สัมภาษณ์กับทอม Lavecchia | ประธานฝ่ายการตลาดดิจิทัล X Factor

1. ก่อนอื่นเลย ขอบคุณมากที่เข้ามาในบล็อกของฉัน คุณทำให้วันของฉันดีขึ้นด้วยการยอมรับคำขอสัมภาษณ์ของฉัน บอกฉันบางอย่างเกี่ยวกับตัวคุณและวุฒิการศึกษาของคุณ

ฉันเกิดและเติบโตในรัฐนิวเจอร์ซีย์กับผู้อพยพชาวอิตาลีจากอิตาลี ฉันสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีสาขาการจัดการธุรกิจจากมหาวิทยาลัย Rutgers ฉันยังมีปริญญาโทสาขาบริหารธุรกิจด้วย การตลาด จากมหาวิทยาลัยแฟร์ลีห์ ดิกคินสัน

2. คุณเข้าสู่ตลาดดิจิทัลได้อย่างไร? มีแรงจูงใจเบื้องหลังคุณบ้างไหม?

ฉันอยากจะออกจากโลกธุรกิจ (ฉันรู้ว่ามันฟังดูน่าเบื่อ) แต่อาชีพของฉันก็หยุดชะงักหลังจากการควบรวมกิจการ ฉันตัดสินใจเข้าไป การตลาดดิจิตอล เพราะฉันรู้สึกว่า (และยังคงรู้สึกว่า) ลูกค้าจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับสิ่งที่พวกเขาได้รับหรือจ่ายเงินที่ดีและไม่ได้รับผลตอบแทนเลย

3. มีบล็อกและนักการตลาดที่คุณติดตามบ้างไหม?

ฉันชอบจริงๆ:

• Gary Vee แค่โดนเตะก้นเมื่อฉันต้องการมัน
• ให้ Cardone สำหรับกลยุทธ์
• Jeremy Ryan Slate สำหรับคำแนะนำในการทำพอดแคสต์
• David Brier นักกระซิบแห่งแบรนด์

4. ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณในการสร้างรายได้ออนไลน์คืออะไร?

เราเปิดตัวเว็บไซต์สำหรับ ศัลยกรรมพลาสติกชาย ประมาณ 5 ปีที่แล้ว ตอนที่ผู้ชายทำเงินได้เพียง 5-8% ของตลาด เราทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ Dr. Douglas S. Steinbrech จากนิวยอร์คในขณะที่เขาเพิ่งเปิดตัว ศัลยกรรมชาย แอล.เอ และมีแผนที่จะยิ่งใหญ่ยิ่งขึ้น

เราทำงานร่วมกับเขาทั้งด้านกลยุทธ์และการดำเนินการตามกลยุทธ์โดยรวมของเขา ไม่ใช่แค่ดิจิทัลเท่านั้น ช่วงนี้เป็นช่วงที่ตลาดศัลยกรรมพลาสติกเน้นไปที่ผู้หญิงเท่านั้น ดังนั้นสิ่งที่เราทำในตอนนั้นจึงถือว่ากล้าหาญมาก

นอกจากนี้เรายังเปิดตัว NewTheory.com ซึ่งเป็นบล็อกไซต์ที่เน้นเรื่องไลฟ์สไตล์และธุรกิจสำหรับคน Gen X, Y และ Z แม้ว่าจะไม่ได้สร้างรายได้มหาศาล แต่เราก็มีผู้ชมเพิ่มขึ้นทุกเดือน และเป็นเรื่องน่าตื่นเต้นอย่างยิ่งที่ได้สร้างเนื้อหาที่ผู้คนเต็มใจ บริโภค (และเป็นของคุณ :)

นอกจากนี้เรายังเริ่มพอดแคสต์ซึ่งมีการฟัง / ดาวน์โหลดประมาณ 10,000-12,000 ครั้งต่อเดือน พอดแคสต์คือความหลงใหลของฉัน และเรากำลังเติบโตสิ่งนั้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของ สร้างแบรนด์.

5. คุณสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณอย่างไร? คุณทำให้พวกเขายึดติดกับแพลตฟอร์มของคุณได้อย่างไร?

เราเป็นโรงเรียนเก่าในแง่หนึ่งเนื่องจากเราเป็นร้านบูติกที่กำลังมองหาลูกค้าที่จริงจังกับธุรกิจ/อาชีพของตน และเต็มใจที่จะเป็นพันธมิตรกับบริษัทที่เหมาะสม การจะติดมันนั้นพูดง่ายและทำยาก เพียงแค่ให้คุณค่าต่อไป แล้วสิ่งเหล่านั้นก็จะยังคงอยู่

6. โซเชียลมีเดียและ SEO สำคัญแค่ไหนสำหรับธุรกิจของใครบางคนที่จะประสบความสำเร็จในโลกการแข่งขันในปัจจุบัน?

SEO และโซเชียลมีเดีย (ขึ้นอยู่กับพื้นที่) น่าจะเป็นช่องทางการตลาด/การขายที่สำคัญที่สุดที่มีอยู่ Google เป็นผู้นำและคุณต้องมีตัวตนในโลกดิจิทัลที่แข็งแกร่งเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นพบคุณ โซเชียลมีเดียเป็นคำพูดปากต่อปากในปัจจุบันและมีความสำคัญเป็นอันดับสองสำหรับ SEO ในความเห็นที่ต่ำต้อยของฉัน

7. จะเตรียมพร้อมสำหรับการอัปเดตครั้งต่อไปของ Google อย่างไรให้ปลอดภัย?

เราปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ สร้างสรรค์เนื้อหาที่ดีและสะอาด อย่าตัดมุมเพื่อที่เราจะได้ไม่ต้องกังวล เพราะเรายังไม่ถูกลงโทษ

อ่านบทสัมภาษณ์อื่น ๆ ของเราด้วย:

• สัมภาษณ์ผู้ก่อตั้ง Blogvault: ชายผู้คอยสำรองข้อมูล WordPress ของคุณ
• Emanuel Cinca STM HEAD พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่ STM Forum ประสบความสำเร็จ
• Tom Claflin เขาเริ่มต้นธุรกิจโฆษณาบน Facebook และขยายไปสู่ระดับต่อไปได้อย่างไร
• Itai Izur เกี่ยวกับวิธีการขยายธุรกิจการตลาดประชาสัมพันธ์และกลยุทธ์การสร้างลิงก์

8. คุณลงทุนเงินที่คุณได้รับอย่างไร คำแนะนำการลงทุนที่ดีที่สุดที่คุณต้องการให้คืออะไร?

ในฐานะผู้ประกอบการเป็นเรื่องยากเนื่องจากความผันผวนของรายได้ ดังนั้นฉันจึงไม่ได้ลงทุนมากเท่าที่ฉันต้องการเพื่ออนาคตของฉัน แต่ฉันกำลังปรับโครงสร้างใหม่ซึ่งหวังว่าจะช่วยให้กระแสเงินสดดีขึ้น เนื่องจากฉันชอบหุ้นบลูชิปที่ช้าและมั่นคงผ่านการถัวเฉลี่ยต้นทุนดอลลาร์ ฟังดูน่าเบื่อ แต่ถ้าคุณเลือกม้าที่เหมาะสมสักสองสามตัว เงินของคุณก็จะทบต้นเมื่อเวลาผ่านไป

9. คุณอ่านหนังสือเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับตัวเองหรือไม่ หนังสือเล่มไหนที่คุณอ่านเพื่อให้กำลังใจตัวเอง?

การอ่านการบดขยี้ของ Gary Vee รวมถึงการแทรกแซงแบรนด์ของ David Brier ฉันไม่ได้อ่านมากเหมือนในอดีต แต่นอกเหนือจากสองเล่มนี้ ฉันยังชอบ Power of Broke จาก Daymond John ด้วย

10. หากคุณมีคำแนะนำกับคนที่เพิ่งเริ่มต้น คุณจะแนะนำอะไร?

เข้าสู่วงการผู้ประกอบการแต่เนิ่นๆ และรับความเสี่ยง หรือหากคุณอายุมากขึ้น ให้อยู่ที่งานปัจจุบันของคุณจนกว่าคุณจะมีเงินเหลือพอที่จะฝ่าพายุที่อาจเกิดขึ้นได้  การเป็นผู้ประกอบการ ในยุค 40 ของคุณเป็นเรื่องยากเพราะคุณต้องเลี้ยงลูกในช่วงเวลาที่มีความเสี่ยงอย่างยิ่งในอาชีพการงานของคุณ

คุณสามารถตรวจสอบฉันได้ที่นี่:

• ทอม ลา เวคเคีย ปริญญาโทบริหารธุรกิจ
• เว็บไซต์เอเจนซี่: http://TheXFactorTeam.com
• เว็บไซต์บล็อก: http://NewTheory.com