以下是荷兰新闻网站 Scientias.nl 如何通过推送通知每月获得 200,000 次会话
建立一个网站 读者群是博主和出版商面临的最大挑战之一。 他们必须预见哪些内容会达到目标并符合读者的兴趣。 此外,他们需要与读者保持联系并告知他们已发布内容的方法。
以下案例研究显示了 Web 推送通知如何帮助满足这些发布者的需求。
这篇文章的主角是一个拥有超过 1,5 万荷兰读者的科普网站 Scientias.nl。 网站团队一直在使用推送通知 重力技术网 推服务一年多。 您会发现他们如何利用推送通知以及他们获得的结果。
认识 Scientias.nl
- 关于 Scientias.nl。 该网站以荷兰语发表关于我们的星球和技术的科学文章和采访。
- 他们 开始使用 Gravitec.net 在3月2021。
- 团队. 三名科学记者和一名开发人员/营销人员为博客完成了所有工作。
- 主要目标. Scientias 团队的目标是创建有用的内容并吸引和留住读者以增加他们的网站受众。 他们的另一个目标是创造收入来维护博客并向记者支付薪水。
- 营销渠道. 推送通知、Facebook、Instagram、电子邮件营销、Google 新闻、Google Discover、Twitter、Flipboard、Upday、Squid。
- 流量来源. 1 年第一季度的谷歌分析统计数据显示了三个主要来源,即直接流量 (2021%)、自然流量 (31%) 和推送通知 (29%)。
- 收入来源. 广告占公司收入的 70%。 另外 30% 的收入来自与公司合作、联属网络营销以及出版商重复使用内容的费用。
Scientias 如何使用 Gravitec.net
Gravitec 服务是使用 WordPress 实现的 plugin 一键安装。 Scientias 在页面顶部有一个绿色的许可提示。 它的延迟时间是 1 秒,这意味着用户在网站上停留 5 秒后会看到提示。 提示文字很简单——“你想立即收到最新的科学新闻吗?” (从荷兰语翻译)。
让我们看看它是如何产生订阅的。
2021 年 24,068 月,新订户总数为 2,8,这大致相当于 45% 的选择加入率。 在接下来的四个月中,订阅量急剧增加了 2022%。 至于 77,000 年 XNUMX 月,订阅者总数约为 XNUMX(来自两个 Scientias 账户的总数)。
Scientias 每天自动发送 3-5 个活动,通知订阅者有关网站上的新文章。 发布新帖子后,活动会立即从 WordPress 仪表板发送,这可能是由于 RSS-to-Push 自动化。 一旦 Scientias.nl 团队发布了一篇文章,RSS to Push 自动化就会从文章中提取标题、引导文本、主图像和 URL,将其添加到推送通知中,然后立即发送。 以下是 Scientias 通过 Chrome 浏览器发送的通知示例。
Scientias 将活动发送给所有订阅者,而不使用任何针对目标活动的细分。 即使没有细分,所有已发送广告系列的平均点击率为 4,44%。 屏幕截图上的总体统计数据显示了自 2021 年 XNUMX 月以来发送、传递、查看和打开通知的数量。
现在,在下表中,您可以看到这些活动结果如何反映在 Google Analytics(分析)中的每月流量统计数据中。 它表明 Gravitec.net 为 Scientias.nl 带来了 88% 的回访者, 55.647 名独立访客,近 1,8 万次会话。
所有访客的回访者百分比为 26%,这要低得多。
接下来,您可以看到自公司开始使用 Gravitec 以来访问者和会话的数量是如何增长的。 下图显示 每个唯一用户每月访问该网站 10 次。
最重要的是,Scientias 团队使用推送通知不仅可以增加回访流量,还可以补充电子邮件和社交媒体等其他营销渠道。 通过使用推送通知统计,他们检查读者更需要哪些文章,然后将这些文章发布到社交平台并通过电子邮件发送。 具有较高点击率的推送通知在 Facebook 提要和时事通讯中表现更好。
科学家最喜欢的 Gravitec 功能
- Gravitec.net WordPress plugin (允许从仪表板自动发送通知)。
- RSS 到推送自动化(从 RSS 提要创建和发送通知,并允许设置自动通知之间的时间间隔)。
- 每日/每周摘要(在一个通知中自动发送每日/每周热门新闻)。
快速链接:
总结
让我们总结一下本文中提到的所有统计数据,以了解全局。
- 推送通知占网站所有回访者的 88%。
- Gravitec.net 带来了网站整体流量的 8%,并在网站最有效流量来源的评级中排名第三。
- Scientias.nl 每周发送 3-5 个推送活动
- 推送通知的平均点击率为 4,44%
- 平均推送用户在三个月内访问该网站 19 次。
- 自设置推送以来,每个唯一用户每月访问该网站 10 次。
- Gravitec.net 负责大约 5% 的整体广告收入,其中包括推送的回访次数。
另请参阅: