้อ่านต้านทานการคลิกลิงก์ได้ยาก
ไม่ ฉันไม่ได้หมายถึง เหยื่อหมั้น. นั่นเป็นหนึ่งในพระคาร์ดินัลที่ทำบาปที่ Facebook รังเกียจ
นี่คือจุดที่การเขียนคำโฆษณาที่สร้างสรรค์เข้ามามีบทบาท
นั่นเป็นตัวอย่างที่ดีของการเขียนคำโฆษณาที่ดีในการกระตุ้นการมีส่วนร่วม ประการแรก รูปภาพทำให้เกิดความรู้สึกที่ชาว DIY หลายคนคุ้นเคยมากเกินไป และการคัดลอกนำเสนอวิธีแก้ปัญหาในการหลีกเลี่ยงการเกิดเหตุการณ์ซ้ำ
เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยคุณสร้างผลลัพธ์ดังกล่าว ได้แก่:
- ใช้ภาพที่น่าดึงดูดพร้อมกับคำโปรย/คำอธิบายที่น่าดึงดูดไม่แพ้กัน
- ศึกษากลุ่มเป้าหมายของคุณและสร้างเนื้อหาที่พวกเขาปรารถนา
- ระบุจุดปวดของพวกเขา
- เป็นที่ถกเถียงกัน – ด้วยวิธีที่สมเหตุสมผล
หากคุณสามารถทำเครื่องหมายทั้ง 4 กล่องได้ ผู้ชมของคุณจะคลิกลิงก์ของคุณและอื่นๆ พวกเขาจะแชร์ลิงก์นั้น
และ Facebook ก็ชอบลิงก์ที่มีการคลิกและแชร์ จำไว้ว่าสิ่งที่ Facebook รัก Facebook โปรโมต
4. ให้มากขึ้น ถามให้น้อยลง
ภารกิจดั้งเดิมของ Facebook คือการเชื่อมโยงผู้คนกับเพื่อน ครอบครัว และคนรู้จักที่สูญเสียไป กล่าวโดยสรุปก็คือ มันถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้คนสามารถเข้าสังคมได้แม้จะอยู่ในโซนเวลาที่แตกต่างกันก็ตาม
อัลกอริธึม Facebook ใหม่พยายามกู้คืนสิ่งนั้น
ความหมายก็คือ Facebook กำลังโปรโมตโพสต์บนโซเชียลมากกว่าโพสต์ทางธุรกิจ
สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับนักการตลาด?
ง่าย
หมายความว่าตอนนี้คุณมีใบอนุญาตในการผสมผสานธุรกิจอย่างมีความสุขแล้ว
และวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการสร้างกลุ่ม Facebook
กลุ่ม Facebook มีประสิทธิภาพ เพราะพวกเขาอนุญาตให้ผู้ชมโต้ตอบกับความสนใจร่วมกัน – ผลิตภัณฑ์ของคุณหรือสิ่งอื่นใดที่เกี่ยวข้องกับมัน
โดยการสร้างกลุ่ม Facebook คุณจะมอบให้กับผู้ชมของคุณได้ 2 วิธี:
- คุณให้พื้นที่แก่พวกเขาในการแสดงออก ให้ข้อเสนอแนะ และแบ่งปันแนวคิดและบทวิจารณ์
- คุณให้เนื้อหาที่มีคุณค่าแก่พวกเขา (และตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันมีคุณค่าสำหรับพวกเขา)
เพื่อความอยู่รอดที่ปริมาณการเข้าชมตามธรรมชาติที่ลดลงซึ่งส่งผลกระทบต่อผู้อื่น ให้ปฏิบัติตามกฎแห่งการตอบแทนซึ่งกันและกัน - ให้แล้วจะต้องคืนให้กับคุณ
กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณให้มากกว่าที่คุณขอ ผู้ชมจะให้รางวัลคุณด้วยการมีส่วนร่วม การโต้ตอบ และการแชร์
5. มีกลยุทธ์ในการโพสต์ของคุณ
หากการตลาดบนโซเชียลมีเดียของคุณเกี่ยวข้องกับการโพสต์แบบสุ่ม คุณก็ควรหยุดเช่นกัน
การตลาดบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะบน Facebook จำเป็นต้องมีการวางแผน – การวางแผนเชิงกลยุทธ์
เพื่อที่จะเพิ่มการมีส่วนร่วม (และได้รับความโปรดปรานจาก Facebook) คุณต้องวางแผนโพสต์ของคุณ นั่นหมายถึง 2 สิ่ง:
- ใช้กลยุทธ์ในการโพสต์ของคุณ มีจุดที่น่าสนใจที่คุณต้องค้นหาเมื่อมาถึงทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้งและข้อมูลประชากรของคุณ เวลาที่ดีที่สุดที่จะโพสต์บน Facebook.
- มีกลยุทธ์ในเนื้อหาที่คุณโพสต์ เพื่อให้ไทม์ไลน์ของคุณสดใหม่และน่าสนใจ ให้โพสต์เนื้อหาประเภทต่างๆ และเพื่อให้ผู้ชมของคุณสะดวก หากมีวันที่และเวลาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับโพสต์ประเภทใดประเภทหนึ่ง
การโพสต์และอธิษฐานไม่ก่อให้เกิดผลกำไร
คุณจะต้องวางกลยุทธ์อย่างรอบคอบและวางแผนการตลาดบน Facebook ของคุณอย่างละเอียดถี่ถ้วน
ลิงค์ด่วน:
- คำแนะนำทีละขั้นตอนที่มีประสิทธิภาพในการสร้าง Facebook Messenger Chatbot
- [อัปเดต 2024] รายชื่อแอพสอดแนม Facebook Messenger ที่ดีที่สุด 10 อันดับแรก
- [ล่าสุด] เครื่องมือสอดแนมโฆษณา Facebook ที่ดีที่สุด 19 อันดับแรก เมษายน 2024: อย่าพลาด
- 3 เคล็ดลับที่มืออาชีพใช้เพื่อสร้างโฆษณา Facebook และเพิ่มลูกค้า
การตลาดบน Facebook ยังมีชีวิตอยู่และมีกำไร
ไม่ว่าการตลาดของ Facebook จะเป็นอย่างไรหลังจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมใหม่ Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มการตลาดโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดในโลก
เพิกเฉยต่อสิ่งที่เป็นลบและเพียงปรับกลยุทธ์ของคุณให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลง ดังคำกล่าวที่ว่า สิ่งเดียวที่คงที่ในชีวิตคือการเปลี่ยนแปลง
ดังนั้นจงยอมรับ (และสร้างกำไร) จากการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมของ Facebook
