У цифровому середовищі, що швидко розвивається, з’являється нова тенденція у сфері віртуальних впливових осіб в онлайн-рекламі та соціальних мережах: Поява віртуальних впливових людей.
Ці персонажі, повністю створені штучним інтелектом (ШІ), нагадують реальних людей і набувають популярності серед провідних брендів для просування продуктів.
Ця подія викликає занепокоєння серед творців контенту та впливових людей, які бояться втратити можливості та дохід на користь цих створених штучним інтелектом суб’єктів.
Підйом віртуальних впливових людей: фальшиві впливові особи штучного інтелекту в соціальних мережах
Приклад: Айтана Лопес
Айтана Лопес, вигаданий персонаж із рожевим волоссям і понад 200,000 XNUMX підписників у соціальних мережах, є прикладом цієї тенденції.
джерело: SN (socialnationnow.com)
Незважаючи на те, що вона є віртуальним творінням, вона бере участь у діяльності, подібній до реальних впливових людей, наприклад, відвідує концерти та співпрацює з такими брендами, як Olaplex і Victoria's Secret.
Її дописи, ціна приблизно 1,000 доларів США, відображають зростаючий вплив цифрових персонажів соціальний маркетинг ЗМІ.
Вплив на людей, які впливають
Поява віртуальних впливових осіб, таких як Айтана, викликає побоювання серед реальних впливових осіб.
Вони стурбовані потенційною втратою доходів і можливостей для цих цифрових конкурентів, що відображає ширші занепокоєння AIроль людини в заміщенні робочих місць.
Перспектива галузі
Творці інфлюенсерів зі штучним інтелектом стверджують, що вони пропонують рішення щодо високих витрат, пов’язаних із традиційним маркетингом інфлюенсерів.
Вони проводять паралелі з використанням роботів у виробництві, підкреслюючи переваги ефективності та узгодженості над людською працею.
Яку користь отримують бренди від віртуальних впливових осіб?
Бренди знаходять новий спосіб реклами, об’єднуючись із віртуальними впливовими особами. Ці віртуальні впливові люди — це не реальні люди, а створені комп’ютером персонажі чи анімації з мільйонами підписників, які люблять спостерігати за тим, що вони роблять.
Уявіть, що ви бренд, як компанія одягу. Якщо ви працюєте з віртуальним інфлюенсером, ви можете охопити багато людей, тому що багато людей люблять стежити за цими віртуальними персонажами. Це як мати велику аудиторію.
Ще одна цікава річ для брендів полягає в тому, що вони мають більше контролю під час роботи з віртуальними впливовими особами. Якщо справжній інфлюенсер зіпсувався у відео, вам, можливо, доведеться переробити все, що може викликати клопіт.
Але з віртуальними інфлюенсерами, якщо є помилка, її можна швидко виправити. Деякі бренди, як-от Renault, уже почали використовувати віртуальних інфлюенсерів у своїй рекламі. Отже, вони випробовують цей новий спосіб реклами, і, схоже, скоро інші бренди зроблять те саме.
Великі імена моди, такі як Dior і Coach, також об’єднуються з віртуальними зірками для свого маркетингу. Це все про те, щоб спробувати щось інше, щоб привернути увагу людей!
Список найкращих віртуальних впливових людей 2024 року
15 найкращих віртуальних впливових людей 2024 року простими словами.
1. Lil Miquela:
джерело: Грань
Lil Miquela — 19-річна віртуальна модель, інфлюенсер і співачка з майже 3 мільйонами підписників в Instagram. Вона працювала з провідними модними брендами, такими як Prada, Calvin Klein і Samsung, відколи її представила лос-анджелеська компанія Brud у 2016 році.
2. Імма:
джерело: designboom.com
Імма, віртуальна інфлюенсерка з Токіо, має близько 400 тисяч підписників в Instagram. Вона відома своїм рожевим волоссям у формі жувальної гумки та публікує контент про стиль життя та моду. Імма співпрацювала з такими брендами, як Puma, Valentino та Dior, і була створена компанією Aww Inc. у липні 2018 року.
3. Барбі:
джерело: wwd.com
Так, культова Барбі є в списку, і вона все ще популярна в 2024 році. Вона розважає понад 11 мільйонів підписників на YouTube.
4. Лу з журналу Luiza:
джерело: Ваші гроші
Лу — бразильський віртуальний інфлюенсер із величезними 6.5 мільйонами підписників в Instagram. Вона працює з Magazine Luiza, великою бразильською роздрібною компанією, публікуючи огляди продуктів і розпакування з моменту свого дебюту на YouTube у серпні 2009 року.
5. Апокі:
джерело: Рекламний щит
Апокі — південнокорейська співачка та артистка, у якої 4.5 мільйона підписників у TikTok з моменту її дебюту в 2019 році. Її пісні створюють відомі продюсери, а в її музичних відео використовуються передові технології.
6. Нічия ковбаса:
джерело: socialnationnow.com
Цей унікальний – Nobody Sausage – це анімована ковбаса, яка танцює та виступає в різнокольорових костюмах. Дивно, але у нього 267 мільйонів лайків у TikTok і 7.4 мільйона підписників в Instagram.
7. Кекс із гарними порадами:
джерело: Bi.org
Милий мультиплікаційний персонаж, створений Buzzfeed у січні 2018 року. Good Advice Cupcake дає поради, ділиться схожими сценаріями та поширює надихаючі повідомлення серед своїх 2.5 мільйонів підписників в Instagram.
8. Шуду:
джерело: wwd.com
Сама проголошена «першою цифровою супермоделлю» з понад 240 тисячами підписників в Instagram, Шуду співпрацює з такими престижними брендами, як BMW і Louis Vuitton. Вона була створена The Digital у квітні 2017 року.
9. CodeMiko:
джерело: designboom.com
CodeMiko — популярний південнокорейсько-американський стример Twitch і YouTuber із понад 120 тисячами підписників в Instagram. Вона відома тим, що внесла революцію в потокове передавання, і її називають майбутнім цифрових розваг.
10. Кіра:
джерело: VirtualHumans.org
Кіра — перший віртуальний інфлюенсер в Індії з 240 тис Послідовники Instagram з моменту її дебюту в січні 2022 року. Вона була представлена на цифровій обкладинці Travel and Leisure, Індія, і забезпечила співпрацю з брендом, зокрема з Amazon Prime Video.
11 і 12. Гугімон і Джанкі:
джерело: Серіяcartoonbrew.com
Ґуггімон — енергійний кролик із понад 2 мільйонами підписників у TikTok, а Джанкі, милий, але незграбний кіт, — його найкращий друг. Вони талісмани Superplastic, бренду, що створює дизайнерські іграшки. Незабаром у них може бути власне шоу, і в них навіть можна буде грати у Fortnite.
13. Будь Малу:
джерело: Прем'єр-відео
Any Malu є бразильським інфлюенсером із понад 3.6 мільйонами Передплатники YouTube і більше 1 мільйона підписників в Instagram і TikTok. У неї навіть було власне шоу Cartoon Network після її дебюту в серпні 2015 року.
14. Йон Готтліх:
джерело: Їзда на велосипеді
Йон Ґоттліх – впливовий спеціаліст із здоров’я та фітнесу та відомий велосипедист. Він є членом німецької велосипедної команди Bora–Hansgrohe і має понад 70 тисяч підписників в Instagram. Він відомий своєю фізичною присутністю та живою особистістю.
15. K/DA:
джерело: Рекламний щит
K/DA — це K-pop жіноча група з Лос-Анджелеса з чотирьох учасників, створена Riot Games у 2018 році. Їхній дебютний сингл «Pop/Stars» став вірусним на YouTube із 567 мільйонами переглядів до жовтня 2023 року, і вони увійшли в історію, дебютувавши у чартах Billboard із піснею «More» у жовтні 2020 року.
Приклади віртуальних впливових осіб і співпраці брендів:
1. Бренд макіяжу Нунурі та Кім Кардашьян
Віртуальна інфлюенсерка Нунурі співпрацювала з лінією косметики Кім Кардашьян, ілюструючи привабливість цифрових персонажів для відомих брендів.
2. Ayayi і Louis Vuitton
Модний бренд класу люкс Louis Vuitton працював з іншим віртуальним впливовим агентом, Ayayi, демонструючи сприйняття індустрією цього нового рекламного засобу.
3. H&M і Kuki
Реклама H&M із віртуальним інфлюенсером Кукі охопила значно більше людей за нижчу ціну порівняно з традиційною рекламою.
Це демонструє ефективність і рентабельність віртуальних впливових осіб у кампаніях з підвищення впізнаваності бренду.
Міжнародна реакція та правила:
Правила прозорості Індії
В Індії правила вимагають від впливових осіб, створених ШІ, розкривати свою штучну природу. Агентство Clueless, творці Aitana, використовує хештег #aimodel у своєму Instagram, щоб відповідати таким стандартам прозорості.
Глобальний вплив віртуальних персонажів
Lil Miquela, піонер віртуального впливу, уклала вигідні угоди з такими брендами, як Burberry та Prada.
джерело: Vogue Франція
Незважаючи на високі тарифи, її творці підкреслюють важливість людських елементів оповіді в її розповіді.
Етнічне представництво та маркетингові стратегії
Створення расово різноманітних віртуальних впливових осіб, таких як «пишна мексиканська» персонаж Лейла, викликає питання про маркетингові мотиви за їхнім дизайном.
Експерти відзначають розрив між походженням творців і національністю, яку вони зображують у цих цифрових персонажах.
Переваги віртуальних впливових людей:
Цілодобова доступність: Віртуальним інфлюенсерам не потрібні перерви, як людям. Вони можуть цілодобово публікувати та рекламувати вміст, що чудово підходить для брендів, які намагаються постійно доносити своє повідомлення.
Ніяких турбот про PR: Справжні впливові особи та знаменитості іноді можуть робити помилки, які можуть зашкодити іміджу бренду. Віртуальні впливові особи контролюються та ретельно створюються, тому ризик негативного розголосу менший.
Потенційно нижчі витрати: Найняти віртуального інфлюенсера може бути дешевше, ніж найняти відомої знаменитості. Але якщо ви розглядаєте менших інфлюенсерів (мікро-інфлюенсерів), справжні можуть бути доступнішими.
Унікальний і привертає увагу: Віртуальні впливові люди незвичайні та рідкісні, тому вони можуть миттєво привернути увагу до вашого бренду, особливо серед молодшої аудиторії, як-от покоління Z.
Чого не вистачає віртуальним інфлюенсерам: чи справжні інфлюенсери ШІ?
Автентичність: Справжні впливові особи спілкуються зі своєю аудиторією на особистому рівні, що може бути складніше для віртуальних впливових осіб. Люди можуть не довіряти емоціям, які демонструє віртуальний персонаж.
Справжній зв'язок: Інфлюенсерський маркетинг працює найкраще, коли він виглядає автентичним і справжнім. Такі бренди, як Glossier, досягають успіху, показуючи реальних людей, які користуються їхніми продуктами, і створюючи релевантний і надійний образ.
Швидкі посилання:
- Впливники соціальних медіа
- Як знайти впливових осіб TikTok
- Усе, що вам потрібно знати про мікроінфлюенсерів
- Як знайти впливових людей в Instagram
Висновок: Соціальні медіа Фальшиві впливові особи ШІ 2024
Поява віртуальних впливових людей, таких як Айтана Лопес, означає серйозні зміни в індустрії маркетингового впливу.
Хоча ці створені штучним інтелектом персонажі пропонують економічно ефективні та керовані рішення для брендів, вони також піднімають питання прозорості та сталості ролей впливових людей.
Різноманітні міжнародні реакції, включно з регулятивними заходами, подібними до індійських, підкреслюють необхідність продуманого підходу до цього цифрового явища, що розвивається.
Оскільки ринок розвивається, вирішальним буде досягнення балансу між використанням технологічних досягнень і збереженням автентичності, яку надають впливові люди.
