SEO so với PPC 2024 Ưu, nhược điểm, & Nên chọn cái nào & Tại sao?

Này đó! Sẵn sàng lao vào thế giới thú vị của SEO và PPC? Tìm hiểu sự khác biệt giữa hai chiến lược tiếp thị này sẽ giúp bạn quyết định chiến lược nào sẽ tốt hơn cho doanh nghiệp của mình. 

Hãy nói về những con số trong giây lát. Bạn có biết rằng SEO thúc đẩy về 70-80% lưu lượng truy cập không phải trả tiền, trong khi PPC nắm bắt xung quanh 15-25% số lần nhấp?

Đúng rồi! SEO giống như một vận động viên chạy marathon, xây dựng đều đặn sự hiện diện trực tuyến của bạn theo thời gian, trong khi PPC là vận động viên chạy nước rút, mang lại kết quả tức thì khi bạn cần tăng tốc nhanh chóng.

Cả hai đều có điểm mạnh và có thể mang lại hiệu quả kỳ diệu cho doanh nghiệp của bạn, tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách của bạn.

Nhưng đừng sợ! Tôi ở đây để hướng dẫn bạn trong quá trình ra quyết định. Vì vậy, hãy ngồi lại, thư giãn và sẵn sàng khám phá xem SEO hay PPC sẽ đưa doanh nghiệp của bạn lên một tầm cao mới.

Hãy cùng nhau bắt tay vào cuộc phiêu lưu kỹ thuật số này và tìm ra chiến lược tiếp thị hoàn hảo phù hợp với nhu cầu của bạn và mang lại cho bạn thành công trực tuyến ngọt ngào đó!

Bây giờ chúng ta đã thiết lập giai đoạn, hãy tìm hiểu sâu hơn về thế giới SEO và PPC và khám phá các tính năng, lợi ích độc đáo của chúng và cái nào có thể phù hợp với doanh nghiệp của bạn.

Hãy sẵn sàng để đưa ra một số quyết định sáng suốt và tăng cấp trò chơi tiếp thị của bạn với hướng dẫn chuyên sâu của tôi về SEO VS PPC. 

SEO so với PPC trong nháy mắt

SEO, viết tắt của Search Engine Optimization, giống như bậc thầy của tìm kiếm không phải trả tiền. Đó là tất cả về việc trang web của bạn xếp hạng cao hơn trong kết quả của công cụ tìm kiếm mà không phải trả tiền cho mỗi lần nhấp.

Hãy coi đó là trò chơi dài hạn, trong đó bạn tối ưu hóa nội dung, cấu trúc và từ khóa của trang web để thu hút lưu lượng truy cập có giá trị từ các công cụ tìm kiếm như Google.

Và hãy tin tôi, khi bạn bắt đầu xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm đầu tiên được thèm muốn đó, nó giống như giành được huy chương vàng trong Thế vận hội kỹ thuật số!

Mặt khác, chúng tôi có PPC, còn được gọi là tiếp thị trả cho mỗi lần nhấp. Chiến lược này giống như ngôi sao nhạc rock của tìm kiếm có trả tiền, mạng xã hội và quảng cáo hiển thị hình ảnh.

Với PPC, bạn trả tiền cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo của mình, cho phép bạn ngay lập tức hướng lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến trang web của mình. Nó giống như có một cây đũa thần đưa mọi người đến thẳng ngưỡng cửa ảo của bạn.

Ngoài ra, bạn cũng có thể vận dụng khả năng sáng tạo của mình bằng cách thiết kế các quảng cáo bắt mắt để thu hút sự chú ý và chuyển đổi nhanh chóng.

Đây là bảng nêu bật những khác biệt chính giữa SEO và PPC:

SEO (Search Engine Optimization)	Tiếp thị PPC (Trả tiền cho mỗi lần nhấp)
Tập trung vào tìm kiếm tự nhiên	Tập trung vào tìm kiếm có trả tiền, xã hội và hiển thị
Chiến lược dài hạn	Kết quả ngay lập tức
Yêu cầu tối ưu hóa liên tục và tạo nội dung	Yêu cầu giám sát và quản lý liên tục các chiến dịch
Xếp hạng phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau như chất lượng trang web, mức độ liên quan của nội dung và liên kết ngược	Vị trí quảng cáo phụ thuộc vào đặt giá thầu, điểm chất lượng và mức độ liên quan của quảng cáo
Chi phí hiệu quả trong thời gian dài	Chi phí có thể thay đổi dựa trên khả năng cạnh tranh của từ khóa và chiến lược đặt giá thầu
Lưu lượng truy cập có thể mất thời gian để xây dựng	Tạo lưu lượng truy cập ngay lập tức
Có thể tạo tỷ lệ nhấp cao hơn và độ tin cậy không phải trả tiền	Cung cấp khả năng nhắm mục tiêu chính xác và kiểm soát đối tượng
Kết quả có thể mất thời gian để đo lường và phân tích	Theo dõi hiệu suất thời gian thực và dữ liệu có sẵn
Yêu cầu kiến ​​thức tối ưu hóa nội dung và kỹ thuật	Yêu cầu kỹ năng viết quảng cáo và quản lý chiến dịch
Có thể thu hút lượng truy cập lâu dài, bền vững	Cung cấp sự linh hoạt để tăng hoặc giảm quy mô chiến dịch

SEO là gì?

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm còn được gọi là SEO. SEO sinh năm 1991 khi trang web đầu tiên trên thế giới ra mắt. Vào thời điểm này, nhu cầu rất lớn về cấu trúc và khả năng truy cập, và các công cụ tìm kiếm đầu tiên trên thế giới đã được tạo ra.

Các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs), đề cập đến việc cải thiện khả năng hiển thị và thứ hạng của các trang web. Mục tiêu của SEO là thu hút lưu lượng truy cập không phải trả tiền (không phải trả tiền) từ các công cụ tìm kiếm bằng cách làm cho trang web phù hợp hơn và có giá trị hơn đối với người dùng.

Điều này liên quan đến các kỹ thuật khác nhau như nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa trên trang, xây dựng liên kết ngoài trang và cải tiến kỹ thuật để nâng cao hiệu suất của trang web.

Bằng cách triển khai các chiến lược SEO hiệu quả, các doanh nghiệp có thể tăng khả năng hiển thị trực tuyến, tiếp cận đối tượng mục tiêu và thu hút nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền hơn vào trang web của họ, cuối cùng dẫn đến chuyển đổi cao hơn và tăng trưởng kinh doanh.

 Là một chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số, hãy để tôi giải thích bốn lĩnh vực của SEO bằng các thuật ngữ đơn giản hơn và cung cấp các ví dụ:

• Nghiên cứu Từ khoá: Điều này liên quan đến việc hiểu các từ và cụm từ mà mọi người sử dụng khi tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm. Ví dụ: giả sử bạn có một cửa hàng trực tuyến bán các sản phẩm cà phê. Để tìm các từ khóa có liên quan, bạn có thể động não các thuật ngữ như “hạt cà phê”, “phụ kiện cà phê” hoặc “nhãn hiệu cà phê tốt nhất”. Sử dụng một công cụ nghiên cứu từ khóa bạn có thể nhận thông tin chi tiết về khối lượng tìm kiếm và khám phá các cụm từ có liên quan mà khách hàng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm.
• SEO trên trang: Điều này tập trung vào việc tạo nội dung phù hợp với những gì người tìm kiếm đang tìm kiếm. Điều quan trọng là phải hiểu mục đích tìm kiếm đằng sau một truy vấn. Ví dụ: nếu ai đó tìm kiếm "cách làm kefir", thì họ đang tìm hướng dẫn hoặc hướng dẫn từng bước. Vì vậy, nếu bạn có một bài đăng trên blog hoặc video cung cấp hướng dẫn cách làm kefir, điều cần thiết là tối ưu hóa nội dung của bạn bằng các từ khóa có liên quan, tiêu đề hấp dẫn và các URL mô tả. Bằng cách này, các công cụ tìm kiếm có thể hiểu rõ hơn và xếp hạng nội dung của bạn cho đối tượng mục tiêu.
• SEO ngoài trang: Điều này liên quan đến các hoạt động được thực hiện bên ngoài trang web của bạn để chứng minh độ tin cậy của nó đối với các công cụ tìm kiếm. Một khía cạnh quan trọng của SEO off-page là xây dựng các liên kết ngược chất lượng từ các trang web có uy tín. Liên kết ngược thể hiện độ tin cậy và giá trị nội dung của bạn đối với các công cụ tìm kiếm. Ví dụ: nếu một blog cà phê nổi tiếng liên kết đến các sản phẩm cà phê của cửa hàng trực tuyến của bạn, nó báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn là một nguồn đáng tin cậy cho thông tin liên quan đến cà phê. Ngoài ra, các yếu tố như đánh giá tích cực của khách hàng, trích dẫn kinh doanh và đề cập trên mạng xã hội cũng góp phần vào SEO off-page.
• Kỹ thuật SEO: Khía cạnh này đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và hiểu nội dung trang web của bạn một cách hiệu quả. SEO kỹ thuật liên quan đến việc tối ưu hóa các yếu tố như tốc độ trang web, khả năng phản hồi trên thiết bị di động, kiến ​​trúc trang web và cấu trúc URL phù hợp. Ví dụ: nếu trang web của bạn mất nhiều thời gian để tải, các công cụ tìm kiếm có thể phạt thứ hạng của nó. Tương tự, nếu trang web của bạn không thân thiện với thiết bị di động, nó có thể không được xếp hạng tốt cho người dùng tìm kiếm trên thiết bị di động. Bằng cách giải quyết các vấn đề kỹ thuật SEO, bạn cải thiện cơ hội trang web của mình được các công cụ tìm kiếm khám phá và xếp hạng.

PPC là gì?

PPC (Pay-Per-Click) là một mô hình quảng cáo trực tuyến nơi các nhà quảng cáo trả phí mỗi khi quảng cáo của họ được nhấp vào. Nó thường được sử dụng trong quảng cáo công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Quảng cáo của Google, cũng như các nền tảng truyền thông xã hội.

Dưới đây là bảng phân tích các thành phần chính của quảng cáo PPC:

• Nghiên cứu Từ khoá: Tương tự như SEO, nghiên cứu từ khóa là rất quan trọng trong PPC. Các nhà quảng cáo phải xác định các từ khóa có liên quan mà đối tượng mục tiêu của họ có khả năng tìm kiếm. Chẳng hạn, một đại lý du lịch có thể chọn các từ khóa như “chuyến bay giá rẻ” hoặc “gói kỳ nghỉ” để tiếp cận khách hàng tiềm năng. Ví dụ: Một công ty bán giày chạy bộ có thể tiến hành nghiên cứu từ khóa và chọn các cụm từ như “giày chạy bộ tốt nhất”, “giày thể thao” hoặc “giày thể thao” để nhắm mục tiêu những người mua tiềm năng đang tìm kiếm các sản phẩm đó.
• Cài đặt giá thầu: Nhà quảng cáo cần đặt giá thầu để xác định số tiền tối đa họ sẵn sàng trả cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo của họ. Quá trình đặt giá thầu liên quan đến việc cạnh tranh với các nhà quảng cáo khác nhắm mục tiêu cùng một từ khóa. Giá thầu cao hơn làm tăng cơ hội hiển thị quảng cáo nhưng cũng có thể dẫn đến chi phí cao hơn. Ví dụ: Trong một thị trường cạnh tranh như bán lẻ thời trang trực tuyến, các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa phổ biến như "xu hướng thời trang" hoặc "quần áo thiết kế" có thể cần đặt giá thầu cao hơn để đảm bảo vị trí đặt quảng cáo.
• Tạo quảng cáo: Các nhà quảng cáo tạo bản sao quảng cáo hấp dẫn và quyết định trang đích nơi người dùng sẽ được chuyển hướng sau khi nhấp vào quảng cáo. Nội dung quảng cáo phải phù hợp, hấp dẫn và thuyết phục để thu hút nhấp chuột và thúc đẩy chuyển đổi. Ví dụ: Cửa hàng thương mại điện tử chuyên về thiết bị ngoài trời có thể tạo quảng cáo với dòng tiêu đề “Chuẩn bị cho chuyến phiêu lưu tiếp theo của bạn” và cung cấp liên kết trực tiếp đến trang danh mục thiết bị cắm trại của họ.
• Nhắm mục tiêu theo Đối tượng: Nền tảng PPC cho phép các nhà quảng cáo xác định đối tượng mục tiêu của họ dựa trên các thông số khác nhau như nhân khẩu học, sở thích, vị trí và hành vi. Điều này đảm bảo quảng cáo được hiển thị cho những người dùng có nhiều khả năng quan tâm đến các sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp. Ví dụ: Một trung tâm thể hình có thể nhắm mục tiêu quảng cáo PPC của mình đến các cá nhân trong bán kính cụ thể của vị trí của họ, đảm bảo họ tiếp cận được những khách hàng tiềm năng ở gần về mặt địa lý và có nhiều khả năng ghé thăm hơn.

Bằng cách hiểu các khía cạnh này của quảng cáo PPC, các doanh nghiệp có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách chiến lược, thúc đẩy lưu lượng truy cập có liên quan và tăng khả năng đạt được các mục tiêu tiếp thị của họ.

SEO so với PPC: Cái nào tốt hơn?

Khi nói đến việc lựa chọn giữa SEO và PPC, quyết định nên dựa trên các mục tiêu và hoàn cảnh cụ thể của bạn. Hãy khám phá một số tình huống trong đó một kênh có thể có lợi hơn kênh kia, cùng với các ví dụ có liên quan:

1. Sản phẩm sáng tạo:

Nếu bạn đang giới thiệu một sản phẩm đột phá mà mọi người chưa tích cực tìm kiếm, thì việc chỉ dựa vào SEO có thể không mang lại kết quả ngay lập tức.

Chẳng hạn, giả sử bạn đã tạo ra một tai nghe thực tế ảo tương lai. Vì có thể không có nhu cầu tìm kiếm hiện tại cho nó, nên chạy quảng cáo PPC trên các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook hoặc Instagram có thể giúp nâng cao nhận thức và tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn.

2. Ưu đãi hoặc ra mắt sản phẩm trong thời gian giới hạn:

Giả sử bạn đang tung ra chương trình giảm giá trong thời gian giới hạn hoặc quảng bá sản phẩm mới. SEO cần có thời gian để tạo động lực, do đó, việc sử dụng PPC có thể cung cấp khả năng hiển thị ngay lập tức và hướng lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến các trang đích của bạn.

Ví dụ: nếu bạn đang cung cấp ưu đãi đặc biệt vào Thứ Sáu Đen trên trang web thương mại điện tử của mình, việc chạy các chiến dịch PPC trên Google Ads có thể nhanh chóng thu hút khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm các từ khóa có liên quan như “Ưu đãi Thứ Sáu Đen”.

3. Từ khóa thông tin hoặc nội dung hàng đầu:

Một số từ khóa có nhiều thông tin hơn là giao dịch. Giả sử bạn điều hành một blog thể dục và muốn xếp hạng cho “lợi ích của yoga”.

Mặc dù chạy quảng cáo PPC cho các truy vấn như vậy có thể không dẫn đến chuyển đổi trực tiếp, nhưng việc tập trung vào SEO bằng cách tạo các bài đăng blog hoặc video hướng dẫn toàn diện có thể thu hút lưu lượng truy cập không phải trả tiền theo thời gian.

Điều này cho phép bạn xây dựng lòng tin và thiết lập thương hiệu của mình như một nguồn có thẩm quyền trong ngành thể hình.

4. Quảng bá nội dung thương mại:

PPC đặc biệt hiệu quả để quảng bá nội dung thương mại như trang sản phẩm hoặc trang đích. Giả sử bạn đang tung ra một dòng giày chạy bộ mới trên trang web thương mại điện tử của mình.

Chạy quảng cáo PPC được nhắm mục tiêu trên các công cụ tìm kiếm như Google có thể giúp bạn nhanh chóng thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng đang tích cực tìm kiếm giày chạy bộ.

Bằng cách tối ưu hóa quảng cáo của bạn với nội dung hấp dẫn và các từ khóa có liên quan, bạn có thể hướng lưu lượng truy cập đủ điều kiện trực tiếp đến các trang sản phẩm của mình.

5. Ngân sách hạn hẹp:

Nếu bạn có ngân sách eo hẹp, đầu tư vào SEO có thể là một cách tiếp cận hiệu quả về chi phí để thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Giả sử bạn điều hành một tiệm bánh nhỏ ở địa phương và muốn thu hút nhiều khách hàng hơn đến trang web của mình.

Bằng cách tối ưu hóa trang web của bạn cho SEO địa phương, tạo các bài đăng blog hấp dẫn về các mẹo làm bánh và nhận liên kết ngược từ các thư mục địa phương, bạn có thể tăng khả năng hiển thị tự nhiên của mình mà không cần chi cho quảng cáo PPC.

6. Lật trang web:

Nếu bạn tham gia vào việc mua và bán các trang web, thì việc có một nền tảng SEO vững chắc có thể nâng cao đáng kể giá trị của trang web.

Giả sử bạn đã xây dựng một trang web thích hợp về cuộc sống bền vững với lưu lượng truy cập không phải trả tiền cao từ việc xếp hạng tốt cho các hướng dẫn và đánh giá sản phẩm thân thiện với môi trường.

Người mua sẽ cảm nhận trang web này có giá trị hơn so với trang web phụ thuộc nhiều vào quảng cáo PPC, vì lưu lượng truy cập không phải trả tiền ổn định và bền vững hơn trong thời gian dài.

Cuối cùng, sự lựa chọn giữa SEO và PPC phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể, đối tượng mục tiêu và tài nguyên sẵn có của bạn.

Điều quan trọng là phải đánh giá các đặc điểm độc đáo của doanh nghiệp của bạn và chọn phương pháp phù hợp nhất với mục tiêu của bạn để tối đa hóa khả năng hiển thị trực tuyến của bạn và mang lại kết quả có ý nghĩa.

SEO và PPC: Điều tốt nhất của cả hai thế giới

Là một nhà tiếp thị kỹ thuật số, tôi tin rằng việc sử dụng cả SEO và PPC có thể mang lại lợi ích đáng kể cho doanh nghiệp. Họ có thể hợp tác với nhau để tối đa hóa khả năng hiển thị và thúc đẩy lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu. Đây là cách cá nhân tôi sử dụng chúng cùng nhau:

1. Sử dụng quảng cáo PPC để quảng bá nội dung:

Khi tôi tạo nội dung có giá trị, chẳng hạn như hướng dẫn chuyên sâu hoặc bài đăng trên blog chứa nhiều thông tin, tôi tận dụng quảng cáo PPC để đảm bảo nội dung đó tiếp cận được nhiều đối tượng hơn.

Chẳng hạn, tôi chạy quảng cáo Facebook, quảng cáo Twitter và quảng cáo Quora để phân phối nội dung cho những cá nhân quan tâm. Ngoài ra, tôi sử dụng quảng cáo trên YouTube để quảng bá các video trên YouTube của mình.

Bằng cách chạy các chiến dịch PPC được nhắm mục tiêu, tôi có thể tăng lưu lượng truy cập và tăng mức độ hiển thị nội dung của mình.

2. Thực hiện các chiến lược nhắm mục tiêu lại:

Nhắm mục tiêu lại là một kỹ thuật mạnh mẽ cho phép tôi kết nối lại với những khách truy cập đã từng tương tác với trang web của tôi.

Bằng cách đặt cookie trên trình duyệt của họ, tôi có thể hiển thị quảng cáo được thiết kế riêng cho họ khi họ duyệt web. Đây là cơ hội để lôi kéo họ quay lại và cân nhắc lại mối quan tâm ban đầu của họ, cho dù đó là thông qua việc cung cấp tài nguyên miễn phí, bản dùng thử hay sản phẩm.

Mặc dù tôi ưu tiên quyền riêng tư của người dùng và cá nhân tôi không sử dụng tính năng nhắm mục tiêu lại, nhưng đây có thể là một chiến lược có giá trị cho các doanh nghiệp.

3. Tận dụng các từ khóa của đối thủ cạnh tranh:

Để đạt được lợi thế cạnh tranh, tôi tiến hành nghiên cứu các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của tôi đang đặt giá thầu trên Google Ads.

Sử dụng các công cụ như Trình khám phá trang web của Ahrefs, tôi có thể xác định các từ khóa họ đang nhắm mục tiêu, các trang đích mà họ hướng lưu lượng truy cập đến và thậm chí cả nội dung quảng cáo mà họ sử dụng.

Bằng cách phân tích dữ liệu này, tôi có thể khám phá các từ khóa sinh lợi phù hợp với mục tiêu kinh doanh của mình và xác định xem nên theo đuổi chúng thông qua các chiến dịch PPC hay tối ưu hóa nội dung trang web của tôi cho SEO.

Ví dụ: nếu bạn điều hành một thương hiệu quần áo thể dục và thấy rằng đối thủ cạnh tranh đang đặt giá thầu cho các từ khóa như “quần legging tập luyện tốt nhất”, bạn có thể xem xét nhắm mục tiêu các từ khóa tương tự thông qua quảng cáo PPC để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.

Đồng thời, bạn cũng sẽ tối ưu hóa nội dung trang web của tôi để xếp hạng tự nhiên cho những từ khóa đó, tận dụng sức mạnh của SEO.

Bằng cách sử dụng cả SEO và PPC một cách phối hợp, các doanh nghiệp có thể tăng cường sự hiện diện trực tuyến của họ, thu hút nhiều khách hàng tiềm năng đủ điều kiện hơn và thúc đẩy chuyển đổi.

Điều quan trọng là phải phân tích các mục tiêu, đối tượng mục tiêu và tài nguyên cụ thể của bạn để xác định cách tiếp cận tốt nhất và đạt được sự cân bằng giữa hai kênh tiếp thị có giá trị này.

Liên kết nhanh:

• SEO có nghĩa là gì: Giải thích cơ bản!
• ChatGPT làm gì? ChatGPT cho nội dung và SEO?
• Hướng dẫn dứt khoát về SEO thương mại điện tử
• Dịch vụ SEO là gì: Dịch vụ SEO của Công ty bao gồm những gì?

Suy nghĩ cuối cùng: SEO vs PPC 2024

Theo tôi, sự kết hợp giữa SEO và PPC là một chiến lược thành công cho các doanh nghiệp nhằm thống trị thị trường trực tuyến.

Trong khi SEO đặt nền tảng cho khả năng hiển thị tự nhiên và độ tin cậy lâu dài, thì PPC cung cấp khả năng hiển thị tức thời và phạm vi tiếp cận được nhắm mục tiêu.

Cùng nhau, chúng tạo ra một sức mạnh tổng hợp mạnh mẽ có thể thúc đẩy đáng kể lưu lượng truy cập, chuyển đổi và tăng trưởng kinh doanh. Vì vậy, tại sao giải quyết cho một trong khi bạn có thể có những điều tốt nhất của cả hai thế giới?

Nắm bắt sức mạnh của SEO và PPC để mở khóa toàn bộ tiềm năng của sự hiện diện trực tuyến của bạn. Chúc mừng một hành trình tiếp thị kỹ thuật số thành công!