Cảm ơn bạn đã đến với blog của tôi James! Trước hết, hãy cho chúng tôi biết về doanh nghiệp của bạn, Nội dung được cung cấp, và bạn bắt đầu như thế nào?
Cảm ơn bạn! Tôi đến từ nền tảng tiếp thị internet và phát triển web. Lần đầu tiên tôi làm việc tại một công ty tiếp thị và nhanh chóng vươn lên trở thành Giám đốc Tiếp thị của họ. Tôi rời đi để bắt đầu của riêng tôi kinh doanh thương mại điện tử, được phát triển chỉ thông qua viết blog. Sau khi thành công ở đó, tôi bắt đầu có khách hàng hỏi tôi ai đang làm bài đăng trên blog và nếu tôi có thể giúp họ.
Tôi nhanh chóng nhận ra nhu cầu lớn đối với nội dung blog hàng đầu là như thế nào và không ai khác đang phát triển blog giống như nhóm của chúng tôi. Vì vậy, Content Powered đã ra đời.
1. Sai lầm phổ biến nhất mà bạn thấy các blog của công ty mắc phải là gì?
Không nghi ngờ gì, viết bài đăng trên blog xung quanh các chủ đề được nghiên cứu kém.
Nhiều blogger chỉ nghĩ đến việc viết gì trên đầu họ, nhưng bạn phải tính toán và phân tích kỹ hơn một chút về ý tưởng chủ đề. Nếu không, bạn chỉ đang đoán. Xác định các từ khóa có lưu lượng truy cập cao, kiểm tra độ cạnh tranh, viết dàn ý, soạn thảo tất cả và bắt đầu lại từ đầu - đây là những điều cần thiết để tạo nên thành công cho mọi bài đăng trên blog.
Tôi thấy đau lòng khi thấy có bao nhiêu người đang viết các bài đăng trên blog mà không có người truy cập công cụ tìm kiếm mới mỗi tháng. Nếu một bài đăng trên blog không làm được gì cho bạn, thì đó là một sự lãng phí tiền tiếp thị của bạn.
2. Thách thức lớn nhất của bạn khi làm việc với khách hàng mới là gì?
Quản lý kỳ vọng và giáo dục.
Hầu hết các chủ doanh nghiệp biết rằng họ cần phải viết blog, nhưng ngoài ra, nhiều người không biết mất bao lâu để thành công và những gì mong đợi trong dài hạn. Chúng tôi mất rất nhiều khách hàng tiềm năng sau khi cho mọi người biết rằng viết blog là một quá trình xây dựng cần nhiều năm làm việc chăm chỉ. So với sự hài lòng tức thì từ các quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột như Quảng cáo Facebook, viết blog đòi hỏi sự kiên nhẫn và hiểu biết về lợi nhuận lâu dài.
3. Một điều mà tất cả các blog của công ty có thể bắt đầu làm ngay hôm nay để cải thiện kết quả của họ là gì?
Cải thiện ý tưởng chủ đề của bạn. Suy nghĩ về tiềm năng của bạn khách hàng đang tìm kiếm trực tuyến, ngay cả khi nó chỉ liên quan trực tiếp đến doanh nghiệp của bạn.
Một ví dụ tôi muốn sử dụng là, hãy tưởng tượng bạn là một công ty bóng bãi biển. Viết một bài báo có tiêu đề "Làm thế nào để đóng gói hoàn hảo một máy làm mát cho bãi biển" sẽ thu hút du khách mà nhiều khả năng là những người đi biển; khách hàng tiềm năng của bạn. Nó có khối lượng tìm kiếm khá và cạnh tranh thấp.
“Nhưng tôi không bán máy làm mát!”, Một khách hàng của công ty có thể nói. Điều đó hoàn toàn ổn. Bạn là viết nội dung có giá trị cho đối tượng mục tiêu của bạn và khi họ trên trang web của bạn tìm hiểu cách phù hợp để đóng gói đồ mát bãi biển của họ, họ có thể quan tâm đến các sản phẩm bãi biển độc đáo của bạn. Rốt cuộc, họ đã lên kế hoạch cho một chuyến đi đến bãi biển và có thể sống gần một người.
4. Có an toàn không khi nói rằng bạn chủ yếu làm việc với các tập đoàn sử dụng blog của họ như một công cụ tiếp thị?
Vâng, đó là một sự khác biệt quan trọng để thực hiện.
Một số doanh nghiệp chỉ muốn viết blog về sản phẩm hoặc công ty của riêng họ và bất kỳ điều gì khác sẽ đi ngược lại hình ảnh thương hiệu.
Viết blog có lẽ sẽ không phù hợp với những doanh nghiệp đó.
Nếu một công ty sử dụng blog của họ cho tin tức hoặc thông báo, có thể là một ý kiến hay để chuyển blog đó sang một phần riêng biệt trên trang web của họ có tên là “Tin tức”. Chúng tôi luôn thấy các doanh nghiệp có hai phần khác nhau trên trang web của họ, “Tin tức” và “Blog”, điều này hoàn toàn ổn. Tôi nghĩ điều đó tốt hơn là nhầm lẫn giữa hai thứ.
Một ví dụ điển hình về điều này là trên Expedia.com.vn; phần blog của họ được gọi là “Viewfinder”, trong khi phần tin tức của họ được gọi là “Newsroom”. Blog của họ chứa đầy các bài báo hữu ích cho khách du lịch và phòng tin tức của họ chủ yếu là tin tức và cập nhật của công ty. Bạn nghĩ cái nào nhận được hàng triệu khách truy cập mỗi ngày từ công cụ tìm kiếm? Blog của họ.
5. Điều độc đáo nhất mà bạn đã thấy từ tất cả các blog của công ty mà bạn đã làm việc cùng là gì?
Tôi nghĩ thanh bên cuộn rất thông minh.
Nếu lời kêu gọi hành động của bạn cuộn với người dùng khi họ đọc bài đăng trên blog, thì nó sẽ nằm trong trường xem của họ toàn bộ thời gian. Miễn là nó là một vật chứa đủ nhỏ và nó không đáng ghét, nó sẽ rất hiệu quả và an toàn cho SEO.
Tôi cũng đã thấy mọi người kết hợp chiến lược này với một tập lệnh làm cho nút kêu gọi hành động của họ lung lay, lật hoặc di chuyển trong tích tắc sau mỗi 30 giây để thu hút sự chú ý của bạn. Nó rất tinh tế và bạn thậm chí có thể bỏ lỡ nó, nhưng nó bắt mắt bạn khi bạn đang đọc và cải thiện tỷ lệ nhấp của bạn.
6. Đối với một công ty không có blog, một mẹo mà bạn sẽ cho họ để bắt đầu là gì?
Nếu bạn đang thuê nội bộ, một người là không đủ. Để vận hành một blog đúng cách đòi hỏi một người viết blog tài năng, một biên tập viên, một Chuyên gia SEO, một nhà tiếp thị nội dung, một nhà thiết kế đồ họa và một nhà phát triển web.
Tôi thấy các công ty luôn cố gắng thuê một người toàn thời gian quản lý blog, với chức danh công việc như “Chuyên gia tiếp thị nội dung” hoặc “Người quản lý blog”, nhưng hầu như không thể tìm được ai đó là chuyên gia trong tất cả những việc đó. Nó chỉ là quá nhiều cho một người.
7. Khách hàng viết blog lý tưởng của bạn trông như thế nào?
Kiên nhẫn và cam kết phát triển lâu dài. Những khách hàng của chúng tôi, những người hiểu được lợi ích lâu dài và lợi tức đầu tư của việc viết blog sẽ không bao giờ muốn để chúng tôi ra đi! Mục tiêu số một của chúng tôi hàng tháng là kiếm được nhiều tiền nhất có thể bằng tiền tiếp thị của khách hàng.
8. Bạn có lời khuyên chia tay nào dành cho các chủ doanh nghiệp có blog của công ty?
Hãy gắn bó với nó, thuê những người thông minh và tập trung vào chất lượng hơn số lượng. Nếu bạn đang lên kế hoạch cẩn thận và nghiên cứu các chủ đề blog, đăng bài trên cơ sở nhất quán và cố gắng làm cho mọi bài đăng trên blog trở thành phiên bản tốt nhất của bài đăng đó trên internet, thì bạn đã đi trước đối thủ của mình rất nhiều.
