Trong bối cảnh kỹ thuật số đang phát triển nhanh chóng, một xu hướng mới đang nổi lên về Người ảnh hưởng ảo trong Quảng cáo trực tuyến và Truyền thông xã hội: Sự trỗi dậy của những người có ảnh hưởng ảo.
Những nhân vật này, được tạo ra hoàn toàn bằng Trí tuệ nhân tạo (AI), giống người thật và đang được các thương hiệu lớn ưa chuộng để quảng bá sản phẩm.
Sự phát triển này đang làm dấy lên mối lo ngại của những người sáng tạo nội dung và những người có ảnh hưởng, những người lo sợ mất cơ hội và thu nhập vào tay những thực thể do AI tạo ra này.
Sự trỗi dậy của những người có ảnh hưởng ảo: Những người có ảnh hưởng AI giả mạo trên mạng xã hội
Nghiên cứu trường hợp: Aitana Lopez
Aitana Lopez, một nhân vật hư cấu với mái tóc hồng và có hơn 200,000 người theo dõi trên mạng xã hội, là minh chứng cho xu hướng này.
nguồn: SN (socialnationnow.com)
Mặc dù là một người sáng tạo ảo nhưng cô vẫn tham gia vào các hoạt động tương tự như những người có ảnh hưởng thực sự, như tham dự các buổi hòa nhạc và hợp tác với các thương hiệu như Olaplex và Victoria's Secret.
Các bài đăng của cô, có giá xấp xỉ 1,000 USD mỗi bài, phản ánh tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của các ký tự kỹ thuật số trong phương tiện truyền thông xã hội tiếp thị.
Tác động đến những người có ảnh hưởng là con người
Sự xuất hiện của những người có ảnh hưởng ảo như Aitana đang gây ra sự e ngại cho những người có ảnh hưởng ngoài đời thực.
Họ lo ngại về khả năng mất thu nhập và cơ hội vào tay các đối thủ kỹ thuật số này, phản ánh những lo lắng rộng hơn về AIvai trò của con người trong việc thay thế công việc của con người
Quan điểm ngành
Những người tạo ra những người có ảnh hưởng AI cho rằng họ đưa ra giải pháp cho chi phí cao liên quan đến hoạt động tiếp thị có ảnh hưởng truyền thống.
Họ đưa ra những điểm tương đồng với việc sử dụng robot trong sản xuất, nêu bật những lợi thế về hiệu quả và tính nhất quán so với lao động của con người.
Thương hiệu được hưởng lợi như thế nào từ những Người có ảnh hưởng ảo?
Các thương hiệu đang tìm ra cách quảng cáo mới bằng cách hợp tác với những người có ảnh hưởng ảo. Những người có ảnh hưởng ảo này không phải là người thật mà là các nhân vật hoặc hoạt hình do máy tính tạo ra với hàng triệu người theo dõi, những người thích xem những gì họ làm.
Hãy tưởng tượng bạn là một thương hiệu, giống như một công ty quần áo. Nếu bạn làm việc với một người có ảnh hưởng ảo, bạn có thể tiếp cận được rất nhiều người vì nhiều người thích theo dõi những nhân vật ảo này. Nó giống như có một lượng lớn khán giả.
Một điều thú vị khác đối với các thương hiệu là họ có nhiều quyền kiểm soát hơn khi làm việc với những người có ảnh hưởng ảo. Nếu một người có ảnh hưởng thực sự mắc lỗi trong video, bạn có thể phải làm lại toàn bộ, điều này có thể gây rắc rối.
Nhưng với những người có ảnh hưởng ảo, nếu có sai sót thì có thể khắc phục nhanh chóng. Một số thương hiệu, như Renault, đã bắt đầu sử dụng những người có ảnh hưởng ảo trong quảng cáo của họ. Vì vậy, họ đang thử cách quảng cáo mới này và có vẻ như sẽ sớm có thêm nhiều thương hiệu làm điều tương tự.
Những tên tuổi thời trang lớn như Dior và Coach cũng đang hợp tác với các ngôi sao ảo để tiếp thị. Tất cả chỉ là việc thử điều gì đó khác biệt để thu hút sự chú ý của mọi người!
Danh sách những Người có ảnh hưởng ảo hàng đầu năm 2024
Nói một cách đơn giản, 15 người có ảnh hưởng ảo hàng đầu năm 2024.
1. Lil Miquela:
nguồn: The Verge
Lil Miquela là người mẫu ảo, người có ảnh hưởng và ca sĩ 19 tuổi với gần 3 triệu người theo dõi trên Instagram. Cô đã làm việc với các thương hiệu thời trang hàng đầu như Prada, Calvin Klein và Samsung kể từ khi được công ty Brud ở Los Angeles giới thiệu vào năm 2016.
2. Mẹ:
nguồn: thiết kếboom.com
Imma, một người có ảnh hưởng ảo đến từ Tokyo, có khoảng 400 nghìn người theo dõi trên Instagram. Cô ấy nổi tiếng với mái tóc hồng bong bóng và đăng nội dung về phong cách sống và thời trang. Imma đã hợp tác với các thương hiệu như Puma, Valentino và Dior và cô được Aww Inc. thành lập vào tháng 2018 năm XNUMX.
3. Barbie:
nguồn: wwd.com
Vâng, Barbie mang tính biểu tượng có tên trong danh sách và cô ấy vẫn nổi tiếng vào năm 2024. Cô ấy thu hút hơn 11 triệu người đăng ký trên YouTube.
4. Lu của tạp chí Luiza:
nguồn: Tiền của bạn
Lu là một người có ảnh hưởng ảo người Brazil với lượng người theo dõi khổng lồ trên Instagram là 6.5 triệu người. Cô làm việc với Magazine Luiza, một công ty bán lẻ lớn của Brazil, đăng các bài đánh giá và mở hộp sản phẩm kể từ khi ra mắt trên YouTube vào tháng 2009 năm XNUMX.
5. Apoki:
nguồn: Billboard
Apoki là ca sĩ và nghệ sĩ giải trí Hàn Quốc với 4.5 triệu người theo dõi TikTok kể từ khi ra mắt vào năm 2019. Các bài hát của cô được sản xuất bởi các nhà sản xuất từng đoạt giải thưởng và các video âm nhạc của cô sử dụng công nghệ tiên tiến.
6. Xúc xích không ai:
nguồn: socialnationnow.com
Điều độc đáo này - Xúc xích không ai là một xúc xích hoạt hình nhảy múa và biểu diễn trong những bộ trang phục đầy màu sắc. Điều đáng ngạc nhiên là anh có 267 triệu lượt thích TikTok và 7.4 triệu người theo dõi trên Instagram.
7. Lời khuyên hay Cupcake:
nguồn: Bi.org
Một nhân vật hoạt hình dễ thương do Buzzfeed tạo ra vào tháng 2018 năm 2.5. Good Advice Cupcake đưa ra lời khuyên, chia sẻ những tình huống có liên quan và truyền bá những thông điệp nâng cao tinh thần tới XNUMX triệu người theo dõi trên Instagram của cô.
8. Thư Độ:
nguồn: wwd.com
Tự xưng là “Siêu mẫu kỹ thuật số đầu tiên” với hơn 240 nghìn người theo dõi trên Instagram, Shudu hợp tác với các thương hiệu uy tín như BMW và Louis Vuitton. Cô ấy được The Digital tạo ra vào tháng 2017 năm XNUMX.
9. CodeMiko:
nguồn: thiết kếboom.com
CodeMiko là một YouTuber và streamer Twitch nổi tiếng người Mỹ gốc Hàn với hơn 120 nghìn người theo dõi trên Instagram. Cô nổi tiếng với việc cách mạng hóa trải nghiệm phát trực tuyến và được mệnh danh là tương lai của ngành giải trí kỹ thuật số.
10. Kyra:
nguồn: VirtualHumans.org
Kyra là người có ảnh hưởng ảo đầu tiên ở Ấn Độ với 240K Người theo dõi Instagram kể từ khi ra mắt vào tháng 2022 năm XNUMX. Cô đã xuất hiện trên trang bìa kỹ thuật số của tạp chí Du lịch và Giải trí, Ấn Độ, đồng thời đảm bảo sự hợp tác với các thương hiệu, bao gồm cả với Amazon Prime Video.
11 & 12. Guggimon và Janky:
nguồn: Seriescartoonbrew.com
Guggimon là một chú thỏ năng động với hơn 2 triệu người theo dõi TikTok và Janky, một chú mèo đáng yêu nhưng vụng về, lại là bạn thân của cậu. Chúng là linh vật của Superplastic, một thương hiệu chuyên tạo ra đồ chơi có thiết kế riêng. Họ có thể sớm có chương trình riêng và thậm chí có thể chơi ở Fortnite.
13. Bất kỳ Malu nào:
nguồn: Video Chính
Any Malu là người có ảnh hưởng ở Brazil với hơn 3.6 triệu Người đăng ký YouTube và hơn 1 triệu người theo dõi trên Instagram và TikTok. Cô thậm chí còn có chương trình Cartoon Network của riêng mình kể từ khi ra mắt vào tháng 2015 năm XNUMX.
14. Ion Gottlich:
nguồn: sự đạp
Ion Gottlich là người có ảnh hưởng đến sức khỏe và thể lực, đồng thời là một tay đua xe đạp nổi tiếng. Anh ấy là thành viên của đội đua xe đạp Đức Bora–Hansgrohe và có hơn 70 nghìn người theo dõi trên Instagram. Anh ấy được biết đến với sự hiện diện về thể chất và tính cách sôi nổi.
15. K/DA:
nguồn: Billboard
K/DA là nhóm nhạc nữ K-pop đến từ LA với bốn thành viên do Riot Games thành lập vào năm 2018. Đĩa đơn đầu tay của họ, “Pop/Stars”, đã lan truyền trên YouTube với 567 triệu lượt xem vào tháng 2023 năm 2020 và họ đã làm nên lịch sử khi ra mắt trên bảng xếp hạng Billboard với bài hát “More” vào tháng XNUMX năm XNUMX.
Ví dụ về Người ảnh hưởng ảo và Hợp tác thương hiệu:
1. Thương hiệu trang điểm của Noonoouri và Kim Kardashian
Người ảnh hưởng ảo Noonoouri cộng tác với dòng trang điểm của Kim Kardashian, minh họa sức hấp dẫn của các nhân vật kỹ thuật số đối với các thương hiệu nổi tiếng.
2. Ayayi và Louis Vuitton
Thương hiệu thời trang cao cấp Louis Vuitton đã làm việc với một người có ảnh hưởng ảo khác, Ayayi, thể hiện sự đón nhận của ngành đối với phương tiện quảng cáo mới này.
3. H&M và Kuki
Một quảng cáo của H&M có người ảnh hưởng ảo Kuki đã tiếp cận được nhiều người hơn đáng kể với chi phí thấp hơn so với quảng cáo truyền thống.
Điều này chứng tỏ tính hiệu quả và tiết kiệm chi phí của những người có ảnh hưởng ảo trong các chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Phản ứng và quy định quốc tế:
Quy tắc minh bạch của Ấn Độ
Ở Ấn Độ, các quy định yêu cầu những người có ảnh hưởng do AI tạo ra phải tiết lộ bản chất giả tạo của họ. Cơ quan Clueless, người tạo ra Aitana, sử dụng hashtag #aimodel trên Instagram của cô ấy để tuân thủ các tiêu chuẩn minh bạch như vậy.
Ảnh hưởng toàn cầu của các nhân vật ảo
Lil Miquela, một người có ảnh hưởng ảo tiên phong, đã đạt được những hợp đồng béo bở với các thương hiệu như Burberry và Prada.
nguồn: Vogue Pháp
Mặc dù tốc độ sạc cao nhưng những người sáng tạo của cô vẫn nhấn mạnh tầm quan trọng của các yếu tố kể chuyện con người trong câu chuyện của cô.
Đại diện dân tộc và chiến lược tiếp thị
Việc tạo ra những người có ảnh hưởng ảo đa dạng về chủng tộc, chẳng hạn như nhân vật Laila “người Mexico có đường cong quyến rũ”, đặt ra câu hỏi về động cơ tiếp thị đằng sau thiết kế của họ
Các chuyên gia lưu ý sự mất kết nối giữa xuất thân của người sáng tạo và sắc tộc mà họ miêu tả trong các nhân vật kỹ thuật số này.
Lợi ích của Người ảnh hưởng ảo:
Sẵn có 24/7: Những người có ảnh hưởng ảo không cần nghỉ ngơi như con người. Họ có thể tiếp tục đăng và quảng cáo nội dung suốt ngày đêm, điều này rất tốt cho các thương hiệu luôn cố gắng truyền tải thông điệp của mình.
Không cần lo lắng về PR: Những người có ảnh hưởng thực sự và những người nổi tiếng đôi khi có thể mắc sai lầm có thể gây tổn hại đến hình ảnh của thương hiệu. Những người có ảnh hưởng ảo được kiểm soát và xây dựng cẩn thận nên sẽ ít có nguy cơ bị dư luận tiêu cực hơn.
Chi phí tiềm năng thấp hơn: Việc thuê một người có ảnh hưởng ảo có thể rẻ hơn so với việc thuê một người nổi tiếng. Nhưng nếu bạn đang xem xét những người có ảnh hưởng nhỏ hơn (những người có ảnh hưởng vi mô), thì những người thực sự có thể có giá cả phải chăng hơn.
Độc đáo và thu hút sự chú ý: Những người có ảnh hưởng ảo rất hiếm và hiếm, vì vậy họ có thể thu hút sự chú ý ngay lập tức đến thương hiệu của bạn, đặc biệt là đối tượng khán giả trẻ như Gen Z.
Điều còn thiếu ở những người có ảnh hưởng ảo: Những người có ảnh hưởng AI có thật không?
Xác thực: Những người có ảnh hưởng thực sự kết nối với khán giả của họ ở cấp độ cá nhân, điều này có thể khó hơn đối với những người có ảnh hưởng ảo. Mọi người có thể không tin tưởng vào cảm xúc được thể hiện bởi một nhân vật ảo.
Kết nối chính hãng: Tiếp thị người ảnh hưởng hoạt động tốt nhất khi nó mang lại cảm giác chân thực và chân thực. Các thương hiệu như Glossier thành công bằng cách hiển thị những người thực sự đang sử dụng sản phẩm của họ và tạo ra một hình ảnh đáng tin cậy và dễ hiểu.
Liên kết nhanh:
- Ảnh hưởng truyền thông xã hội
- Cách tìm những người có ảnh hưởng trên TikTok
- Mọi điều bạn cần biết về những người có ảnh hưởng vi mô
- Cách tìm người có ảnh hưởng trên Instagram
Kết luận: Những người có ảnh hưởng AI giả mạo trên mạng xã hội 2024
Sự xuất hiện của những người có ảnh hưởng ảo như Aitana Lopez báo hiệu một sự thay đổi lớn trong ngành tiếp thị có ảnh hưởng.
Mặc dù các nhân vật do AI tạo ra này cung cấp các giải pháp tiết kiệm chi phí và dễ quản lý cho các thương hiệu, nhưng chúng cũng đặt ra các vấn đề về tính minh bạch và tính bền vững trong vai trò của những người có ảnh hưởng là con người.
Các phản ứng quốc tế đa dạng, bao gồm các biện pháp quản lý như ở Ấn Độ, nêu bật sự cần thiết phải có cách tiếp cận chu đáo đối với hiện tượng kỹ thuật số đang phát triển này.
Khi thị trường phát triển, việc đạt được sự cân bằng giữa việc tận dụng những tiến bộ công nghệ và duy trì tính xác thực mà những người có ảnh hưởng là con người mang lại sẽ rất quan trọng.
