SEO-дослідниця Лілі Рей задокументувала закономірність різкого падіння видимості SaaS та B2B-сайтів, які ставлять свій продукт на перше місце у списках «найкращих», причому тепер підтверджено, що ця шкода поширюється і на системи відповідей на основі штучного інтелекту.
Органічна видимість на постраждалих сайтах знизилася на 30–50% протягом кількох тижнів, зосереджуючись у підпапках блогів та на сторінках порівняння, а не на головних сторінках чи сторінках товарів.
Ця закономірність вказує на списки, де видавець позиціонує власний продукт як найкращий вибір, часто з поверхневим оновленням назв «2026» та малою кількістю реального тестування за рейтингами.
Рей попереджає, що цей ефект не обмежується лише Google. Втрати видимості можуть поширитися на ChatGPT, Perplexity та інші системи штучного інтелекту, які використовують індекс Google для пошуку.
Що спровокувало краплі
Google не підтвердив жодного нового оновлення за назвою, але терміни його появи збігаються з волатильністю, яка настала після основного оновлення у грудні 2025 року.
Дослідження Рея виявило, що сайти, які найбільше постраждали, мали певний шаблон контенту: масово створені списки «найкращих X», сторінки порівняння для самореклами, масштабовані сторінки конкурентів з «альтернативами» та структуровані дані зі спамом. У кількох випадках контент, згенерований штучним інтелектом, знаходився в одній підпапці, проте удар по видимості поширювався на весь домен.
Рей також порушила гостре питання у своєму аналізі: скільки з цих компаній насправді використовували продукти конкурентів, які вони оцінювали порівняно зі своїми власними? У більшості випадків відповідь була нульовою. Список продуктів, створений без реального тестування чи безпосереднього використання, втрачає позиції.
Чому це важливо не тільки для Google
Оскільки огляди зі штучним інтелектом, режим штучного інтелекту та Gemini отримують дані безпосередньо з індексу Google, зниження рейтингу там може означати меншу кількість цитувань у відповідях, згенерованих штучним інтелектом. ChatGPT, який значною мірою залежить від Bing разом із деякими сигналами Google, та Perplexity, який отримує дані з кількох індексів у режимі реального часу, піддаються однаковому впливу. Бренд, який втрачає видимість у Google, ризикує втратити видимість зі штучним інтелектом одночасно, а не як окрему проблему, яку потрібно вирішувати пізніше.
Що досі працює
Не кожен список під загрозою. Об'єктивні сторонні списки, ті, що не мають очевидного саморекламного підтексту, стабільно трималися протягом того ж періоду. Аналітики, які відстежують наслідки, кажуть, що вирішальним фактором є доказ: реальне тестування, чесні негативні відгуки та безпосередній досвід перевершують шаблонні рейтинги, які щоразу перевершують власний продукт видавця.
Швидкі посилання:
