12 Yılının En İyi 2024 Dijital Pazarlama Türü: Bunlar Nelerdir?

çeşit çeşit var dijital pazarlama. Bugün, sizin gibi pazarlamacıların şirketiniz için kullanabileceği en yaygın türlerden bazılarını inceleyeceğim.

Hiçbir türün doğası gereği diğerinden üstün olmadığını unutmayın; özel koşullarınıza ve ihtiyaçlarınıza bağlıdır. Ayrıca, güçlü bir reklam stratejisi için farklı türleri karıştırıp eşleştirebilirsiniz (ve yapmalısınız).

1. İçerik pazarlama

Dijital pazarlamanın en etkili dolaylı türlerinden biri içerik pazarlamasıdır. İşletmeler genellikle ürünlerini, hizmetlerini veya markalarını tanıtarak kendilerini pazarlarlar.

İçerik pazarlaması, değerinizi alakalı ve faydalı içerik aracılığıyla tanıtmaya odaklanır. 

İçerik pazarlaması çok çeşitli içerik türlerini kapsar. E-kitaplar, broşürler, infografikler, vaka çalışmaları, bloglar, videolar ve sosyal medya gönderileri popüler web içeriği türleridir.

Etkili İçerik pazarlama Strateji, hedef kitlenizin daha sonra satın alma kararlarını etkilemek için görmek isteyeceği içerik üretmekle ilgilidir.

Dediğimiz gibi, “İçerik kraldır.” İçerik pazarlaması sonuçları yönlendirir, güven oluşturur ve marka bilinirliğini artırır.

Yüksek kaliteli içerik yayınlayarak kendinizi alanınızda otorite haline getirirsiniz. Mükemmel içerik üretirseniz, müşterileriniz ve sektör uzmanları arasındaki itibarınız da artacaktır.

İçerik pazarlamanın bir diğer avantajı da her türlü dijital pazarlama çabasını tamamlamasıdır. İyi içerik, dijital pazarlama stratejinizin temeli olmalıdır.

Alışveriş yapanlara ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi vermek istediğinizi varsayalım. Bu durumda son derece ilgi çekici sosyal medya gönderileri oluşturabilir, hatta geleneksel pazarlama materyallerinize bir QR kodu bile ekleyebilirsiniz.

Hizmet tabanlı bir işletmeyseniz veya yüksek biletli ürünler satıyorsanız, içerik pazarlamasını proaktif müşteri hizmetleriyle birleştirmek güçlü bir iki yumruktur.

2. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Arama motoru optimizasyonu (SEO) son on yılın pazarlama modası haline geldi ve bunun iyi bir nedeni var: Çevrimiçi deneyimlerin %90'ından fazlası, Google ve Bing gibi arama motorları aracılığıyla yapılan basit bir çevrimiçi aramayla başlıyor.

Pazarlamacılar, en alakalı anahtar kelimeleri için arama motoru sonuç sayfalarında (örneğin, Google, Bing ve diğerleri) sıralama yapmak için SEO'yu kullanabilir ve bu da birçok potansiyel alıcıya veya tüketiciye ulaşmalarına olanak tanır.

Sonuçta her saniye 63,000'den fazla arama yapılıyor. Bu, kullanılmayan muazzam miktarda potansiyeldir!

Etkili bir SEO stratejisi, anahtar kelime araştırması, blog gönderileri, geri bağlantı oluşturma ve teknik site optimizasyonu gibi çeşitli tamamlayıcı SEO tekniklerini içerir.

Yerel SEO, küçük işletmeleri yerel topluluklarına pazarlamaya odaklanan bir SEO alt kümesidir.

Popülaritesinin sebeplerinden biri de etkili bir inbound pazarlama platformu olmasıdır.

Bu, pazarlamacıların (ilk etapta ilgilenebilecek veya ilgilenmeyecek) müşterilere ulaşmak yerine arama motorları aracılığıyla müşterileri kendilerine getirmeye odaklandıkları ve bu müşterilerin çoğu zaman satın alma kararı vermeye hazır oldukları anlamına gelir. .

SEO, pazarlamacılara, yüksek dönüşüm potansiyeline sahip yüksek kaliteli web sitesi trafiğini çekmek için çevrimiçi varlıklarını optimize etmede yardımcı olur.

Başlıca dezavantajı, özellikle Google gibi arama motorlarının içeriği sıralamak için kullandığı algoritmaların sürekli olarak güncellenmesi nedeniyle, SEO'nun ortalama işletme sahibi için oldukça karmaşık ve zaman alıcı hale gelebilmesidir.

Neyse ki çok sayıda dijital pazarlama ajansı, çeşitli arama platformlarında kapsamlı SEO kampanya yönetimi hizmetleri sağlıyor.

Yetenekli bir dijital pazarlamacıya veya SEO'nuzu bir pazarlama ekibine yaptırmayı tercih ederseniz, Ahrefs, Skyscanner, SEMRush ve New York Post ile çalışan bir şirket olan The Search Initiative'e bakın.

3. SEM – Arama Motoru Pazarlaması

İsimleri çok benzer olduğundan arama motoru pazarlamacılığı (veya SEM) ve SEO sıklıkla karıştırılır.

Her ikisi de Google ve Bing gibi arama motorlarıyla çalışır. Ancak bu iki dijital pazarlama türü bazı açılardan farklılık gösterir ve bunları anlamak kritik öneme sahiptir.

SEO, pazarlamacılara hedef anahtar kelimeler için organik olarak sıralamada yardımcı olurken, SEM, ücretli reklamlar aracılığıyla arama motorlarından gelen web sitesi trafiğini artırmaya odaklanır. Bing Ads ve Google AdWords, en popüler iki SEM hizmetidir.

SEM, pazarlamacıların arama motoru sonuç sayfalarına ücretli reklamlar yerleştirmesine olanak tanır. Bu reklamlar, “Reklam” etiketi dışında Google’daki organik arama sonuçlarına benzemektedir.

Herhangi bir organik arama sonucundan önce arama sonuçlarının en üstünde görünürler ve size yüksek görünürlük ve anında marka bilinirliği sağlarlar.

SEM, dijital pazarlamacılar arasında popülerdir çünkü anahtar kelimelere ve arama yapan kişinin konumuna göre hedeflenen arama sonuçları reklamları oluşturmak kolaydır.

Reklamlarınızı belirli bir demografik veya coğrafi bölgeye hedefleyebilirsiniz. Hatta daha da ileri gidebilir ve rakip anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz; böylece bir rakipten gelen trafiğin bir kısmını “çalabilirsiniz”.

Arama motoru pazarlamacılığının, arama motoru sonuç sayfalarını optimize etmenin yerini alması amaçlanmamıştır. Pazarlamacılar, web sitelerine mümkün olduğunca fazla arama trafiği çekmek için her zaman ikisinin bir kombinasyonunu kullanmalıdır.

4. SMM – Sosyal Medya Pazarlaması

Adından da anlaşılacağı gibi, sosyal medya pazarlama (SMM), işinizi pazarlamak için sosyal medya platformlarındaki içeriğin gücünü kullanmakla ilgilidir.

Son on yılda, sosyal medya ağları dijital medyaya hakim oldu ve dünya çapında milyarlarca olmasa da milyonlarca kullanıcının ilgisini çekti. Bu onları değerli bir trafik kaynağı haline getirir.

En popüler üç sosyal medya platformunda kaç kişinin olduğuna bir bakın:

• Facebook – 1.66 milyar aktif günlük kullanıcı
• Twitter – 330 milyon aktif aylık kullanıcı
• Instagram – 500 milyon aktif günlük kullanıcı

Başarılı bir sosyal medya pazarlama kampanyası yürütmenin anahtarı, paylaşılabilir (ve muhtemelen viral) içerik oluşturmaktır.

Pazarlamacılar doğrudan profillerine gönderi gönderebilir veya web sitelerine sosyal medya paylaşım düğmeleri ekleyerek ziyaretçilerin içeriklerini arkadaşlarıyla ve aileleriyle paylaşmasına olanak tanıyabilir.

Ayrıca her sosyal medya ağı için sponsorlu gönderiler ve ücretli reklamlar mevcuttur, ancak büyük bir takipçi kitlesi oluşturmak için para harcamanıza gerek yoktur.

Son olarak, sosyal medya pazarlamasının en önemli faydalarından biri, küçük işletmeler için bile erişilebilir ve uygun fiyatlı olmasıdır.

Sosyal medya kanalları, markanız ve müşterileri arasında iki yönlü iletişime izin veren birkaç kanaldan biri oldukları için herhangi bir etkili dijital pazarlama stratejisinin kritik bileşenleridir.

Kullanıcılar yayınlarınızı beğenebilir, onlara yorum yapabilir ve içeriğinizle etkileşimde bulunabilir.

Hatta bazı platformların, kullanıcıların satın alma işlemlerini ve sorgularını doğrudan işletmenize göndermelerine olanak tanıması bile mümkündür; bu da onları özellikle mobil pazarlamayla eşleştirildiğinde mükemmel potansiyel müşteri yaratma araçları haline getirir.

İşletmeniz için en iyi neyin işe yaradığına dair fikir edinmek için Hootsuite veya alternatifleri gibi araçlarla gönderilerinizi planlayabilir ve takip edebilirsiniz.

5. Tıklama Başına Ödeme Reklamı

PPC olarak da bilinen tıklama başına ödeme, popüler bir dijital pazarlama türüdür. Yalnızca reklamınızın aldığı tıklama sayısı kadar ödeme yaptığınız bir reklamcılık modelidir.

SERP'deki reklamlarla ilgili olarak, PPC, arama motoru pazarlamacılığı şemsiyesi altına girer, ancak aynı zamanda bağlı kuruluş pazarlamasını (bu konuya daha sonra değineceğiz) ve başka bir sitedeki reklamları görüntüleyebilir.

Bir PPC reklamı yayınlamak genellikle çok az ön maliyet gerektirir veya hiç gerektirmez. Bir müşteri reklamınızı tıkladığında yalnızca küçük bir ücret ödersiniz. Kimse tıklamazsa sizden ücret alınmaz.

Bu, sınırlı kaynaklara sahip küçük işletmeler için cazip hale getiriyor. Ancak ay sonunda ne kadar ödemek zorunda kalacağınızı tahmin etmek zordur.

Bir tıklamanın ortalama maliyeti 1 ila 2 ABD Doları arasındadır, ancak bu, sektörünüze ve hedeflemek istediğiniz anahtar kelimelere bağlı olarak büyük ölçüde değişir.

Son derece rekabetçi sektörler veya anahtar kelimeler daha fazla ücret alacaktır - sigorta sektörü en yüksek tıklama başına maliyete sahiptir ve bazı anahtar kelimelerin tıklama başına maliyeti 50 ABD dolarının üzerindedir. Öte yandan bazı anahtar kelimeler size yalnızca birkaç kuruşa mal olur.

6. Satış Ortağı Pazarlaması

Tam olarak ne affiliate marketingve nasıl çalışır?

Dijital pazarlamanın en karlı türlerinden biri bağlı kuruluş pazarlamasıdır. Ürettiğiniz her satış veya olası satıştan komisyon karşılığında çevrimiçi bir perakendeciyle ortaklık yapmayı gerektirir. En yaygın iki yöntem aşağıdaki gibidir:

• Okurlarına/takipçilerine özel indirim kodu vermek
• Sizinkine bağlanan içerik web siteleri

Bir kullanıcı indirim kodunu girdiğinde veya bağlantıyı tıkladığında, satış ortağı ortağınıza site trafiği/satışlar için ödeme yaparsınız.

Amazon Associates, eBay, Shopify vb. dahil olmak üzere e-ticaret siteleri için pek çok bağlı kuruluş pazarlama programı mevcuttur. Ayrıca bağlı kuruluş programınızı oluşturarak aracıyı ortadan kaldırabilirsiniz.

Çoğu durumda bu bir kazan-kazan durumudur. Bazı görevleri bir pazarlama ekibine devredersiniz, yeni bir hedef kitleye veya niş topluluklardaki tüketicilere ulaşırsınız, kendi tıklama/satış başına maliyetinizi belirlersiniz ve yalnızca gerçek dönüşümler için ödeme yaparsınız.

Bunun karşılığında, ortaklarınız hiçbir ön maliyet ve minimum stres olmadan pasif bir gelir elde edecekler.

Ancak bazı dezavantajlar ve zorluklar var. Amazon Associates gibi tanınmış bir bağlı kuruluş ağı aracılığıyla bağlı kuruluş pazarlaması yapmayı seçerseniz, kelimenin tam anlamıyla binlerce başka işletmeyle rekabet halinde olursunuz.

Ayrıca Amazon'un tarifeleriyle de sınırlısınız ve başarılı olmak için Amazon'un sistemiyle nasıl çalışacağınızı öğrenmelisiniz.

Diğer rotaya gidip ortaklık programınızı oluşturursanız çok daha fazla kontrole sahip olursunuz.

Ancak potansiyel bağlı kuruluşlara ulaşmak, onları eğitmek ve oluşturdukları potansiyel müşterileri takip etmek gibi geri kalan operasyonları da sizin halletmeniz gerekir.

7. Eposta pazarlama

E-posta Pazarlama hala en yaygın kullanılan ve etkili dijital pazarlama biçimlerinden biridir.

E-posta yoluyla pazarlama, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında farkındalık yaratmanın, müşterilerinizle ilişkiler kurmanın ve onları size sadık olmaya motive etmenin harika bir yoludur.

Başarılı bir e-posta pazarlama kampanyası, bir e-posta listesi oluşturmaya, hedef kitlenizin ilgisini çekecek içerik oluşturmaya, ilgi çekici konu satırları oluşturmaya ve bunu göndermek için en iyi zamanı planlamaya dayanır.

Gönderebileceğiniz e-posta türleri neredeyse sınırsızdır. Çoğu müşteri, şirketin faaliyetleri hakkında düzenli güncellemeler sağlayabileceğiniz marka bültenine zaten aşinadır.

Ayrıca yeni bir ürün veya hizmet başlattığınızda, web sitenizi yeniden tasarladığınızda, yeni bir mağaza açtığınızda veya bir etkinliğe ev sahipliği yaptığınızda e-posta gönderebilirsiniz. E-posta pazarlaması aynı zamanda onay e-postalarını, teşekkür notlarını ve bildirimleri de içerir.

8. Anında Mesajlaşma Pazarlama

Anlık mesajlaşma en yaygın olarak arkadaşlarınız ve ailenizle iletişim kurmak için kullanılsa da işletmeler bunu yalnızca soruları yanıtlamak veya siparişleri yerine getirmek için değil, aynı zamanda kendilerini tanıtmak için de hedef pazarlarıyla iletişim kurmak için kullanabilir.

Sohbet bire bir olduğundan, anlık mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla pazarlama, diğerlerinden biraz farklı bir yaklaşım gerektirir. online pazarlama taktikleri.

Mesajlarınızı kişiselleştirin, harekete geçmeye ilham verin (örneğin, "Daha fazla bilgi edinin", "Hemen satın alın" vb.) ve en önemlisi, mesajları kısa ve hızlı tutun. Uzun mesajların kullanıcılar tarafından atlanma olasılığı yüksektir.

Dijital pazarlamanın daha az takdir edilen türlerinden biri olan IMM, şirketinize sayısız fayda sağlar:

• Yeni başlayanlar için, bir profil veya hesap oluşturmak beyinsizdir.
• İkincisi, anlık mesajlaşma tam da budur: anlık. Müşteriler mesajlarınızı hemen görüntüleyebilir ve yanıtlayabilir (ve sıklıkla da yapar).
• Ek olarak, doğru kişilere alakalı mesajlar gönderebilmek için listeler veya gruplar oluşturarak hedef kitlenizi veya tüketicinizi sıklıkla segmentlere ayırabilirsiniz.

Hangi mesajlaşma uygulamalarının kullanılacağına karar verirken birkaçı diğerlerinin üzerinde öne çıkıyor.

WhatsApp 1.5 milyardan fazla kullanıcısıyla en popüler uygulamadır. 1.3 milyar kullanıcıyla Facebook Messenger ikinci sırada yer alırken, Viber, WeChat ve Telegram ilk beşte yer alıyor.

9. Video Pazarlama

Videoyu nasıl doğru kullanacağınızı biliyorsanız, son derece etkili bir çevrimiçi pazarlama aracı olabilir.

Tüketicilerin yarısından fazlasının favori markalarından video içeriği beklediği göz önüne alındığında, videoları içeriklerinize dahil etmenin önemi inkar edilemez. dijital pazarlama stratejileri.

Şirketinizi tanıtmak, web sitenize gelen trafiği artırmak, müşterileri eğitmek, katılımı teşvik etmek ve hatta viral olmak için video pazarlamayı kullanabilirsiniz. Çeşitli dijital pazarlama videoları oluşturabilirsiniz.

• Ürününüzü sergilemenizi sağlayan demo videolar.
• Eğitici videolar, müşterilere yeni bir kavram öğretmek veya onlara belirli bir görevi yerine getirme talimatı vermek için mükemmeldir.
• Ne tür bir etkinlik planlıyor olursanız olun, etkinlik videoları en ilginç yönleri vurgulamanıza yardımcı olabilir.
• Alanında uzman birinden röportaj videoları izleyerek öğrenebilirsiniz. Bu sadece müşterilerinizi eğitmekle kalmaz, aynı zamanda güvenilirliğinizi de artırır.
• Referans/vaka çalışması videoları, kullanıcılara şirketinizin neden en iyi seçenek olduğunu göstermenizi sağlar. Diğer memnun müşterilerden haber almak ve gerçek sonuçları görmek, bir müşteriyi dönüştürmeye yardımcı olabilir!

10. Etkileyici Pazarlama

“Etkileyici” terimi yeni olabilir ama kavram değil. Belirli bir niş veya toplulukta büyük bir takipçi kitlesine sahip bir sosyal medya içerik oluşturucusunu ifade eder.

A listesindeki ünlü destekçilerin ünlü ve isim tanınırlığından yoksun olabilirler, ancak bu onları bir pazarlama aracı olarak daha az etkili yapmaz.

Etkileyici pazarlamayı, ağızdan ağza pazarlamanın "gelişmiş" bir versiyonu olarak düşünün. Bir etkileyiciyle işbirliği yaparak, yüz binlerce kişiye ulaşabilecek hedef kitlesine erişim kazanırsınız.

Bu takipçiler sıklıkla etkileyiciye güvenir ve hayranlık duyar, bu da onların tavsiye ettiği bir ürünü satın alma olasılıklarını çok daha yüksek hale getirir.

Pek çok farklı türde ünlü olduğu gibi (ör. aktörler, müzisyenler, tanınmış kişiler, vb.) birçok farklı etkileyici türü vardır. Seçtiğiniz tür, hedef pazarınız, zevkiniz ve bütçeniz tarafından belirlenir:

• Mikro etkileyenler binlerce ama 100,000'den fazla takipçisi yok. Bunlar, toplulukları ne kadar küçük olursa olsun, belirli bir niş veya uzmanlığa sahip olan ve içinde güvenilen insanlardır. Ayrıca, genellikle çok daha ucuzdurlar.
• Makro-etkileyenler 100,000 ila bir milyon takipçisi olan kişilerdir. Bu sosyal medya etkileyicileri genellikle oyunlarının zirvesindedir. Bu, biraz uzmanlık ve erişim istiyorsanız hedeflenecek etkileyici türüdür.
• Mega-etkileyenler Milyonlarca takipçisi olan ünlüler. Bunlar genellikle ünlüler olsa da bazı sosyal medya yıldızları bu seviyeye ulaşıyor. Mega-influencerlar en fazla erişimi sağlarken, çok geniş bir ağ oluşturmak istediğiniz kadar çok müşteriye yol açmayabilir. Üstelik mega-influencerlar tek bir gönderi için sıklıkla binlerce, hatta milyonlarca dolar gibi fahiş ücretler talep ediyor.

Etkileyici pazarlamayı kullanırken, doğru etki sahibini ve dolayısıyla doğru kişiyi hedeflediğinizden emin olun. hedef kitle.

Takipçileri “satın alan” etkileyicilere karşı da dikkatli olmalısınız. Talkwalker'dan Dan Seavers'a göre makro etkileyiciler yerine mikro etkileyicilere odaklanmak daha etkili olabilir.

11. Radyo Reklamcılığı

Çoğu kişi, "dijital pazarlama türleri" dendiğinde radyo reklamcılığının icat edilen ilk dijital pazarlama araçlarından biri olduğunu gözden kaçırıyor.

Radyo yayınları da geçmişte kalmadı; yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde 230 yaş ve üzeri 12 milyondan fazla kullanıcıya ulaşıyor.

Radyo reklamları geniş erişimlerinin yanı sıra aynı zamanda daha uygun maliyetli bir dijital reklamcılık yöntemidir. Yapımları basit ve ucuzdur, yalnızca iyi bir senaryo ve yetenekli bir seslendirme sanatçısı gerektirir.

Ancak hedef kitlenize pazarlama yaparken daha stratejik olmanız gerekir çünkü reklamlarınızı kimin duyacağı üzerinde hiçbir kontrolünüz yoktur.

12. Televizyon Reklamcılığı

Evet, televizyon pazarlaması dijital pazarlama platformuna dahil! Yetişkinlerin günlük televizyon karşısında geçirdiği saatler nedeniyle onlarca yıldır TV reklamları reklam endüstrisinin ekmeği ve yağı olmuştur.

TV reklamlarıyla milyonlarca kişiye ulaşabilirsiniz, bazıları müşteri bile olabilir.

İlk engel finansaldır. TV reklamlarının yapımı ve yayınlanması binlerce dolara mal olabilir ve küçük bir işletmenin bunu karşılaması mümkün olmayabilir.

İkincisi, izleyiciler DVR'leri kullanarak reklamlardan giderek daha fazla kaçınıyor. Akış hizmetlerive yasadışı indirmeler.