Trong bài đăng này, chúng ta sẽ thảo luận về Thống kê thử nghiệm A / B 2023
Thống kê từ thử nghiệm A / B cung cấp cơ sở để công ty của bạn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi. Bạn có thể dựa vào việc đoán và đoán xem khán giả của mình muốn gì để đạt được thống kê tỷ lệ chuyển đổi tối đa. Nhưng bạn chắc chắn có thể khám phá và bằng cách so sánh các kỹ thuật của mình, bạn có thể thấy một số tùy chọn khác.
Thử nghiệm AB là một quá trình liên tục tiếp tục cho đến khi bạn tìm thấy thiết kế tối ưu cho từng phần của chiến lược tiếp thị.
Bạn phải nhận thức được những hạn chế của mình để phát triển và nổi bật so với các đối thủ, và bài kiểm tra ab có thể giúp bạn biến chúng thành điểm mạnh. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn cũng học được cách tăng gấp đôi sức mạnh của mình nhờ số liệu thống kê kiểm tra AB hữu ích?
Tất cả chúng ta đều nhận thức được tình hình hiện tại của thế giới tiếp thị, cho dù đó là vấn đề kinh tế hay tài chính.
Để đạt được kết quả hiệu quả từ các bài kiểm tra AB của bạn, bạn cần phải thực hiện một sự thay đổi. Tìm hiểu thêm về các chỉ số thử nghiệm ab có thể ảnh hưởng đến các lựa chọn tiếp thị của bạn bằng cách đọc blog này.
Tại sao các công ty cần thử nghiệm A / B?
Thử nghiệm AB hầu như không phải là một khái niệm mới; nó đã được sử dụng trong hơn một thế kỷ. Mặc dù thực tế là kiểm tra ab thường được kết nối với các trang web và ứng dụng. Tuy nhiên, nền tảng này được sử dụng bởi hơn 75% nhà bán lẻ.
Hình ảnh tín dụng: pexels
Các doanh nghiệp có thể sử dụng thử nghiệm AB để:
- Tìm hiểu về điểm khó của người dùng kênh chuyển đổi.
- Làm thế nào các doanh nghiệp có thể nhận được lợi nhuận từ lưu lượng truy cập hiện tại của họ?
- Làm thế nào để làm cho trải nghiệm người dùng tốt hơn.
- Tại sao Kiểm tra AB lại quan trọng như vậy bây giờ?
Hành vi của khách hàng đang thay đổi nhanh chóng do kết quả của khủng hoảng đại dịch của năm trước. Do đó, các công ty phải điều chỉnh thử nghiệm ab để bắt kịp với các mô hình hành vi đang phát triển. Do đó, các công ty có thể lựa chọn tốt hơn.
Các doanh nghiệp phải nhanh chóng chuyển đổi sang phương thức trực tuyến và phát triển hoạt động kinh doanh trực tuyến của mình để lấp đầy khoảng cách giữa thương hiệu và khách hàng. Kiểm tra AB là kỹ thuật nhanh nhất để chuyển hướng họ đến thông tin hữu ích.
Những thay đổi trong nhiều ngành:
- Ngày càng có nhiều doanh nghiệp chuyển sang thế giới trực tuyến, báo hiệu sự kết thúc của các cửa hàng truyền thống.
- Nhiều tổ chức đang ngày càng tập trung vào việc đưa ra mức độ hài lòng của khách hàng sâu hơn, lấy con người làm trung tâm hơn thay vì những kẻ lừa đảo theo định hướng lợi nhuận. Ví dụ: Shopify đã cung cấp bản dùng thử miễn phí chín mươi ngày cho khách hàng với mong muốn hỗ trợ họ.
- Tương tác trò chuyện cũng gia tăng, với việc khách hàng chuyển từ “Tôi muốn biết” sang “Tôi muốn làm”. Do đó, bây giờ là thời điểm để kết nối người tiêu dùng với nội dung cao để tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
- Nhiều doanh nghiệp đang thay đổi các chiến thuật tiếp thị của họ từ việc giữ chân khách hàng và hướng tới việc thu hút khách hàng mới.
- Tất cả những thay đổi này trong hành vi của khách hàng đòi hỏi phải tiến hành nghiên cứu khách hàng và phát triển các ý tưởng thử nghiệm mới để giải quyết các vấn đề của khách hàng. Đã đến lúc đại tu quy trình kiểm tra ab.
Thống kê thử nghiệm A / B nói chung
1. Thị trường toàn cầu cho phần mềm thử nghiệm A / B dự kiến sẽ đạt 1.08 tỷ đô la vào năm 2022.
Theo số liệu của QY Research, ngành công nghiệp phần mềm kiểm thử A / B đạt giá trị 485 triệu đô la trong năm 2018 và dự kiến sẽ tiếp tục mở rộng vào năm 2019.
Hơn nữa, các phân tích dự đoán rằng tăng trưởng hàng năm sẽ tiếp tục không đổi ở mức 12.1% cho đến cuối năm 2025, một khi ngành này được dự đoán sẽ đạt hơn một tỷ đô la một chút.
(Nguồn: QY Research)
2. Theo thống kê, thử nghiệm A / B là chiến lược CRO hiệu quả nhất.
Theo các ước tính gần đây, thử nghiệm A / B là cách tiếp cận hàng đầu được các chuyên gia quảng cáo sử dụng để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, với 60% tổ chức đã sử dụng và 34% khác đang lên kế hoạch sử dụng.
59% nhà tiếp thị sử dụng tối ưu hóa bản sao trong công việc hàng ngày của họ và 29% khác có kế hoạch làm như vậy trong tương lai. Các nhà tiếp thị tuyên bố họ sử dụng khảo sát trực tuyến và phản hồi của khách hàng (58%), cũng như phân tích hành trình của người dùng, ngoài thử nghiệm A / B (55%). Đối với 49% doanh nghiệp, việc cải thiện tỷ lệ chuyển đổi bắt đầu bằng việc kiểm tra khả năng sử dụng.
(Nguồn: Smart Insights)
3. Khi nói đến việc nâng cao tỷ lệ chuyển đổi, 60% các công ty nhận thấy thử nghiệm A / B là cực kỳ có lợi.
Mặc dù nhiều yếu tố ảnh hưởng đến chuyển đổi, nghiên cứu thử nghiệm A / B hiện tại cho thấy rằng hầu hết các doanh nghiệp tin rằng đó là một trong những cách tốt nhất để tăng chúng.
Thử nghiệm A / B không khó thực hiện đối với gần 63/7 số người được hỏi (XNUMX%). Chỉ có XNUMX% không đồng ý, đồng ý rằng việc đưa thử nghiệm A / B vào vị trí là một nhiệm vụ khó khăn.
(Điều traCRO)
4. Thử nghiệm A / B hiệu quả trên các trang web Thương mại điện tử có thể dẫn đến mức tăng đột biến 50.7% trong doanh thu thông thường trên mỗi người truy cập.
Nếu được thực hiện hiệu quả, thử nghiệm A / B có thể mang lại hiệu quả cao. Trên các trang web Thương mại điện tử, thu nhập trung bình trên mỗi khách truy cập là 3 đô la. Với thử nghiệm A / B thích hợp, thu nhập này có thể được tăng lên đáng kể.
1/3 người thử nghiệm A / B bắt đầu bằng cách xem xét các tính năng như tiêu đề thử nghiệm 20%, nút gọi hành động thử nghiệm 20%, bố cục thử nghiệm 10% và bản sao trang web thử nghiệm 8%, theo xu hướng thử nghiệm A / B.
(VWO)
5. Cần có ngưỡng 5000 lượt truy cập duy nhất để có ý nghĩa thống kê trong thử nghiệm A / B.
Một trong những yếu tố chính khiến một số nhà tiếp thị không nhận được kết quả dự kiến từ thử nghiệm A / B là thiếu lưu lượng truy cập. Theo thử nghiệm A / B số liệu thống kê, chỉ một trong số bảy thử nghiệm A / B là đủ cần thiết về mặt thống kê để tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Theo một nghiên cứu khác, cần có một tập hợp khảo sát thử nghiệm A / B gồm 5,000 lượt truy cập duy nhất cho mỗi biến thể cũng như 100 lượt chuyển đổi trên mọi mục tiêu theo từng biến thể để đạt được kết quả có ý nghĩa thống kê hoặc tỷ lệ tin cậy 95%.
(ABNgon)
6. Hơn 50% công ty sử dụng khuôn khổ ưu tiên thử nghiệm.
Khung ưu tiên hoặc cơ chế ưu tiên các bài kiểm tra là một phần quan trọng trong quy trình CRO của một công ty.
Theo thống kê thử nghiệm A / B, 56.4% tổ chức sử dụng khung ưu tiên thử nghiệm, cho thấy rằng ngày càng nhiều công ty đang cải thiện.
Tin vui là tỷ lệ các công ty không sử dụng khung ưu tiên kiểm tra đã tăng từ 43.6% lên 47.1% trong năm ngoái.
(CXL)
7. Thử nghiệm A / B nhận được 4.3 trên 5 điểm từ các chuyên gia tối ưu hóa khi nói đến phương pháp tiếp cận CRO.
Thử nghiệm A / B là ưu tiên hàng đầu của các chuyên gia tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi, theo một cuộc thăm dò do CXL và VWO thực hiện. Khi các chuyên gia đánh giá mức độ thành công của các phương pháp tiếp cận CRO hiện có, họ đã trao cho thử nghiệm A / B 4.3 trong số 5 xếp hạng, theo số liệu thử nghiệm tối ưu hóa & A / B.
Điều này cho thấy rõ ràng rằng rất ít phương tiện khác cung cấp cho các nhà tiếp thị nhiều kiến thức chuyên môn và sự linh hoạt để thử nghiệm hầu như bất kỳ ý tưởng hoặc kế hoạch nào.
(Nguồn: Finances Online)
8. 77 phần trăm các tổ chức sử dụng thử nghiệm A / B trên trang web của họ và 60 phần trăm trên trang đích của họ.
Thử nghiệm A / B được sử dụng phổ biến nhất để tăng tỷ lệ chuyển đổi của các trang web công ty, với 77% công ty đang làm như vậy. Khoảng 71 phần trăm thực hiện 2-3 bài kiểm tra tương tự mỗi tháng.
Trong khi đó, trang đích Dữ liệu thử nghiệm A / B cho thấy rằng trang đích rất quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp trực tuyến nào vì chúng là nơi chuyển đổi xảy ra. Không có gì ngạc nhiên khi 60% tất cả các công ty sử dụng phương pháp này để tăng hiệu suất cho các trang web của họ.
(Điều traCRO)
9. Sau khi thử nghiệm A / B, chỉ khoảng 1/3 nhà tiếp thị hài lòng với tỷ lệ chuyển đổi.
Chỉ 28 phần trăm nhà tiếp thị hài lòng với tỷ lệ chuyển đổi thu được từ thử nghiệm A / B. Đó là lý do tại sao. Thử nghiệm A / B chỉ hiệu quả khi được thực hiện đúng cách, vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn đã nỗ lực thêm.
(CXL)
Kiểm tra A / B thống kê email
10. Trong các hoạt động tiếp thị qua thư của họ, 93 phần trăm các công ty Hoa Kỳ sử dụng thử nghiệm A / B.
Bởi vì các nhà tiếp thị ở Mỹ là những người đầu tiên đưa phân tích dữ liệu thử nghiệm A / B vào chiến thuật của họ, không có gì lạ khi hầu hết các doanh nghiệp sử dụng nó. Hơn nữa, các nhà tiếp thị Hoa Kỳ là những người làm điều đó nhiều nhất, đặc biệt là khi đánh giá hiệu suất của các sáng kiến tiếp thị qua email của họ.
Theo thống kê về tiếp thị qua email, 79% các tổ chức ở Pháp sử dụng thử nghiệm A / B trong tiếp thị qua email của họ (thỉnh thoảng hoặc phần lớn thời gian), trong khi 77% ở Đức.
(Quảng cáo Land)
11. Sử dụng danh tính của người thật làm người gửi có thể tăng tỷ lệ mở lên 0.53 phần trăm.
Thống kê thử nghiệm A / B cho email marketing đôi khi có thể cung cấp các kết quả có vẻ nhỏ nhưng dẫn đến những thay đổi lớn trên quy mô rộng hơn.
Ví dụ: trong phần 'Người gửi', việc gửi email được cá nhân hóa hơn từ một người thay vì một công ty sẽ tăng tỷ lệ mở & nhấp tương ứng lên 0.53% & 0.23%.
(Quản lý chiến dịch)
12. Thử nghiệm A / B trên thư được sử dụng bởi 59 phần trăm các tổ chức.
Một kênh chuyển đổi nổi bật khác là tiếp thị qua email, đây có thể là một lĩnh vực mà trong đó nhiều chuyên gia tiếp thị nên thử nghiệm hơn.
Theo xu hướng thử nghiệm A / B liên quan đến thư, 59% các công ty đã làm như vậy. 58 phần trăm khác thử các chiến lược tìm kiếm được tài trợ với thử nghiệm A / B.
(Điều traCRO)
13. Gần 40% các tổ chức trên thế giới thử nghiệm chủ đề của email.
Dòng tiêu đề của email là phần quan trọng nhất, là móc câu được sử dụng để lôi kéo khách hàng nhấp vào, theo 39% tổ chức trên toàn cầu.
Theo thống kê thử nghiệm A / B cho tiếp thị qua email, 37% văn bản thử nghiệm, 36% ngày và giờ gửi thử nghiệm, 32 phần trăm tập trung vào địa chỉ người gửi và 39 phần trăm xem hình ảnh trong email. Phiếu mua hàng (28 phần trăm) và tiêu đề trước (23 phần trăm) là hai thứ khác trải qua thử nghiệm A / B.
(Nguồn: Finances Online)
14. Khi so sánh với các dòng chủ đề sáng tạo, các dòng chủ đề có ít từ hơn thu hút nhiều hơn 541 phần trăm phản hồi.
Các phát hiện của thử nghiệm A / B trên các dòng tiêu đề thư cho thấy rằng 'sự sáng tạo đã chết'. Bất cứ khi nào email cố gắng trở nên thông minh với các dòng tiêu đề, người dùng dường như không thích nó Theo kết quả thử nghiệm A / B từ tiếp thị qua e-mail, việc giữ cho mọi thứ đơn giản và ngắn gọn trong lĩnh vực chủ đề là điều mà khách hàng tiềm năng của bạn yêu thích nhất.
(HebergementWebs)
15. Cứ 1 trường hợp thì có 8 trường hợp, thử nghiệm A / B mang lại kết quả hữu hình cho một doanh nghiệp.
Ngay cả khi bạn sử dụng phương pháp thử nghiệm A / B tốt nhất, kết quả đôi khi có thể khiến bạn thất vọng. Theo dữ liệu, chỉ có 1 trong số 8 bài kiểm tra A / B cho kết quả là chiến dịch email thành công, trong khi phần còn lại hiếm khi cải thiện. Các doanh nghiệp thường nên sử dụng nhiều biến hơn để giảm bớt sự kích thích và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
(Trung tâm học tập)
Các ví dụ và kết quả thử nghiệm A / B nổi tiếng nhất
16. Thống kê từ thử nghiệm A / B tiết lộ Mỗi tháng, Microsoft Bing thực hiện tới 1,000 thử nghiệm A / B.
Các tập đoàn lớn tiến hành quá nhiều thử nghiệm này mà chúng tôi gần như chắc chắn sẽ tham gia mỗi khi chúng tôi lên mạng. Bing kiểm tra gần một nghìn phần khác nhau trong trải nghiệm người dùng của họ mỗi tháng.
(Tiếp thị)
17. Một bài kiểm tra A / B đã giúp Bing tăng thu nhập của họ lên 12%.
Một trong những nhà phát triển của Microsoft đã đưa ra khái niệm để điều chỉnh cách tiêu đề quảng cáo xuất hiện trong các tìm kiếm trên Bing vào năm 2012. Dữ liệu thử nghiệm A / B trong đề xuất của ông đã tiết lộ kết quả đáng kinh ngạc và nó đã giúp Microsoft tăng lợi nhuận hàng năm thêm 100 triệu đô la chỉ riêng tại Hoa Kỳ, biến nó trở thành phát minh tốt nhất trong lịch sử Bing.
Tạp chí Kinh doanh Harvard (Harvard Business Review)
18. Thử nghiệm A / B đã giúp chiến dịch tranh cử tổng thống của Barack Obama tạo ra 75 triệu đô la.
Chiến dịch tranh cử tổng thống của cựu Tổng thống Barack Obama năm 2008 có lẽ là một trong những ví dụ tốt nhất và nổi tiếng nhất về kết quả thử nghiệm A / B tuyệt vời. Phân tích email thử nghiệm A / B của nhóm tiếp thị kỹ thuật số của Obama cung cấp tài liệu nghiên cứu điển hình hấp dẫn.
Họ đã thử nghiệm các hình ảnh, video và bố cục trang web khác nhau và phát hiện ra rằng việc tăng tỷ lệ đăng ký internet của chiến dịch lên 140% đã làm tăng số tiền thu về 75 triệu đô la.
Họ đã thực hiện nhiều thử nghiệm A / B liên quan đến các nút 'Tham gia với chúng tôi ngay,' Đăng ký ngay bây giờ, '& "Tìm hiểu thêm" và phát hiện ra rằng' Tìm hiểu thêm 'nhận được nhiều hơn khoảng 20% lượt đăng ký cho mỗi khách truy cập so với' Đăng ký tiêu chuẩn. ' Điều này dẫn đến khoảng bốn triệu lượt đăng ký danh sách thư, theo thống kê thử nghiệm A / B.
(Có dây)
19. Vào năm 2000, Google đã tiến hành thử nghiệm A / B đầu tiên của mình.
Để xác định có bao nhiêu phát hiện sẽ được hiển thị trên mỗi trang, Google đã tiến hành thử nghiệm A / B lần đầu tiên vào năm 2000.
Sau mười năm, Google đã thực hiện 7,000 cuộc kiểm tra này hàng năm. Theo thống kê thử nghiệm A / B, Google thực hiện khoảng 10,000 thử nghiệm A / B mỗi năm.
(Trung tâm học tập)
20. Đối với CTA của họ, Google đã thực hiện thử nghiệm A / B trên 50 màu khác biệt của màu xanh lam.
Google đã thử nghiệm với 50 màu xanh lam khác nhau cho lời gọi hành động của mình để xem phiên bản nào đã chuyển đổi nhiều người dùng nhất. Các doanh nghiệp khác đã tăng chuyển đổi bằng cách sử dụng phân tích thử nghiệm A / B cho màu sắc.
Ví dụ: sử dụng màu cam đã tăng tỷ lệ chuyển đổi của SAP lên 32.5 phần trăm, trong khi sử dụng màu đỏ tăng tỷ lệ chuyển đổi của Performable lên đến 21 phần trăm, theo dữ liệu thử nghiệm A / B.
(Mọc nhanh)
Liên kết nhanh:
- Số liệu thống kê hàng đầu về tiếp thị video mà bạn nên biết
- Số liệu thống kê TikTok bạn cần biết: Làm cách nào để kiểm tra số liệu thống kê TikTok của tôi?
- Thống kê viết blog: Danh sách thống kê và sự kiện viết blog cuối cùng
- Thống kê Instagram mà bạn nên biết
Kết luận: Thống kê thử nghiệm A / B 2023
Mục tiêu cuối cùng của bất kỳ doanh nghiệp internet nào là chuyển đổi người dùng thành khách hàng trả tiền. Mọi người đều muốn thấy lưu lượng truy cập có giá trị của chiến dịch quảng cáo của họ chuyển thành doanh số bán hàng thành công.
Theo thống kê thử nghiệm A / B, phương pháp nghiên cứu này có thể chỉ là công cụ bạn cần để xác định xem bạn có đang đi đúng hướng để tối ưu hóa hay không và do đó, hỗ trợ bạn thu hút nhiều khách hàng hài lòng hơn trực tuyến
nguồn:
- https://www.qyresearch.com/index/detail/1185559/global-a-b-testing-software-market
- https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/which-methods-improve-cro/
- https://www.invespcro.com/blog/the-state-of-ab-testing/
- https://vwo.com/blog/cro-industry-insights/
- https://abtasty.zendesk.com/hc/en-us/articles/200491103-How-long-does-a-test-take-
- https://cxl.com/blog/2018-conversion-optimization-report/
- https://financesonline.com/a-b-testing-statistics/
- https://cxl.com/blog/ab-tests-fail/
- https://martech.org/report-u-s-companies-send-emails-global-average-1-47-million-sent-per-month/
- https://www.campaignmonitor.com/resources/guides/ab-test-email-marketing-campaigns/
- https://financesonline.com/a-b-testing-statistics/
- https://www.g2.com/articles/ab-testing-statistics
- https://hbr.org/2017/09/the-surprising-power-of-online-experiments
- https://www.wired.com/2012/04/ff-abtesting/
- https://www.quicksprout.com/call-to-action-button/
