B2B-бренди відмовляються від пошуку за ключовими словами заради ефективності

B2B маркетологи зіткнутися з революційним поворотом, оскільки штучний інтелект змінюється Реклама Google7 листопада 2025 року експерт з контекстної реклами Полін Якобер розкрила переломний момент: провідні акаунти тепер надають перевагу Performance Max над традиційними пошуковими кампаніями, орієнтованими на ключові слова. Дані тестів клієнтів показують Стратегії, керовані ШІ збільшити конверсії та продажі, випереджаючи жорстку залежність від ключових слів. З огляду на домінування оглядів штучного інтелекту в результатах пошуку та стрімке зростання переглядів на YouTube, бренди, які дотримуються старих тактик, ризикують відстати. Цей зсув сигналізує про те, що 2025 рік стане роком, коли реклама з використанням штучного інтелекту стане обов'язковою, а не експериментальною. Ранні користувачі повідомляють про сильнішу довіру та охоплення, закликаючи відстаючих швидко адаптуватися або втратити зростання в цілісному, мультиплатформному світі.

Чому Performance Max перемагає пошук за ключовими словами

Команда Якобера помітила цю тенденцію, коли два менеджери запропонували скоротити кількість ключових слів у кампаніях для окремих послуг. Після місяців тестування Продуктивність Макс забезпечили чудові результати для пропозицій середнього та нижчого рівня, заробляючи більші бюджети. Спочатку клієнти вкладали кошти в пошук за ключовими словами для високоцінних послуг, але витрати різко зросли. Performance Max виступив на допомогу, використовуючи штучний інтелект для охоплення пошуку, YouTube та дисплей— підвищення обізнаності до того, як настануть моменти високої наміреності.

Ключові слова не зникають, але на 100% пошук за ключовими словами більше не правила. У поєднанні з Demand Gen для довіри до бренду, Performance Max створює безшовні воронки продажів. Новий AI Max від Google додає географічне таргетування та контроль бренду, обіцяючи ще різкішу еволюцію. Опір зберігається — «Раніше це не працювало» або «Занадто велика втрата контролю» — але Якобер заперечує: платформи розвиваються, і ранні тестувальники отримують великі прибутки.

Також читайте: Статистика голосового пошуку: ключові тенденції та використання

Ціна? Стагнація трафіку через домінування конкурентів Режим AI та оглядовіB2B-компанії, що активно використовують performance-маркетинг, борються з низьким рівнем довіри; гравці, що орієнтовані лише на обізнаність, не досягають конверсій. Вирішення: поєднання обох факторів за допомогою інструментів штучного інтелекту.

Поради щодо підготовки до ери реклами, в якій перш за все використовується штучний інтелект

Якобер ділиться практичними кроками для процвітання:

• Аудит кампанійПроводьте тести Performance Max разом із пошуком, орієнтованим на ключові слова, протягом двох місяців; порівняйте показники безпосередньо.
• Підвищте довіру до брендуЗапустіть Demand Gen або YouTube для забезпечення постійної видимості та довіри.
• Найкращі ресурси для ремеселСтворюйте захопливі відео та зображення, що підкреслюють довіру клієнтів — кампанії зі штучним інтелектом цього вимагають.
• Приймайте тестуванняВиділіть щонайменше два тижні на навчання; переглядайте призупинені тести в міру вдосконалення платформ.
• Переосмисліть ШІ як союзникаЦе збільшує охоплення, не відмовляючись від основних маркетингових прийомів, таких як аналітика аудиторії.

Наближається 12 листопада, і досвідчені B2B-лідери починають діяти негайно. Performance Max — це не примха, а майбутнє розумнішого брата пошуку, орієнтованого на ключові слова. Адаптуйтеся або спостерігайте, як конкуренти перетягують на себе всю увагу.

Більше новин для читання: ChatGPT зміцнює бренд, оскільки режим Google AI посилює позиції

Google застерігає від сліпої довіри до оцінок SEO-аудиту