วิธีสร้างแคมเปญ Amazon PPC ของคุณในปี 2024: ทีละขั้นตอน

ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำโดยย่อเกี่ยวกับวิธีการค้นหาแบบจ่ายเงินของ Amazon การเรียนรู้และทำความเข้าใจไม่ใช่เรื่องยาก ผู้คนหลายล้านค้นหาใน Amazon อย่างต่อเนื่องทุกเดือน การค้นหาเหล่านี้ประกอบด้วยคำหลักสั้นและยาวจำนวนมากสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ผู้ค้นหาเหล่านี้คือผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์จาก Amazon

นักช้อปกลุ่มแรกไม่เคยสนใจที่จะซื้อของตามร้านเลย พวกเขาไม่สนใจที่จะสร้างสรรค์ไอเดียแต่สนใจซื้อสินค้า คุณเพียงแค่ต้องไปที่ช่องค้นหาของ Amazon เพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ใด ๆ และพิมพ์ชื่อผลิตภัณฑ์ในช่องค้นหาที่คุณต้องการซื้อ

เพื่อตอบสนองต่อการค้นหาของคุณ Amazon จะดึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เป็นผลลัพธ์นั้น ตอบสนองความต้องการการค้นหาของลูกค้า. รายการผลิตภัณฑ์จะแสดงต่อลูกค้า และรายการผลลัพธ์นั้นเรียกว่าผลลัพธ์ทั่วไป 

นอกจากนี้ยังมีคำที่เรียกว่าผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย นี่คือผลลัพธ์ที่แสดงอยู่เหนือผลลัพธ์ทั่วไป ไม่สำคัญว่าคุณจะค้นหาอะไร แต่มันจะแสดงผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงินให้คุณ ไม่เพียงแต่อยู่เหนือผลลัพธ์ทั่วไปเท่านั้น แต่ยังสามารถปรากฏระหว่าง ด้านล่าง และทางด้านขวาของผลการค้นหาทั่วไปได้อีกด้วย

มีตัวเลือกตามการประมูลที่ได้รับการอัปเกรดสำหรับการตลาดและการโฆษณาที่ใช้สำหรับโฆษณาที่ต้องชำระเงินทุกรายการ ซึ่งผู้ขายทุกรายจะกำหนดงบประมาณสำหรับโฆษณาของตน ยิ่งจำนวนเงินที่ผู้ขายหรือผู้ขายจ่ายจะยิ่งมีโอกาสที่โฆษณาจะแสดงมากขึ้น ผู้ขายหรือผู้ขายเหล่านี้จ่ายเงินสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้งโดยผู้ซื้อ 

ออกแบบแคมเปญ PPC ของคุณอย่างไร?

ให้เราหารือเกี่ยวกับวิธีการออกแบบแคมเปญ PPC:

มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ของคุณก่อน

ประการแรก เมื่อคุณตั้งตารอที่จะเปิดตัวแคมเปญ Amazon PPC คุณต้องสมัครเข้าร่วมผลิตภัณฑ์ รับรายละเอียดที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อกรอก รายละเอียดสินค้าทั้งหมดควรจะถูกต้อง คำอธิบายใดๆ ที่มีคำสัญญาที่เป็นเท็จจะทำให้คุณได้รับรีวิวที่ไม่ดี ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อโฆษณาและผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณต้องกรอกภาพที่สะอาดและคมชัดของผลิตภัณฑ์และกำหนดราคาที่แข่งขันได้ของผลิตภัณฑ์นั้น คุณต้องตรวจสอบราคาของคู่แข่งในตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีบทวิจารณ์ที่ดีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ บทวิจารณ์เชิงบวกเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงโฆษณาของคุณและช่วยให้คุณได้รับเงินและความไว้วางใจจากลูกค้ามากขึ้น 

เรียกใช้แคมเปญอัตโนมัติ

หากคุณยินดีที่จะใช้งานแคมเปญ Amazon PPC โดยไม่ต้องใช้เครื่องมือ Amazon PPC ขอแนะนำให้ใช้แคมเปญอัตโนมัติ คุณลักษณะของแคมเปญอัตโนมัติของ Amazon จะช่วยให้คุณแสดงโฆษณาโดยไม่ต้องเสียเวลามากกับการวิจัยคำหลักและเครื่องมือการโฆษณา

มันจะให้คำสำคัญที่เหมาะกับผลิตภัณฑ์ของคุณโดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ยังจะอนุญาตให้ผู้ขายเสนอราคาด้วยจำนวนเงินต่ำสุดซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการประมูล หลังจากประมูลคำหลักแล้ว การเรียกใช้แคมเปญ PPC อัตโนมัติก็เป็นเรื่องง่าย

หลังจากสร้างแคมเปญด้วยชื่อที่เหมาะสมแล้ว คุณสามารถป้อนงบประมาณและวันที่เริ่มต้นได้ และเมื่อแคมเปญเปิดตัว คุณควรใช้งานแคมเปญอัตโนมัตินั้นเป็นเวลาสองสามสัปดาห์

เรียกใช้แคมเปญด้วยตนเอง

หลังจากใช้งานแคมเปญอัตโนมัติเป็นเวลาหลายสัปดาห์และได้รับประสบการณ์ ขอแนะนำให้เปลี่ยนไปใช้แคมเปญ PPC ด้วยตนเองของ Amazon ในแคมเปญด้วยตนเอง คุณต้องสร้างรายการคำหลักที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด ก่อนที่จะใช้งานแคมเปญด้วยตนเอง ขอแนะนำให้ใช้แคมเปญอัตโนมัติก่อน

ข้อกำหนดพื้นฐานที่ใช้ในแคมเปญ PPC

ต่อไปนี้เป็นคำศัพท์สองคำของ Amazon PPC ที่ใช้ ให้เราพูดคุยกันเพื่อทำความเข้าใจพวกเขาให้ดีขึ้น:

1. คำค้นหา: นี่เป็นคำที่ถูกต้องซึ่งผู้ซื้อพิมพ์ลงในช่องค้นหาเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ใน Amazon ผลลัพธ์ที่แสดงตามคำที่ค้นหาคือโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณอาจพบว่าชื่อผลิตภัณฑ์ผลลัพธ์สะกดผิดหรือสะกดผิด แต่คุณจะได้ชื่อเดียวกับคำที่ค้นหา
2. คำสำคัญ: คำหลักคือคำที่ช่วยให้ผู้ขายสามารถเลือกได้ว่าข้อความค้นหาใดที่โฆษณาของตนควรแสดงบน Amazon แก่ผู้ซื้อ หากคำสำคัญของผู้ขายและคำค้นหาของผู้ซื้อตรงกัน โฆษณาจะแสดงบน Amazon
3. คำค้นหา: ข้อความค้นหาถือเป็นชุดของคำหลัก โดยใช้คำค้นหา ผู้ขายสามารถมีคำหลักที่หลากหลายที่สามารถกำหนดเป้าหมายแคมเปญ PPC การสืบค้นข้อความค้นหายังได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีที่ดีในการค้นหาเงื่อนไขเชิงลบที่จำกัดในการรับเงิน PPC Amazon มีอำนาจตัดสินใจว่าจะแสดงผลิตภัณฑ์ตามคำหลักหรือประเภทการทำงานของคำหลักที่เลือก

ประเภทการจับคู่คำหลักของ Amazon

สำหรับสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนชิ้นแรก Amazon จะแสดงเครื่องมืออบขนม สมมติว่าข้อความค้นหาถูกใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐาน โฆษณาที่ตรงกับข้อความค้นหาเหล่านี้จะปรากฏขึ้น คุณสามารถหลีกเลี่ยงกรณีเหล่านี้สำหรับโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งแสดงโดยการเลือกคำหลักที่ถูกต้อง ด้วยคุณลักษณะของประเภทการทำงานของคำหลัก ผู้ขายสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนและโพสต์โฆษณาตามการจับคู่ที่เหมาะสมของข้อความค้นหาและคำหลักได้

ผู้ขายสามารถเลือกคำค้นหาที่เหมาะสมและตรงกับคำสำคัญได้ สามารถให้ข้อจำกัดเกี่ยวกับคำค้นหาได้ สำหรับแคมเปญนี้ Amazon จะให้คุณเลือกประเภทคำหลักและหมวดหมู่

เมื่อคุณพร้อมที่จะสร้างแคมเปญ PPC สำหรับโฆษณา คุณต้องเลือกคำหลักที่คุณต้องการเสนอราคา คำหลักสามารถมีได้มากกว่าหนึ่งคำ หากคำค้นหาที่ลูกค้าเป็นคีย์เวิร์ด โฆษณาจะแสดงบน Amazon ต่อหน้าลูกค้า

สำหรับคำหลักที่เลือกทุกคำ คุณจะต้องเลือกประเภทการทำงานของคำหลักด้วย ตอนนี้คุณคงสงสัยว่าประเภทการจับคู่คืออะไร เป็นวิธีที่คำหลักของคุณตรงกับผลการค้นหาของผู้ใช้ใน Amazon แบ่งออกเป็นสามประเภท:

1. คู่ที่เหมาะสม: Amazon จะแสดงโฆษณาของคุณต่อหน้าลูกค้าหากคำสำคัญของคุณตรงกับคำค้นหาของลูกค้า อาจมีข้อยกเว้นสำหรับการสะกดผิดเล็กน้อย

ข้อดีข้อเสียของการจับคู่แบบตรงทั้งหมด

• คุณต้องพิมพ์คำที่ตรงกัน เล็ก และแม่นยำในการแสดงโฆษณาของคุณ
• ค่าผ่านทางจะมาจากการจับคู่แบบตรงทั้งหมดกับจำนวนโฆษณาที่แสดงต่อผู้อื่นที่พิมพ์คำค้นหาที่ถูกต้องเป็นคำหลักของคุณ
• นี่เป็นวิธีที่ดีเยี่ยมเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับการคลิกที่ถูกต้องและกำหนดเป้าหมายคนส่วนใหญ่ที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อ

2. การจับคู่วลี: โฆษณาของคุณจะแสดงเป็นเวลานานจนกระทั่งวลีคำหลักของคุณปรากฏในข้อความค้นหาของลูกค้าโดยไม่มีการขัดจังหวะคำอื่นใดในระหว่างนั้น

ข้อดีข้อเสียของการจับคู่วลี

• โฆษณาจะแสดงเมื่อคำหลักเหมือนกับคำค้นหา อาจมีคำเพิ่มเติมก่อนหรือหลังคีย์เวิร์ดก็ได้
• ที่นี่โฆษณามีกลุ่มเป้าหมายที่เป็นสื่อกลางซึ่งสามารถกระตุ้นได้ด้วยข้อความค้นหาแบบสั้นหรือกว้าง
• จะมีความเป็นไปได้สูงที่จะเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ของคุณ และหลีกเลี่ยงการคลิกที่จับคู่คำแบบกว้างโดยไม่จำเป็น
• คุณจะสามารถควบคุมการแสดงโฆษณาได้

3. การจับคู่แบบทั่วไป: เป็นประเภทการทำงานของคำหลักที่ข้อความค้นหาของลูกค้าควรได้รับคำทั้งหมดจากวลีคำหลักของผู้ขาย โดยไม่ขึ้นอยู่กับลำดับใดๆ

ข้อดีและข้อเสียของการจับคู่แบบกว้าง

การทำงานแบบกว้างใช้สำหรับข้อความค้นหาที่วลีหรือคำสั้นๆ จับคู่กับคีย์เวิร์ด และโฆษณาจะแสดงต่อลูกค้า คำค้นหาอาจมีคำพ้อง ตัวย่อ และตัวย่อ

• มีความเป็นไปได้สูงที่จะแสดงโฆษณาเนื่องจากลูกค้าสามารถใช้คำค้นหาที่หลากหลายเพื่อเรียกโฆษณาของผู้ขาย
• อาจพบว่ามีราคาแพงเนื่องจากอาจทำให้เงินของคุณหมดลงโดยการขอให้คลิกด้วยข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง
• เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้คนจำนวนมากและเพิ่มพวกเขาลงในรายการของคุณ

การวิจัยคำหลักเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญโฆษณาชั้นนำและโฆษณาบนการค้นหาจำนวนมาก คุณไม่สามารถละเลยการวิจัยคำหลักที่เหมาะสมได้ นอกจากนี้ยังมีคำที่เรียกว่าคำหลักเชิงลบด้วย ด้านล่างนี้เราได้กล่าวถึงคำหลักเชิงลบคืออะไร