Це питання на вустах кожного маркетолога після нових змін алгоритму Facebook.
Маркетологи панікують, оскільки органічне охоплення та залучення падають.
Я їх не звинувачую.
Зрештою, Facebook був багатьма потягом з підливою для маркетологів, оскільки він є найбільшим басейном, у який вони можуть легко дістати рибу.
Але оскільки платформа соціальних медіа обіцяє користувачам, що вони відсувають брендований контент, багато хто побоюється, що їхній потяг може зупинитися.
Але Facebook не помер.
А це означає Facebook маркетингу теж не мертвий.
Тож як ви забезпечити, щоб трафік (і прибуток) надходив через ваш маркетинг у Facebook?
Я дам вам 5 стратегій, які ви можете легко реалізувати. Давайте почнемо тут.
Facebook – більше життів, ніж кішка
Давайте розберемося.
Незважаючи на те, що скандал з Cambridge Analytics сколихнув Facebook (і його користувачів), гігант соціальних медіа все ще тримається.
Насправді, можна сказати, що у Facebook більше життів, ніж у кішки, зрештою, він має Користувачів 2.23 млрд живлення його.
І цифри будуть тільки зростати.
Ось чому вам потрібно продовжити (або почати) свої маркетингові зусилля у Facebook.
Але цього разу вам просто потрібно трохи змінити свій маркетинг. Дозвольте мені показати вам 5 способів зробити це та перехитрити зміни алгоритму Facebook.
5 простих способів залишатися в курсі зміни алгоритму Facebook
1. Залучайте свою таємну аудиторію
Найбільша зміна в алгоритмі Facebook, яка збентежила маркетологів, полягає в тому, що Facebook тепер буде давати фірмові пости менша помітність у стрічці новин окремої особи. Це робиться для того, щоб публікації друзів та родини мали більший пріоритет.
Через це маркетологи побоюються, що вони будуть забуті.
Але це не повинно бути так.
Все, що вам потрібно зробити, це згуртувати свою секретну зброю – ваших співробітників і персонал.
Заохочуйте своїх співробітників ділитися вашими публікаціями. Згідно з дослідженнями, проведеними Бамбу, люди є У 16 разів більше шансів прочитати допис і поділитися ним якщо це від когось із знайомих. У тому ж звіті йдеться, що 70 відсотків працівників перевіряють свої соціальні облікові записи під час роботи.
Ні, це непогано. При правильному використанні це може допомогти вам успішно змінити алгоритм Facebook.
Все, що вам потрібно зробити, – це заохочувати своїх співробітників ділитися вашими публікаціями, поки вони там працюють. Це чудовий компроміс, оскільки ваші співробітники будуть менше відчувати себе винними за використання часу компанії для власних цілей, а ви отримуєте доступ до їхньої мережі.
Це безпрограшна ситуація.
2. Використовуйте відео – правильний шлях
Facebook є однією з найбільших соціальних платформ з двох серйозних причин:
- Він чудово об’єднує друзів і сім’ю
- Універсальність вмісту, яким можна поділитися
Друге дуже важливо для вас як маркетолога.
Контент – це те, що керує будь-якою маркетинговою кампанією. Але саме правильний вміст стимулює успішні кампанії.
І, на щастя, вам не потрібно копатися або виконувати складне тестування A/B, щоб з’ясувати, який контент добре працює у Facebook.
Facebook точно розповідає, який тип контенту добре працює – особливо в нову епоху.
Згідно Facebook, відео — це те, де ви повинні бути, а Live Video — це те, що ви повинні робити.
Чому?
Просто тому, що Відео в прямому ефірі викликає у 6 разів більше залучення ніж звичайне відео. Причина великого успіху відео в прямому ефірі полягає в тому, що люди знають, що їхні коментарі та запити отримають негайну увагу.
Ця взаємодія в реальному часі стимулює розмови та взаємодію. І саме це Facebook висуває на вершину стрічки новин.
Всупереч поширеній думці, жива facebook зовсім не вимогливий, все, що вам потрібно зробити, це:
- Мати регулярний графік. Якщо ви можете знімати відео в прямому ефірі раз на тиждень або раз на місяць, робіть це. Але намагайтеся робити це в один і той же час в один і той же день. Це допоможе вашим підписникам вписати трансляцію в свою програму.
- Використовуйте те, що маєте. Щоб створити чудове відео в прямому ефірі, не потрібно бути витонченим. Прості речі, як-от корпоративний захід або семінар, створюють чудові відео в прямому ефірі.
- Проведіть запитання та відповіді. Сесія запитань і відповідей – це один із найкращих способів залучити у Facebook, оскільки він більше стосується ваших клієнтів, ніж вас. Це показує, що турботи ваших клієнтів важливі. І це саме те, що потрібно клієнтам від брендів.
Є багато інших способів використовувати потужність відео в прямому ефірі без зайвих витрат. Деякі з них можуть включати проведення конкурсів у прямому ефірі, проведення навчальних посібників та багато іншого.
Тож скористайтеся цим – живіть.
Якщо і коли ви використовуєте попередньо записане відео, не забудьте додати субтитри. Це тому, що більшість користувачів Facebook дивляться відео з вимкненим звуком. Додавання субтитрів збільшить час перебування на вашій публікації, водночас передаючи важливу інформацію.
Чудовим прикладом цього є Сем Овенс, а консультант-мільйонер який побудував багатомільйонний бізнес за допомогою Facebook. І він навчає інших робити те ж саме.
Просто подивіться на скріншот нижче (попередження: ймовірність слини):
Він використовує цю двосторонню відеостратегію так добре, що його відео завжди забороняють значущу взаємодію з його підписниками.
Якщо ви хочете продовжувати отримувати результати своїх маркетингових кампаній у Facebook, відео є обов’язковим. І це потрібно робити правильно.
3. Обережно використовуйте посилання
Більшість соціальних мереж заробляють на рекламі. І це означає лише одне – вони повинні тримати користувачів на платформі якомога довше.
А щоб користувачі довше були налаштовані, вони знижують вміст, який має вихідні посилання.
Тож як обійти це і все одно отримати трафік для себе?
Приправляйте речі.
Що це означає?
Це просто означає, що ви повинні дати користувачам Facebook те, що вони хочуть.
Новий алгоритм Facebook просуває публікації, які стимулюють зацікавленість. Залучення, яке виходить за рамки просто «лайків».
Це означає, що вам потрібно створювати привабливий суперконтент, який змусить людей говорити та ділитися. Що стосується змісту, то Keep коротка і лаконічна – достатньо, щоб спровокувати відповідь.
Головний фактор, який слід враховувати, коли справа доходить до посилань, полягає в тому, щоб читачам було важко втриматися від натискання на них.
Ні, я не маю на увазі приманка для заручин. Це один із кардинальних гріхів, яких ненавидить Facebook.
Ось тут і вступає в гру креативний копірайтинг.
Це чудовий приклад чудового копірайтингу, який використовується для підвищення зацікавленості. По-перше, малюнок викликає відчуття, яке багатьом майстрам DIY надто знайоме, а копія пропонує рішення, щоб уникнути повторних випадків.
Кілька порад, які допоможуть вам відтворити такі результати:
- Використовуйте захоплююче зображення з настільки ж захоплюючим анотацією/описом.
- Вивчіть свою цільову аудиторію та створюйте контент, на який вони відчайдушно прагнуть
- Вирішіть їх больові точки
- Будьте суперечливими – звісно, в межах розумних засобів
Якщо вам вдасться поставити ці 4 прапорці, ваша аудиторія натисне ваше посилання та більше – вона поділиться ним.
А Facebook любить посилання, на які натискають і які публікуються. Пам’ятайте, що Facebook любить, Facebook просуває.
4. Дайте більше, просіть менше
Початкова місія Facebook полягала в тому, щоб зв’язати людей з друзями, сім’ями та втраченими знайомими. Коротше кажучи, він був створений, щоб бути платформою, де люди могли б спілкуватися, незважаючи на те, що вони перебувають у різних часових поясах.
Новий алгоритм Facebook прагне відновити це.
Це означає, що Facebook рекламує соціальні пости більше, ніж бізнес-пости.
Що це означає для маркетологів?
Easy.
Це означає, що тепер у вас є ліцензія на змішування бізнесу та задоволення.
І найкращий спосіб зробити це – створити групу у Facebook.
Групи у Facebook є потужними тому що вони дозволяють вашій аудиторії взаємодіяти через загальні інтереси – ваш продукт або щось пов’язане з ним.
Створюючи групу у Facebook, ви надаєте своїй аудиторії двома способами:
- Ви даєте їм платформу для самовираження, зворотного зв’язку та обміну ідеями та оглядами
- Ви даєте їм цінний вміст (і переконаєтеся, що він цінний для них)
Щоб пережити зниження органічного трафіку, яке впливає на інших, практикуйте закон взаємності – давайте, і це вам повернуть.
Іншими словами, якщо ви дасте більше, ніж просите, ваша аудиторія винагородить вас залученням, взаємодією та поширенням.
5. Будьте стратегічними у своїх публікаціях
Якщо ваш маркетинг у соціальних мережах передбачає випадкові публікації, ви можете також зупинитися.
Маркетинг у соціальних мережах, особливо у Facebook, потребує планування – стратегічного планування.
Щоб збільшити залучення (і таким чином отримати прихильність Facebook), вам потрібно спланувати свої публікації. Це означає 2 речі:
- Будьте стратегічними під час публікації. Залежно від вашого місцезнаходження та демографічних даних, ви повинні знайти солодке місце, коли справа доходить до найкращий час для публікації у Facebook.
- Будьте стратегічними у контенті, який ви публікуєте. Щоб ваша хроніка була свіжою та цікавою, публікуйте різні типи вмісту. І щоб полегшити вашій аудиторії, якщо можливо, встановіть конкретну дату та час для певних типів публікацій.
Розміщення та молитва не приносять прибутку.
Вам потрібно буде ретельно розробити стратегію та спланувати свій маркетинг у Facebook до останньої деталі.
Швидкі посилання:
- Ефективний покроковий посібник зі створення чат-бота Facebook Messenger
- [Оновлено 2024 року] Список 10 найкращих шпигунських програм Facebook Messenger
- [Latest] Top 19 Best Facebook Ads Spy Tools April 2024: Don’t Miss
- 3 секрети, якими користуються професіонали, щоб створити рекламу на Facebook і отримати більше клієнтів
Маркетинг у Facebook все ще живий і прибутковий
Незалежно від негативу навколо маркетингу Facebook після нової зміни алгоритму, Facebook все ще залишається найкращою маркетинговою платформою для соціальних мереж на планеті.
Ігноруйте негатив і просто відкоригуйте свою стратегію, щоб вона відповідала змінам. Як кажуть, єдина постійна річ у житті - це зміни.
Тож прийміть (і отримайте) від змін в алгоритмі Facebook.
