Благодаря ти, че дойде в моя блог Джеймс! Първо, моля, разкажете ни за вашия бизнес, Захранвано със съдържание, и как започнахте?
Благодаря ти! Произхождам от интернет маркетинг и уеб разработка. Първо работих в маркетингова агенция и бързо се издигнах до техен главен маркетинг директор. Напуснах, за да започна своя собствена електронна търговия, който е отгледан единствено чрез блогове. След като постигнах успех там, започнах да карам клиенти да ме питат кой прави моето публикации в блога и ако мога да помогна с техните.
Бързо осъзнах какво голямо търсене има за съдържание на блогове от най-високо ниво и че никой друг не развива блогове като нашия екип. Така се роди Content Powered.
1. Коя е най-честата грешка, която виждате да правят корпоративните блогове?
Без съмнение, писане на публикации в блога около слабо проучени теми.
Много блогъри просто мислят какво да отпишат на върха на главата си, но вие трябва да сте малко по-сметливи и аналитични относно идеята за тема. Иначе само предполагаш. Идентифициране на ключови думи с голям трафик, проверка на конкуренцията, писане на очертания, смачкване на всичко и започване от нулата – това е необходимото, за да направи всяка публикация в блога успешна.
Боли ме да видя колко хора пишат публикации в блогове, които получават нула нови посетители на търсачките всеки месец. Ако публикация в блог не прави нищо за вас, това е загуба на вашите маркетингови долари.
2. Кое е най-голямото ви предизвикателство при работа с нови клиенти?
Управление на очакванията и обучение.
Повечето собственици на бизнес знаят, че трябва да водят блогове, но освен това, мнозина не са наясно колко време е необходимо, за да успеят и какво да очакват в дългосрочен план. Губим много потенциални клиенти, след като уведомим хората, че блогването е процес на изграждане, който отнема години упорита работа. В сравнение с незабавното удовлетворение от реклами с плащане на кликване като Facebook Ads, блоговете изискват търпение и разбиране на дългосрочната печалба.
3. Какво е едно нещо, което всички корпоративни блогове могат да започнат да правят днес, за да подобрят резултатите си?
Подобрете идеята си за тема. Помислете какъв е вашият потенциал клиентите търсят онлайн, дори ако това е само допирателно свързано с вашия бизнес.
Пример, който обичам да използвам, е, представете си, че сте компания за плажни топки. Писане на статия със заглавие „Как да опаковам перфектно охладител за плажа“ ще привлече посетители, които са повече от вероятни хора, които ходят на плаж; вашите потенциални клиенти. Има приличен обем на търсене и ниска конкуренция.
„Но аз не продавам охладители!”, може да каже корпоративен клиент. Това е напълно наред. ти си писане на ценно съдържание за вашата целева аудитория и когато те са на вашия сайт, научавайки правилния начин да опаковат охладителя на плажа, може да проявят интерес към вашите уникални плажни продукти. В крайна сметка те вече планират пътуване до плажа и вероятно живеят близо до такъв.
4. Безопасно ли е да се каже, че работите предимно с корпорации, които използват своя блог като маркетингов инструмент?
Да, това е важно разграничение.
Някои фирми искат да водят блог само за собствените си продукти или компания и всичко друго ще противоречи на тях имидж на марката.
Блогът вероятно не би бил подходящ за тези бизнеси.
Ако една компания използва своя блог за новини или съобщения, може да е добра идея да го преместите в отделна секция на сайта си, наречена „Новини“. Виждаме фирми през цялото време с две различни секции на сайта си, „Новини“ и „Блог“, което е напълно добре. Мисля, че това е по-добре, отколкото да се бъркат двете.
Добър пример за това е на Expedia.com; техният блог раздел се нарича „Визьор“, докато секцията им с новини се нарича „Нюзрум“. Техният блог е пълен с полезни статии за пътуващите, а техният нюзрум е предимно фирмени новини и актуализации. Кой мислите, че получава милиони посетители на ден търсачки? Техният блог.
5. Кое е най-уникалното нещо, което сте виждали от всички корпоративни блогове, с които сте работили?
Мисля, че превъртащите странични ленти са умни.
Ако вашата призив за действие се превърта с потребителя, докато чете публикацията в блога, той е в полезрението му през цялото време. Стига да е достатъчно малък контейнер и да не е отвратителен, много е ефективни и безопасни за SEO.
Виждал съм също как хора комбинират тази стратегия със скрипт, който кара бутоните им с призив за действие да се движат, обръщат или по друг начин да се движат за част от секундата на всеки 30 секунди, за да ви хванат окото. Това е много фино и може дори да го пропуснете, но привлича окото ви, докато четете и подобрява честотата ви на кликване.
6. За компания без блог, кой е един съвет, който бихте им дали, за да започнат?
Ако наемате на място, един човек не е достатъчен. Правилното водене на блог изисква талантлив писател на блог, редактор, ан SEO експерт, търговец на съдържание, графичен дизайнер и уеб разработчик.
Виждам компании, които постоянно се опитват да наемат такъв лице на пълен работен ден, което да управлява блога, с длъжност като „Специалист по маркетинг на съдържанието“ или „Мениджър на блог“, но е почти невъзможно да се намери някой, който да е експерт във всички тези неща. Просто е твърде много за един човек.
7. Как изглежда идеалният ви клиент за блогове?
Търпелив и отдаден на дългосрочен растеж. Нашите клиенти, които разбират дългосрочната полза и възвръщаемостта на инвестицията от блоговете, никога не искат да ни пуснат! Нашата цел номер едно всеки месец е да направим възможно най-голямо разпръскване с маркетинговите долари на нашите клиенти.
8. Какъв съвет за раздяла имате за собствениците на бизнес с корпоративни блогове?
Придържайте се към него, наемайте умни хора и се съсредоточете върху качеството пред количеството. Ако внимателно планирате и проучвате теми в блога, публикувате последователно и се опитвате да направите всяка публикация в блога най-добрата версия на тази публикация в интернет, тогава вече сте на километри пред конкуренцията си.
