Narito kung paano nakakakuha ang isang Dutch news website na Scientias.nl ng 200,000 session buwan-buwan mula sa mga push notification
Pagbuo ng isang website Ang pagiging mambabasa ay kabilang sa mga nangungunang hamon para sa mga blogger at publisher. Kailangan nilang mahulaan kung aling nilalaman ang tatama sa marka at tumutugma sa interes ng mga mambabasa. Dagdag pa, kailangan nila ng mga paraan upang manatiling nakikipag-ugnayan sa mga mambabasa at upang ipaalam sa kanila ang tungkol sa na-publish na nilalaman.
Ipinapakita ng sumusunod na case study kung paano nakakatulong ang mga web push notification na matugunan ang mga pangangailangan ng mga publisher na ito.
Ang bayani ng artikulo ay isang popular-science website na Scientias.nl na may higit sa 1,5 milyong Dutch na mambabasa. Gumagamit ang koponan ng website ng mga push notification ng Gravitec.net push service para sa higit sa isang taon. At makikita mo kung paano nila ginagamit ang mga push notification at ang mga resultang nakukuha nila.
Kilalanin ang Scientias.nl
- Tungkol sa Scientias.nl. Ang website ay naglalathala ng mga siyentipikong artikulo at panayam tungkol sa ating planeta at mga teknolohiya sa Dutch.
- Sila nagsimulang gumamit ng Gravitec.net Marso 2021.
- koponan. Tatlong siyentipikong mamamahayag at isang developer/marketer ang gumagawa ng lahat ng gawain para sa blog.
- Pangunahing layunin. Ang layunin ng koponan ng Scientias ay lumikha ng kapaki-pakinabang na nilalaman at upang maakit at mapanatili ang mga mambabasa upang palaguin ang kanilang madla sa website. Ang kanilang karagdagang layunin ay upang makabuo ng kita upang mapanatili ang blog at magbayad ng mga suweldo sa mga mamamahayag.
- Mga channel sa marketing. Mga push notification, Facebook, Instagram, email marketing, Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
- Pinagmumulan ng trapiko. Ang mga istatistika ng Google Analytics bago ang Q1 2021 ay nagpapakita ng tatlong pangunahing pinagmumulan, na direktang trapiko (31%), organic na trapiko (29%), at mga push notification (8%).
- Mga mapagkukunan ng kita. Binubuo ng advertising ang 70% ng kita ng kumpanya. Ang isa pang 30% ng kita ay mula sa pakikipagsosyo sa mga kumpanya, affiliate marketing, at mga bayarin para sa muling paggamit ng content ng mga publisher.
Bakit Push Notification
Tulad ng para sa anumang publisher, para sa Scientias.nl ito ay napakahalaga upang maakit ang mga mambabasa at bumuo ng isang tapat na madla na nangangahulugan ng pag-convert ng mga bisita sa mga regular na mambabasa. Ibig sabihin, ang kanilang mga pangangailangan ay upang maakit ang trapiko at dagdagan ang bilang ng mga paulit-ulit na pagbisita.
Ang mga channel na kasangkot upang matugunan ang mga pangangailangang ito ay email marketing, social media tulad ng Facebook at Instagram, at mga tool para sa mga publisher tulad ng Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid. Ang mga email na may bukas na rate na 60% ay nagpakita ng magagandang resulta sa pagbuo ng isang tapat na madla, gayunpaman, ito ay hindi sapat para matiyak ang isang malawak na mambabasa.
Ang Facebook at Instagram na ad ay nagdala ng mataas na gastos sa trapiko, at ilang mga paulit-ulit na pagbisita. Ang mga tool para sa mga publisher ay idinagdag sa pangkalahatang trapiko ngunit hindi kasing dami ng inaasahan. Kaya, nagkaroon pa rin ng puwang upang punan ang isang paraan ng pagkuha ng mga paulit-ulit na pagbisita.
Ito ang humantong sa Scientias.nl sa isang desisyon na sumubok ng bagong channel — mga web push notification. Ang mga bentahe ng tool na ito para sa mga publisher kumpara sa iba ay nakakaakit ito ng maraming trapiko para sa isang maliit na presyo, nagbibigay-daan upang mabilis na mapalago ang base ng subscription, at nagpapadala ng mga notification na lumalabas sa isang device ng subscriber kahit na ang isang subscriber ay wala sa isang website.
Ang isa pang dahilan para subukan ay ang kasikatan ng channel sa mga publisher. Higit sa 20,000 mga website na may higit sa 1 milyong trapiko gumamit ng web push at humigit kumulang 20% sa lahat ng website na may mga push notification ay online na media at mga publisher.
Sa una, inihanda ng kumpanya ng Scientias ang kanilang website ng mga push notification ng WebPushr, ngunit noong Marso 2021 binili nila ang Gravitec.net lifetime deal sa AppSumo para sa mas magandang presyo. (Available pa rin ang Gravitec AppSumo deal, kaya kunin ito kung naghahanap ka ng world-class na push service para sa abot-kayang presyo.) Dahil nalaman nilang mapagkakatiwalaan at matatag ang serbisyo ng Gravitec, medyo madali at ligtas itong lumipat. .
Paano ginagamit ng Scientias ang Gravitec.net
Ang serbisyo ng Gravitec ay ipinatupad gamit ang WordPress plugin na may 1-click na pag-install. Ang Scientias ay may maberde na prompt ng pahintulot na nakasentro sa tuktok ng page. Ang oras ng pagkaantala nito ay 5 segundo, na nangangahulugan na ang isang user ay nakakakita ng prompt pagkatapos na gumugol ng 5 segundo sa website. Ang prompt na text ay medyo simple - "Gusto mo bang makatanggap kaagad ng pinakabagong balita sa agham?" (isinalin mula sa Dutch).
Tingnan natin kung paano ito nagreresulta sa mga subscription.
Noong Marso 2021, ang kabuuang bilang ng mga bagong subscriber ay 24,068 na halos katumbas ng opt-in rate na 2,8%. Sa susunod na apat na buwan, nagkaroon ng matinding pagtaas sa mga subscription nang hanggang 45%. Para sa Hulyo 2022, ang kabuuang bilang ng mga subscriber ay humigit-kumulang 77,000 (ang kabuuang mula sa dalawang Scientias account).
Awtomatikong nagpapadala ang Scientias ng 3-5 campaign bawat araw na nagpapaalam sa mga subscriber tungkol sa mga bagong artikulo sa isang website. Ang mga kampanya ay ipinadala mula sa WordPress dashboard kaagad pagkatapos mag-publish ng isang bagong post na posible dahil sa RSS-to-Push automation. Kapag ang koponan ng Scientias.nl ay nag-publish ng isang artikulo, ang RSS to Push automation ay kumukuha ng headline, lead text, ang pangunahing larawan, at ang URL mula sa artikulo, idagdag ito sa isang push notification, at ipapadala ito kaagad. Narito ang isang halimbawa ng isang notification mula sa Scientias na inihahatid sa pamamagitan ng Chrome browser.
Nagpapadala ang Scientias ng mga campaign sa lahat ng subscriber nang hindi gumagamit ng anumang segmentation para sa mga naka-target na campaign. Kahit na walang segmentation, ang average na click-through rate para sa lahat ng ipinadalang campaign ay 4,44%. Ipinapakita ng pangkalahatang istatistika sa isang screenshot ang bilang ng mga ipinadala, inihatid, nakita, at binuksan na mga notification mula Marso 2021.
Ngayon, sa talahanayan sa ibaba, makikita mo kung paano ipinapakita ang mga resulta ng campaign na ito sa buwanang istatistika ng trapiko sa Google Analytics. Ipinapakita nito na ang Gravitec.net ay nagdadala ng 88% ng lahat ng bumabalik na bisita para sa Scientias.nl, 55.647 natatanging bisita, at halos 1,8 milyong session.
Ang porsyento ng bumabalik na bisita para sa lahat ng bisita ay 26% na mas mababa.
Susunod, makikita mo kung paano dumami ang bilang ng mga bisita at session mula nang magsimulang gamitin ng kumpanya ang Gravitec. Ang graph sa ibaba ay nagpapakita na bawat natatanging user ay bumibisita sa website ng 10 beses bawat buwan.
Higit pa rito, gumagamit ang koponan ng Scientias ng mga push notification hindi lamang para pataasin ang pagbalik ng trapiko kundi para umakma rin sa iba pang mga channel sa marketing tulad ng mga email at social media. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga istatistika ng mga push notification, sinusuri nila kung aling mga artikulo ang higit na hinihiling sa mga mambabasa, pagkatapos ay ipo-post ang mga artikulong ito sa mga social platform at ipadala ang mga ito sa mga email. Ang mga push notification na may mas mataas na mga rate ng pag-click ay gumaganap nang mas mahusay sa Facebook feed at sa newsletter.
Mga paboritong tampok ng Gravitec ng Scientias
- Ang Gravitec.net WordPress plugin (Pinapayagan ang awtomatikong pagpapadala ng mga abiso mula sa dashboard).
- RSS to Push automation (gumawa at nagpapadala ng mga notification mula sa RSS feed at nagbibigay-daan upang magtakda ng pagitan sa pagitan ng mga awtomatikong notification).
- Araw-araw/lingguhang digest (awtomatikong nagpapadala ng nangungunang pang-araw-araw/lingguhang balita sa isang notification).
Ang sinasabi ng pangkat ng Scientias
Si Tim Kraaijvanger ay isang online marketer sa Scientias.nl, at narito ang sinasabi niya tungkol sa mga resultang nakukuha nila mula sa paggamit ng mga push notification.
“Sa loob ng 3 buwan isang average na push subscriber ang bumisita sa aming website nang 19 na beses. Sa 6 na buwan isang average na push subscriber ang bumisita sa aming website nang 32 beses. Nagbibilang lang kami ng mga pag-click sa mga push notification. Posible na ang isang user ay bumisita sa aming site nang mas madalas, halimbawa sa ibang device o sa pamamagitan ng ibang medium (fi Facebook). Responsable ang Gravitec para sa 8% ng lahat ng aming session sa aming website sa Q4 2021. Direktang trapiko (31%) at organic (29%) lang ang gumaganap nang mas mahusay. Ang iba pang mahahalagang mapagkukunan para sa amin bilang isang publisher - tulad ng Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid, at Instagram - ay nagbubunga ng mas kaunting mga bisita. Marahil ay mas mahalaga pa: salamat sa Gravitec nakakakuha kami ng daan-daang libong karagdagang page view bawat buwan at samakatuwid ay kumikita ng mas maraming kita sa aming mga ad (sa palagay ko, ang mga push notification ay responsable para sa 5% ng lahat ng kita). Hindi sapat ang pasasalamat namin sa Gravitec para sa kanilang mahusay na produkto at serbisyo nila!”'
Quick Links:
- Pag-aaral ng Kaso ng Social Stock: Paano Ako Nakagawa ng 500+ Benta sa 1 Taon
- Clickadu Review 2022 With Case Study
- Pag-aaral ng Kaso ng Ecommerce: Paano Nila Pinapalakas ang 900% Pagtaas ng Mga Online na Donasyon
Buod
Isa-isahin natin ang lahat ng istatistikang binanggit sa artikulong ito para makita ang buong larawan.
- Ang mga push notification ay responsable para sa 88% ng lahat ng bumabalik na bisita sa website.
- Dinadala ng Gravitec.net ang 8% ng kabuuang trapiko sa website at nangunguna sa ikatlong puwesto sa rating ng pinakamabisang pinagmumulan ng trapiko ng website.
- Nagpapadala ang Scientias.nl ng 3-5 push campaign bawat linggo
- Ang average na click-through-rate ng mga push notification ay 4,44%
- Isang average na push subscriber ang bumibisita sa website ng 19 na beses sa loob ng tatlong buwan.
- Ang bawat natatanging user ay bumibisita sa website ng 10 beses bawat buwan mula noong na-set up ang mga push.
- Ang Gravitec.net ay may pananagutan para sa humigit-kumulang 5% ng kabuuang kita sa ad na kumukuha ng bilang ng mga balik pagbisita na may mga push.
Gayundin Basahin:
