Panayam kay Victoria Edwards:Pagtalakay sa Online Marketing at SEO Strategies

Bilang bahagi ng aming Mga serye ng panayam sa BloggersIdeas, ngayon mayroon kami Victoria Edwards  mula sa Florida blue.  Victoria Edwards ay nagtatrabaho sa SEO at social media sa loob ng walong taon at kasalukuyang gumagana para sa Florida Blue isang hindi-para sa kita na kumpanya ng mga solusyon sa kalusugan, na nakabase sa Jacksonville, Florida.

Ang Victoria ay ang kanilang Digital Content Strategist at nakatuon sa pamamahala, paglikha at pag-optimize ng nilalaman. Siya ay isinulat para sa iba't ibang publikasyon tulad ng, Search Engine Watch at Huffington Post, Sa pangalan ng ilang.

Magsimula tayo kay Victoria.

Mangyaring ipakilala ang iyong sarili sa aming mga mambabasa. Maaari mo bang sabihin sa amin ang tungkol sa iyong paglalakbay sa manunulat ng nilalaman. Paano at kailan ka nakapasok dito?

Ang pangalan ko ay Victoria Edwards at ngayon ako ang digital content strategist para sa Florida Blue, isang kompanya ng health insurance, na matatagpuan sa Florida, USA.

Sinimulan ko ang aming online marketing mga 9 na taon na ang nakakaraan. Ako ay isang assistant sa isang Executive Vice President ng isang manufacturing company. Nakita kong mayroon silang website, ngunit palaging hindi malinaw kung paano nahahanap ng mga tao ang kanilang mga produkto kung alam ng tanghali ang pangalan ng negosyo. Wala talagang nakasagot sa akin doon, kaya nagpasya akong magsaliksik at malaman ang tungkol sa Search Engine Optimization. ako ay naging nabighani sa SEO at lahat ng kasama nito.

Nakumbinsi ko ang aking boss noong panahong iyon na hayaan akong muling idisenyo ang kanilang site gamit ang isang napakadali CMS (Salamat HubSpot.) Nagawa kong muling idisenyo ang site na may napakakaunting kaalaman sa HTML, ngunit mabilis itong nakuha. Di-nagtagal, nagsimula silang mag-ranggo sa unang pahina para sa kanilang mga produkto, na nakakatuwang makita.

Alam ko na ang aking hilig ay sa SEO. Dumating ang nilalaman nang maglaon nang magsimula akong sumabak sa marketing sa social media. Pakiramdam ko ay may matibay na pundasyon ng Napakahalaga ng SEO para sa nilalaman at social media marketing.

Ano ang iyong background sa edukasyon at sino ang nagmungkahi sa iyo sa digital na mundong ito?

Ang aking major ay marketing at fashion design, ngunit nahilig sa marketing side, dahil doon ko natutunan ang tungkol sa graphics design. Ang pag-aaral ng PhotoShop at Illustrator lead ay nagpapataas ng aking hilig tungkol sa mga computer, na pagkatapos ay humahantong sa online na marketing at nilalaman.

Ako ay self-taught at WISH mayroon silang SEO, Content Marketing at Social Media sa mga unibersidad noong ako ay nasa paaralan. Unti-unti itong pumapasok sa mga paaralan, ngunit hindi kasing bilis ng inaasahan ko!

Paano nagbago ang kahalagahan o halaga ng nilalaman sa panahon na ikaw ay nasa online marketing?

Sa tingin ko may mas nakatutok pa nakakaaliw na nilalaman kaysa dati. Bago mo magawang laro ang mga search engine na may nilalamang puno ng keyword, ngunit ngayon ang karamihan sa mga ito ay umaasa sa end user at sa kanilang karanasan sa nilalaman at kung paano nila ito ibinabahagi.

Anuman ang industriyang kinaroroonan mo, dapat ay mayroon kang hindi lamang pang-edukasyong nilalaman, ngunit nilalamang maaaring mag-extract ng iba't ibang emosyon mula sa mamimili. Kami ay spoiled at may kaunting pasensya pagdating sa online, kaya mas mataas ang aming mga inaasahan upang maaliw.

Ano ang ilan sa mga hamon na partikular sa industriya na nakikita mo sa plano ng nilalaman ng iyong kumpanya, ibig sabihin.: pananalapi, B2B, pag-publish at paano mo pinaplano ang mga iyon?

Dahil ako ay nasa industriya ng pangangalagang pangkalusugan, ang aming proseso ng editoryal ay masigla. Dapat itong dumaan sa ilang mga layer ng pag-apruba bago maging live. Kahit na live na ito, may mga pagkakataon, kung saan dapat kong i-edit ang content habang nagbabago ang mga panuntunan o petsa. Mayroon akong kalendaryo ng nilalaman na binuo nang maaga, kaya maaari nating simulan ang paggawa ng nilalamang iyon ngayon, dahil maaaring tumagal ng ilang linggo bago maaprubahan ang ilang nilalaman, dahil sa likas na katangian nito.

Ang pagiging organisado, pagkakaroon ng a kalendaryo ng nilalaman na makikita ng lahat ng internal na empleyado, kaya alam nila kung ano ang nangyayari ay susi, dahil makakapagbigay sila ng karagdagang gabay o insight sa content na maaaring hindi naisip, dahil napakaraming nangyayari.

Ano ang nakikita mo sa abot-tanaw para sa marketing ng nilalaman sa 2014?

Nakikita ko ang higit na pokus sa marketing ng nilalaman kaysa dati. Sa tingin ko, mas maraming kumpanya ang tataas sa kanila nilalaman marketing badyet, dahil nakikita nila ang tunay na halaga nito.

Nakikita ko rin na mas maraming eksperto sa marketing ng nilalaman ang inaasahang magkakaroon ng background sa marketing sa paghahanap, partikular na ang SEO, upang mas ma-target nila ang kanilang nilalaman para sa mga search engine. Sa wakas, nakita ko na DAPAT tumutok ang mga content marketer sa kung paano muling gamitin ang kanilang content mula sa pananaw ng karanasan ng user, dahil kailangang madaling gamitin ang content sa mga mobile, tablet, iPad at iba pa.

Ano ang ilan sa mga pinakamahusay na halimbawa ng marketing sa nilalaman ng B2C na gusto mong sanggunian?

Mayroong ilang mga mapagkukunan na pinupuntahan ko para sa gabay. Sila ay:

1. Search Engine Watch
2. Nilalaman Marketing Institute
3. Copyblogger

Paano ko isasama ang content marketing sa sarili kong kumpanya?

Makipagkita sa iba't ibang departamento na mayroon ka sa iyong kumpanya at sabihin sa kanila na ikaw ay isang mapagkukunan na dapat nilang gamitin upang maiparating ang kanilang produkto o serbisyo sa mamimili. Ang iyong trabaho bilang isang content marketer ay upang turuan ang iyong sarili at ipakita ang iyong sarili, para makatulong ka sa iba.

Kung mayroon kang maliit na kumpanya na may kakaunting empleyado, kailangan mo pa rin ng nilalaman. Anuman ang laki ng kumpanya na mayroon ka, kailangan mo ng kalendaryo ng nilalaman kung saan maaari mong planuhin ang mga buwan sa hinaharap kung anong uri ng nilalaman ang kailangan mo doon. Kung kakaunti lang ang mga empleyado mo, dapat mong tanggapin ang lahat ng responsibilidad sa paggawa ng content bilang HINDI ginagawa hindi na opsyon para sa mga negosyo ang content marketing.

Ano ang pinaka hindi gaanong ginagamit na tool sa pamamahagi ng nilalaman?

Napakaraming tool sa labas upang pumili, ngunit ang isang artikulo na na-bookmark at madalas kong tinutukoy ay ang 10 Tool sa Marketing ng Nilalaman ni Lee Oden para sa Paglikha, Pamamahagi at Analytics. Gumagamit ako ng Hootsuite at buffer, ngunit napakarami doon para subukan ng mga tao.

Ano ang nangungunang 10 SEO/Social tool na ginagamit mo?

Ginagamit ko ang mga sumusunod na tool:

1. Magaralgal palaka
2. Google Analytics
3. Google Webmaster Tools
4. Buksan ang Site Explorer
5. Followerwonk
6. SEMRush
7. Google PageSpeed ​​​​Insight
8. Makakakuha ka ng Signal
9. Kung gusto mo ng higit pang impormasyon tungkol sa kung anong mga uri ng mga tool ang nasa labas, tingnan ang blog ni Moz sa The 100 Pinakamahusay na Libreng SEO Tools & Mga Mapagkukunan para sa Bawat Hamon – Interactive.

Sana ay masiyahan ka sa nakakagulat na sesyon ng panayam kay Victoria, ibinigay niya ang kanyang pinakamahusay sa session na ito.

Kung mayroon kang anumang mga katanungan o pagdududa mangyaring magtanong sa mga komento sa ibaba!

Huwag kalimutang ibahagi ang kahanga-hangang panayam na ito sa social media. Ako ay nalulugod kung ibahagi mo ito ngayon !!! Cheers!!! Sumali sa BloggersIdeas sa Facebook, Google+ & kaba .