Nhà tiếp thị B2B đối mặt với một bước ngoặt thay đổi cuộc chơi khi trí tuệ nhân tạo định hình lại quảng cáo GoogleVào ngày 7 tháng 11 năm 2025, chuyên gia PPC Pauline Jakober đã tiết lộ một điểm then chốt: Các tài khoản hàng đầu hiện ưu tiên Performance Max hơn các chiến dịch tìm kiếm nhắm mục tiêu theo từ khóa truyền thống. Dữ liệu từ các thử nghiệm của khách hàng cho thấy Chiến lược dựa trên AI Tăng cường chuyển đổi và doanh số, vượt xa sự phụ thuộc vào từ khóa cứng nhắc. Với việc AI Overviews thống trị kết quả tìm kiếm và lượt xem YouTube tăng vọt, các thương hiệu vẫn bám víu vào chiến thuật cũ có nguy cơ tụt hậu. Sự thay đổi này báo hiệu năm 2025 là năm quảng cáo AI-forwarding trở thành xu hướng tất yếu, chứ không phải là thử nghiệm. Những người dùng sớm cho biết họ có được niềm tin và phạm vi tiếp cận mạnh mẽ hơn, thúc giục những người chậm chân nhanh chóng thích nghi hoặc đánh mất cơ hội tăng trưởng trong một thế giới toàn diện, đa nền tảng.
Tại sao Performance Max lại vượt trội hơn tìm kiếm theo từ khóa
Nhóm của Jakober đã phát hiện ra xu hướng này khi hai nhà quản lý đề xuất thu hẹp quy mô chiến dịch từ khóa cho một số dịch vụ được chọn. Sau nhiều tháng thử nghiệm, Hiệu suất tối đa mang lại kết quả vượt trội cho các dịch vụ tầm trung và thấp, giúp họ có ngân sách lớn hơn. Ban đầu, khách hàng đổ tiền vào tìm kiếm nhắm mục tiêu theo từ khóa cho các dịch vụ giá trị cao, nhưng chi phí tăng vọt. Performance Max đã vào cuộc, sử dụng AI để mở rộng phạm vi tìm kiếm, YouTubevà Giao diện—xây dựng nhận thức trước khi những khoảnh khắc có ý định cao xảy ra.
Từ khóa không biến mất, nhưng 100% tìm kiếm theo từ khóa không còn là quy tắc nữa. Kết hợp với Demand Gen để tạo dựng niềm tin thương hiệu, Performance Max tạo ra các kênh tiếp thị liền mạch. AI Max mới của Google bổ sung tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí và kiểm soát thương hiệu, hứa hẹn một sự phát triển mạnh mẽ hơn nữa. Vẫn còn những ý kiến phản đối—“Trước đây nó không hiệu quả” hoặc “Mất kiểm soát quá nhiều”—nhưng Jakober phản bác: Nền tảng phát triển, và những người dùng thử nghiệm ban đầu sẽ thắng lớn.
Bạn có thể đọc: Thống kê tìm kiếm bằng giọng nói: Xu hướng chính và cách sử dụng
Chi phí? Giao thông trì trệ khi đối thủ cạnh tranh thống trị Chế độ AI và Tổng quanCác công ty B2B tập trung vào tiếp thị hiệu suất đang gặp khó khăn về độ tin cậy; các công ty chỉ tập trung vào nhận thức lại gặp khó khăn về tỷ lệ chuyển đổi. Giải pháp: Kết hợp cả hai thông qua các công cụ AI.
Mẹo chuẩn bị cho kỷ nguyên quảng cáo ưu tiên AI
Jakober chia sẻ các bước thực tế để phát triển:
- Chiến dịch kiểm toán: Chạy thử nghiệm Performance Max cùng với tìm kiếm theo từ khóa trong hai tháng; so sánh các số liệu trực tiếp.
- Tăng cường niềm tin vào thương hiệu: Ra mắt Demand Gen hoặc nỗ lực trên YouTube để xây dựng khả năng hiển thị và độ tin cậy nhất quán.
- Tài sản hàng đầu của Craft: Tạo video và hình ảnh hấp dẫn làm nổi bật lòng tin của khách hàng—các chiến dịch AI đòi hỏi điều này.
- Chấp nhận thử nghiệm: Dành tối thiểu hai tuần để học; xem lại các bài kiểm tra đã tạm dừng khi nền tảng được cải thiện.
- Định hình lại AI như một đồng minh:Nó mở rộng phạm vi tiếp cận mà không làm mất đi những thông tin cốt lõi về tiếp thị như thông tin chi tiết về đối tượng mục tiêu.
Khi ngày 12 tháng 11 đến gần, các nhà lãnh đạo B2B thông minh hãy hành động ngay. Performance Max không phải là một trào lưu nhất thời—mà chính là tương lai của người anh em thông minh hơn của tìm kiếm nhắm mục tiêu theo từ khóa. Hãy thích nghi, hoặc chứng kiến đối thủ chiếm hết sự chú ý.
Đọc thêm tin tức: ChatGPT thúc đẩy thương hiệu khi chế độ AI của Google siết chặt quyền kiểm soát
Google cảnh báo về sự tin tưởng mù quáng vào điểm kiểm tra SEO
