Một nghiên cứu mới của Ahrefs, phân tích 331,000 trang, đã không tìm thấy bằng chứng nào cho thấy Google phạt nội dung chỉ vì nó được viết bởi AI. Nghiên cứu này, do Ryan Law dẫn đầu, thách thức một niềm tin phổ biến trong giới SEO rằng các trang được tạo ra bởi AI phải chịu bất lợi về thứ hạng một cách tự động.
Nhóm nghiên cứu đã thu thập khoảng một triệu trang từ 10 vị trí đầu tiên trong số 100,000 kết quả tìm kiếm vào tháng 6 năm 2026, trong đó khoảng 150,000 trang có đủ nội dung để phân tích phát hiện bằng trí tuệ nhân tạo. Những gì họ tìm thấy đã làm phức tạp thêm luận điểm đơn giản "AI làm giảm thứ hạng" đã được lan truyền trong nhiều tháng qua.
Ý nghĩa thực sự của các con số
Các trang web được tạo hoàn toàn bằng AI hiện đang chiếm ba vị trí đầu bảng xếp hạng. Nghiên cứu cho thấy 5.3% trong số 3 trang hàng đầu được tạo hoàn toàn bằng AI, và 9% có từ 80% nội dung trở lên được tạo ra bởi AI.
Tỷ lệ lập chỉ mục cũng cho thấy điều tương tự: các trang có nhiều nội dung AI được lập chỉ mục ở mức 40.35%, so với 49.28% đối với các trang có ít nội dung AI. Đó là một khoảng cách đáng kể, nhưng không phải là rào cản ngăn chặn hoàn toàn nội dung AI khỏi chỉ mục của Google.
Hiện tượng "núi AI" được bàn luận nhiều, trong đó các trang web sử dụng nhiều AI được cho là có sự tăng đột biến rồi giảm mạnh, cũng không xuất hiện trong dữ liệu. Các trang có nội dung AI cao vẫn duy trì được lượt hiển thị ổn định theo thời gian, không có sự sụt giảm đột ngột.
Sự khác biệt thực sự nằm ở chỗ các trang có nội dung AI thấp và trung bình thu hút số lượt hiển thị tự nhiên gấp hai đến ba lần so với các trang có nội dung AI cao, đây là khoảng cách hiệu suất rõ rệt nhất mà nghiên cứu đã tìm thấy.
Kết luận của Ahrefs là Google không sử dụng công cụ phát hiện AI và phạt bất cứ nội dung nào bị gắn cờ. Họ vẫn áp dụng các tín hiệu chất lượng như trước đây. Nội dung do AI tạo ra thường mỏng hơn, chung chung hơn và dễ mắc lỗi hơn, đây là mối tương quan với hiệu suất thấp hơn, chứ không phải là nguyên nhân trực tiếp.
Một mô hình mà các nhà tiếp thị đã và đang sử dụng.
Những phát hiện này phản ánh những gì một số nhóm tiếp thị đã xây dựng trong một thời gian. Sharda Mitra Dubey, người đứng đầu bộ phận tiếp thị tại Stello AI, đã mô tả việc vận hành một hệ thống sản xuất được hỗ trợ một phần bởi AI, kết hợp Claude và Ahrefs cho việc nghiên cứu, tóm tắt, soạn thảo và tối ưu hóa, giúp giảm thời gian tạo nội dung xuống gần 70%.
Hệ thống này vẫn dựa vào sự đánh giá của con người để định hình bản thảo do bot tạo ra thành một nội dung thực sự hữu ích và thúc đẩy việc phân phối.
Quan điểm tổng quát hơn phù hợp với dữ liệu của Ahrefs: tốc độ đến từ trí tuệ nhân tạo, nhưng quan điểm vẫn phải đến từ con người. Phần đó, cho đến nay, vẫn chưa được tự động hóa.
Liên kết nhanh:
