亚马逊赞助的精确定义 展示广告 说得委婉一点，就是难以捉摸。 这种无处不在的广告格式可能看起来很简单，但实际上非常复杂。
亚马逊自助服务平台上可用的三种广告格式之一是展示广告。 还提供赞助商品和赞助标签。
您的 Sponsored Display 广告可能会在某天出现在客户首选的生活方式网站上，第二天出现在 Amazon.com 主页上，并在用户第三次细读相关产品的搜索结果时出现在 Amazon 移动应用程序中。
由于它是由亚马逊的 DSP（Demand Side Platform）驱动的，这实际上是可行的。 因为它们对您的帐户非常重要，所以我花时间编写了这份详细指南，以帮助您更多地了解它们。
来源——亚马逊
多功能广告车
亚马逊展示型推广广告的外观是动态的； 它会根据旨在尽可能有效地吸引观众的各种因素而变化和调整。 最初将向特定客户展示与最适合他们的 ASIN 列表中的广告相关联的 ASIN。
在评估相关性时，亚马逊客户的先前购买、浏览历史以及将商品添加到购物车或愿望清单等操作都会自动考虑在内。
您的广告效果 甚至您使用特定广告场所的能力也取决于保持充足的商品库存并获得客户的好评。 eComEngine 提供对两种不同类别资源的访问。
通过使用 FeedbackFive，您可以增加 客户提供的评价数量 为您的产品和吸引新客户。 RestockPro 可以加快补货过程，让客户随时随地购买您的产品，无论他们身在何处。
尽管设计简单，但在使用时非常活跃
Sponsored Display 的算法生成布局基于来自 ASIN 特色产品页面的数据。 根据广告的大小，产品页面中的特色图片可能会呈现在弯曲的、白色或灰色的背景上。
广告商在设置时可以选择是否将品牌标志与最多 XNUMX 个字符的醒目标题结合起来。 广告的上下文位置会影响号召性用语按钮的显示方式。 该按钮不会出现在智能手机版中，因为可以点击整个广告。
使用亚马逊赞助的产品展示广告最大化您的成功的技巧
当我们推出 Amazon Sponsored Display 广告活动，我们希望包含范围广泛的产品，包括可以帮助实现转化的畅销产品、可以提高品牌知名度的新产品，以及表现良好以留在广告系列中但可以利用销量提升来提供帮助的旧产品他们停留的时间更长。
测试和持续的定位改进可以对您选择在您的赞助展示广告活动中推广的 ASIN 产生重大的积极影响。 顶级销售人员无疑会在 以广告为中心 在转换方面，但在实施以意识为重点的技术时，它们的行为可能会有所不同。 虽然为什么？
在线搜索交叉训练器时，可能会弹出袜子广告。 这是意识定位的一个例子，它正在向那些没有积极寻找它们但可能通过接触它们而意识到你的品牌的人宣传你的产品。
如果您查看过去最成功的 ASIN，它们的表现可能不如您发布的新 ASIN。 您可以向这些潜在买家展示您最新和最受欢迎的产品。
如果您想实现您的目标，您必须为任何不可预见的情况做好准备，并根据需要修改您的策略。 根据他们在前两个月的表现，您可以从消除表现不佳的 ASIN 开始。
然后，您可以根据与成功产品相似的产品的销售指标添加您认为可以很好地转化的新产品。 此外，您应该继续根据结果优化您的定位。
接触特定受众群体的方法
与您决定出售的东西一样重要的是您的营销策略，以吸引您的理想客户。 在开始设计之前，您必须确定广告将针对销售漏斗的哪一步。
可能会创建三个彼此相同且侧重于通知、沉思和转换级别的广告。 如果您不熟悉此过程的操作方式，则应从漏斗的转换阶段开始。
在选择有针对性的策略时，受众和产品本质上是您的两个选择。 使用 受众群体定位 选项，您可以寻找与您的人口统计和兴趣特征相同的亚马逊客户。 通过使用产品定位，您可以将您的广告与您的品牌或竞争对手品牌的当前产品相关联。
此外，基于亚马逊的探索节点，您可以根据产品类别定位您的广告。
您现在可能会想到关键字定位的想法。 由于这些广告不被视为搜索广告，因此不会根据客户输入的关键字以不同的方式向客户展示展示型推广广告。
投标流程和优化
与您为搜索广告建立出价的方式类似，对每个目标分别进行出价。 如果您不清楚使用什么作为起始出价，亚马逊将提供选项，就像其他类型的赞助广告一样。 您应该在广告投放两周后开始修改您对赞助展示广告的出价。
与关键字出价一样，您应该根据最新的 性能指标 和趋势。 这种广告比以前的广告具有更高的自动化水平，这使它有能力做更多的事情。
您有三个自动出价优化选择，它们都与基于目标消费者人口统计的购买渠道阶段相对应。 这些策略包括优化覆盖面（意识）、页面访问（考虑）和转化（实际购买）。 优化覆盖面是默认策略（转化）。
为了在不超出每日预算的情况下根据您选择的战略因素将您的广告投放到最有可能转化的区域，亚马逊的算法有时会将出价调整高达 300%。 只要您的营销导致转化的可能性较低，该算法就会改变您的出价。
赞助展示广告的好处
亚马逊需求方平台能够在亚马逊生态系统内外展示 Sponsored Display 广告是其最显着的优势之一。 亚马逊需求方平台最显着的特点之一就是这一点。 在人们经常访问的网站上，例如提供新闻和天气更新的网站，亚马逊会展示广告。
此外，这些广告可以在亚马逊控制的网站上找到，包括移动应用、Goodreads、IMDb 和 Twitch。 这具有影响范围广的效果。
可以使用任意数量的定位策略 设置广告，允许在购买过程的任何阶段收集视图并重新定位点击。 这意味着您通过在 Amazon.com 所需位置以外的位置向潜在买家展示您的广告，将流量引导到您在 Amazon 上开发的产品详细信息页面。
广告商可以使用远远超出以特定关键字为目标的典型每次点击付费环境的赞助展示。 这些可能性包括推广专门为观众量身定制的商品以及现场广告活动的能力。 它代表了响应式和动态广告的进步 响应式网页设计，而这无疑是一个会持续下去的趋势。
