Sinagot ang Mga Advanced na Tanong sa SEO: Panayam ng SEO Expert na si Michael Martinez

Sa pagkakataong ito, kinakapanayam ko ang isa sa nangungunang eksperto sa SEO na si Micheal Martinez. Siya ay kasalukuyang nagpapatakbo ng kanyang blog: SEOTheory Laking tuwa ko na nasagot niya lahat ng mahihirap kong tanong na may kinalaman sa SEO, Social media at marami pang iba. Pinahahalagahan ko ang kanyang oras at pagsisikap na inilagay niya sa panayam na ito. Kaya sana ay masiyahan ang aking mga mambabasa.  

Una sa lahat maraming salamat sa pagtanggap ng aking panukala sa panayam. Ako at ang aking mga mambabasa ay napakasaya na mayroon ka. Mangyaring sabihin sa amin ang tungkol sa iyong sarili at iyong background sa edukasyon.

Ako ay ipinanganak at lumaki sa timog Estados Unidos bago nagkaroon ng maraming programang pang-edukasyon para sa mga mahuhusay na estudyante. Nag-drop out ako sa high school noong 9^th grade dahil bigo ako sa sistema ng edukasyon na pumipigil sa akin. Sa kalaunan ay nag-college ako at nakakuha ng dalawang degree sa Data Processing at Computer Science. Ako ay palaging isang science fiction at fantasy fan, na maaaring nakaimpluwensya sa aking desisyon na magtrabaho sa mga computer. Nakuha ko ang aking unang trabaho sa programming noong ako ay 15; ito ay bahagi ng isang Summer Jobs program para sa mga kabataan. Iyon ay noong 1975.

Nasangkot ako sa online na mundo noong unang bahagi ng 1990s sa pamamagitan ng isang trabaho na nangangailangan sa akin na sumali sa isang komunidad ng suporta sa software sa CompuServe. Mula doon ay unti-unti akong lumipat sa Internet at itinayo ko ang aking unang Website noong 1996. Sa pagtatapos ng 1998 ay naging kasangkot ako sa search engine-optimize. Pagkatapos nagsasanay ng SEO para sa aking sarili at paminsan-minsan bilang isang kontratista sa loob ng maraming taon, nagpalit ako ng mga karera noong 2006 at kumuha ng posisyon bilang Direktor ng Mga Istratehiya sa Paghahanap para sa isang kumpanya sa Seattle. Noong 2012 bumalik ako sa freelancing at bumuo ng isang SEO consulting partnership kasama ang aking kaibigan Randy Ray. Nagtulungan kami sa ilang mga proyekto sa loob ng ilang taon at sa wakas ay nagpasya kaming magtulungan nang buong-panahon.

Anong mga mungkahi ang nais sa aking blog na Bloggersideas.com. Anong mga bagay ang hindi mo nagustuhan sa aking blog? Mangyaring bigyan ako ng iyong opinyon.

Lumikha ng isang pangalan para sa iyong sarili sa pamamagitan ng paglalathala ng mga artikulo na ikatutuwa mong basahin sa loob ng limang taon. Kung sa palagay mo ay kapaki-pakinabang at may kaugnayan pa rin ang mga ito - nang walang anumang reserbasyon o dahilan - malamang na magiging kapaki-pakinabang sila at malamang na sasang-ayon ka sa iyong mga mambabasa. Walang halaga Payo sa SEO maaaring malampasan ang diskarte na iyon sa pag-blog.

 Aling blog ang binubuksan mo araw-araw at ano ang iyong mga paboritong blog?

Nagbabasa ako ng ilang SEO blog araw-araw, karamihan ay dahil sinasaklaw nila ang mga paksang karapat-dapat sa balita: Search Engine Roundtable, Search Engine Land, at Marketing Land. Sinusuri ko rin ang ilan sa mga opisyal na blog ng Google nang regular. Gusto ko ang mga blog nina Jeff Bullas at Dan Zarella, bagama't hindi sila nagsusulat hangga't gusto ko.  kay Bill Slawski "SEO sa tabi ng Dagat” ay kailangang basahin para sa sinumang interesado sa mekanika ng algorithm ng paghahanap.  Mga panayam ni Eric Enge sa Website ng Stone Temple ay kahanga-hanga lamang.

At pinapanood ko ang Mga video ng Google Webmaster kahit na bihira silang magbigay ng marami insight para sa mga advanced na SEO.  Minsan nakatagpo ka ng isang tunay na hiyas.

Ano ang iyong mga paboritong tool sa social media? Aling mga tool ang mas gusto mong gamitin upang itigil ang pakikipag-ugnayan ng user?

Sa kasalukuyang panahon gumagamit ako ng Twitterfeed at Twuffer higit sa anumang iba pang mga tool. Sinusubukan kong tumugon sa karamihan ng mga tao na nagsasabi ng isang bagay sa akin, alinman sa aking mga blog o sa Twitter. Hindi ko pinapansin ang Facebook hangga't maaari ngunit minsan ay tumutugon din ako sa isang tao doon.

Dalawang bagay pagbutihin ang pakikipag-ugnayan sa aking karanasan: pagtrato sa mga tao nang may paggalang at paglalathala ng isang bagay kung saan napipilitan silang talakayin ito sa iyo. Pagsusulat mula sa puso kaysa sa mula gumagana ang pananaliksik sa keyword mas mabuti kung sinusubukan mong hikayatin ang mga tao na huminto sa pagkukubli at magsabi ng isang bagay.

Sa mga araw na ito, nakikita ko na maraming mahusay na itinatag na mga blog at website ang nawawalan ng kanilang mga ranggo? Bakit ito nangyayari. Patay na ba ang SEO?

Ang pag-optimize ng search engine ay hindi dapat kailanman naiugnay sa mga ranggo.  12 taon na ang nakakaraan wala kaming alam. Limang taon na ang nakararaan, mas alam namin ang mga tao ngunit patuloy na pinag-uusapan ng mga tao ang tungkol sa mga ranggo. Dapat lagi nating sinusukat ang halaga ng SEO sa mga tuntunin ng trapiko ng referral sa paghahanap.

Nalaman ko na gumagana nang maayos ang pag-optimize ng search engine ngayon tulad ng ginawa nito 12 taon na ang nakakaraan. Ang hindi gumagana nang maayos ay ang lahat ng masasamang ideya na ibinabahagi ng mga tao sa kanilang mga blog, sa mga kumperensya, at sa kanilang mga aklat. Hindi dapat ituring ang SEO bilang isang proseso ng produksyon na maaaring sundin ayon sa isang formula. Kailangan mo iba ang pakikitungo sa bawat Website.

Ang mga Website na nagkakaproblema sa mga search engine ay sumusunod sa mga formula para sa tagumpay. Sa huli ay humahantong ito sa kabiguan.

Mayroon bang anumang pakinabang ng paggawa ng SEO sa kinopyang nilalaman, dahil ang ilang mga eksperto ay mataas ang ranggo sa kinopyang nilalaman sa SERP?

Iyan ay isang mahaba, kumplikadong paksa. Ang maikling sagot ay, oo, dapat mong i-optimize ang duplicate o kinopya na nilalaman. Ngunit ang mas mahabang sagot ay nangangailangan na ipaliwanag mo kung ano ang ibig sabihin ng "i-optimize" ang naturang nilalaman para sa paghahanap. Ngayon ay naglalaan kami ng higit na pagsisikap sa kanonikalisasyon dahil hinihiling ito ng mga search engine; samakatuwid, ang proseso ng pag-optimize para sa duplicate na nilalaman ay hindi tungkol sa kung paano magdala ng mas maraming trapiko para dito ngunit kung paano ito gamitin upang halaga ng channel sa pinagmulang nilalaman.

Magrekomenda: Kunin ang Iyong Audience gamit ang 5 Kamangha-manghang Content Marketing Tips na ito

Sa gilid ng itim na sumbrero may mga bagay na maaari mong gawin gamit ang duplicate na nilalaman na gumagamit ng ilan sa mga gimmicks black hats favor.  Ito ba ay "optimization"? Sa palagay ko ay mag-iiba-iba ang mga opinyon, ngunit kung nakukuha mo ang pinakamahusay na halaga ng pagganap ng paghahanap mula sa kinopyang nilalaman na magagawa mo, kung gayon iyon ang pinakamainam na pagganap, hindi ba?

Ang pinakamainam na pagganap ay hindi nangangahulugang katumbas ng pinakamabisa, o pinakaepektibong diskarte sa marketing sa paghahanap. Sa palagay ko, ipinapalagay ng mga tao na kung makakamit mo ang pinakamainam na pagganap, ikaw ay mahusay, ngunit kung minsan ay maling diskarte ang pinili mo at nawawalan ka ng kahusayan sa kabila ng pagkamit ng pinakamainam na pagganap.

Paano nakikita ng Google ang mga backlink mula sa mga post ng bisita?

Ginagamot nila mga backlink ng guest post tulad ng pagtrato nila sa anumang iba pang mga backlink. Ang bawat pag-link na pinagmulan ay kailangang makuha ang tiwala ng Google.

Nagbabala ako sa mga tao na huwag gumamit ng mga guest post bilang diskarte sa pag-link sa loob ng halos dalawang taon na, ngunit hindi dahil masama ang mga guest post. Ito ang pattern na nilikha mo kapag gumawa ka ng isang bagay "para lang sa mga link", "para lamang sa mga search engine" na nagdadala sa iyo sa problema.

Ang pag-post ng bisita ay palaging lumikha ng hindi kapani-paniwalang halaga para sa parehong mga manunulat at mambabasa kapag ang nilalaman ay ang pinakamahalagang bahagi ng proseso. Sa sandaling simulan mo ang pag-post ng bisita para sa mga link, pinababa mo ang halaga ng nilalaman at ang iyong sarili at ipinapakita iyon. Kaya natural ang nawawalan ng interes ang mga search engine sa sinusubukan mong sabihin.

Ang pagiging kilala ng isang milyong tao ay mas mahusay kaysa sa pagpapalakas ng isang site sa tuktok ng isang sikat na keyword sa loob ng ilang linggo o buwan na may mga link. Matapos huminto sa paggana ang mga link huminto ang mga tao sa pagbabasa ng iyong nilalaman dahil ginawa mong mas mahalaga ang mga link kaysa sa sarili mong pangalan.

Sa pagtaas ng pagkasumpungin sa landscape ng search engine, paano mo nakikita ang SEO sa hinaharap na hubog sa darating na panahon? Nananatili pa rin ba itong mapagkumpitensya sa Bayad na Search Marketing?

Ang natural na search engine optimization ay dapat palaging magbigay ng malaking halaga kapag inihambing sa binabayarang marketing sa paghahanap. Sa katunayan, karamihan sa mga tao ay hindi masyadong mahusay may bayad na marketing sa paghahanap.  Ito ay isang napaka-challenging na modelo ng negosyo at alam kong maraming tao ang umiiwas dito dahil nalulugi sila dito.

Ang mga espesyalista sa PPC na nagpapanatili mataas na ROI nag-ukit ng isang mahalagang angkop na lugar para sa kanilang sarili. Iyan ang dapat gawin ng isang organic na espesyalista sa paghahanap. Kailangan mong ipakita ang iyong mga kliyente ng sapat na ROI upang mapanatili silang interesado sa proyekto. Minsan lang hindi ito magagawa.

Maaari mong dominahin ang isang resulta ng paghahanap sa pamamagitan ng paggastos ng maraming pera, ngunit kung mahina ang return on investment, nakamit mo ang isang Pyrrhic na tagumpay.  Hindi sulit na manalo.

5 ay dapat magkaroon ng mga tool sa SEO sa iyong arsenal?

Isang blog.

Isang browser.

Isang Webmaster dashboard sa search engine.

Isang half-way na disenteng filter ng spam.

Isang panimulang tool sa analytics.

Malaki ang paniniwala ko sa “less is more” sa search engine optimization. Ang mas kaunting mga tool na iyong umaasa sa mas mahusay na kailangan mong maging sa pagtingin sa mga problema at paghahanap ng mga solusyon para sa kanila. Pinipigilan ng mga tool ang mga tao.

Mobile SEO Dos & Don't?

Gawing madaling basahin ang iyong site sa isang smart device.

Gumamit ng mobile-friendly nabigasyon. “Mas kaunti ay higit pa”

Asahan mo na ang mga mobile na user ay mas ephemeral kaysa sa mga desktop user.

HUWAG ipagpalagay na ang lahat ng "mobile" na trapiko ay mobile. Ang ilan sa mga ito ay mga robot.

HUWAG lumikha ng maikli, malambot na nilalaman para sa mga gumagamit ng mobile. Gusto nila ng magandang return sa kanilang investment. Masakit ang pag-browse sa mobile at hindi gustong mag-aksaya ng oras ng mga user mababang kalidad ng nilalaman.

Pinakamahusay na posibleng paraan upang maintindihan ang 'hindi ibinigay' na mga organic na keyword?

Hindi talaga ako nag-aalala tungkol dito. Nagsusulong lang ako ng pagtingin sa paghahanap mga keyword ng referral para sa kapakanan ng pagtukoy ng mahinang nilalaman. Magagawa mo pa rin iyon sa pamamagitan ng pagtingin sa kung aling mga pahina ang tumatanggap ng pinakamababang halaga ng trapiko ng referral mula sa mga search engine.

Bakit kailangan mong malaman na nakatanggap ka ng 1,000 pagbisita para sa “PABORITO NA KEYWORD”?  Ano ang sasabihin nito sa iyo?

Kung nakatanggap ka ng 1,000 pagbisita para sa PAGE ALPHA at 1 pagbisita para sa PAGE BETA, alam mong kailangan mong gawin ang tungkol sa BETA.

Paano malalaman ng Google kung ang isang blog ay isang naka-sponsor na blog kumpara sa guest blog? Gumagawa lang kami ng mga guest blog, dahil ayaw naming bumili ng mga link, ngunit maraming mga blog ngayon ang humihingi ng pera. 

Ang bayad na pag-post ay lumilikha ng mga palatandaan, ang tinatawag na "statistical footprint".  Nakabuo sila ng mga sopistikadong algorithm sa pag-aaral ngunit ang kanilang mga spam team ay nakakolekta ng malaking bilang ng mga halimbawa ng "magandang site" at "masamang mga site" para sa mga algorithm na matutunan.

Ano ang ilang mga diskarte para sa brainstorming at paglikha ng linkbait sa SEO?

Gusto kong mag-scan ng mga news feed at social media upang makita kung aling mga pag-uusap ang patuloy na nagpapatuloy ng media at ng kanilang mga madla sa loob ng ilang linggo. Kung ang isang paksa ay may mahabang buhay sa balita at social media pagkatapos ay malamang na magkakaroon ito ng mahabang buhay sa Web.

Pagkatapos pumili ng paksa, nagsaliksik ako para makita kung aling mga tanong ang nasasagot nang kasiya-siya at aling mga tanong ang hindi. Sa mga nasagot na tanong, tinitingnan ko kung alin ang mga sagot na madaling mahanap sa paghahanap.

Karaniwan akong gumagawa ng maikling listahan ng mga paksang maaari kong isulat. Sa puntong iyon, pipiliin ko ang paksa na pinaka-kawili-wili sa akin. Kung ako bilang manunulat ay interesado sa paksa ay malamang na magsusulat ako ng isang bagay na medyo maganda para dito.

Ang diskarte na ito ay mahusay na gumagana para sa lahat ng mga uri ng mga paksa ngunit kung tumutok ka lamang sa mga paparating na kaganapan, mayroon kang mas mahusay na pagkakataon na "nariyan" kapag ang mga tao ay naghahanap ng mga sagot. Iyon ay, ang ilang mahusay na na-promote na mga kaganapan ay nagpapasigla sa pagtaas ng trapiko sa paghahanap sa mga nauugnay na paksa. Kung inaabangan mo yan paglago ng trapiko pagkatapos ay maaari mong ihanda ang pinakamahusay, pinakakapaki-pakinabang na nilalaman para sa mga tao na mahanap kapag ang oras ay tama.

Anong uri ng mga tool sa pagsusuri ng kakumpitensya ang iyong ginagamit? Maaari ka bang magmungkahi ng pinakamahusay na mga tool upang subaybayan ang mga backlink ng kakumpitensya?

Kapag tinitingnan namin ang mga backlink ay madalas naming gamitin ng aking partner Majestic SEO at AHREFS. Ngunit hindi namin talagang inirerekomenda ang pagtingin sa mga backlink ng kakumpitensya.  Iyan ay karaniwang isang mahusay na paraan upang makahanap ng mga link na magpaparusa sa iyo.

Isa sa mga direktoryo na kinaroroonan ko ay sinusuri ng Google. Dapat ba akong mag-alala na ang aking website ay mapaparusahan?

Ang isang masamang link sa direktoryo ay hindi makakasakit sa iyo. Hindi dapat saktan ka ng limang masamang link sa direktoryo. Malamang na hindi ka sasaktan ng sampung masamang link sa direktoryo. Ngunit kung nakakakuha ka ng maraming link sa direktoryo dapat mong tanungin ang iyong sarili, "Sino ang gumagamit ng mga direktoryo na ito upang maghanap ng mga Website?"

Kung ang isang link sa direktoryo ay hindi nagpapadala sa iyo ng trapiko ay malamang na hindi mo ito kailangan. Hindi iniisip ng mga search engine ang maliliit na niche na direktoryo na talagang ginagamit ng mga tao. Tutol sila sa mga direktoryo noon “ginawa para sa SEO (link building)”.

Ang mga social share mula mismo sa Blog at mula sa paggamit ng mga serbisyo ng third party tulad ng JustRetweet ay may parehong epekto sa Serp o hindi?

Walang benepisyo sa SEO mula sa mga social share. Ang mga natural na pagbabahagi ay nagpapahiwatig na ang mga tao ay may kamalayan sa iyo at interesado sa iyong nilalaman. Ang mga natural na pagbabahagi ay dapat na mahusay na nauugnay sa iba pang mga senyales na ginagamit ng mga search engine upang i-promote ang nilalaman na gusto ng mga tao.

Ang mga artipisyal na pagbabahagi ay maaaring lumikha ng visibility para sa iyo sa mga kapaligiran sa social media, at ang visibility na iyon ay maaaring isalin sa trapiko. Ngunit kung lumalabag ka sa mga alituntunin ng mga serbisyo ng social media sa pamamagitan ng pagbili ng mga pagbabahagi, nanganganib kang mawalan ng mahalagang channel para sa trapiko.

Tulad ng agresibong search engine marketing, ang agresibong social media marketing ay may mga panganib at kailangan mong malaman at pamahalaan ang mga panganib na iyon. Ang marketing ng Churn-and-burn ay hindi natatangi sa SEO. Nangyayari din ito sa social media. Walang sinuman ang dapat gumamit ng churn-and-burn na mga diskarte sa marketing sa anumang brand na Website o account sa social media dahil sa sandaling mawala ang visibility na iyon, maaari itong mawala nang tuluyan.

Sana ay masiyahan kayo sa mahabang panayam ni Michael Martinez. Ibinahagi niya ang kanyang mahahalagang estratehiya dito. 

Huwag kalimutang ibahagi ang artikulong ito sa social media! Kaya mo rin Sumali sa BloggersIdeas sa Facebook & Google+ para sa pagkuha ng mga katulad na pag-update.