Ngành công nghiệp OTT (Over-The-Top) đang làm thay đổi ngành giải trí vào năm 2026, cung cấp nội dung trực tiếp qua internet và cho phép bạn xem mọi lúc, mọi nơi trên mọi thiết bị.
Thống kê OTT năm 2026 Tiết lộ lượng khán giả toàn cầu khổng lồ vượt quá 5.27 tỷ người dùng, tạo ra doanh thu hơn 316.40 tỷ đô la, khi các nền tảng như Netflix, Amazon Prime và Disney+ thống trị với các chương trình, phim và sự kiện trực tiếp độc quyền.
Bạn sẽ được hưởng lợi bằng cách giảm chi phí truyền hình cáp, nhận được các đề xuất cá nhân hóa và tận hưởng các gói miễn phí có quảng cáo giúp tiết kiệm tiền trong khi khám phá nội dung mới.
Tốc độ internet ngày càng tăng, TV thông minh và sự phổ biến của thiết bị di động là những yếu tố thúc đẩy sự tăng trưởng này, với 70% người dùng xem phim liên tục và dành 17 giờ mỗi tuần để xem trực tuyến.
Gần đây, người dùng Quora hỏi cách gộp các gói đăng ký OTT để chia sẻ trong gia đình nhằm giảm chi phí, trong khi các chủ đề trên Reddit trong r/cordcutters thảo luận về việc sử dụng VPN để truy cập nội dung bị giới hạn theo khu vực địa lý và tối ưu hóa mạng gia đình để phát trực tuyến 4K mà không bị gián đoạn.
Bài viết toàn diện này cung cấp cho bạn những hiểu biết chi tiết để lựa chọn nền tảng, quản lý đăng ký, tránh tình trạng hủy đăng ký và nâng cao trải nghiệm xem để có được sự tận hưởng tối đa và tiết kiệm chi phí.
Lượng người dùng OTT toàn cầu: Sự phổ biến rộng rãi trên toàn thế giới
Dịch vụ OTT hiện tiếp cận khoảng 5.27 tỷ người dùng trên toàn cầu, tăng từ 3.92 tỷ người vào năm 2024, nhờ các gói dữ liệu giá cả phải chăng và sự phổ biến của các thiết bị.
Đại dịch COVID-19 đã thu hút thêm gần 800 triệu người dùng trong thời gian phong tỏa, thúc đẩy mạnh mẽ hình thức xem nội dung theo yêu cầu. Tỷ lệ sử dụng tăng lên 47.83% vào năm 2024 và dự kiến sẽ đạt 54.7% vào năm 2028.
Bạn tận dụng điều này bằng cách chọn các nền tảng có thư viện khổng lồ, đảm bảo vô số lựa chọn giải trí phù hợp với sở thích của bạn.
Bảng dưới đây theo dõi số lượng người dùng OTT toàn cầu qua các năm:
| Năm | Số lượng người dùng OTT |
| 2029 * | 4.91 tỷ |
| 2028 * | 4.72 tỷ |
| 2027 * | 4.52 tỷ |
| 2026 * | 4.33 tỷ |
| 2025 | 4.12 tỷ |
| 2024 | 3.92 tỷ |
| 2023 | 3.74 tỷ |
| 2022 | 3.53 tỷ |
| 2021 | 3.67 tỷ |
| 2020 | 3.46 tỷ |
Sự bùng nổ này cho phép bạn phát trực tuyến trên điện thoại thông minh, máy tính bảng và TV, phù hợp một cách liền mạch với lối sống bận rộn của bạn.
Cũng đọc về: Thống kê người đăng ký Netflix
Tăng trưởng doanh thu OTT: Một thị trường bùng nổ
Doanh thu OTT toàn cầu đạt 316.40 tỷ đô la vào năm 2025, 295.40 tỷ đô la vào năm 2023 và dự kiến đạt 476 tỷ đô la vào năm 2027 với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 7.29%.
Dịch vụ video theo yêu cầu trả phí (SVOD) đang dẫn đầu, nhưng dịch vụ video theo yêu cầu có quảng cáo (AVOD) và truyền hình trực tuyến miễn phí có quảng cáo (FAST) đang phát triển nhanh chóng.
Doanh thu bình quân trên mỗi người dùng (ARPU) đạt 82.7 đô la vào đầu năm 2025. Bạn sẽ tiết kiệm được tiền khi chọn các gói có quảng cáo, truy cập nội dung cao cấp với chi phí thấp hơn.
Bảng dưới đây thể hiện sự tăng trưởng doanh thu OTT:
| Năm | Doanh thu |
| 2023 | 295.40 tỷ USD |
| 2022 | 272.70 tỷ USD |
| 2021 | 236.80 tỷ USD |
| 2020 | 180.00 tỷ USD |
| 2019 | 131.10 tỷ USD |
| 2018 | 98.67 tỷ USD |
| 2017 | 72.52 tỷ USD |
Đầu tư vào các gói đăng ký kết hợp để tối đa hóa giá trị từ thị trường đang mở rộng này.
Cũng đọc về: Hơn 15 lựa chọn thay thế tốt nhất cho chương trình tiếp thị liên kết của Netflix
Quy mô thị trường và dự báo: Sự mở rộng theo cấp số nhân
Thị trường OTT đạt giá trị 0.45 nghìn tỷ đô la vào năm 2025, dự kiến tăng lên 1.55 nghìn tỷ đô la vào năm 2028 với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 28.19%. Doanh thu từ thiết bị và dịch vụ OTT sẽ đạt 306.1 tỷ đô la vào năm 2025.
Bắc Mỹ chiếm 39% thị trường nội dung. Bạn sẽ được hưởng lợi từ giá cả cạnh tranh và những cải tiến như các tính năng tương tác, giúp tăng cường sự tương tác.
Bảng dưới đây dự báo quy mô thị trường OTT:
| Năm | Quy mô thị trường |
| 2028 | 1.55 $ nghìn tỷ |
| 2027 | Tăng trưởng dự kiến |
| 2026 | 372.6 tỷ đô la (thiết bị/dịch vụ) |
| 2025 | 0.45 nghìn tỷ đô la / 306.1 tỷ đô la |
| 2024 | 251.6 tỷ đô la (thiết bị/dịch vụ) |
Lên kế hoạch đăng ký dài hạn trong thời gian khuyến mãi để được hưởng mức giá ưu đãi.
Thời gian xem trực tuyến: Thói quen tương tác sâu sắc
Người dùng trung bình dành 17 giờ mỗi tuần cho các dịch vụ OTT, giảm nhẹ so với 19 giờ năm 2022 nhưng tăng so với 10.5 giờ năm 2018. Người Mỹ dành 70 phút mỗi ngày cho các dịch vụ này.
Thời lượng mỗi phiên kéo dài từ 20 đến 60 phút, với 34.97% người dùng truy cập nhiều lần mỗi ngày. Bạn có thể tối ưu hóa bằng cách tạo danh sách theo dõi và sử dụng tính năng tải xuống ngoại tuyến khi di chuyển.
Bảng dưới đây trình bày chi tiết giờ phát trực tuyến hàng tuần:
| Năm | Số giờ trung bình mỗi tuần |
| 2023 | 17 |
| 2022 | 19 |
| 2021 | 18 |
| 2020 | 16 |
| 2019 | 14 |
| 2018 | 10.5 |
Lên lịch xem phim sao cho cân bằng với các hoạt động đời sống thực tế để tránh kiệt sức.
Tỷ lệ thâm nhập: Khả năng tiếp cận rộng rãi
Tỷ lệ thâm nhập toàn cầu đạt 47.83% vào năm 2024, trong đó Canada dẫn đầu với 89.12%. 98% hộ gia đình Mỹ đăng ký ít nhất một dịch vụ, 75% đăng ký từ hai dịch vụ trở lên.
Bạn có thể tham gia bằng cách bắt đầu với các bản dùng thử miễn phí, khám phá nội dung mà không cần cam kết.
Bảng dưới đây liệt kê các quốc gia hàng đầu theo mức độ thâm nhập thị trường:
| Địa chỉ | Tỷ lệ thâm nhập |
| Canada | 89.12% |
| New Zealand | 85.27% |
| Vương quốc Anh | 85.13% |
| Na Uy | 79.46% |
| Nước Bỉ | 78.6% |
Mức giá cao đảm bảo sự đa dạng về nội dung có sẵn trong khu vực của bạn.
Xem phim liên tục và hành vi người dùng: Sự tiêu thụ đắm chìm
Hơn 70% xem phim liên tục, trung bình 5 tập mỗi lần xem. 74.89% truy cập OTT ba lần một tuần; 86% duy trì hoặc thêm các gói đăng ký mới. Bạn chống lại sự mệt mỏi khi phải đưa ra quyết định bằng cách luân phiên sử dụng các nền tảng mỗi tháng.
Bảng dưới đây thể hiện ý định đăng ký:
| Ý định | Tỷ lệ phần trăm |
| Duy trì trạng thái hiện tại | 61% |
| Thêm mới | 25% |
| Giảm | 14% |
Hãy sử dụng tính năng kiểm soát của phụ huynh để có những buổi xem phim liên tục phù hợp với gia đình.
Quảng cáo trên OTT: Hiệu quả và sinh lợi
Quảng cáo video OTT đạt doanh thu 191.40 tỷ đô la vào năm 2024, tăng trưởng 10.3%. Tỷ lệ hoàn thành quảng cáo đạt trên 90%; 72% người dùng nhớ đến các quảng cáo cụ thể, 66% khám phá ra sản phẩm.
57% thích các tùy chọn miễn phí/giá rẻ có kèm quảng cáo. Bạn chấp nhận quảng cáo để truy cập miễn phí và làm nhiều việc cùng lúc trong giờ nghỉ.
Bảng dưới đây thể hiện doanh thu quảng cáo:
| Năm | Doanh thu (tỷ USD) |
| 2025 | 207.50 |
| 2026 | 223.50 |
| 2027 | 239.10 |
| 2028 | 254.00 |
| 2029 | 268.00 |
Bạn có thể bỏ qua quảng cáo ở các gói trả phí để xem nội dung không bị gián đoạn.
Sự phát triển của AVOD và FAST: Các lựa chọn thay thế miễn phí đang gia tăng.
AVOD tạo ra 48.32 tỷ đô la vào năm 2024, FAST đạt 9.62 tỷ đô la. Số người dùng giảm nhẹ đối với một số dịch vụ AVOD nhưng nhìn chung vẫn tăng trưởng. Bạn có thể chuyển sang Tubi hoặc Pluto TV để xem giải trí miễn phí.
Bảng dưới đây theo dõi doanh thu của AVOD/FAST:
| Năm | AVoD (tỷ USD) | FAST (tỷ USD) |
| 2025 | 54.54 | 11.68 |
| 2026 | 59.59 | 13.36 |
| 2027 | 63.50 | 14.63 |
| 2028 | 67.40 | 15.53 |
| 2029 | 71.31 | 16.14 |
Kết hợp với dịch vụ SVOD để trải nghiệm xem kết hợp.
Thị phần nền tảng: Bức tranh cạnh tranh
Netflix chiếm 44.21% thị phần tại Mỹ, tiếp theo là Hulu với 21.18%. Trên toàn cầu, Amazon Prime Video dẫn đầu với 18%, Disney+ 15%. Bạn nên đa dạng hóa đầu tư vào các nhà cung cấp hàng đầu để có thư viện nội dung toàn diện.
Bảng dưới đây thể hiện thị phần của Mỹ:
| Nền tảng | Chia sẻ thị trường |
| Netflix | 44.21% |
| Hulu | 21.18% |
| HBO Max | 10.61% |
| Con CôngTV | 8.08% |
| Disney + | 6.40% |
Theo dõi số lượt chia sẻ để dự đoán khả năng truy cập nội dung.
Netflix thống trị thị trường: Dẫn đầu về số lượng người đăng ký và doanh thu.
Netflix tự hào có 277 triệu người đăng ký vào quý 2 năm 2024, doanh thu đạt 33.72 tỷ đô la vào năm 2023. Gói quảng cáo đạt 15 triệu người. Bạn được thưởng thức các nội dung độc quyền và phạm vi phủ sóng toàn cầu.
Bảng dưới đây theo dõi số lượng người đăng ký Netflix:
| Năm | Người đăng ký (hàng triệu) |
| 2024 (Quý 2) | 277.65 |
| 2023 | 260.28 |
| 2022 | 230.7 |
Nâng cấp lên gói quảng cáo để tiết kiệm chi phí.
Amazon Prime Video: Gói giá trị
Amazon Prime có hơn 200 triệu thành viên, doanh thu đạt 35.22 tỷ đô la vào năm 2022. Bạn có thể mua thêm các gói dịch vụ kết hợp với các sản phẩm khác để nhận thêm nhiều ưu đãi.
Bảng dưới đây hiển thị số lượng thành viên Prime:
| Năm | Thành viên (triệu người) |
| 2020 | 200 |
| 2019 | 150 |
Tận dụng ưu đãi vận chuyển miễn phí khi mua dịch vụ xem phim trực tuyến.
Sự phát triển của Hulu: Mở rộng ổn định
Hulu đạt 48.2 triệu người đăng ký vào năm 2023, doanh thu 11.2 tỷ đô la. Bạn có thể xem các tập phim truyền hình vào ngày hôm sau.
Bảng dưới đây cung cấp thông tin chi tiết về người đăng ký Hulu:
| Năm | Người đăng ký (hàng triệu) |
| 2023 | 48.2 |
| 2022 | 45 |
Kết hợp với gói Disney+.
Disney+ Performance: Tập trung vào gia đình
Disney+ có 150.2 triệu người đăng ký vào năm 2023, doanh thu đạt 8.4 tỷ đô la. Bạn có thể xem trực tuyến các bộ phim của Marvel và Star Wars.
Bảng dưới đây theo dõi doanh thu của Disney+:
| Năm | Doanh thu (tỷ đô la) |
| 2023 | 8.4 |
| 2022 | 7.4 |
Thích hợp cho việc ở chung trong gia đình.
Các nền tảng khác: Những người chơi mới nổi
Max/Discovery+ đạt 122.3 triệu người xem, Paramount+ 79 triệu, Peacock 41 triệu. Bạn có thể khám phá các nội dung chuyên biệt như thể thao trên Peacock.
Bảng dưới đây liệt kê một số người đăng ký chọn lọc:
| Nền tảng | Người đăng ký (hàng triệu) |
| Max/WBD | 122.3 |
| Tối thượng + | 79 |
| Con công | 41 |
Góc nhìn khu vực: Động lực đa dạng
Mỹ thu về 133.70 tỷ đô la, Trung Quốc 76.60 tỷ đô la. Khu vực châu Á - Thái Bình Dương đang phát triển mạnh mẽ theo hướng ưu tiên thiết bị di động. Bạn sử dụng các ứng dụng dành riêng cho từng khu vực để truy cập nội dung địa phương.
Bảng dưới đây so sánh các quốc gia hàng đầu:
| Địa chỉ | Doanh thu năm 2024 (tỷ USD) |
| Hoa Kỳ | 133.70 |
| Trung Quốc | 76.60 |
| Vương quốc Anh | 15.95 |
Các chiến lược để tận dụng lợi thế của OTT
Gộp các dịch vụ lại để tiết kiệm chi phí; sử dụng nhiều hồ sơ để cá nhân hóa. Tải xuống để sử dụng ngoại tuyến; bật thông báo cho các bản phát hành mới. Các mẹo gần đây trên Reddit bao gồm sử dụng Wi-Fi lưới để giảm độ trễ, Quora đề xuất sử dụng tài khoản chung một cách hợp lý.]
Câu hỏi thường gặp về thống kê OTT
1. Năm 2025 sẽ có bao nhiêu người dùng OTT toàn cầu và tôi có thể tham gia bằng cách nào với chi phí hợp lý?
Số người dùng OTT toàn cầu sẽ vượt quá 5.27 tỷ vào năm 2025, tăng từ 3.92 tỷ vào năm 2024; bạn có thể tham gia với chi phí phải chăng bằng cách bắt đầu với các nền tảng AVOD miễn phí như Tubi hoặc các gói có quảng cáo trên Netflix, tiết kiệm chi phí đăng ký trong khi vẫn truy cập được kho nội dung khổng lồ.
2. Doanh thu dự kiến của dịch vụ OTT năm 2025 là bao nhiêu và nó mang lại lợi ích gì cho người xem?
Doanh thu OTT dự kiến đạt 316.40 tỷ đô la vào năm 2025; điều này mang lại lợi ích cho người xem thông qua việc tăng cường đầu tư vào nội dung độc quyền, đề xuất tốt hơn và giá cả cạnh tranh, cho phép bạn thưởng thức các chương trình chất lượng cao với chi phí thấp hơn thông qua các gói dịch vụ.
3. Những nền tảng nào dẫn đầu về số lượng người đăng ký, và làm thế nào để tôi chọn được nền tảng tốt nhất?
Netflix dẫn đầu với 277 triệu người đăng ký, tiếp theo là Amazon Prime với hơn 200 triệu và Disney+ với 150.2 triệu; bạn lựa chọn dựa trên sở thích nội dung, chẳng hạn như nội dung phù hợp với gia đình trên Disney+ hoặc phim gốc trên Netflix, và nên dùng thử các gói miễn phí trước.
4. Người dùng dành bao nhiêu thời gian cho các nội dung OTT mỗi tuần và làm thế nào tôi có thể quản lý điều này một cách hiệu quả?
Người dùng sẽ dành 17 giờ mỗi tuần cho các dịch vụ OTT vào năm 2025; bạn có thể quản lý hiệu quả bằng cách đặt giới hạn thời gian sử dụng màn hình trong cài đặt ứng dụng, ưu tiên các bộ phim hấp dẫn và cân bằng với các hoạt động ngoại tuyến để hình thành thói quen lành mạnh hơn.
5. Những xu hướng quảng cáo nào sẽ thống trị OTT vào năm 2025, và chúng giúp nâng cao trải nghiệm của tôi như thế nào?
Quảng cáo OTT đạt doanh thu 191.40 tỷ đô la với tỷ lệ hoàn thành hơn 90%; quảng cáo nhắm mục tiêu giúp nâng cao trải nghiệm của bạn bằng cách đề xuất các sản phẩm phù hợp, và bạn có thể chọn gói cao cấp không có quảng cáo hoặc chấp nhận chúng để truy cập miễn phí vào thư viện nội dung cao cấp.
Bạn có thể đọc:
Kết luận
Thống kê OTT năm 2025 Với 5.27 tỷ người dùng, doanh thu 316.40 tỷ đô la và các công ty dẫn đầu như Netflix với 277 triệu người đăng ký, bạn có thể tận hưởng dịch vụ phát trực tuyến linh hoạt, tiết kiệm chi phí và hoàn toàn phù hợp với cuộc sống của mình.
